что было вместо острова мечты
«Русский Диснейленд». Почему Остров Мечты – это провал
Государственные СМИ пестрят пафосными заголовками про самый большой парк развлечений, а первые посетители плюются и чувствуют себя обманутыми. Я наконец добрался до заветного Острова Мечты, погулял, посмотрел и тоже разочаровался.
Остров Мечты – это самый большой в мире аттракцион под названием «Машина времени, назад в 2000-е». Архитектура, подход к благоустройству, аттракционы, сама концепция – всё безнадёжно устарело и сегодня может вызывать лишь недоумение. Но обо всём по порядку.
Что такое тематический парк развлечений?
В мире есть много парков развлечений, и здесь надо, наверное, объяснить, чем они отличаются от обычного парка аттракционов. С аттракционами всё понятно: тебя там крутят, вертят, подкидывают, ты кайфуешь от адреналина. Парки аттракционов – это совершенно отдельная тема, там разные компании соревнуются в том, кто сильнее удивит избалованных посетителей. Кто-то делает самую высокую горку, кто-то – самую страшную мёртвую петлю, кто-то скидывает людей с обрыва на верёвке. Задача тут понятна: чем страшнее и эффектнее, тем круче. Народ приходит на аттракционы пощекотать нервы.
Тематические парки развлечений – немного другая тема. Тут акцент делается не на адреналине, а на эмоциях. Здесь посетители переносятся в сказку, в декорации любимых фильмов и мультиков. Это больше фанатская история. Например, есть люди, которые прилетают в Токио, Париж или Гонконг, едут в Диснейленд, снимают номер в отеле и живут там целую неделю. Они могут даже в город ни разу не выйти, весь их отпуск проходит в развлекательном парке.
В такие парки едут в первую очередь за атмосферой! За возможностью сфоткаться с героями мультиков и фильмов, за возможность оказаться в сказке. И это касается не только детей. Например, в парке Юнивёрсал в Голливуде можно оказаться в декорациях любимых фильмов, посмотреть на работу каскадёров, узнать, как снимали ту или иную сцену. Это действительно очень круто и запоминается на всю жизнь.
Тематических парков в мире много. Это и Юнивёрсал, и Леголенд, но самый знаменитый, конечно, Диснейленд. Первый Диснейленд был открыт 17 июля 1955 года, став воплощением идеи Уолта Диснея о парке, в котором был бы воссоздан мир мультфильмов и сказок, где интересно всем – и взрослым, и детям. Собственно, со временем он и стал эталоном, на него до сих пор многие равняются.
Я был в Диснейленде, и мне там не понравилось. Главная проблема – это очереди. Диснейленд давно уже не может переварить всех посетителей, поэтому там вы 90% времени проводите в очередях, а чтобы посетить все аттракционы, надо приезжать на 3-4 дня. Не потому, что их очень много, а потому что вы 2 часа стоите, чтобы 20 минут покататься на аттракционе.
И вот наконец в России появился свой Диснейленд! Теперь не надо летать в Париж, Шанхай, Гонконг или Калифорнию, теперь всё практически в центре Москвы.
Остров Мечты позиционирует себя именно как тематический парк развлечений:
«Остров Мечты» – это первый в России и крупнейший в Европе крытый тематический парк мирового уровня. На его территории вас ждут 9 сказочных миров с всемирно известными мультперсонажами, городской променад и благоустроенный ландшафтный парк».
Первые вопросы возникают ещё на подходе. Сразу чувствуется небрежность и спешка, в которой сдавали парк. Вместо газона перед входом просто голая земля, которая густо удобрена окурками.
Всё в лужах, асфальта кое-где нет вообще, где-то он недоуложен. Желоба для водоотвода вроде есть, но так как рабочие забили на разуклонку, вода до них не доходит. Где-то отваливается плитка, в будущих фонтанах просто строительный мусор.
Ровно положить асфальт не смогли.
Про качество работ говорить не приходится. В открытом детском парке торчит арматура.
Всё какое-то небрежное и неряшливое. Явно не доделали.
Прямо перед главным фасадом здания расположилась огромная парковка. Такое обычно делают около торговых центров. И смотрится это ужасно странно. Самое ценное место – перед главным фасадом. Ты ожидаешь увидеть тут что угодно, но не парковку.
Парковка – это зона отчуждения. Машина привозит несколько человек и стоит потом полдня. Она занимает очень много места, и всё это место просто мертвое, оно никак не используется. Большинство людей в подобные парки приезжает на общественном транспорте, но здесь они будут вынуждены идти в парк по узкой аллее среди сотен машин.
Давайте посмотрим, как делают в других парках. Вот, к примеру, парижский Диснейленд. Здесь парковка расположена на отшибе. Человек, который приехал на машине, потом идёт где-то километр. Кстати, станция поезда – прямо около входа в парк.
Аналогичная ситуация в Гонконге. Паркинги максимально далеко от парка, в отличие от станции метро.
Токио – перед входом большая площадь и станция, паркинги отнесены максимально далеко.
Маугли среди динозавров
«Остров мечты» — это сказочный замок, который должен был, по замыслу авторов проекта, составить конкуренцию развлекательным паркам Диснея. Амиран Муцоев не из простой семьи, его отец Зелимхан Муцоев — депутат Госдумы, бывший партнер Сулеймана Керимова и Филарета Гальчева и участник списка Forbes, семейным бизнесом занимаются также его брат Алик и дядя Амирхан Мори. Семья Муцоевых несколько раз входила в рейтинг богатейших семейных кланов Forbes.
Через пару дней после открытия комплекса интернет взорвался негативными отзывами. Популярный блогер Илья Варламов посвятил «Острову мечты» почти часовую передачу: выходило, что построен примитивный торговый комплекс, а аттракционы никого не впечатляют. «Сложно сказать, куда ушли такие большие инвестиции, — недоумевает директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева. — По крайней мере на объекте напрямую они не отобразились». «Торговый центр» — так сейчас атрибутирует объект «Яндекс.Навигатор». «Из запланированных доходов у нас на сдачу в аренду приходится 10%, — уверяет Амиран Муцоев. — Остальное — плата за билеты, магазины, рестораны. На запуске парка 30% коммерческих площадей не успели открыться из-за ремонта и внутренней отделки, хотя уже были сданы». «Остров мечты» занимает более 100 га, площадь строений превышает 300 000 кв. м. Сначала планировалось сделать совместный парк с Dreamworks, потом Муцоевы отказались от идеи монобрендового парка. Новым партнером должен был стать «Союзмультфильм». В 2016 году Амиран Муцоев рассказывал корреспонденту Forbes, что «подружит» героев советских мультиков с иностранными коллегами. Однако с «Союзмультфильмом» договориться тоже не удалось. Теперь у парка есть подписанные лицензионные соглашения с компаниями Viacom, которая владеет брендом «Ниндзя-черепашки», Sanrio (бренд Hello Kitty), Sony («Отель Трансильвания») и IMPS c ее «Смурфиками». «Смурфикам уже 60 лет, — говорит Муцоев. — Это неумираемые бренды». «Они сэкономили на всем, на чем могли», — считает Евгения Хакбердиева из Knight Frank.
Для парка развлечений контракты с владельцами брендов и правда незаменимый атрибут. Подписав лицензионное соглашение, компания получает право использовать персонажей — продавать сувенирную продукцию или строить «деревни» сказочных героев. Сейчас предмет споров — собственные герои «Острова мечты», которых сотрудники Муцоева придумали сами и за которых не платят лицензионных отчислений. «Добрая Снежная Королева», «Маугли в Стране динозавров» бросили вызов традиционным историям. «Маугли» написал Редьярд Киплинг, а «Снежную Королеву» — Ганс Христиан Андерсен. Теперь это достояние мира», — считает Амиран Муцоев. По его словам, его команда райтеров и художников создала более 1000 персонажей и продолжает работать, придумывать истории. Однако разъяснить эти тонкие нюансы посетителям не удалось. «Я так и не поняла, почему Маугли оказался в стране динозавров», — недоумевает 40-летняя Наталья, которая провела с ребенком в «Острове мечты» целый день. Корреспондент Forbes побывал в закрытом на карантин «Острове мечты». Шлагбаум на входе сработал не сразу, работают не все лифты. Огромная городская площадь с фонтанами, газонами и каменными львами залита светом. Без людей «Остров мечты» ближе к задумке своего создателя — иллюзия, что находишься на площади какого-то европейского города, действительно сильна. Пахнет краской (персонал работает над устранением огрехов, которые были замечены посетителями и блогерами), изредка доносится леденящий душу вой — динозавры в тематическом парке почему-то не выключены. «Им даже повезло, что так сошлись звезды, — считает Хакбердиева. — Открытие было, по сути, техническим, сейчас они все доделывают». «Когда комплекс открыт, у нас расходы примерно 400 млн рублей в месяц, — говорит Амиран Муцоев, — когда закрыт — 200 млн, и это без кредитов. Коммуналка, охрана, клининг. Если три дня не убирать, все покроется пылью».
Сдавать помещения в аренду помогала компания Colliers. «Сначала они выставили заоблачный ценник, — рассказывает один из участников рынка. — Потом пришлось снижать. Это торговый центр, у которого фактически нет первичной зоны (то есть людей, которые живут рядом. — Forbes)».
Девальвация, коронавирус, инопланетяне
«Я не сумасшедший! — в ходе беседы с корреспондентом Forbes Амиран Муцоев повторил эту фразу несколько раз. — Наши акционеры доверяют менеджменту. Мы с братом создали с нуля компанию, которая входит в десятку крупнейших в сфере торговой недвижимости. Сейчас перед нами стоит задача стать лидером в сфере развлекательной индустрии».
Амиран отвечает за развитие бизнеса, его брат Алик — за управление построенными объектами. Другие акционеры проекта «Остров мечты»: Александр Карпов, друг Зелимхана Муцоева, и Амирхан Мори, его брат. Доли партнеров в ООО ХК «Остров мечты» заложены в банке ВТБ. «Амиран — генеральный директор активов, скромный, не очень публичный. Крайне порядочный и образованный. Предпочитал всем гулянкам работу и серьезные проекты, — рассказывает девелопер из числа конкурентов ГК «Регионы», который учился в одном вузе с Амираном. — Алик очень душевный и теплый парень, равноправный партнер». «$1,5 млрд сейчас — это даже не безумие, это космос, — эмоционально комментирует проект другой конкурент. — Но банки пока будут держать на плаву всех».
По словам Муцоева, 60% площадей в «Острове мечты» отданы под общественные пространства. По данным Хакбердиевой, в комплексе 78 000 кв. м сдаваемых площадей. «Мы строили торговые центры, видели кризис 2008 года, войну и девальвацию 2014-го, — говорит Амиран Муцоев. — Думал, ну что еще может произойти? И вот! Кто мог предположить, что случится коронавирус и все закроется?» В 2021 году группа «Регионы» планирует открыть на ВДНХ колесо обозрения высотой 140 м. «Мой отец говорит мне: всегда есть человеческий фактор, его не просчитаешь, — рассказывает Амиран. — Девальвация, война, коронавирус — мы все это прошли. Осталось, наверное, только встретить инопланетян. Но мы и в этом случае что-нибудь придумаем».
Группа «Регионы» включена правительством в список системообразующих предприятий и может получить государственную поддержку. Кредиты под «Остров мечты» обходятся Муцоевым в 11,5% годовых. «Если нам субсидируют в течение двух лет 65% ставки, мы сможем выжить», — уверен Амиран Муцоев. При этом он вовсе не собирается сворачивать инвестиционную программу. Вторая очередь проекта предполагает обустройство 2 км набережной, строительство гостиницы на 900 номеров, концертного зала, канатной дороги. В ближайших планах — открытый парк аттракционов на 20 га, в который можно будет попасть, пройдя сквозь закрытую часть, там будут высокие американские горки, пиратская зона рядом с водой и т. д. Муцоев начал проектировать парк развлечений еще в 2007 году. Уже тогда, по его словам, он понял, что торговля без развлечений изживет себя, что нужен новый формат. Поначалу, по информации Forbes, собирались реализовывать проект в Санкт-Петербурге, потом нашлись московские площадки. Девелоперы выбирали между Нагатинской поймой и Хорошево-Мневниками и остановились на первом варианте, поскольку благодаря близости к бывшему заводу ЗИЛ там было легче получить необходимую энергомощность. Москва поддержала проект: за счет города была построена транспортная развязка, а также пешеходный переход к «Острову мечты» от станции метро «Технопарк». Для автомобилистов есть огромная парковка, которая вызвала критику блогеров. «Я бы мог сделать парковку в другом месте, не перед входом, но тогда мне пришлось бы вырубить больше деревьев», — объясняет Амиран Муцоев.
Площадка, на которой построен «Остров мечты», давно привлекает девелоперов. Шалва Чигиринский, например, приглашал сэра Нормана Фостера спроектировать здесь торговый комплекс. «Многие девелоперы до нас пытались застроить Нагатинскую пойму, но они собирались построить здесь торговлю и жилье, — объяснял Forbes в 2016 году Амиран Муцоев. — Город отдал нам эту площадку, потому что у нас были совсем другие планы». Сам он так погрузился в тему развлечений, что стал одним из авторов детской сказки «Альфрея и изумрудное ожерелье» — про девочку, живущую со своей семьей под болотом, которую случайно увидел мальчик из соседней деревни («Как Русалочка, только Русалочка в воде, а тут под болотом»). Через дорогу от «Острова мечты» — огороженная стройплощадка жилого комплекса Dream Towers. Здесь построят 37 000 кв. м жилья, девелопер — группа «Регионы». «Это другой проект. Нужно все-таки как-то деньги возвращать», — поясняет Муцоев.
Черный апрель: сколько потеряли из-за пандемии короли российской недвижимости
Черный апрель: сколько потеряли из-за пандемии короли российской недвижимости
«Опоздали лет на 20». Что говорят посетители о «московском Диснейленде»
Открывшийся в Москве парк аттракционов «Остров мечты» в первые же дни вызвал у посетителей море жалоб. От «драконовских цен» до «дизайна из 90-х»: люди делятся впечатлениями в соцсетях.
«Памятник дешманскому евроремонту»
Гигантский крытый комплекс на полуострове Нагатинской поймы построили за 3 года и 1,5 млрд долларов. Волей-неволей дизайнеры многое скопировали с уже существующих заграничных парков развлечений. Парк даже прозвали русским Диснейлендом.
Но вместо сказки получилось по-нашему: очередной безвкусный торговый центр в стилистике лужковского шика 90-х, считают москвичи. Многие пишут, что дешевизна материалов видна за версту.
РИА Новости / Кирилл Каллиников
«Памятник дешманскому евроремонту, ни грамма сказочности».
«Выс*р с дизайном из 90-х».
«Никто особо не скрывает, что это новый гипермаркет вроде Меги, только с аттракционами».
Заборы и Росгвардия
На подходе к «Острову мечты» людей совсем не по-праздничному встречали ряды серых металлических заграждений и сотрудники Росгвардии в камуфляже. Главный вход был перекрыт.
smokedsheet / Instagram
leonwald / Instagram
smokedsheet / Instagram
Уродливая парковка вместо парка
Вот так выглядит пространство перед замком на проектных и рекламных картинках:
dream_island_park / Instagram
dream_island_park / Instagram
А это реальность: гигантское и лысое асфальтовое поле автостоянки.
Кадр из обзора на ютуб-канале «Я дома!»
СМИ вспоминают, что еще на начальных этапах строительства предлагали сделать парковку в стороне от «Острова». Но в итоге она оказалась на переднем плане.
«Как можно было додуматься построить перед «русским Диснейлендом» парковку, а не спрятать ее сбоку как в Париже? В чем была сложность приблизить всю эту адскую постройку к метро Технопарк?»
Москвичи вообще изначально протестовали против строительства комплекса, опасаясь уничтожения природной зоны Нагатинской поймы. На полуострове раньше был парк им. 60-летия Октября, который называли «запущенным».
Вот так выглядела Нагатинская пойма в 2015 и 2016 годах:
tekiwika/ Instagram
valentinchirkov / Instagram
А это фото 2017 года, когда развернулась масштабная стройка.
РИА Новости / Илья Питалев
Теперь сильно поредевший остаток парка обрамляет крытый комплекс с севера и юга. Часть деревьев там высадили заново.
evgen.bro.ru / Instagram
Цена парковки
«Еще один очень актуальный вопрос. Почему для посетителей парка парковка платная с первого часа 200 руб/час? Почему нет бесплатного времени, как во всех ТЦ? И откуда такие драконовские цены на парковку?»
Поломки в первый же день, закрытые аттракционы
Внутри комплекса развлечений тоже не обошлось без сюрпризов. На паре аттракционов случились поломки в первый же день работы. Еще 4 аттракциона из заявленных пока не открылись.
Как пишут посетители, медленная очередь еще больше задерживалась из-за сбоев, люди стояли в ожидании по часу и даже по два.
anna.sadko / Instagram
О том, что некоторые аттракционы еще не готовы, известили на сайте парка за день до открытия и как бы «невзначай», многие просто не заметили объявления. Посетители возмущаются и спрашивают, можно ли получить компенсацию – ведь они оплатили полную стоимость билетов.
Также где-то не хватало мощностей, а где-то – самого необходимого реквизита.
«Почему на аттракционе «Гонка мечты» люди катаются без очков виртуальной реальности, как было заявлено?»
«Почему на аттракционе «Молот судьбы» маятник раскачивается под углом, максимум 90° (даже меньше), а не 120° как написано на сайте?»
В парке ответили, что работают 23 аттракциона из 27-ми. Четырех других пока нет – они заработают в течение 1-2 месяцев. Запустить их к открытию не успели из-за «технического прогресса» – аттракционы задумывались 4 года назад и к настоящему моменту прежняя концепция устарела. А установка новейших технологий более сложная и «требует кропотливой работы».
Про поломки аттракционов администрация парка пояснила, что это были «временные остановки по техническим причинам».
Неудобство гардероба
Много жалоб в соцсетях на «бардак с гардеробом».
Гардероб есть только у главного входа в бесплатной зоне «городского променада» – то есть в ТЦ перед тематическим парком с аттракционами. Сама зона развлечений находится дальше, туда уже платный вход через турникеты. Людям, которые зашли с другой стороны и не сдали одежду, выйти уже нельзя, приходится носить вещи в руках.
РИА Новости / Кирилл Каллиников
Строительный мусор
Развлечения и цены
«Для взрослых аттракционов нет, на сумму входного билета для семьи лучше купить современную игровую консоль».
«Почему я должна платить, если аттракционы меня не интересуют?»
dream_island_park / Instagram
Ранее в пресс-службе парка сообщили, что стоимость посещения аттракционов, если поделить ее на часы, будет намного ниже средних цен на развлечения в Москве.
«Люди зажрались и разучились радоваться»
С другой стороны, немалая часть посетителей остались очень довольны. Они считают, что критики просто «зажрались».
«Мы сходили на открытие, все очень красиво, весело! Нашим деткам повезло: у нас в детстве не было таких сказок, всегда в детстве мечтала попасть в сказку».
«Очереди колоссальные. Не в кассы, а именно на аттракционы. Мы стояли больше часа. Но это того стоило».
Не «Мечта», а Мордор: что говорят рекламисты о новом парке Москвы
Ивент-менеджеры и дизайнеры рассказывают о впечатлениях, дают советы и даже уже делятся опытом работы в «Острове мечты»
Месяц назад открылось одно из самых обсуждаемых московских общественных мест. Даже не знаем, как далеко в своей критике зашли бы горожане, если бы не пандемия коронавируса. И пока на время карантина споры о стоимости билетов, количестве суровых росгвардейцев и отсутствии работающих аттракционов утихли, можно спокойно обсудить это место не только с обывательской, но и с профессиональной точки зрения, тем более некоторым уже удалось там не просто побывать, а поработать.
Если кто-то не понял, речь пойдет о тематическом развлекательном парке «Остров мечты». Анонсированный Disneyland, по мнению москвичей и гостей столицы, так и не появился. Не появился и равный ему конкурент, хотя, если верить экспертам, предпосылки к этому однозначно были.
A post shared by Lara (@lara_aha_holic) on Mar 12, 2020 at 12:27pm PDT
Работа над созданием «Острова мечты» велась вместе с британскими архитектурными компаниями Cunningham Architects и Chapman Taylor, а также итальянским архитектурным бюро Land Milano. Представители «Острова» уверяют — трудились лучшие в Европе. Однако высокую оценку дизайнерам и архитекторам не ставят ни гости парка, ни эксперты отрасли.
Если говорить о внешнем облике, обсуждается прежде всего фасад здания — унылый и серый (хотя, возможно, здесь свою роль сыграло хмурое начало марта) — и искусственность всего, что только может быть: деревья из папье-маше и, например, пластиковая трава.
А что думают о парке российские дизайнеры и ивент-менеджеры?
Роман Пустовойт из HumanCode признается, что площадку посетить еще не успел, но ее позиционирование и продвижение уже говорят ему о многом.
Судя по восприятиям медиа, вспоминается максима «нормально делай, нормально будет». И в случае «Острова мечты» ненормально было практически всё.
Позиционирование. Любое подражание обречено на провал. Вместо того, чтобы понять, в чем будет мировая особенность парка и как отстроиться за счёт популярных не только у российских детей, но и в мире персонажей — «Смешарики», «Маша и медведь», «Фиксики» — набрали неясную солянку из зарубежных героев класса Б.
Нейминг. «Остров Мечты» — это банальность. Можно было бы назвать «ещё один парк развлечений», было бы менее банально.
Пиар. Жителям было жалко зеленый массив, с этим можно было работать. Но работа не велась — в таких проектах куда выше значимость GR, чем PR.
Самое лучшее решение, по мнению Романа, которое могло бы быть — привезти в «Остров мечты» Бэнкси, чтобы сделать арт-объект. «Или снимать там реалити-кино по типу ДАУ, только в декорациях тяжелой драмы мультсериалов. Может, что-то интересное получилось бы», — предположил Пустовойт. Кстати, несмотря на свою критику, он хочет сходить в этот парк с детьми, ведь они всегда всё видят по-другому.
Название уже не изменить, по части пиара былой негатив тоже заново не отработать. Но есть то, что, с позиции экспертов, может усилить проект — к конструктивному совету еще можно прислушаться, ведь парк сейчас как раз закрыт.
«Острову мечты» не хватает классных образов для коммуникации, например, маскота.
Логотип не содержит в себе какую-либо метафору и не создает образность. У «Диснейленда» есть свой культовый замок, а у нас нет уникального запоминающегося образа или игры с формой.
A post shared by Остров Мечты / Dream Island (@dream_island_park) on Dec 13, 2019 at 7:47am PST
Об отсутствии уникальности, образности и единства говорит и руководитель по стратегии из Brandson. Денис Фомин, смотря на фотографии, заключает — проект мертворожденный и «выглядит крипово, даже если сделать скидку на то, что ещё не всё доделано».
У парка нет единой концепции, поэтому он заранее проигрывает «Диснею». Вместо того, чтобы погрузиться в сказочный мир, посетитель получает набор бессвязных развлечений, будто бы собранный с китайского лотка игрушек. Рим, Барселона, Маугли, Черепашки-ниндзя — всё в одну кучу.
То же отсутствие цельного последовательного позиционирования влияет на родительское восприятие: гораздо интереснее ребенку будет сначала побывать в стране сказок и легенд, а потом уже переходить к современным «Смурфикам» и комичным Монстрам-вампирам.
А вот у Николай Присадова позиция основана не на реакции медиа и даже не на фотографиях парка. Как отец троих детей он наблюдал за подготовкой данного проекта, искренне поддерживая идею хорошего развлекательного центра в Москве с амбициями русского «Диснейленда». Как только «Остров мечты» открыл свои двери, Николай поспешил туда, но не с детьми, а по работе — агентство PromoSpace успело до карантина провести в парке мероприятие.
Если бы мы так готовились к мероприятиям, как открывался этот развлекательный центр, количество клиентов у нас бы заметно уменьшилось.
Из впечатлений ивент-команды:
Несмотря на ряд принципиальных для ивент-агентств недостатков, Николай отметил артистическую и анимационную команду парка, которая поразила его профессионализмом. «Но все восторги артистами не дают плюсов парку. Оценка 3 из 10. Ну, только если дождь сильный или снегопад, то можно прогуляться один раз. И то, лучше «МЕГУ» выбрать», — заключил Присадов.
Высокий уровень артистов отметила и Анна Луканина. По ее словам, на открытии была проведена очень хорошая анимационная программа. Но на этом ее положительные оценки тоже заканчиваются, и начинаются сожаления о преждевременном открытии парка и о разваливающемся логотипе.
Я верю, через полгода «Остров Мечты» будет таким же прекрасным, как на картинке архитекторов: утопающим в зелени сказочным замком, с урнами, навигацией, садовыми дорожками без конского навоза и полноценно работающим подземным паркингом. Может быть, даже найдутся средства на новую облицовку, не создающую ощущение гипсокартонного дома.
Не могу не отметить фирменный стиль «Острова Мечты». Вернее, его отсутствие. Основным элементом стиля на данный момент является лого. Существует распространенный в дизайне прием, когда значимые архитектурные элементы ложатся в основу логотипа — в данном случае таким элементом стали башенки. Но! Логотип разваливается, потому что представляет собой случайный набор башенок, не синхронизированный с шрифтовым блоком, который сам по себе ужасен.
Понимаем, что, дочитав до этого места, многие подумают: «Да им лишь бы раскритиковать!», «Сами-то лучше бы что ли сделали?». Поэтому обозначаем — на рынке есть и позитивномыслящие. Елена Мельник из Brand Hub недостатков в проекте не видит (ну, кроме сомнений насчет ценовой политики, конечно). По ее мнению, идея для бизнеса отличная, а фирстиль — на уровне.
Русский «Диснейленд» — это хорошая идея для бизнеса, особенно в Москве, где нормального парка развлечений не было давно.
Статистика говорит о том, что для многих родителей и семей «хобби» по выходным — это посещение торгового центра. Сейчас же появилась такая альтернатива, где можно провести время. Главное, чтобы ценовая политика позволяла многим посетить «мечту» не только по праздникам многим россиянам. А были спецпредложения и акции для всех категорий семей в России, чтобы это было доступно. Реализация хорошая и такого места не хватало. Фирменный стиль и оформление очевидно на уровне.
«Остров Мечты» — нужный проект для Москвы и ее гостей. Это сравнительно свежий формат в разрезе масштабных городских локаций для семейного досуга. К сожалению, многогранность форматов сводится к ограниченным функциям: или покупай, или гуляй на свежем воздухе. Лично для меня и с позиции родителя, и с позиции креатора важны ощущения пространства и воздуха, именно этим я бы усилил новый проект.
Каждый метр территории я бы использовал не только для траффика, но и для комплексного отдыха. Хорошо, когда парк остается парком в любом месте. Внутри можно добавить живые аллеи, наполняющие кислородом легкие и радующие глаз. Тогда «улицы» с магазинами или интерактивными локациями воспринимаются иначе, оставляя глубокие впечатления и побуждающие вернуться вновь, сменив городское пространство на «Остров Мечты».
Сейчас проекту не хватает объектов с потенциалом стать символами, например, арт-инсталляций современных художников в детской тематике, которые делали бы проект особенным.
Как креатор я жду быстрой и гибкой системы коллаборации с брендами, но думаю этот подход будет реализован в процессе работы. С позиции родителя для меня важна продуманная логистика для детей разных возрастов и, особенно, разнообразие площадок для малышей младше года.
Времени оценить парк — раскритиковать его или насладиться им — действительно у всех было мало. «Остров мечты» закрыли минимум на три недели в связи с пандемией. Москвичи надеются, что это время пойдет на пользу парку, который они так долго ждали, ведь без малого месяц — это достаточный срок, чтобы отработать обратную связь от посетителей и к лету запустить «Остров», который действительно станет мечтой детей и взрослых, такой же мечтой, как и Disneyland.