трекинговая система для мобильного приложения
Аналитика мобильных приложений для развития и получения всей информации 
Содержание
Часто трекинг и аналитику называют одинаково, считая их синонимами. На самом деле они лишь косвенно касаются друг друга. Их функциональность может сходиться при использовании на одном сервисе.
Аналитика определяет реального пользователя: кто читает, кто интересуется, кем он является? Трекинг предназначен для отслеживания эффективности трафика: как нашли в интернете и что лучше влияет на пользователя? Посмотрите видео, чтобы начать ориентироваться в теме.
Выбираем систему аналитики и трекинга мобильных приложений
Существует масса вариантов: приложения для аналитики и трекинга постоянно развиваются, предлагают абсолютно новые подходы. Раскрутка приложений в Гугл Плей эффективна при соблюдении всех этапов. Вы должны понимать, что нужно делать? Выбор трекинга, системы аналитики необходим для качественной работы.
Что такое трекер и аналитика в мобильных приложениях
Разберемся с основными понятиями.
Трекинг
Трекинг — особая система, которая позволяет определить источник трафика. Работает система просто: пользователь нажимает на баннер ( другой рекламный формат с ссылкой на магазин), попадает на страницу проекта в Google Play, App Store. Трекер запоминает время, источник привлечения юзера. Результат — постепенная статистика.
Запуск трекера происходит с помощью SDK. Этот специальный код внедряется в систему трекинга. Он является основой взаимодействия структур: магазина, источника трафика и вашего проекта.
Аналитика помогает определить целевые действия аудитории. Вы можете задать установку: отслеживать аудиторию из Санкт-Петербурга, которые дочитали полное описание мобильного проекта в магазине до третьего абзаца.
Основные системы аналитики и трекинга
Около 90% рынка подобной продукции занимают несколько платформ. Для трекинга используют:
Для аналитики применяют:
Накрутка приложений android осуществляется с помощью таких платформ — отслеживать эффективность нужно регулярно.
Варианты использования систем аналитики и трекинга мобильных приложений
Разберем существующие варианты совместимости проектов аналитики, трекинга. Доступно всего три таких модели анализа мобильного приложения, познакомимся с ними подробнее.
Трекинг
Сравнительно с началом развития этой отрасли, трекинг значительно улучшился. Модераторы направления сделали большую работу, вложили в систему много идей. Теперь здесь можно узнавать не только стандартную информацию. Расширились возможности для бизнеса.
Но стоит помнить, что бесплатные трекинги редко предоставляют реально широкий выбор. Скорее всего, за получение статистики по установкам тоже придется платить.
Система аналитики
Работа заключается не в инсталлах, а в анализе органического трафика. Эти компании априори не используют мотивированный трафик. В них достаточного трафика. Функциональность заключается в:
Система аналитики в платных версиях может частично выполнять работу, которая относится к трекингу. Накрутка Гугл плей часто проверяется такими методами.
Система трекинга + аналитика
Тандем платформ имеет преимущества. Определить конкретные плюсы можно на конкретных примерах объединения обеих систем. Этот пункт мы разберем позже. Трекинг и аналитика одновременно могут существовать, но нужно правильно подобрать по сочетанию их: если они по функциональности чем-то похожи, зачем дважды платить?
Бесплатные решения
Разберем платформы с бесплатной долей функциональности.
Google Analytics
Комплексное решение для получения аналитической информации из приложения. Изначально программа не подходила под мобильный сервис, она может не иметь некоторых функций. Но Гугл стремиться к развитию отрасли — регулярно появляются обновления, способные улучшать работу сервиса.
Яндекс.Метрика для приложений или AppMetrica
Преимущества этой программы:
Из недостатков метрики отметим отсутствие интеграции с популярными соцсетями и cost-информации о рекламе.
Yahoo Flurry
Ярый конкурент Google Analytics, потому что функциональностью они очень похожи. Отлично здесь работает генератор отчетов с удобными функциями, можно сегментировать его на необходимые части. Но отсутствует возможность считать финансовые затраты и проводить А/Б-тестирование. Если для вас наличие этих факторов принципиально, ищите дальше.
Facebook Analytics
Отслеживает установки внутри приложения и эффективность рекламы, запущенной в Facebook. Метод подсчета конверсии немного отличается от стандартного. Показатели в отчете могут несколько отличаться от реальности.
В настройках есть раздел управления столбцами. Здесь можно изменить окно атрибуции. Шаг помогает в создании более точной информации.
Обзор платных трекеров
Качественные платформы просят за свои услуги плату. Разберемся с предложениями на рынке. Аналитика мобильных приложений часто стоит немалых денег.
AppsFlyer
Трекинг всех площадок, встроенный антифрод и удобный доступ к интегрирующей информации. Среди дэшбор является наиболее выгодным вариантом. Пользоваться можно на телефоне, компьютере. Но нельзя оплачивать рублями. Хранятся данные в системе 90 дней.
Интерфейс и некоторые параметры упрощают работу с платным трафиком. Для крупных разработчиков запущена новая функция: отслеживание результатов ТВ-кампаний. Часто ведущие бренды используют телевизионную рекламу для продвижения (Авито, туристические агентства).
Adjust
Платформа позволяет сохранять данные без временных рамок, предлагает cost-данные по рекламным сетям (сюда относятся некоторые соцсети). Встроенная антифродовая система, позволяющая бороться с мошенниками. Сертификация соответствует европейскому уровню, а российским юридическим лицам предоставляют всю информацию (в том числе для налоговой службы).
Заметьте, количество конверсий и установок — два разных показателя, не взаимосвязанных между собой в отчете. Предлагаются когорты для получения статистики в индивидуальном порядке в отдельности для пользователей. Оплата функции проходит на выбор по одному из пакетов: с ограничениями, безлимитное пользование.
Помогает рассчитать показатель CPI приложения.
Mobile App Tracking или Tune
Трекинг заслуживает уважения: составляет грамотные отчеты любой сложности. В нем легко можно оценить доход от любой установки. Но подходит она чаще именно тем пользователям, которые долгое время занимаются продвижением, накруткой, разработкой. Много информации на первых порах не пригодится.
Mixpanel
Мобильная аналитика действительно хорошо развита. Основные функции:
Вы можете таргетировать аудиторию по тому принципу, необходимому вам в конкретное время.
Раскрутка мобильной игры на платформах Android и ISO подразумевает наличие нормального отслеживания трафика, изучение пользователя. Иначе ваши действия по аналитике окажутся пустой тратой финансов и времени.
Уважаемые посетители, сохраните эту статью в социальных сетях. Мы публикуем очень полезные статьи, которые помогут Вам в вашем деле. Поделитесь! Жмите!
Аналитика сторов мобильных приложений
Аналитика сторов требует наличия отдельного ряда сервисов, которые определяют уровень дохода, количество инсталлов, качество отзывов. Функциональность этих систем достаточно широка. Это помогает разработчику определять эффективность своих действий, подталкивает к поиску действительно правильных решений, основываясь на рейтингах.
Конкурентный анализ
Оценки доходов и скачиваний мобильных приложений конкурентов
Определив успешность главных конкурентов, можете разработать приблизительный план для развития собственного бизнеса в мире приложений. Существуют определенные сервисы для оценки успешности конкурента.
Они накапливают информацию, которая превращается в ваш план на будущее. За предоставление полезных данных нужно заплатить.
Продвижение игр и проектов начинается с изучения конкурентов: вы можете выбрать похожий путь развития или диаметрально противоположный. Узнайте о них все возможное: кто пользователь, что они делают для продвижения и как они привлекают новых пользователей?
Оценка аудитории конкурирующих мобильных приложений
Оценка аудитории чаще всего скрывается мобильными платформами. Но разработанные для этого сервисы на основании доступной информации создают приблизительную картинку. Это отличный шанс получить полезную информацию. Понемногу вы создаете плацдарм, чтобы отталкиваться от него.
Сервисы Push-уведомлений для мобильных приложений
Аналитические возможности помогают узнавать о пользователе, его активности. Разберем пример: вы заметили, что пользователь давно не заходил в приложение, не продлил подписку. Специально настроенная программа отправляет уведомление с напоминанием, выгодным предложением, мотивацией. Сервисы пуш-уведомлений работают вместе с системами аналитики. Они упрощают работу с каждым сегментом пользователей: новички и олды, активные и редкие гости приложения.
Издатели мобильных игр и приложений часто пользуются этим для привлечения клиентов. Они завоевывают внимание аудитории, напоминают о себе. Такие шаги можно отнести к маркетинговому продвижению.
Сервисы для A/B тестирования в мобильных приложениях
Менять игру, приложение и вносить в нее корректировки всегда энергозатратный процесс. Нужно определиться, что лучше для пользователя, какой из вариантов ему понравится. Для успешного создания проекта нужна регулярная разработка, сбор данных и все тот же анализ. Продвижение приложения в App Store начинается с нормальной информационной базы.
Вы знаете, какой параметр необходимо корректировать. Но не понимаете, какой из вариантов больше понравится пользователю. А/Б-тестирование становится наиболее приемлемый вариантом в сложившихся обстоятельствах. Вы создаете два варианта решения интересующего вопроса, делите аудиторию рандомно на две части и предлагаете им тот или иной вариант. Нужно фиксировать активность, возможно, попросить оценку. После сопоставляете результаты и выбираете наиболее выгодный.
В этом случае больше внимания нужно уделять ASO продвижению для достижения нормального взаимодействия с аудиторией. Если вы заметили, что у вас появились пользователи из Англии, но они не делают никаких целевых действий, то нужно определенно подстроить приложение под них.
Подробный обзор такого принципа можете посмотреть в видеоролике.
Выводы:
Какой трекер выбрать по удобству и функциональности
Классический вариант для нормальной работы: использовать бесплатную программу аналитики и платный трекинг. Тогда вы получаете максимально привлекательные результаты, отслеживать их легко и просто. Обратите внимание на:
Кто поможет выстроить аналитику вашей мобильной игры / приложения?
Компания APP PUBLISHER поможет построить аналитику приложения. Сотрудники объясняют принципы использования инструментов аналитики, трекинга. Сегодня найти функциональную платформу без лишнего груза информации сложнее.
Трекинг мобильных приложений 2020: какую систему выбрать
Go Mobile разбирается, как устроен трекинг мобильных приложений в 2020 году. Поговорили с представителями трекеров и рассказали всё, что знаем сами, в нашем новом материале.
В 2018 году мы уже писали о трекинге мобильных приложений, основных игроках рынка, их функциональности, преимуществах и недостатках. За два года многое поменялось — типичная digital-история. Актуализируем информацию о трекинговых системах в 2020 году.
Те, кто не хочет читать, могут сразу переходить в нашу большую таблицу со сравнением мобильных трекеров.
Трекинг в мобильных приложениях — процесс атрибуции трафика и сбора данных о нем для дальнейшей обработки, аналитики и оптимизации рекламных кампаний.
Атрибуция, в свою очередь, — это соотнесение действий пользователей (трафика и конверсий) с источниками переходов на сайт/в приложение.
Трекинговые системы дают наиболее точную статистику по продвижению приложений. Для отслеживания действий пользователей до и после установки приложения они используют три механизма:
С помощью мобильных трекеров маркетологи могут:
Важно разделять трекинг и аналитику: это не одно и то же. В зону ответственности трекинговых систем входят:
Грубо говоря, задача трекеров — отслеживание и обработка входящего трафика. Они определяют, откуда пришел пользователь и сколько денег он принес рекламодателям.
Системы аналитики же отслеживают и систематизируют действия всех пользователей приложения. В их функции входят:
Итого получаем: система трекинга нужна, чтобы оценить эффективность привлечения пользователей в продукт, а система аналитики — эффективность самого продукта.
Сейчас деление между трекерами и системами аналитики весьма условно, часть решений совмещают в себе эти функции. В материале мы рассматриваем эти продукты с точки зрения отслеживания рекламных кампаний. Для верности своей же классификации будем называть их системами трекинга.
На российском рынке в 2020 году активно используются следующие трекинговые системы — Adjust, AppMetrica, AppsFlyer, Branch и myTracker.
В сравнительную таблицу мы также вынесли решения от Kochava и Firebase.
AppMetrica — трекер мобильных приложений компании «Яндекс», который долгое время был единственным бесплатным продуктом на рынке. За что стал особенно любим всеми разработчиками, для которых остро стоит вопросы цены.
Второе (и не самое очевидное) преимущество: это полностью российский продукт. Использование зарубежного ПО запрещено во многих крупных компаниях, поэтому для них система Яндекса — единственная возможность использовать трекинговую систему.
Ответ на логичный вопрос «зачем Яндексу абсолютно бесплатная сложная технология?» прописан в условиях использования продукта — компания собирает и использует данные, которые обрабатывает трекер.
В AppMetrica не реализована часть важных дополнительных функций, например, трекинг удалений приложения и показов объявлений, отображение затрат на площадках, cross-device отслеживание пользователей.
Зато трекер умеет «узнавать» российских пользователей, благодаря включенности в экосистему Яндекса и передавать данные о соцдем характеристиках аудитории.
Сколько стоит? Бесплатно
Для кого? Для тех, кто:
Отсутствует интеграция с Facebook, Instagram и Twitter. Сервис предоставляет обходную возможность отслеживать установки, пришедшие из Facebook, с помощью трекинговых ссылок с deeplink. Но это решение не является полноценным и не гарантирует точного трекинга.
Важные последние обновления
myTracker — еще один российский бесплатный трекер. Приложения Mail.Ru Group давно работали с собственным трекером компании 1link. На его базе в 2017 году компания запустила технологию для остальных игроков рынка. Трекер быстро стал конкурентом AppMetrica для тех рекламодателей, которых интересуют бесплатные и российские продукты. В отличие от сервиса Яндекса, у myTracker есть дополнительные платные опции.
Его иногда подключают как дополнительное к основному трекеру решение, например, для обогащения данными, доступными экосистеме Mail.Ru Group.
Трекер тоже не работает для отслеживания трафика с Facebook & Instagram. Представители честно говорят: подключайте для этих целей платный трекер. Хорошая новость в том, что myTracker умеет интегрировать данные из отчетов, например, AppsFlyer.
Трекер пока не реализовал возможность создавать доступы для партнеров по закупке трафика. Это значит, что агентства и другие подрядчики будут в лучшем случае получать выгрузку некоторых данных в Excel.
Сколько стоит? Бесплатно, но есть дополнительные платные опции.
Для кого? Для тех, кто:
Важные последние обновления
Сервис был одним из первых решений мобильного трекинга, и спустя 10 лет стал «Сбербанком» в мире трекинга. Одновременно с ним запускались Kochava и MAT, первый оказался популярен в основном в США, второй — куплен другой компанией (но об этом позже). По данным App Annie, AppsFlyer обслуживает почти 51 тысячу приложений, это в 2,2 раза больше, чем Branch, и в 2,4 больше, чем Adjust — следующие лидеры рейтинга трекеров. Родина компании — Израиль, клиенты — со всего мира.
AppsFlyer работает со всеми источниками трафика и предоставляет удобный дэшборд. Сервис особенно любим агентствами за удобный агентский кабинет. Бесплатный тариф предполагает очень небольшой объём атрибуцируемого трафика. Все остальное, естественно, уже платно. На сайте платформы обозначены 3 базовых тарифа, но на самом деле все цены согласовываются в почте в индивидуальном порядке. В зависимости от объемов отслеживаемого трафика, можно договориться о серьезных скидках.
Помимо атрибуции, AF предоставляет множество дополнительных возможностей: функционал для построения аудиторий, кастомный антифрод, API-доступ и т.д. Все из них платные.
С недавнего времени платформа реализовала возможность веб-атрибуции. Код AF можно также добавить на сайт и собирать данные по разным платформам в едином дашборде.
Минусы у лидирующего трекера найти все-таки можно. У сервиса существует дневной лимит на количество запросов к API. Это может быть критично для рекламодателей, которые хотят смотреть почасовую статистику. Крупные рекламодатели используют другие способы выгрузки за дополнительную плату — например, выгрузку напрямую на серверы Amazon.
Сколько стоит? AppsFlyer предлагает 3 варианта сотрудничества:
На деле расценки обсуждаются индивидуально с каждым потенциальным клиентом.
Для кого? Для тех, кто:
Важные последние обновления
Adjust — главный конкурент AppsFlyer на российском и европейском рынках. Трекер работает на весь мир, хэд-офис находится в Германии.
Ключевые плюсы те же, что и у AF: трекинг любых каналов, возможности глубокой аналитики, встроенная антифрод-система. Все за деньги, только дешевле. Финализировать индивидуальные условия оплаты можно в почте.
Важное преимущество продукта — кастомизированные дашборды. На главный экран можно вынести только необходимые параметры и избавиться от регулярного скачивания множества excel-файлов.
Еще отличие, которое стоит выделить, — специализация на трекинге in-app purchases и s2s ивентах. Второе благодаря исторической специализации на сегменте e-commerce.
Главный минус Adjust приходится на область работы с партнерами: агентский кабинет предоставляет гораздо меньше возможностей, чем основной.
У Adjust нет бесплатного тарифа, но есть демо-режим, в котором можно протестировать часть функционала. Зато уже в базовом режиме доступны многие опции, за которые в AppsFlyer придется доплачивать отдельно.
Сколько стоит? Трекер Adjust разработал для клиентов три пакета работы (Basic, Business, Custom), стоимость услуг рассчитывается индивидуально.
Для кого? Для тех, кто:
Важные последние обновления
Branch изначально задумывался как сервис для работы с deeplinks — именно они первыми на рынке выпустили стабильно работающие отложенные диплинки. Позже Branch выкупили систему трекинга TUNE (бывший MAT) и начали осуществлять полноценный трекинг.
На своем сайте компания рассказывает, что является лидером мобильного трекинга для приложений, входящих в мировой топ-200.
Главное отличие Branch от остальных платформ, описанных в этой статье, — ставка на мультиканальный трекинг не только app, но и web. Еще при запуске представители продукта говорили, что вместо стандартных механизмов атрибуции будут использовать persona graph. Этот инструмент умеет определять пользователя вне зависимости от устройства, которое он использует. Что помогает не считать (и не платить) несколько раз за одного пользователя. Особую актуальность такой метод трекинга представляет после объявления Apple об изменении политики в отношении IDFA.
Минус трекера в том, как он работает на практике. Менеджеры жалуются на долгие выгрузки и плохую связь с сервером.
Сколько стоит? Трекинг бесплатный, остальные опции платные.
Для кого? Для тех, кто:
Платформа работает не идеально. Будьте готовы к тому, что кабинет может подвисать, а выгрузки делаться несколько часов.
Важные последние обновления
Для наглядности отразим особенности и функции трекеров в таблицах.
Чем больше функций доступно в трекинговой системе, тем удобнее и быстрее можно оценить эффективность продвижения, отследить ошибки и недочеты, оптимизировать кампанию.
Часть функций мы отнесли к базовым — обязательным для реализации. Очевидным образом они реализованы почти всеми трекерами. Коротко объясним каждую из них.
S2S Events — межсерверные события (server-to-server). Обычно это те события, которые происходят вне сервера приложения.
Custom events — любое событие, не попадающее в перечень стандартных событий трекера, настраивается отдельно. Логика наличия и срабатывания данного события продумывается на стороне разработчиков приложения.
Organic Events — трекинг органических (= пришедших не по рекламным объявлениям) действий пользователей.
Deeplink — ссылка, ведущая на конкретную страницу внутри приложения. Инструмент критически важен при продвижении…
1. Определенных функций приложения — например, вы банк и решили рассказать своим клиентам о том, что в вашем же приложении они могут купить страховку.
2. Определенных товаров. Помните горькое разочарование, когда кликаете на рекламу кроссовок и попадаете на главный экран маркетплейса, вместо странички конкретного товара?
Отложенный deeplink — снова ссылка на конкретную страницу или раздел приложения, причем страница/раздел открывается после скачивания и открытия самого приложения (и других обязательных действий в нем).
Smartlink — умная ссылка, которая перенаправляет пользователя на сайт или в приложение в зависимости от устройства.
Отчет по когортам/сегментам — отчет об активности пользователей, объединенных в сегменты по времени установки (=когорты) или другим признакам.
Отчетность по API — частный случай экспорта raw data. Возможность забирать данные из трекера себе на сервер программно, без необходимости делать выгрузки руками.
В таблице ниже мы отразили другие базовые опции, которые реализованы у рассматриваемых трекеров в разной степени.
Агентский доступ — он же «партнерский». Позволяет показывать партнерам по закупке трафика ограниченное количество данных. Таким образом, партнер видит всю аналитику по своим источникам в режиме реального времени, может делать выгрузки и другие операции с данными. В отсутствии кабинета рекламодателю приходится каждый раз делать excel-выгрузки и отправлять их партнерам.
Отслеживание показов. Наиболее распространенным видом касания пользователем рекламы считается клик. После активного взаимодействия с рекламой юзера кидает в магазин приложений, попутно проводя через трекер. В этот момент фиксируется, что данный канал затронул данного пользователя.
Второй способ касания — показ. Если пользователь не совершал активных действий, а всего лишь увидел рекламу и затем установил приложение, установка будет атрибуцироваться рекламному источнику.
Pre-installs tracking — Трекинг предустановок. Предустановленные приложения — те, что по умолчанию установлены на новых смартфонах.
Экспорт исходных данных — выгрузка «сырых» данных (raw data) позволяет получить максимальную детализацию по всем событиям и когортам. Обычно выгружается в excel или сходном формате. Нужна, чтобы производить дополнительные операции с данными за пределами дашборда трекера.
К дополнительным функциям трекинговых систем чаще всего относятся:
Аудиторные сегменты — возможность передавать сегменты пользователей (зашифрованные данные о группе пользователей) в рекламные сети, что позволяет делать персонализированные рекламные кампании.
Кастомные дэшборды — конструктор, который позволять создавать кастомизированные отчеты прямо в интерфейсе системы.
Кастомные отчеты — возможность выбирать необходимые показатели для отчетности и адаптировать отчеты под нужды вашего маркетингового подхода.
LTV predictions — прогнозы LTV с in-app покупок, подписок и рекламной монетизации на 30, 90 и 180 дней (в разрезе кампании, источника, устройства и др.).
Данные об удалении приложения — часто являются косвенным признаком качества привлекаемого трафика. Такая функция дает возможность создавать отдельную аудиторию удаливших приложение пользователей, исключать ее из user acquisition кампаний и делать на нее ретаргетинг.
Мультиканальная атрибуция — возможность увидеть присутствие одного юзера на всех каналах, а не только атрибуцировать его площадке, с которой был совершен последний клик.
Кросс-девайс трекинг — возможность определить и дальше отслеживать одного юзера, заходящего с нескольких девайсов: смартфона, планшета и браузеров на десктопе.
Antifraud — система, фильтрующая подозрительный трафик. Наличие антифрода помогает не только расходовать бюджет на целевую аудиторию, но и в принципе получать более объективные данные о компании и ее эффективности. Собственные решения трекеров избавляют рекламодателей от необходимости подключать еще и дополнительную антифрод-систему.
Затраты на рекламу — получение и отображение затрат на рекламу от площадок: сколько потрачено на привлечение юзеров на каждом канале.
Доход от рекламы — трекинг и отображение в отчетах доходов от рекламы в приложениях (admob, mopub, FAN и т.п.)
Доход от подписок и iAP — трекинг и отображение в отчетах доходов от подписок и in-app покупок (iAP).
Соцдем на русскоязычную аудиторию — дополнительные данные от трекера о соцдем характеристиках пользователей. Работает за счет big data, накопленной экосистемами, предоставляющими также и рекламный инвентарь.
Больше данных, а также обзор двух дополнительных трекеров, вы найдете в нашей большой таблице со сравнением мобильных трекеров.