как рекламировать приложение в тик ток
Как сделать рекламу в Тик Ток: пошаговая инструкция
Если вы не хотите тратить время на создание контента и раскрутку своего аккаунт в Тик Ток, но хотите показывать своё предложение его аудитории, то лучший выход для вас — официальная реклама.
В этой статье мы рассказываем, как создать рекламный кабинет в Тик Ток, как правильно настроить и запустить свою первую рекламную кампанию.
Как создать рекламный кабинет в Тик Ток
Чтобы запустить рекламу в Тик Ток, сначала необходимо зарегистрироваться в рекламном кабинете. Заходим на страницу: https://ads.tiktok.com/homepage/ и жмём на кнопку «Создать рекламу».
На данный момент Тик Ток Ads работает в тестовом режиме, поэтому процесс запуска рекламы ещё не отлажен полностью. После нажатия кнопки «Создать рекламу» появится окно, где необходимо ввести данные для регистрации.
После отправки информации, с вами свяжется представитель Тик Ток Ads для уточнения данных. На активацию аккаунта может потребоваться до 48 часов.
Интерфейс рекламного кабинета Тик Ток похож на Ads Manager от Facebook, но некоторые поля и строки отображаются не полностью. Всё на английском, но в правом верхнем углу можно перейти на русский язык.
Как настроить рекламу в Тик Ток: пошаговая инструкция
На сегодняшний день в Тик Ток существует три рекламных формата:
Разберёмся с настройкой рекламы в ленте.
Придумываем название РК.
По умолчанию включено всё, но для рекламодателей из России лучше оставить только Тик Ток. Также есть опция автоматического размещения, при выборе которой Тик Ток сам выберет оптимальные площадки для показа рекламы.
Ниже заполняем описание вашей компании от 2 до 20 символов и загружаем фотографию для профиля. Лучше использовать квадратное изображение.
Выбираем категорию бизнеса, вписываем ключевые слова (до 20 штук). Эти слова помогут системе показывать объявления подходящей аудитории. Здесь же можно закрыть комментарии под объявлением.
Также можно настроить показ рекламы на конкретных пользователей, для этого создаём отдельную группу с их ID в Тик Ток Ads. Есть возможность настроить ретаргетинг, а также подбор look-a-like аудитории.
Создание рекламного объявления в Тик Ток
Важно: Оставляйте зазоры сверху 130 пикселей, снизу 483-484 пикселей, слева 44 пикселей и справа 140px, тогда все важные элементы не обрезаются и попадают в поле зрения пользователя.
При отсутствии рекламного видео для Тик Ток, можно его сделать во встроенном редакторе. Для этого есть Video Creation Kit, который включает готовые шаблоны, которые можно видоизменить с помощью своих картинок. Плюс, доступно больше трёхсот бесплатных треков для фона.
Заключение
Используйте рекламу в Тик Ток, чтобы привлекать клиентов, которые относятся к поколению Z. При этом не стоит полагать, что вся аудитория Тик Ток состоит из школьников. Здесь можно тестировать и работу с более возрастной аудиторией.
Главное, что следует учитывать при создании рекламы в Тик Ток — органичность размещения. Ведь в Тик Ток люди приходят за развлечением, постарайтесь и свои рекламные видео делать в духе тех роликов, что размещают обычные пользователи.
При этом, если рассматривать рекламу в целом, как один из инструментов продвижения, то она пока значительно уступает по эффективности раскрутке с помощью программы ToTop Tool. И перед тем, как запускать рекламу, сначала попробуйте:
Обязательно ознакомьтесь с политикой компании ByteDance Ltd. и прочтите пользовательское соглашение TikTok перед практическим применением информации из данной статьи. Информация из данной статьи может не соответствовать или противоречить политике компании ByteDance Ltd. и/или пользовательскому соглашению TikTok.
Блог создан исключительно в информационных целях для популяризации социальной сети TikTok на добровольной основе. Блог не претендует на права официального сайта и других его производных. Все фото- и видеоматериалы взяты из открытых источников в сети Интернет. В случае возникновения каких-либо претензий, нарушений авторских или имущественных прав, просьба связаться с администрацией сайта.
Настройка рекламы в TikTok для продвижения интернет-магазина: органический и платный трафик |Подробная инструкция
На данный момент TikTok является самой популярной соц. сетью для создания и просмотра видео с аудиторией более 850 миллионов пользователей. Аналитики прогнозируют рост до 1 миллиарда уже в этом 2021 году. Площадка наделала много шума, во многом благодаря встроенным алгоритмам, на основе которых любое видео может набрать тысячи и миллионы просмотров независимо от количества подписчиков.
ТикТок стал настоящим трендсеттером, поэтому заходить на площадку со своим продуктом сейчас очень и очень перспективно. Площадка не раскрывает нюансы работы алгоритма, однако, крупные блогеры и просто активные пользователи уверены: алгоритм продвигает видео в зависимости от того, сколько раз этот контент пересматривался, какая часть пользователей досматривает видео до конца, количества репостов, лайков и комментариев.
Однако, недостаточно просто зарегистрировать аккаунт, создать контент и ждать, когда алгоритмы TikTok приведут вам аудиторию – нужно брать ситуацию под свой контроль и начинать запускать рекламу.
TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей и пока не перегружен рекламой. В этой статье мы расскажем, как работать с TikTok Ads Manager, с чего начать и какие нюансы стоит учитывать при работе с площадкой.
Для начала рассмотрим, какие варианты размещения предлагает площадка. Существует несколько форматов рекламы в TikTok:
Brand Takeover – всплывающий баннер, который появляется при входе в приложение. Статичное изображение может показываться до 3 секунд, видеоролик или гиф-анимация – от 3 до 5 секунд. При размещении в таком формате можно направлять пользователей на сайт, профиль в TikTok или на скачивание приложения.
TopView – рекламный ролик продолжительностью до 60 секунд, который автоматически включается, когда пользователь открывает приложение. В таком случае на видео будет пометка Sponsored. Такой формат рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости компании.
Branded Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хештегом для челленджа. Кстати, запуск челленджей – одно из ключевых направлений площадки в плане создания трендов и контента.
По условиям челленджа нужно записать видео под определенный трек и опубликовать его в профиле с хештегом. Все ролики доступны по хештегу, а охват таких кампаний может серьезно перевыполнить план за счет вовлечения не только крупных блогеров, но и их подписчиков.
In-feed Ads – Наиболее привычный формат рекламы – рекламные ролики в ленте до 60 секунд. За счет нативной интеграции в ленту рекомендаций, такая реклама часто оказывается полезной и не навязчивой. Пользователи будут взаимодействовать с профилем бренда в TikTok, ставить лайки и комментировать.
Branded Effects – это брендированные эффекты (различные маски, линзы и стикеры). Возможно добавление 2D и 3D элементов.И, конечно, не забываем про блогеров – в TikTok достаточно много лидеров мнений и бренды сотрудничают с ними для запуска челленджей, нативной рекламы или прямой рекламной кампании.
Перед запуском рекламной кампании самое главное – изучите тренды, проанализируйте контент конкурентов и крупных блогеров, а также саму аудиторию TikTok. Если вы будете запускать рекламу без учета этих моментов, она будет неэффективна.
После того, как предыдущие пункты будут выполнены, переходим к запуску первой рекламной кампании.
Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо верифицировать ваш бизнес. Просто зарегистрировать рекламный кабинет самостоятельно из СНГ невозможно. Решением в таком случае является покупка верифицированного на компанию рекламного кабинета Тик Ток.
Покупка верифицированного аккаунта – оптимальный вариант для запуска, особенно, если вы активно льете рекламу, и ваш бизнес официально не зарегистрирован, или вы проживаете в СНГ. Берете готовый для запуска аккаунт интересующего вас ГЕО и сразу можете лить на различные офферы.
После того, как вы зарегистрировали аккаунт либо авторизовались в купленном аккаунте, переходим к настройке рекламной кампании.
Первое, что вам нужно — это выбрать цель.
Сейчас в рекламном кабинете представлено 3 основных цели: Конверсия, Трафик и Установка приложений.
Конверсия – мотивирует пользователей воспользоваться предложением или совершить покупку на сайте.
Трафик – увеличивает количество переходов на сайт.
Установка приложений – мотивирует пользователей скачивать мобильное приложение, направляя их на страницу магазина приложений.
Если вам необходимо откручивать рекламу за конверсии, выбираете — Conversion.
Далее указываем название кампании, устанавливаем бюджет и нажимаем «Continue».Вводим название группы объявлений и среди мест размещения выбираем Tik-Tok.
В блоке Ad Details вам необходимо указать ссылку на ваш веб-сайт и выбрать пиксель ТикТок. Если пикселя пока нет, то нажимаем на кнопку «Create New». Обратите внимание, что в настоящее время добавление пикселя возможно только на лендинги, размещенные на собственном хостинге.
Обратите внимание, что на страницу «Спасибо» также должен быть добавлен счетчик Tik-Tok. Если вы устанавливаете пиксель на Shopify, добавьте код дополнительно в раздел Checkout – Additional scripts. Также для установки пикселя можно использовать одно из приложений в магазине Shopify, например https://apps.shopify.com/tixel-tiktok-pixel-installer.
Выбираем тип событий, которые мы хотим отслеживать. Далее настраиваем событие, указывая только его имя:
Нативная реклама мобильных приложений в TikTok
AdQuantum подготовил How-To о том, как продвигать мобильные приложения с помощью нативной in-feed видеорекламы в TikTok. Из материала вы узнаете, как:
За последние пару лет TikTok из подростковой развлекательной соцсети превратился в мощнейший инструмент для привлечения пользователей. Да, бОльшую часть его аудитории до сих пор составляют люди до 30 лет, но постепенно растет и количество юзеров постарше. Вспомните, как начинал Facebook, король источников мобильного трафика: он был создан как площадка для студентов. Так же и TikTok постепенно становится популярным среди самых разных аудиторий. Аналитики из App Annie прогнозируют, что общее число его активных пользователей в 2021 вырастет до 1,2 миллиарда. Если вы занимаетесь мобильным маркетингом, не стоит игнорировать этот источник при составлении стратегии продвижении приложений.
TikTok предлагает несколько рекламных форматов: Top View, Brand Takeover, Hashtag Challenge и Branded Effects (линзы, маски и т.п.) — но они запускаются только через TikTok-менеджера и являются, скорее, медийными, поэтому заострять внимания на них мы не станем.
А вот In-Feed Ads — встроенные в ленту пользователя рекламные объявления — как раз то, что нас интересует. Они длятся 5-60 секунд. Лучше всего в любом фиде (а уж тем более — в фиде TikTok) работают нативные креативы — объявления, “мимикрирующие” под пользовательский контент. Юзер воспринимает их как очередной пост.
Такая реклама призвана показать ценность продукта, подстраиваясь под правила площадки, где он рекламируется. Проще говоря, нативка должна а) быть полезной для пользователя, б) органично вписываться в контент площадки.
Приходя в соцсети, человек подсознательно игнорирует весь контент, похожий на рекламный. Чтобы обойти этот “баг” человеческой психики и добраться-таки до внимания пользователя, стали необходимы новые рекламные форматы. Так и появилась нативная реклама, или “user-like generated content”. Нативные креативы вызывают больше доверия, чем явные рекламные посты, и не раздражают пользователя.
Герои нативной рекламы — реальные люди: инфлюенсеры, актеры, модели. А фокус в таких креативах ставится не на сам продукт и его характеристики, как в других рекламных форматах, а на полезность или развлечение.
Если нативный креатив действительно хорош, пользователь до последнего не будет понимать, что он только что посмотрел рекламу — возрастет уровень его вовлеченности. В метриках это дает хорошие показатели по конверсии (conversion rate), кликабельности (click-through rate) и удержанию (retention rate).
Недостатков немного, но основной — денежные затраты на съемку. Анимационный 2D-креатив сделать дешевле и, в принципе, проще. В то время как игру инфлюенсера надо режиссировать, тратить время и деньги на съемку, пост-продакшн.
Также нужно учитывать, что у трафика TikTok есть своя специфика. CR рекламы в TikTok может быть в 1,5-3 раза ниже, чем на других источниках трафика. А еще могут возникать трудности масштабирования с сохранением перформанса.
И, помимо прочего, performance-кампании в TikTok впишутся в маркетинговую стратегию не каждого бренда. Все же основная часть пользователей — до сих пор подростки и молодые люди. Вряд ли тут “зайдет” реклама приложения для мам, например.
Тем не менее, при всех недостатках и сложностях, у рекламы в TikTok есть явное преимущество: при входе в приложение у пользователя сразу открывается лента рекомендаций. Активный юзер TikTok уже привык видеть в фиде незнакомых людей — он в принципе приходит в эту соцсеть не для того, чтобы проследить за обновлениями друзей. Он приходит, чтобы увидеть уникальный развлекательный вирусный контент. Значит, и (интересные) рекламные посты с незнакомцами в своей ленте он будет воспринимать естественнее и лояльнее.
Кроме этого, в TikTok с точки зрения трафика существует большой объем по достаточно низким ценам. Этот инструмент можно использовать для влияния на позиции в ASO: больше трафика — выше позиция.
Сотрудничество с инфлюенсерами — ключевой инструмент нативной рекламы в TikTok. Основная сложность на этом этапе заключается, пожалуй, в поиске подходящего блогера для рекламного ролика. Ниже мы расскажем подробнее, на чем стоит заострять внимание при подборе инфлюенсера.
Когда тиктокер для креатива определен, переходим к съемке. Как правило, для креативов в TikTok мы чаще всего прибегаем к помощи зарубежных инфлюенсеров. Поэтому ставим им техническое задание на съемку удаленно.
Отснятое видео инфлюенсер отправляет проджект-менеджеру. Тот вносит правки от себя и автора гипотезы ролика. Если всех вовлеченных в процесс со стороны агентства устраивает качество материала, его перенаправляют моушн-дизайнеру, который занимается пост-продакшном креатива.
Если ценность продукта хорошо передается в “голом” отзыве, видео можно оставить без музыки — лишь голос тиктокера.
Ролик готов — креатив направляется на утверждение рекламодателю. Получив от него финальный “OK”, мы запускаем рекламную кампанию через кабинет TikTok.
1. Вертикали мобильных приложений в рекламе TikTok
Как запустить рекламу в TikTok Ads
Соцсеть TikTok — одна из самых быстрорастущих и популярных в России и во всем мире. По данным на май 2019 года, ежемесячная активная аудитория в России составляет около 8 миллионов человек. В среднем пользователи открывают приложение 7 раз и проводят в нем 39 минут в день. В этом материале мы подробно разберем, как подключить аккаунт и запустить рекламу в TikTok Ads.
Оплачивайте рекламу в TikTok Ads без комиссии
А еще в eLama удобный кабинет для работы, инструменты для повышения эффективности и комплект закрывающих документов.
Зачем запускать рекламу в TikTok Ads
Реклама в TikTok Ads подходит для решения performance-задач. Можно вести пользователей на сайт, также в TikTok Ads есть специальный тип кампаний для продвижения мобильных приложений.
Вы можете показывать рекламу в ленте рекомендаций пользователей (запускается через рекламный кабинет TikTok Ads) или заявить о себе, когда люди только открывают приложение (запускается через менеджера TikTok, заводить рекламный кабинет необязательно). Таргетироваться можно по полу, возрасту, местоположению, интересам и др. При этом сейчас TikTok еще не перегружен рекламой, поэтому конкуренция небольшая.
Почему удобно запускать рекламу в TikTok Ads через eLama
Чтобы запустить рекламу в TikTok Ads, нужно:
2. Пополнить баланс.
3. Запустить рекламу.
Далее расскажем, как это сделать.
Как создать аккаунт TikTok Ads в eLama
1. Войдите в личный кабинет eLama, перейдите в «Аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить»:
3. Вы перейдете к заявке. Укажите в ней:
4. Нажмите «Отправить заявку».
В течение 4 рабочих часов мы создадим вам аккаунт TikTok Ads. О том, что он готов, сообщим в письме.
Как пополнить баланс TikTok Ads через eLama
Для начала пополните общий баланс eLama (инструкция). Чтобы перевести деньги в TikTok Ads, найдите аккаунт в списке и нажмите кнопку «Пополнить»:
Укажите необходимую сумму и нажмите «Перевести»:
Деньги зачислятся на баланс TikTok Ads в течение 4 рабочих часов.
Как создать рекламу в TikTok Ads
Чтобы создать рекламу, войдите в аккаунт TikTok Ads. В интерфейсе есть русский язык, но пока не все переводы адаптированы, поэтому при создании кампании мы советуем оставить английский.
1. Создайте кампанию
Перейдите во вкладку «Кампании» (Campaigns) и нажмите «Создать» (Create):
2. Выберите цель кампании
Помогает увеличить количество переходов на сайт или в мобильное приложение. С помощью нее можно настроить рекламу на аудиторию, у которой уже есть ваше приложение.
2. Установка приложения — App Install Помогает увеличить количество скачиваний приложения. Чтобы выбрать эту цель, нужно:
3. Конверсии — Conversions
Помогает привлекать конверсии. Именно эта цель подходит большинству рекламодателей. Чтобы ее использовать, нужно установить на сайт пиксель TikTok.
3. Укажите название кампании и ограничения по бюджету
По умолчанию бюджет кампании не ограничен. Можно ограничить расходы на день показов или весь срок кампании.
Нужна помощь с настройкой аналитики? Доверьте работу специалистам eLama! Подробную информацию можно найти на сайте.
4. Выберите, где показывать рекламу
Можно выбрать автоматическое размещение или отобрать площадки вручную (мы рекомендуем второй вариант).
Автоматическое размещение (Automatic Placement) TikTok советует большинству рекламодателей: платформа учитывает реакцию максимально широкой аудитории, что помогает использовать бюджет эффективнее.
Размещение на выбранных площадках (Selected Placement) ограничивает показы рекламы несколькими приложениями TikTok.
5. Добавьте информацию о компании, рекламируемых товарах и пиксель TikTok
6. Выберите, кому показывать рекламу
Здесь вы можете добавлять аудиторию, которой хотите показывать рекламу. Собрать аудиторию можно с помощью пикселя. После запуска рекламы вы накопите статистику и сможете собрать аудиторию пользователей, которые видели ваше объявление или кликали по нему. На основе этих данных вы сможете запустить ремаркетинг (повторно «догонять» пользователей объявлениями) или создать Look-alike аудиторию (т. е. аудиторию людей, которые похожи на тех, кто заинтересовался вашей рекламой).
Российские рекламодатели могут таргетировать рекламу отдельно на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Остальные российские города пока нельзя выделить отдельно.
Также можно настроить показы для определенных устройств (можно указать стоимость этих устройств):
7. Настройте расписание показов и бюджет для группы объявлений
8. Выберите цель оптимизации и укажите ставки
Укажите цель оптимизации — Optimization Goal:
От выбора цели оптимизации зависит, за что вы будете платить:
Если цель оптимизации «Клики», то вы платите за клик (CPC).
Если цель «Конверсии», то возможны два варианта:
Также в этом случае нужно указать целевую стоимость конверсии.
После создания группы объявлений нельзя изменить:
9. Создайте объявления
TikTok Ads поддерживает 2 формата: видео и изображения (в интерфейсе TikTok Ads доступно только видео). Требования к формату зависят от конкретного места размещения. Можно загрузить свои материалы и создать уникальные креативы или использовать инструменты платформы.
Напомним, что сейчас лента TikTok поддерживает только видео. Текстово-графические объявления размещаются только в ленте приложений TopBuzz, BuzzVideo и NewsRepublic.
Быстро создать объявления помогут вертикальные и горизонтальные шаблоны TikTok.
К объявлению можно добавить текст и одну кнопку с призывом к действию. Текст может содержать от 12 до 100 символов английского алфавита. Для объявлений на русском лучше использовать до 80 символов. Знаки препинания и пробелы тоже учитываются. В тексте нельзя использовать эмодзи, <> и #.
Сейчас TikTok Ads предлагает 7 вариантов призывов к действию — Call-to-Action:
Перед тем как сохранить объявление, откройте предпросмотр и убедитесь, что этот креатив хорошо смотрится на выбранных устройствах.
Готово! Отправьте кампанию на модерацию. Не забывайте, что рекламируемый продукт и ваши объявления должны соответствовать Федеральному закону «О рекламе».
Продвижение в Tik Tok для новичков: подборка платных и бесплатных способов
В этой статье расскажем про платные и бесплатные способы продвижения в Tik Tok. Вы познакомитесь с популярными способами и определите, какие из них подходят вашему бизнесу.
Как и в своё время в Инстаграм, аудитория Тик Ток в России растёт в геометрической прогрессии. С 8 до 18 миллионов пользователей в месяц — такое прибавление зарегистрировано официальной статистикой Тик Ток с мая 2019 по январь 2020 гг.
Гендерный состав аудитории Тик Ток на осень 2020 года почти равный — 55,4% женщины и 44,6% мужчины. По данным Cossa треть пользователей составляет возрастная группа от 18 до 34 лет. Среди аудитории 18+ средний и выше среднего уровни дохода имеют 35% и 29% пользователей соответственно.
Тик Ток покоряет людей простотой и искренностью контента, дурачеством и творчеством, возможностью отдохнуть от «умного» и «продающего» контента других социальных сетей. Здесь можно быть собой и смотреть на таких же, как ты. Здесь нет зависимости от количества подписчиков. Ты можешь быть популярным, если у тебя есть классная идея.
Статья написана при поддержке
Петра и Ольги Тюриных — экспертов, консультантов по продвижению в Тик Токе,
Никиты Костоглода — маркетолога, Tik Tok блогера, основателя агентства INBED,
Ивана Коротеева — консультанта, создателя портала Supertiktok.ru и
Влада Петрова — таргетолога, консультанта по продвижению в Тик Токе.
Чтобы понять, как продвигать свой бизнес в Тик Ток, сначала разберём основные принципы его работы.
Тик Ток — музыкальная площадка. Здесь важно выбирать популярные треки и звуковые эффекты.
Реклама в Тик Ток в основном нативная, ненавязчивая, лёгкая, без диктовки преимуществ продукта и призыва к покупке. Повышая узнаваемость, повышаем доверие к бренду.
«Пользователи не хотят видеть рекламу, которая идёт в потоке с органическим контентом, но сильно отличается от него. Чем более он нативен и привычен для пользователя, тем более он будет вовлекающим. По нашим исследованиям, порядка 30% пользователей, которые видят такую рекламу, подписываются на аккаунт бренда», — такой комментарий даёт в интервью директор по маркетингу бизнеса Тик Ток в Восточной Европе Светлана Бутянова.
К его мнению присоединяется Никита Костоглод: «Помните, что пока у вас мало подписчиков, вы работаете с холодной аудиторией. Создавайте контент, который будет интересен людям, ничего не знающим о вашем продукте или услуге».
Первый признак — это совпадение аудитории Тик Ток с целевой аудиторией вашего бизнеса.
Второй признак — формат и направленность бизнеса.
Продвижение в Тик Ток подходит почти всем форматам бизнеса:
Первые три инструмента подходят большим компаниям, крупным брендам.
Найти эти инструменты можно на платформе Tik Tok for Bussines.
Что это. Это всплывающее объявление, содержащее прямую ссылку на сайт или на страницу бренда, уникальный хэштег или предложение скачать приложение. Объявление всплывает при открытии приложения и демонстрируется 3—5 секунд. Это может быть видео, фото, GIF.
Особенности. Одному пользователю Тик Ток показывает только одно Brand Takeover в день. Следовательно, это дорого стоит. Важно, чтобы ваша аудитория была максимально целевой.
Что это. Конкурс с простым заданием, где используется рекламируемый объект. Такой челлендж с уникальным хэштегом запускают несколько известных блогеров, рекламируя бренд. Любой пользователь может принять участие — снять своё видео по предложенным правилам и опубликовать с хэштегом.
Особенности. Медийная поддержка Тик Ток. Большие охваты за счёт лояльной аудитории блогеров или звезд, проводящих челлендж. Вирусное распространение. Все снятые ролики будут собраны на официальной странице хэштег-челленджа.
Хэштег-челлендж от сотового оператора Билайн. Использована песня о новогодних скидках на связь Билайн, специально написанная для челленджа. В челлендже приняло участие 2522 пользователя, у каждого из которых от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч лайков
Что это. Нативно встроенные в контент видеоролики. При прокрутке контента пользователь «натыкается» на рекламный ролик и по инерции просматривает его. Нужны для построения знаний о продукте и бренде, трафика на сайт или страницу бренда.
Особенности. Возможность дать полноценную информацию о продукте в ролике и разместить призыв к действию.
Что это. Видео, снятые в формате дуэта с блогером, где вы и блогер рассказываете о вашем продукте. Альтернатива — формат рекламы на странице блогера и заливка этого рекламного ролика на вашу страницу.
Особенности. Потребуется время, чтобы найти блогеров с нужной аудиторией и договориться с ними о сотрудничестве. Нет возможности отслеживать конверсию.
Стоимость. От 1000 рублей. Будет зависеть от раскрученности блогера, масштаба работы.
Блогеров можно искать прямо в Тик Ток, с помощью агентств или на специальных биржах. Например, Биржа блогеров Tik Tok. Реклама в Tik Tok, TikTopers.
Что это. Объявление, созданное в Яндекс.Директ, можно разместить на платформе Тик Ток.
Особенности. Настраивайте таргет по интересам, географии, социально-демографическим параметрам. Это позволит не сливать бюджет и показывать рекламу максимально целевым пользователям.
Нельзя настроить рекламу так, чтобы объявления показывались только на площадке Тик Ток. Тик Ток — дополнительная площадка рекламы через Яндекс.
Стоимость. 300 рублей — минимальная стоимость рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Что это. Настройка таргета на вашу рекламу в кабинете Тик Ток по выбранному направлению: Охваты, Аудитория, Конверсия, Установка приложения, Просмотр видео.
Таргет хорошо работает для онлайн-школ, инфо-продуктов и товарного бизнеса с продажами по всей стране. Локальные проекты, например, салон красоты какого-то города, не будут иметь таких хороших показателей, как всероссийские.
Стоит воспользоваться услугами опытного таргетолога или маркетолога, чтобы создать качественный креатив и с минимальными затратами определить продающие связки.
Стоимость. Минимальный дневной бюджет — 2000 рублей.
Иван Коротеев называет сумму от 50 000 рублей в месяц на таргетированную рекламу, если цель — большие охваты:
«Если же дополнительно нужна команда для сопровождения съёмок, которая будет приезжать и снимать с вами на неделю вперёд — то от 80 000 рублей».
Никита Костоглод считает, что способы продвижения через рекламный кабинет и/или с использованием помощи блогеров — это наиболее удачные варианты для недвижимости, автосервисов, IT-компаний с игровым продуктом, установкой мобильных приложений.
Что это. Автоматические лайки роликов и комментариев пользователей Тик Ток, подписки на пользователей по актуальным для вас хэштегам и конкурентам. И, как следствие, ответные лайки и подписки.
Особенности. Пользуйтесь специальными сервисами, чтобы охватывать тысячи пользователей.
Стоимость. От 799 до 1410 рублей в месяц. Зависит от пакета с набором функций. В каждом сервисе есть тестовый период: Tokker, VINSTE, TopTop TOOl.
Что это. Кросс-трафик из уже раскрученных ваших каналов на новый. Например, с Инстаграма или Ютуба.
Особенности. Используйте QR- коды, указывайте ссылку на аккаунт в Тик Ток под видео, на самом видео, в комментариях, в шапке профиля.
Что это. Использование топовых хэштегов как классификации, чтобы пользователям легче было вас найти.
Особенности. Изучайте и используйте наиболее популярные запросы по хэштегам. Подсматривайте их у раскрученных блогеров. Ставьте не более 10 хэштегов, делайте максимально целевые, отражающие содержание ролика.
Что это. Использование самых популярных концепций, форматов и содержания для повышения количества просмотров и узнаваемости. Создание эффекта ожидания — когда пользователи ждут и мониторят появление новых роликов от вас.
Особенности. «Перманентные тренды — юмор, мода, красота и фитнес. Также популярны зарисовки из собственного быта и лайфхаки», — рассказала в интервью Светлана Бутянова.
На сайте TikTok Metrics можно отслеживать последние видео, набравшие большое количество просмотров.Также будет полезен сервис Google Trends.
На самой платформе Tik Tok в разделе Интересное вы найдёте темы, которые сейчас в топе.
Стоимость. Бесплатно — при генерации идей и воплощении их самостоятельно. Либо платно — при подключении к созданию креатива блогеров или агентств.
Что это. Разработка и запуск авторских челленджей с использованием продукта вашей компании.
Особенности. Для создания челленджа, в котором пользователям захочется поучаствовать, нужно проявить креативность. Одновременно позаботьтесь о том, чтобы он был достаточно простой для выполнения.
Придумайте классные подарки: выбирайте такие, которые символизируют ваш бренд, раскрывают функционал вашего продукта и его полезность. Такие подарки привлекут внимание.
В Тик Ток можно продвигаться без миллионного рекламного бюджета, имея творческие способности, харизму, свою фишку. Например, как это делает Дмитрий Солдатов, который выбрал формат круглосуточного эфира из своего магазина распродажи одежды. Имеет миллионы лайков и более 1 000 000 подписчиков. За первые две недели февраля в его аккаунте был прирост с 800 000 до 1 000 000 подписчиков. И аудитория продолжает расти.
Ещё один пример органического роста на интересном контенте — магазин оборудования Kuvalda.ru. Компания показывает в роликах процесс ремонта и использования инструментов. Имеет 1,5 миллиона подписчиков и миллионы просмотров почти каждого ролика.
Перед тем, как выбрать для своего бизнеса способы продвижения в Тик Ток, определите и пропишите целевую аудиторию. Эта информация нужна для выбора способов продвижения и создания подходящего контента.
Определите задачи, которые вы хотите решить через продвижение в Тик Ток. Это привлечение новых подписчиков и большие охваты? Или вы хотите познакомить вашу аудиторию с вашими товарами и услугами, показать их уникальность и качество? Повысить лояльность к продукту? Сгенерировать переходы на ваш сайт или другой продающий канал?
Для продаж эффективны таргетированная реклама, Brand Takeover, In-Feed Native Video.
Подумайте о том, чтобы в начале вашего продвижения вам помогали люди, которые хорошо разбираются в трендах. Получите консультации специалистов.
В Тик Ток необходима регулярная активность (каждый день один или несколько роликов), соответствие трендам. Приветствуется творчество, юмор и простота подачи.