Как продвинуть свое приложение
10 способов «раскрутить» свое мобильное приложение
Правительство Москвы вчера официально представило свое приложение «Активный гражданин», соединенное с соответствующим сервисом. В мэрии говорят, что это такой электронный аналог референдума, которому нет аналогов в мире.
Начинание, безусловно, достойное. Но успех предприятия в немалой степени зависит от того, как приложение будет рекламироваться и сколько москвичей в итоге будет им пользоваться. Пока мэрия использует консервативные методы: рассылает пресс-релизы, проводит брифинги, рассчитывает на поддержку СМИ.
С учетом влияния большой государственной организации, этих методов может оказаться вполне достаточно. А как быть маленькой фирме, которая хочет распространять свои приложения — например, для взаимодействия с клиентами? Как быть программисту-новичку, который придумал что-то оригинальное и рассматривает продажу своего продукта в качестве главного заработка? Как быть тем, кто хочет использовать мобильные устройства миллионов людей для того, чтобы рассказывать о своих товарах, услугах и гениальных идеях?
Индустрия мобильных приложений уже выработала оптимальные пути к умам, сердцам и кошелькам пользователей. Вот десять эффективных способов продвижения, которые подойдут как новичкам в бизнесе, так и большим компаниям. Итак, вы написали приложение и разместили его в App Store, Google Play, Windows Phone Store или в другом специализированном онлайн-магазине. Что надо делать дальше?
1. Социальные сети и блоги
По мнению эксперта, разработчик должен сообщить о своей программе друзьям на Facebook и Twitter, написать посты о ней на нескольких блог-платформах, дать ссылки на эти посты на официальной странице своего проекта.
Идеальный пост для социальных сетей должен выглядеть так:
а) краткое описание функциональности приложения,
в) ссылка с призывом «скачать в App Store».
Если пост будет коротким, информативным и содержать четкий призыв к скачиванию, то аудитория откликнется.
Недостаточно один раз анонсировать приложение. Им надо регулярно заниматься. Лучший способ поддерживать интерес к продукту — запустить блог, регулярно рассказывающий вашей потенциальной аудитории что-то, что ее интересует. Отличный пример — блог, который ведут разработчики приложения для бегунов RunKeeper.
2. Бумажные и электронные СМИ
И все же одних только профильных СМИ недостаточно. Эксперт подчеркивает важность публикаций в СМИ для широкой аудитории. Лучший способ продвинуть приложение через них — это регулярно публиковаться в качестве эксперта, комментирующего новостные события в наиболее близких отраслях. Разумеется, представляться надо именно как «создатель приложения…».
Не забывайте рассылать пресс-релизы. Чем больше в них будет конкретной, ясной и точной информации о вашем продукте, тем лучше. Чем больше будет эпитетов «уникальный», «отличный» и «потрясающий», тем хуже. Обязательно включите в свои пресс-релизы несколько скриншотов с пояснениями. Качество изображений должно быть достаточным не только для электронных, но и для печатных СМИ. Часто бывает, что журналист не имеет возможности опубликовать статью, но с удовольствием передаст ваш пресс-релиз коллеге из другого отдела.
3. SEO
По этой причине разработчику очень важно указывать в описании своего продукта именно те ключевые слова и словосочетания, по которым его, скорее всего, будут искать. Эти же ключевые слова можно использовать в контекстных объявлениях. Несмотря на растущий скептицизм по поводу эффективности онлайн-рекламы, контекстные объявления по-прежнему хорошо работают.
Не думайте, что SEO — Search Engine Optimization — это только «оптимизация для поисковых систем». Оптимизация должна быть ориентирована на вашу целевую аудиторию. Помните, что весь ваш контент в конечном итоге предназначен для пользователей, а не для роботов Google. Не надо оптимизировать тексты до такой степени, чтобы живым людям стало трудно их читать.
4. Красивая история
Сарагосси считает, что «волшебная сила искусства» в данном случае позволяет пользователям почувствовать привязанность к новому приложению или сервису. Известно множество примеров, когда люди, воодушевленные какой-то легендой, добровольно и бесплатно рекламируют «привязанный» к ней продукт своим друзьям, знакомым, а то и чужим людям.
В вашей истории обязательно должны быть ответы на все возможные вопросы: 1) как пришла в голову идея создания приложения? 2) кто вдохновил программиста на разработку? 3) какие трудности возникали в ходе работы? — и так далее. История обязательно должна быть изложена на сайте сервиса, чтобы ее могли подхватить не только пользователи, но и журналисты — уж они-то всегда находятся в поиске интересных историй.
5. Телеканалы
А если не позволяет? Тогда все равно сделайте свой проморолик — пусть даже самый простой. Вы можете снять его даже дома, с помощью смартфона (снимите свою убедительную речь, сидя за столом перед зеленой простыней) и «большого» компьютера (для обработки изображения и монтажа). Насладившись результатом, посмотрите на него глазами телезрителей. Исправьте ошибки, переделайте, если надо. Потом приготовьте две-три версии разной продолжительности, предварительно выяснив форматы самых доступных по ценам телеканалов. Поскольку мы говорим о продвижении приложений, вы можете использовать телевидение не только в вашем городе, но и во всем остальном мире.
Если платная реклама вас не устраивает, выложите свои проморолики в интернет, на все известные вам бесплатные сайты. Это пригодится, вот увидите.
По данным аналитиков Nielsen, до 40% пользователей смартфонов и планшетов держат их в руках, когда смотрят телевизор. И если они увидят заинтриговавший их ролик, то с большой вероятностью немедленно скачают приложение.
6. Сотрудничество с другими разработчиками
Примеров такого сотрудничества уже много. Например, сервис для распознавания музыки Shazam рекламирует приложение Bravo и наоборот. Кроме того, пользователи Shazam могут получить доступ к премиальному контенту Bravo со скидкой.
7. Промокоды
В этом есть и плюсы, и минусы. Но промокоды — это еще и отличный самостоятельный инструмент для продвижения вашего приложения. Ссылки на коды вы можете отправлять журналистам и популярным блогерам — возможно, они это оценят. Кроме того, вы можете размещать коды в Twitter, устраивая таким образом специальные акции.
8. Встроенная функция Share
Разработчики некоторых игр пошли еще дальше. Они предлагают игрокам поделиться ссылкой с друзьями на Facebook. За каждый клик игрок получает бонусные очки. А за эту виртуальную валюту можно купить внутри игры много ценных товаров. Хорошая идея? Подумайте, как ее применить к вашим задачам.
9. Громкий выход на рынок
Джонатан Сарагосси добавляет: в день запуска нужно провести «медийную атаку». Масштабную, массированную, не оставляющую вашему продукту ни одного шанса остаться незамеченным. Все рекламные посты в соцсетях и статьи в профильных СМИ желательно разместить в течение одних суток после запуска продукта. И одновременно нужно вывесить все рекламные баннеры. Это будет эффективнее, чем долгая, но вялотекущая рекламная кампания.
10. Умная ценовая политика
Как определить нужную цену? Для этого определите состояние рынка. Посмотрите, сколько уже существует программ, подобных вашей и обладающих сопоставимыми характеристиками. Если конкурентов много, назначайте предельно низкую цену. Если конкурентов мало, можно просить побольше. Если конкурентов вовсе нет, цена может быть очень высока — но только при условии, что ваше приложение: 1) полезно (в идеале — незаменимо) для решения какой-либо задачи в бизнесе или массовом хобби; или 2) в высшей степени привлекательно с эстетической точки зрения. Кстати, о количестве сопоставимых приложений и ценах на них вам лучше узнать до того, как вы приметесь за разработку. Вдруг именно то, что вы собираетесь сделать, давно сделал кто-то другой?
СРОЧНО!
Успейте разобраться в ФСБУ 5/2019 «Запасы», пока вас не оштрафовали. Самый простой способ – короткий, но полный курс повышения квалификации от гуру бухгалтерского учета Сергея Верещагина
Как продвигать мобильное приложение в 2019 году: 4 практических способа + полезные инструменты
Конкуренция на рынке мобильных приложений растет быстрыми темпами. Сегодня уже трудно рассчитывать на успех, освоив подходы ASO, необходимо более глубокое погружение и разработка нестандартных рекламных и маркетинговых шагов.
Сегодня мы поговорим о способах продвижения мобильного приложения – от самого старта жизни проекта до его продвинутой стадии. Также для каждого из шагов я дам ссылки на полезные в продвижении сайты и сервисы. Поехали!
Способ #1. Создать сообщество ранних пользователей
Когда проект получает импульс в самом начале своего развития – это всегда очень полезно. Если вы сможете привлечь внимание к приложению сразу же после его релиза, то в дальнейшем набирать аудиторию будет проще.
Добиться этого на мировом рынке можно с помощью специализированных ресурсов для продвижения стартапов. Топовая площадка в этом сегменте – сайт Product Hunt. Это сообщество пользователей, которые интересуются сферой технологий и изучают новые проекты.
Успешный релиз продукта на этом ресурсе позволит привлечь сотни и тысячи пользователей, которые в большинстве своем будут из США и англоговорящих стран. Все это значит, что вы сможете рассчитывать не только на получение бета-тестеров, но и платящих клиентов.
Вот пара советов по выходу на Product Hunt:
Способ #2. Привлечение рекламного трафика конкурентов
Анонсы проекта – это хорошо, но для успеха в долгосрочной перспективе вам понадобится проработанная маркетинговая стратегия. Создать ее проще опираясь на данные об активности конкурентов. Чтобы заработать на приложении, нужно привлекать как можно больше трафика, то есть пользователей, которые будут совершать встроенные покупки или смотреть рекламу. Решить эту задачу только с помощью органического трафика будет трудно, чаще всего придется его закупать.
Настроить рекламу приложения так, чтобы она приносила пользователей, непросто, гораздо эффективнее подсмотреть эффективные ходы у конкурентов. Если какие-то шаги срабатывают для одного приложения, то с высокой вероятностью помогут и другому. Так можно сэкономить деньги на тестировании гипотез.
Один из лучших инструментов анализа in-app-кампаний в мобильных приложения – это сервис Apptica. С его помощью можно отслеживать:
Все это поможет разработать стратегию продвижения и монетизации приложения – понятно, что оба этих фактора будут прямым образом влиять на число пользователей.
Способ #3. Использование нестандартных ходов
Это может показаться удивительным, но в последние годы популярность QR-кодов стабильно растет. Для пользователя один из самых простых способов быстро загрузить мобильное приложения – отсканировать QR-код со ссылкой на него. Поэтому эту технологию активно используют для продвижения приложений.
Существуют самые разные способа использования QR-кодов для повышения числа установок приложения. Прежде всего, код нужно создать – для этого подойдет инструмент, вроде QR Code Generator.
Затем код можно использовать в качестве элемента рекламы приложения вместе с его описанием. Плюс кодов – их можно размещать как в онлайне, так и в офлайне. Разные компании печатают QR-коды на визитках, баннерах, объявлениях в магазинах, помещают в подписи к каждому электронному письму, используют как элемент контекстной рекламы.
Способ #4. Локализация приложения
Один из самых очевидных способов привлечь новых пользователей – сделать приложение доступным на разных языках. По данным Statista, число скачиваний мобильных приложений на многих развивающихся рынках в ближайшие годы будет расти быстрыми темпами. Это значит, что локализация приложения с, например, английского, на португальский, испанский и русский – откроет вам доступ к миллионам новых пользователей.
Для того, чтобы решить задачу перевода интерфейса, отлично подходит инструмент Localise.
Сервис обладает возможностями командной работы, есть функции экспорта вебхуков, API и встроенные подсказки по переводу. С его помощью вы сможете локализовать приложения для iOS и Android, а затем в удаленном режиме обновлять переводы у текущих пользователей.
На сегодня все, спасибо за внимание! А какие инструменты для продвижения мобильных приложений знаете вы?
Как выполнить быструю и эффективную раскрутку андроид приложений: платные и бесплатные способы 
Содержание
Продвижение игр и приложений, написанных под Android – длительный процесс. Финансовый успех здесь напрямую зависит от правильной стратегии. Мы подготовили топ-23 способов эффективной рекламы приложений в Google Play и за его пределами.
Приложения и игры, созданные под Android, при правильном продвижении могут хорошо монетизироваться не только в России, но и в других государствах. Правильно раскрутить продукт можно, если следовать определенной стратегии, которая объединяет в себе нюансы SEO и классической рекламы. В этом обзоре мы остановимся на главных особенностях продвижения: бесплатного и платного.
Факторы, убивающие раскрутку андроид приложений
Одна из ключевых причин низкого количества загрузок, оценок и отзывов в Google Play – отсутствие привлекательного оформления и адаптации под внутренний поиск. Главная трудность для многих разработчиков, издателей (зачем нужен издатель игр) и маркетологов, которые стараются попасть в топ google play – найти баланс между требованиями маркета, интересами разных категорий пользователей и некоторыми техническими характеристиками.
1. Страница приложения
В официальном маркете страницы игровых приложений выполнены в формате карточек товаров. Соответственно, правильное оформление должно дать пользователю максимум информации и смотивировать на установку, а в случае с платными вариантами – на совершение покупки.
2. ASO
Фактически, поисковая оптимизация приложений (ASO) – аналог SEO-продвижения, однако страница готовится не под “большие” поисковики (Яндекс, Google), а под внутренний поиск маркета.
Заранее прорабатывается максимально подходящее семантическое ядро, на основании которого создается заголовок и описание. Также серьезно прорабатываются скриншоты, видео-тизеры, иконка.
3. Модель монетизации и влияние на продвижение
Существует 4 варианта монетизации, которые актуальны для любых игр и приложений (бесплатные с рекламой, freemium, полностью платные и работающие по подписке). Однако пользователи далеко не всегда готовы вносить деньги, что негативно сказывается на платном и freemium форматах.
Перед выбором конкретного способа стоит провести тщательное изучение ЦА.
4. Размер приложения
Зарубежные аналитики достаточно давно вывели прямую зависимость между “весом” программы или игры и частотой скачивания. Особенно актуален стал вопрос после популяризации скоростного мобильного интернета. Рекомендуется ориентироваться на такие требования:
Серьезное влияние оказывают мобильные операторы, которые ограничивают трафик для своих тарифов. Однако качественное и популярное приложение люди готовы скачивать через Wi-Fi или платный трафик.
5. Язык приложения и географическая принадлежность
На этапе разработки важно определить, будет ваше приложение работать только на внутреннем рынке или подойдет для зарубежных пользователей. Затраты на рекламную кампанию напрямую будут зависеть от этого фактора.
6. Значок и название как отдельный аспект продвижения
В визуальном оформлении карточки для маркета иконка – один из важнейших элементов. Если графика не привлечет внимания, вероятность открытия страницы снижается до минимального значения. Для названия Google Play дает всего 30 символов и вносить сюда только название – ошибка. Стоит использовать место для органически вписанного ключа или фразы, мотивирующей на установку. Способы продвижения приложения включают в себя основы SEO и ASO.
Разработка
При создании игры или программы на Android стоит наладить многоэтапное тестирование с привлечением фокус-группы и простых пользователей. Причем искать надо не только технические ошибки. Рекомендуется уделять максимум внимания на работу приложения, как продукта, который должен продаваться разным категориям людей.
7. Soft launch
Перед выпуском продукта на рынок формируется тестовая версия, которая передается на оценку независимой группе пользователей. Они обычно не заинтересованы в коммерческом успехе и привлекаются через специальные сервисы.
На основе сведений от тестировщиков формируется отчетность, в которой отражается множество показателей. Среди ключевых:
Правки, внесенные после мягкого запуска, формируются в обновление. Его можно протестировать еще раз или выпустить на рынок. Все зависит от конкретных итогов аналитики мобильного приложения.
8. Реагирование на баги приложения
После тестирования предрелизной стадии приводится в максимально идеальное состояние. Разумеется, избавиться сразу от всех багов сразу невозможно. Соответственно, после релиза важно не прекращать поиск ошибок. Дополнительно необходимо выполнять постоянно отслеживать комментарии в маркете, на собственном сайте и в соцсетях.
9. Обратная связь и обновления в продвижении
Необходимо не только отслеживать комментарии, но и поддерживать общение с пользователями. Следует своевременно отсекать спам, находить действительно важные сообщения. Не помешает добавление в приложение формы обратной связи, которая будет взаимодействовать с официальной почтой разработчиков. Так специалисты смогут оперативно получать багрепорты и реагировать на них.
10. Фичи в разработке
Работа после релиза не должна ограничиваться исправлением ошибок и выпуском обновлений. Следует постоянно искать новые фишки, проводить опросы в ЦА, создавать тестовые версии и проверять их. Таким образом приложение App Store будет в постоянном развитии, а пользователи будут чувствовать себя частью сообщества, если будут участвовать в поиске и внедрении фишек.
Обзоры приложения
Крупные профильные сайты и отдельные блогеры готовы выпускать проплаченные обзоры. Условия всегда обсуждаются индивидуально как для текстовых вариантов, так и в случае в YouTube. При этом некоторые СМИ активно берутся за бесплатные обзоры, если проект по-настоящему интересный. Продвижение приложений эффективно при получении такой возможности.
11. Что обязательно должно быть в обзоре
Если обзор готовится самостоятельно, то важно делать его максимально легким и понятным, оснащать подробными скриншотами и рекомендациями. Если же задачу выполняет редакция выбранного сайта – важно передать наиболее важные сведения. Не стоит забывать о подписании документов, подтверждающих конфиденциальность важных данных, чтобы защититься от утечек.
12. Структура обзоров
Этот момент следует согласовывать с сайтом или блогером. Главное – предоставить максимум полезной информации, а о том, как ее подать позаботятся сами блогеры или редакторы.
13. На какие сайты стоит обратить внимание при публикации обзоров?
Наибольшее русскоязычное сообщество владельцев android-устройств находится на сайте 4pda.ru. Администрация сайта предлагает удобные условия сотрудничества и не редко делает промоушен бесплатно (если продукт действительно интересный). Среди зарубежных:
Размещенные на сайтах обзоры рекомендуется продвигать через собственные соцсети.
14. Cross-promotion
Стоит обратить внимание на ресурсы, которые только набирают популярность. За счет перекрестного продвижения получится сэкономить на рекламе. Кроме обзоров при сотрудничестве можно пользоваться другими предложениями, включая рекламные баннеры, репосты в соцсетях.
Уважаемые посетители, сохраните эту статью в социальных сетях. Мы публикуем очень полезные статьи, которые помогут Вам в вашем деле. Поделитесь! Жмите!
Комьюнити приложения и игры
Рекомендуется создавать сообщество пользователей вокруг проекта. Начинать продвигать его можно еще до релиза, подогревая посетителей/подписчиков инсайдами, розыгрышами и прочими мероприятиями.
15. Социальные сети
Не стоит ограничиваться открытием официальных страниц в соцсетях. Практически все они предлагают удобную в настройке, эффективную и недорогую таргетированную рекламу. Также можно наладить сотрудничество с владельцами крупных тематических пабликов для репостов, размещения партнерских материалов, совместных конкурсов.
16. Сайты, сообщества и рассылка пресс-релизов
В случае с узкоспециальными приложениями и играми стоит наладить сотрудничество со сторонними сайтами и сообществами в социальных сетях. Можно пойти двумя путями – обращаться напрямую к редакторам или делать массовую рассылку пресс-релизов.
17. Форумы, блоги, сообщества
В рунете есть много известных площадок, на которых взаимодействуют разработчики, дизайнеры, простые пользователи. Чаще всего общение происходит в форумах или комментариях к статьям. Для продвижения можно покупать места для размещения рекламных постов или делать постинг с нативной рекламой в существующих обсуждениях.
Офлайн
Продвижение андроид приложений не ограничивает ваши действия. Следует показывать проект на профильных мероприятиях, что поможет не только повысить узнаваемость. Правильная презентация поможет найти инвесторов и новых специалистов для работы над продуктом.
18. Конференции и выставки разработчиков
В разных регионах России ежегодно проводятся мероприятия для представителей IT-сферы. Принимать в них участие рекомендуется на разных стадиях работы над продуктом: от проработки идеи до выпуска финального релиза. Присутствие на выставках и конференциях повышает узнаваемость, а также дает возможность найти партнеров для сотрудничества.
19. Коллаборации
Для продвижения софта некоторых продуктов стоит наладить сотрудничество с крупными брендами. Подобное часто встречается у специализированных приложений для спортивных трекеров, заказа еды.
Уверенное продвижение
Повышение эффективности продвижения возможно за счет своевременного старта сотрудничества с компаниями и сервисами, которые помогают получить органические установки. Затраты при этом окупятся за счет монетизации, а программа или игра улучшиться благодаря обратной связи от новых людей.
20. CPA-сети
Сотрудничество с cpa-партнерками поможет увеличить количество установок и получить фидбек. Главная особенность работы с такими сетями – оплата производится только за выполненные действия с предоставлением подтверждения. Чаще всего мобильный трафик CPA используются для увеличения установок, получения положительных оценок и отзывов.
21. Альтернативные магазины приложений
Многие производители смартфонов и android-оболочек развивают собственные сервисы, чтобы переманивать аудиторию Google ads. Наладить сотрудничество рекомендуется с такими магазинами:
Как правило, такие магазины более лояльны к издателям. К тому же, часть из них предустановлены на устройствах, что повышает шансы. При выходе на международный рынок стоит помнить о проблемах между Google и китайскими разработчиками.
22. Партнеры
Накрутка приложений android достойна внимания инвесторов. Часто такие партнеры готовы вкладываться не только в разработку, но и рекламу. Для поиска таких людей стоит чаще посещать конференции, и рассылать пресс-релизы в профильные компании.
23. Издатели
Способ снять большую часть задач по продвижению – начать сотрудничество с профессиональными зарубежными, достойны внимания российские издатели игр и приложений. Такой подход особенно примечателен для малоизвестных студий и разработчиков, у которых нет достаточной популярности. Издатели готовы выкупить интересные приложения или стать коммерческими партнерами взамен на продвижение.
Как быстро и гарантированно продвинуть андроид приложение?
Важно понимать: сделать игру или программу популярной быстро – невозможно. Разработка и продвижение мобильных приложений – многоэтапная работа, начинать которую следует еще при формировании концепции, разработке программного кода и дизайна.
Правильно подготовленная стратегия, основанная на анализе и тестах, поможет получить много установок и окупить затраты за счет монетизации.
Нужна помощь с продвижением игры или приложения?
Обращайтесь к нашим профессионалам: в компании APP PUBLISHER решат все проблемы с продвижением и выведем приложение на прибыль с монетизации.