что было популярно в 2020 году
Итоги 2020 года: что мы смотрели, чем жили и что искали в интернете в 2020-м году
От нас уходит 2020-й год, который многим запомнится эпидемией коронавируса, самоизоляцией и карантином. Современные жители планеты Земля, и без того погрязшие в пучине интернета, в этом году засели в онлайн всерьез и надолго. Чем жили пользователи всемирной сети в этом непростом году? O том, что смотрели, какие темы обсуждали, о чем спорили и какие вопросы задавали поисковой системе Google, читайте на Joy-pup.
Спроси у гугла: темы, ставшие популярные в 2020 году
Помимо информации о коронавирусе и запросов типа «Как сделать антисептик?» и «Как сажать картошку?», пользователи всемирной сети, как в России, так и в Украине активно «гуглили» следующее.
Утраты года
На этот високосный 2020 годы выпало немало потерь и утрат. Мы попрощались с такими гениальными актерами, как Борис Клюев, Армен Джигарханян, Валентин Гафт, Шон Коннери. 6 ноября 2020 года ушел из жизни писатель-сатирик, артист и киносценарист Михаил Жванецкий. А 25 ноября 2020 года весь мир скорбел об утрате футболиста Диего Марадоны.
Модные тренды 2020 года
В уходящем году тяжело выделить один бесспорный тренд, поэтому мы расскажем о самых популярных и востребованных. В мире моды трендовыми аксессуарами стали не только маски. А также теплые панамы, женские береты и массивные цепи на шею. Женщины полюбили мягкий трикотаж, начали носить топы-бра с классическими пиджаками и сменили каблуки на грубые ботинки.
А мужчины массово посещали рабочие Zoom-конференции в модном на 2020 год костюме: деловой верх + домашний низ.
Самый богатый человек 2020 года
Человек 2020 года
Несмотря на то, что основатель компаний Тесла и SpaceX буквально за последний месяц «скатился» со второго места в рейтинге богатейших людей планеты на третье, его смело можно назвать человеком 2020 года. Разберемся, почему.
Разборки года: Джонни Депп VS Эмбер Херд
Кому 2020 год запомнится, как самый скверный и беспощадный, так это Джонни Деппу, чей скандальный развод с актрисой Эмбер Херд не обсуждал прошедшим летом только ленивый. Здесь и обвинения в изменах и взаимном насилии, и оскорбления, и встречи в суде, и клевета. Судебные тяжбы, а также разборки с бывшей женой и журналистами практически «потопили» карьеру Джонни Деппа. Компания Warner Bros. разорвала с актером контракт, заплатив ему 16 млн долларов отступных. К сожалению, мы больше не увидим Джонни Деппа в фильме «Фантастические твари-3» и в сиквеле «Пираты Карибского моря».
Также поклонники недавно заметили, что с платформы Netflix удалили все фильмы с участием Джонни Деппа.
Самый популярный фильм 2020 года
Тему кино продолжим самыми востребованными фильмами, которые искали в гугл в уходящем году. Итак, самым популярным российским фильмом 2020 года стал «Холоп». Среди американских кинолент рекорды поиска Google в России побили «Джентльмены» Гая Ричи. Украинцы массово искали фильмы «Малефисента-2» и «Заражение».
Главным прорывом года в мире кино стала лента «Паразиты», завоевавшая главную премию «Оскар», как лучший фильм 2020. Таким образом, «Паразиты» оказались первым фильмом на иностранном языке, получившим главную награду Американской киноакадемии.
Среди наград фильма – еще 3 статуэтки «Оскар», «Золотой глобус», «Сезар» и «Золотая пальмовая ветвь» Каннского фестиваля. Также именно «Паразиты» выступили лидером поиска Google во всем мире.
Самый популярный сериал 2020 года
Судя по результатам поиска в гугл, для украинского зрителя самыми интересными оказались сериалы «Бумажный дом» и «Спіймати Кайдаша». Россияне определили в ТОП сериалы «Жестокий Стамбул» и «Бумажный дом». Первое место в рейтинге поиска по всему миру завоевал документальный фильм «Tiger King», вошедший в наш список лучших фильмов о тиграх. Но больше всего обсуждений в 2020 году получил мини-сериал 2020 «Ферзевый гамбит» / «The Queen’s Gambit».
Реформа года в мире кино
Мы не моли обойти стороной и новые «расовые стандарты» и другие правила Американской Киноакадемии. Да, согласно новым критериям, в картинах, номинируемых на «Оскар» в категории «Лучший фильм года», должны присутствовать представители разных рас, этнических групп, сексуальных меньшинств или люди с инвалидностью.
Самое популярное YouTube-видео года
Самым популярным роликом, просматриваемым на YouTube в 2020 году, стало выступление американского стендап-комика, актера и сценариста Дэйва Шаппелла, лауреата двух «Эмми» и одной премии «Грэмми».
Среди российских пользователей, самыми популярными на YouTube оказались шоу Юрия Дудя, Ивана Урганта, а также выпуски «Камеди Клаб». Музыкальное видео-лидер просмотров в России – клип группы Little Big. Среди блогеров и популярных креаторов контента на YouTube в 2020 году лидируют «А4», «ГЛЕНТ» и «Mamix?».
В украинском ютубе, по просмотрам на первое место вырвалось видео Мэвл – Холодок / Валентинка. На втором месте – один из эпизодов шоу «Холостячка». Среди музыкальных видеоклипов самыми популярными стали Клава Кока & NILETTO – Краш (official video) и LITTLE BIG – HYPNODANCER (Official Music Video).
Музыкальный сервис года
И еще немного о музыке. В 2020 году на отечественном рынке состоялся запуск музыкального сервиса Spotify. По результатам года, в пятерку самых популярных исполнителей в России попали kizaru, Morgenshtern, Скриптонит, ЛСП, Boulevard Depo. Исполнительницей года, по результатам Spotify, стала Билли Айлиш, которая также завоевала лидерство среди женщин и в мировом рейтинге сервиса. Самым популярным исполнителем-мужчиной признан пуэрториканский рэпер Bad Bunny, выпустивший альбом YHLQMDLG.
В Украине список из 5 главных исполнителей на Spotify выглядит так:
Лавры самой популярной группы среди российских и украинских пользователей Spotify достались южнокорейскому бойбенду BTS.
А чем вам больше всего запомнился уходящий 2020 год? С каким выбором пользователей всемирной сети вы согласны, а с каким – нет? Ждем ваших ответов в комментариях.
Что вы читали в 2020 году: 10 самых популярных статей
По-прежнему лучшие лонгриды Т—Ж о личном опыте
Это список лучших статей Т—Ж о личном опыте за 2020 год в картинках.
В топе сразу три статьи про строительство дома — и другие наболевшие темы: об экстремальной экономии, мошенниках с «Авито-доставкой», стремительной карьере программиста, опыте вебкама и даже о стоимости содержания заключенного для его семьи.
Из-за карантина в этом году всех очень интересовала тема переезда в частный дом — сразу три статьи об этом вошли в первую десятку нашего рейтинга. Вот эти три истории:
Этот эксперимент провела редактор Т—Ж Екатерина Табатчикова. Она месяц жила на сумму прожиточного минимума и покупала только продукты из потребительской корзины — это утвержденный правительством набор, которого должно хватить на год жизни россиянина. Цитируем Катю: «Главный вопрос, который меня заботил весь февраль, — что бы такого поесть, чтобы уложиться в бюджет».
Анна поступила в Хельсинкский университет, а потом переехала в Финляндию насовсем. Читайте ее рассказ о том, сколько стоит жить в официально самой счастливой стране мира.
Героиня этой статьи поменяла имя и фамилию и потратила на это 10 695 рублей. Вот ее история обо всех бюрократических препятствиях, которые могут ждать на этом пути.
Мошенники в этом году достали практически всех, кто пользовался «Авито» или другими сайтами объявлений для продажи своих вещей. К сожалению, Елена им поверила: она продавала дорогие туфли, но вместо этого сама отдала аферистам 15 тысяч рублей.
Тагир учился на лингвиста и подрабатывал в «Макдональдсе», а потом по совету друга решил попробовать себя в программировании. Сейчас Тагир живет в Берлине и работает веб-разработчиком. А вот что было между этими двумя точками.
Анонимная история девушки, которая думала, что работа в вебкаме — это легкие деньги. Оказалось, что это совсем не так.
Еще одна анонимная история — на этот раз мужчины, который проиграл в онлайн-казино 4 млн рублей, а после этого остался без семьи и с долгами почти в 2 млн. Лучи поддержки автору!
Спасибо за ваши комментарии, лайки, статьи, заявки и за то, что были с нами в этом году.
10 самых популярных материалов на vc.ru за 2020 год Статьи редакции
И тексты, которые чаще всего получали лайки и попадали в закладки.
«Всю жизнь думал, что я такой умный, критически мыслю, что это со мной не случится… Это бабушек разводят на деньги по телефону, а я то не такой. Нет, нет, нет». В истории можно узнать, как мошенники могут запутать даже уверенных в себе людей.
Внутри — 17 рекомендаций для тех, кто хочет вставать пораньше, и больше 700 комментариев о том, а надо ли это вообще делать.
Три истории о людях, которые покупают в ипотеку квартиры и сдают их в аренду — о заботах, заработке и причинах для таких решений.
К марту Covid-19 начал влиять на бизнес, и у предпринимателей возник логичный вопрос — а что делать, если начнутся проблемы. Юристы из Buzko Legal подготовили объяснение про форс-мажоры и обстоятельства непреодолимой силы.
Эмоциональное заявление Олега Тинькова в письме сотрудникам «Тинькофф» прозвучало сразу после новости о том, что компанию не продадут «Яндексу» и стало самым ярким событием в этой истории. Объяснения «Яндекса» о завышенных требованиях предпринимателя, извинения Тинькова и более спокойный рассказ про разногласиях в сумме будут уже потом, но письмо останется.
Источники Bloomberg рассказали, что российская сеть магазинов фиксированных цен Fix Price собирается выйти на биржу в первой половине 2021 года. Основатели компании за 13 лет её работы не раз общались с журналистами и рассказали интересные детали про свой проект.
История человека с талантом к математике и желанием применять её не только в сухих научных работах, но и в реальной жизни. После экспериментов с казино его перестали пускать за столы с азартными играми и выносили опасные для жизни «предупреждения» — после чего Эд Торп переключился на более спокойный мир финансовых рынков.
«Конечно, вы слышали про soft skills и уже знаете шутку, что за hard skills вас берут на работу, а за soft skills увольняют». Надеемся, что хоть кто-то осилил всё это, пока сидел дома.
Уже на следующий день частный бизнес — от «Яндекса» и «Студии Артемия Лебедева» до DNS — обратился к сотрудникам и предложил вопреки указаниям президента продолжить работу, но уже удалённо.
Более 500 комментариев и огромный интерес к теме внесли текст с рекомендациями про похудение на первое место по просмотрам.
Тренды 2020 — какие идеи можно успешно реализовать в своих проектах, а к каким тенденциям относиться с осторожностью?
Тщательный анализ базовых потребностей целевой аудитории — наш метод. Например, для тренда «Противостояние дискриминации» аудитория — поколение Z, феминистки, работающие девушки и меньшинства, а их базовые потребности — равные права, отсутствие сексизма, гласность, правовая защищенность и опора на релевантных героев в культуре и политике. Они хотят повышения уровня толерантности и устранения предвзятого отношения по стереотипным признакам.
Что получим в итоге? Активное продвижение отдельных ветвей феминизма, появление в массовой культуре элементов просвещения, развитие концепции Global citizens.
По аналогии сделан разбор каждого тренда.
В 2020 году топовыми направлениями будут:
Все больше сообществ объединяются, чтобы бороться с дискриминацией в любых сферах жизни.
ВИЧ – это НЕ БОЛЕЗНЬ ЛГБТ-сообщества, и пора всем узнать об этом.
В массовой культуре освещается тема вируса: например, второй сезон сериала “Pose” посвящен дискриминации ЛГБТ, а СМИ по всему миру рассказывают о первом в мире ВИЧ-положительном спермобанке в Новой Зеландии.
Несмотря на то, что обсуждение половой жизни стало свободным, ВИЧ быстро распространяется, и в 2020 году появится больше контента, который будет разъяснять суть болезни и рассказывать о жизни инфицированных людей.
В 2020 году важно не молчать – выражать свою позицию. Движение против вмешательства в личную жизнь будет активно развиваться, особенно остро будет стоять вопрос об ущемлении прав женщин.
Нейронные сети вторгнутся во множество сфер жизни — упростит ли это работу людей?
Готовы поспорить, вы хоть раз заходили в приложение “Здоровье” на iPhone или скачивали другие программы для фитнеса или диеты.
«Количественные приложения», «Мобильная диагностика» и «Интуитивная био обратная связь» – уже сегодня эти и другие активные ресурсы –часть нашей повседневной жизни. Многие люди страдают хроническими заболеваниями, и облачный интеллект – отличный способ самоконтроля.
Цифровой анализ для сбалансированного здоровья будет в тренде в 2020 году. Появятся не только новые приложения, но и центры с быстрой диагностикой.
В 2020 году потребители перейдут от эко-статуса к эко-шеймингу. Не знать “эко-базу” будет стыдно.
Тренды и тенденции 2020 года: метаанализ Статьи редакции
Исследователь культуры и бизнес-консультант Мэтт Клайн каждый год проводит метаанализ материалов на тему трендов года и выбирает из них самые важные. Ниже — пересказ его статьи на Medium с примерами из отчётов некоторых изданий и компаний.
По мнению Клайна, метаанализ такого количества статей позволяет обнаружить только самые важные тенденции: свободные от предвзятости отдельных авторов и общие для многих изданий, а значит, наиболее надёжные.
Он собрал 11 тенденций 2020 года, которые чаще всего встречаются в изученных им материалах. А также рассказал, что они означают, и дал советы по тому, как интегрировать их на корпоративном уровне.
Клайн поделился тремя выводами, к которым он пришёл после проведения метаанализа.
Несколько основных трендов прошлых лет остаются популярными: экологичность, забота о психическом здоровье, защита личных данных и стирание границ между реальным и виртуальным. Вот уже три года эти четыре тенденции не теряют своей актуальности. Что интересно, все они так или иначе связаны с человеческой природой: окружением, этикой, психологическим состоянием, самосознанием и ролью человека в мире технологий.
Множество материалов о трендах года выглядят искусственно, словно компания выдумала их для пропаганды собственных идей. Одним из таких является шопинг с помощью технологии дополненной реальности. Сдвиг в культуре происходит только изнутри, органичным путём. У людей нет ни желания, ни необходимости покупать вещи, пользуясь технологией дополненной реальности, и только поэтому она до сих пор не приобрела популярности. Несмотря на то, что каждый год выходит множество материалов, обещающих грядущую революцию в мире торговли.
Все тренды, о которых ведётся речь в проанализированных статьях, относятся к настоящему времени, то есть они популярны прямо сейчас. Но ни один из авторов не сделал прогноз на будущее, знать которое необходимо для планирования стратегии. Компаниям важно помнить о том, что культура движется вперёд, даже если они к этому не готовы.
Итак, метатренды 2020 года.
Несмотря на то что физические магазины всё чаще закрываются, а клиенты совершают всё больше покупок в интернете, компании стремятся подарить покупателям опыт использования бренда в реальной жизни.
Магазины становятся скорее не местом покупок, а местом, которое позволяет компании более целостно взаимодействовать с клиентом, способом выстроить лояльность бренду.
Аккаунт магазина в Instagram и физическое пространство магазина сливаются воедино — ключевым моментом в создании такого единого опыта является, по словам Frog, «единая система дизайна». Онлайн и офлайн больше не отличаются друг от друга, и это утверждение справедливо не только для мира торговли.
Понимание воздействия социальных сетей на психическое здоровье растёт, и поэтому платформы меняют подход к своему образу, чтобы сделать сообщество внутри соцсети более дружественным и менее токсичным.
Люди всё больше осознают, что даже недолгий отдых от монитора приносит радость и уменьшает тревожность, а значит, вместе с этим трендом можно снова вздохнуть спокойно. Hubspot утверждает, что это не кризис социальных сетей, а скорее социальное движение, которое начали и развили сами пользователи.
Например, отсутствие счётчика лайков сначала может повлечь за собой незначительное снижение уровня вовлеченности, но потребители быстро адаптируются.
Люди найдут способ выразить своё одобрение; возможно, произойдёт рост более активной вовлеченности, например, комментариев. Брендам стоит обращать внимание на качество постов в социальных сетях, а не на их количество.
Расплывчатые обещания избавиться от пластика и громкие заявления уступают место поступкам и жёстким позициям по спорным вопросам.
Бизнесы всё чаще от слов переходят к делам: в прошлом году Nike поддержал игрока в американский футбол Колина Каперника, выступившего с заявлением на тему расового неравенства, а Gilette своей рекламой попытался изменить устоявшееся мнение о маскулинности. Но одного лишь мнения недостаточно, покупатели хотят чего-то более осязаемого.
Например, статуя «Бесстрашной девочки» на Уолл-стрит стала настоящим культурным феноменом, но оказалась лишь маркетинговым ходом: совет директоров компании State Street Global Advisors, заказавшей статую, голосовал против многих инициатив по обеспечению гендерного равенства внутри собственной компании.
Чтобы активизм бренда считался аутентичным, компания должна обеспечить следование провозглашённым принципам не только на бумаге, но и на протяжении всего производственного цикла.
После идущих один за другим новостных заголовков о том, что личные данные пользователей в очередной раз оказались в свободном доступе, настало время компаниям вернуть доверие людей.
В 2019 году стало очевидно, что эффективная реклама невозможна без обеспечения конфиденциальности. По словам Google, «маркетологи должны работать над повышением стандартов в индустрии, а также предоставлять пользователям инструменты, которые помогут им управлять собственным цифровым пространством».
Конкуренция в индустрии стриминговых сервисов становится всё более жёсткой. Amazon Prime Video, Netflix и Hulu продолжают оставаться самыми популярными платформами, но теперь к ним добавились Disney, HBO Max, Apple и Warner Media.
Возросшая конкуренция может показаться здоровой, но не приведёт ли обилие подписок к возможному объединению сервисов? Данные TGI Global Quick View показывают, что 44% потребителей, которые платят за услуги стриминговых сервисов, имеют как минимум две подписки, 18% платят как минимум за три, а 7% платят за четыре и более.
Это говорит о том, что у желания людей подключать новые сервисы есть предел, как и у их финансовых возможностей. Помимо этого, подкасты становятся всё более популярными, а их разнообразие увеличивается.
Просмотры видео на YouTube также растут с каждым годом: в своём отчёте Google утверждает, что за последние три года количество каналов с количеством просмотров, превышающих миллиард, выросло в пять раз.
Стоит также упомянуть о растущей популярности индустрии киберспорта, а следом за ней и большей вовлечённости СМИ и рекламодателей.
Общество привыкло к тому, что соцсети — это большие открытые площадки для споров. Но сейчас ландшафт меняется, и они становятся скорее небольшими сообществами внутри платформ для узкого круга друзей.
В 2020 году 40% покупателей будут принадлежать к поколению Z, а это поколение, которое не доверяет маркетингу в его классическом понимании, но доверяет мнениям других людей.
Поэтому, как говорится в отчёте Landor о трендах 2020 года, «создавайте не бренд, а сообщество вокруг него». Под этим подразумевается не просто аккаунт в Instagram, а настоящее общение с живыми людьми, органичное и искреннее.
Покупатель становится более требовательным. Согласно данным Google, 75% пользователей смартфонов ожидают получить нужную им информацию незамедлительно, а запросы со словами «лучший» и «прямо сейчас» за последние два года выросли на 125%.
При этом роль бренда больше не сводится к логотипам и этикеткам или качеству продукции. Теперь задача бренда — это сыграть роль в жизни другого человека, взаимодействовать с ним на личном уровне.
Как уже упоминалось выше, для обеспечения максимально аутентичного клиентского опыта, многие бренды, которые раньше были представлены только онлайн, открывают физические магазины или обращаются к другим способам офлайн-маркетинга.
Если эта тенденция продолжится, то рост количества рекламы в интернете замедлится. Например, Mozilla объявила, что сократила расходы на цифровой маркетинг на 10% и вложила больше средств в поддержку мероприятий и другие способы традиционного маркетинга.
Пока что выполнение серьёзных вещей, например, покупок, голосовым помощникам мало кто доверяет. В основном мы используем их, чтобы узнать погоду, поставить таймер или управлять музыкой. Но если их функциональность в скором времени улучшится, нас ждёт настоящая революция в мире аудио-контента.
Подкасты уже набирают всё большую и большую популярность с каждым месяцем. Это связано с желанием более персонализированного контента (а мало какое послание выглядит таким же личным, как сказанное тебе прямо в ухо).
И здесь маркетологам есть над чем поразмыслить. Чтобы воспринимать информацию на слух, нам требуется больше концентрации, и именно поэтому вовлечённость и восприимчивость к рекламе аудитории подкаста сильнее.
Pinterest сообщает, что наше понимание гендерной идентичности расширяется. Люди ищут более нейтральные в гендерном отношении бренды и товары.
Компании по всему миру начинают выпуск инклюзивной продукции, например, гендерно-нейтральные куклы Mattel Creatable World. На данный момент 59% представителей поколения Z ожидают, что в формах регистрации при выборе гендера будут присутствовать не только два варианта.
Мода меняется всё быстрее, но нет ничего более модного, чем ностальгия. В отчёте Pinterest говорится, что количество запросов «мультфильмы 90-х» или, например, «уличный стиль 90-х» увеличились более, чем на 200% за прошедший год.
А отчёт Facebook IQ говорит об увеличении популярности 80-х и приложений-магазинов по продаже винтажной одежды.
По мере того, как люди осознают своё влияние на окружающую среду, происходит сдвиг в сторону более осознанного потребления. Для многих это означает использование меньшего количества более экологичных продуктов и контроль за отходами.
В исследовании Nielsen 81% людей уверенно согласились с утверждением о том, что компании должны помогать улучшать окружающую среду. В моду вошёл минимализм и потребление только тех товаров, которые действительно необходимы для комфортного существования.
Тренд ближайших лет, на мой взгляд, будет в новых началах. В осознании, что сейчас субъективно «не хорошо» и давайте сделаем «хорошо». Не правильно, не богато, не «как надо» и «как положено», а чтобы чувствовать себя хорошо. Это тот критерий, по которому люди будут ориентироваться в ближайшем времени. Это уже происходит. Растет ценность места для покупки дома, соседства в «ущерб» престижу района, стоимости, удобству. Гонка уступает место комфорту. Уже молодые люди взвешивая алгоритмы для жизни отказываются от потогонного сценария задавая себе вопрос «а жить то когда?». Исходя из такого допущения думаю, что любые глобальные сервисы, компании, правительственные инициативы будут рассматриваться на предмет угроз комфортной жизни. Если раньше важна была польза, то теперь будет рассматриваться баланс «польза-вред». Пример: отказы от соцсетей в угоду приватности, отказ от строительства заводов в пользу тихой жизни, отказ от высокодоходной работы в пользу менее стрессовой. Вместе с ожиданием комфортной жизни есть запрос на реализацию потенциала личности. Да, та самая Грета. А что, так можно было? Люди хотят, чтобы их слышали. И они чувствуют, что могут изменить мир не хуже официальных бюрократических институтов. А это хорошо тем, что люди начинают осознавать свою ответственность. А в социально политическом плане это будет означать снижение доверия к государственным и другим официальным институтам при одновременном формировании новых.