популярные китайские приложения соцсети
7 самых популярных социальных сетей в Китае
«А ты есть на Facebook?» – такая фраза вызовет бурную реакцию у китайца, и иногда он просто вас не поймет, поскольку доступ к таким популярным социальным сетям запада, как Facebook, Twitter и другим, блокируется «Золотым щитом» или, как его называют в Европе – «Великим Китайским Файрволом». Здесь существуют свои социальные сети, чья аудитория насчитывает десятки миллионов пользователей. Так что китайцы – не исключение, и тоже ставят лайки, делают репосты и выкладывают в сеть фотографии своей еды.
Наибольшей популярностью в Китае пользуются социальные сети и развлекательные приложения
7 самых популярных социальных сервисов Китая:
1. Qzone
Социальная сеть Qzone – детище интернет-компании Tencent. Она является третьей социальной сетью в мире по количеству пользователей (обгоняют ее только Facebook и YouTube). По данным на начало 2014 года в сети зарегистрировано 625 миллионов человек.
Основной язык интерфейса — китайский, хотя существует и версия сайта на английском языке
Созданная в 2005 году, она, в первую очередь, позволяет пользователям вести собственные блоги, создавать онлайн-дневники, смотреть видеоролики, слушать музыку и постить фотографии. К счастью для маркетологов, именно здесь все известные торговые марки могут продвигать свои товары и услуги при помощи так называемых фан-страниц.
В Qzone можно менять оформление на свой вкус. Но лишь базовые функции в Qzone бесплатны, а все дополнительные сервисы предоставляются на платной основе. Для приобретения таких сервисов необходимо получить статус «Желтого бриллианта» – своего рода премиум подписки.
Регистрация в Qzone
Если вы заядлый пользователь ПК – особого труда вам это не составит, т.к. все поля для заполнения абсолютно идентичны (как и при регистрации на большинстве русских сайтов)
150 миллионов пользователей Qzone обновляют свою личную страницу как минимум раз в месяц.
В качестве сервиса мгновенных сообщений, подобно ICQ, QQ предлагает универсальные функции веб-связи: мгновенные сообщения, голосовой и видео чат, функцию обмена файлами с другими пользователями, а также сервис машинного перевода.
Первоначально название QQ было OICQ, базировавшееся на уже существующем сервисе мгновенного обмена сообщениями ICQ
Программа была представлена в 1999 году компанией Tencent и является «прадедом» китайских социальных медиа. С тех пор она усовершенствовалась за счет включения таких функций, как приложения, музыка, интернет-шоппинг и микроблоги. По официальным данным компании Tencent, количество активных пользователей этого сервиса составляет около 300 миллионов человек. Чтобы оставаться «в тренде», китайская компания также представила приложение Mobile QQ, предназначенное для использования на мобильных платформах. После появления на мобильных платформах стал доступен мобильный платежный сервис QQ Wallet, позволяющий пользователям оплачивать онлайн-покупки. Помимо основной китайской версии программы существует версия на английском языке — QQ International.
QQ не используется для «холодных продаж», но на подавляющем большинстве коммерческих сайтов есть кнопка, благодаря которой можно связаться с консультантом или менеджером по продажам с помощью QQ.
Регистрация в QQ
По окончании регистрации вам предоставляется номер QQ – ваш логин для входа
Если вы особо владеете китайским, то можете спокойно сменить язык на английский, что в разы упростит процесс регистрации. Кроме того, вам предоставляется выбор: зарегистрироваться при помощи мобильного телефона или при помощи электронной почты
Как и большинство других сервисов обмена быстрыми сообщениями, Tencent QQ скопировал особенности своих конкурентов. Интерфейс ранней версии мессенджера был почти идентичен ICQ, но со временем программа стала всё более походить на Windows Live Messenger
Из-за частого появления в QQ рекламных сообщений, баннеров и прочего, ей присвоен статус adware.
3. Pengyou
Социальная сеть Pengyou позиционирует себя как сервис для дружественного общения, представленный компанией Tencent. Этот интернет-гигант всегда боролся за искушенных пользователей сети, и, в попытке охвата наибольшей аудитории, представил Pengyou, претендуя на звание социально-сетевой компании. Как и в западном аналоге – Facebook, здесь можно добавлять пользователей в друзья, общаться с ними и делиться контентом. У сети есть открытая платформа со многими приложениями и играми.
6 января 2011, пользователи Xiaoyou’s были перенесены в базу новой социальной сети Pengyou
Конечно, социальная сеть Pengyou имеет меньше активных пользователей, по сравнению с Weibo и Renren, однако компании Tencent удается сохранять самое большое сообщество с точки зрения общего числа зарегистрированных пользователей, в основном из-за своих многочисленных сервисов.
Регистрация в Pengyou
Pengyou насчитывает около 260 миллионов аккаунтов
Кроме того, свои странички в Pengyou заводят и бренды, что позволяет им охватить обширную аудиторию потенциальных покупателей.
4. WeChat
Завершает список продуктов компании Tencent в области социальных сервисов мобильная система для передачи текстовых и голосовых сообщений WeChat. Список функций довольно разнообразен: кроме обмена сообщениями и их рассылки сразу нескольким адресатам, в WeChat также есть возможность делиться фотографиями и видео, совершать видео-конференции (как индивидуальные, так и групповые), обмениваться контактами через Bluetooth и определять местоположение других пользователей.
Приложение доступно на iPhone, а также на телефонах под управлением Android, BlackBerry, Windows Phone и Symbian, также существует веб-интерфейс и клиент под OS X
Сервис интегрирован с такими социальными сетями, как Facebook и QQ. Есть возможность обрабатывать фотографии фильтрами и добавлять к ним надписи, также в WeChat доступен сервис машинного перевода.
Электронная коммерция – тоже одна из функций WeChat. Кроме отправки подарков своим друзьям, пользователи могут покупать разные товары, предлагать услуги и даже заказывать такси.
Продвижение брендов в WeChat происходит несколькими путями. Компании могут создавать аккаунты в WeChat, что позволяет им свободно поддерживать связь с клиентами, отправлять необходимые материалы по товарам и, используя партнерскую систему WeiDian, анализировать предпочтения своих клиентов. Также фирмы могут размещать QR-коды в наиболее популярных чатах, определять местоположение потенциальных клиентов, рассылать объявления пользователям о различных акциях или скидках для продвижения своего товара или услуги.
Регистрация в WeChat
Мессенджер WeChat известен довольно широко, тем не менее, на случай, если вам не приходилось сталкиваться с этим приложением, вот небольшая инструкция:
Аккаунт регистрируется на ваш телефонный номер или на номер QQ
5. Weibo
Sina Weibo – аналог популярного в Европе микроблога Twitter, запрещенного в КНР в связи с жестким контролем правительства всего интернет-пространства Поднебесной. Социальная сеть, подобно Facebook и Livejournal, имеет схожие функциональные особенности (кнопка «Like» и прочие).
Все посты в Weibo, как и в других социальных сетях, проходят неизбежную фильтрацию
Пользователи могут размещать записи длиной до 140 символов, пользоваться #хэштегами и ссылаться на других пользователей, используя формат @username. К записи можно прикреплять смайлики, картинки, музыку и видео. На Sina Weibo можно делать репосты, добавлять публикации в избранное и подписываться на другие блоги.
Weibo – активный участник материкового рынка социальных сетей, целевая аудитория которого – молодежь. Многие иностранные знаменитости и известные бизнесмены завели профили в Weibo и с удовольствием общаются со своими китайскими поклонниками.
Несмотря на то, что его называют «клоном Twitter», Weiboo намного удобнее в плане маркетинга. Здесь можно зарегистрировать официальный аккаунт (если вы – представитель какой-либо компании) и продвигать свои товары, размещая информацию о различных мероприятиях или акциях.
Регистрация в Weibo
После заполнения всех полей нажмите на оранжевую кнопку
В начале марта 2012, согласно законодательству Китая, пользователям, которые при регистрации не указали свои реальные данные (инициалы, адрес проживания), запретили писать посты в микроблогах и участвовать в общении. Единственное, чем можно пользоваться – читать ленту других пользователей.
6. Renren
Китайцы правильно называют Renren «китайским фейсбуком», так как эта социальная сеть копирует не только дизайн детища Цукерберга, но и предоставляет те же функции – создание профиля, списки друзей, фан-страницы, приложение для обмена сообщениями, тематические группы, места и, конечно, «лайки». Своего уникального контента у RenRen тоже достаточно: это и онлайн-игры, и смайлики, и коммерческие сообщества. Вместе с копированием самого фейсбука, Renren также повторила и его историю – изначально сеть также предназначалась для студентов. По состоянию на июль 2008 года, она была «крупнейшим китайским онлайн-сообществом университетов», с более чем 22 миллионами активных пользователей.
RenRen Network в переводе означает «все в сети»
Официальные страницы брендов (например, Adidas) приносят RenRen неплохой доход. Но, в отличие от Facebook, где бренды получают бесплатный доступ к умам и сердцам потребителей, на RenRen такая услуга не бесплатна и приносит, в среднем, от 600 тысяч юаней (90 тысяч долларов США) за страничку. Правда, и по функциональности такие странички превосходят «фейсбуковые» группы. Страницы брендов в RenRen внешне и по своим возможностям больше напоминают мини-сайты.
Регистрация в Renren
Регистрация возможна только с иероглифическим именем (причём не длиннее, чем обычные китайские имена)
Как и в остальных социальных сетях, есть возможность регистрироваться по номеру телефона или электронной почте.
7. Douban
Douban – открытая социальная сеть, которая пользуется популярностью среди интеллектуалов, увлекающихся рецензиями на фильмы, музыку, книги. Данный сервис может похвастаться лишь 60 миллионами зарегистрированных пользователей и 80 миллионами активных пользователей в месяц.
Известным нам аналогом такой сети является «КиноПоиск»
Заметным отличием от прочих социальных сетей является то, что не обязательно иметь аккаунт для её использования. Douban позволяет незарегистрированным пользователям получать доступ к 80% всего содержания сайта. Другими словами, для простых посетителей доступны рейтинги фильмов, книг и музыки, а после регистрации становятся доступными рекомендации и социальные функции.
Регистрация в Douban
Douban автоматически указывает местоположение пользователя при регистрации
Что особенного в Douban:
Что мы имеем?
Китайский интернет – вещь необъятная. Здесь циркулирует более полумиллиарда пользователей. На сегодняшний день из всех активных интернет-пользователей Поднебесной, у 91% есть аккаунты в социальных сетях. Разумеется, новые сайты и сервисы появляются каждый день. Одни становятся популярными, к другим теряется интерес, а китайцы все равно с удовольствием осваивают пространство социальных сетей, поддерживая связь с друзьями и заводя новые знакомства.
ТОП-6 соцсетей Китая в 2020
Содержание:
Подписные и сервисные аккаунты WeChat
В WeChat пользователи могут подписываться на другие аккаунты (по аналогии с Telegram-каналами или бизнес-страницей на Facebook) для получения дозы информации. В терминологии WeChat такие аккаунты называются “подписные” и “сервисные”. Подписные аккаунты WeChat пользуются популярностью у лидеров мнений, а сервисные аккаунты отлично подходят бизнесу для трансляции подписчикам любых инфоповодов или обработки входящих запросов от китайских пользователей.
Мини-программы в WeChat
Подробнее ознакомиться с работой мини-программ можно тут.
Продвижение через рекламный кабинет WeChat
Если у вас есть сервисный аккаунт в WeChat или мини-программа, то вы можете продвигать свои аккаунты через рекламный кабинет при стоимости за тысячу показов 40 CNY (≈400 рублей), разместить баннерную рекламу или ссылки на вашу мини-программу. Регистрация рекламного кабинета доступна компаниям-нерезидентам.
Китайская социальная сеть Weibo позволяет публиковать как графический, так и видеоконтент с описанием к нему. В отличие от слайдеров в Instagram, публикации в Weibo могут быть представлены в виде коллажа.
Несмотря на китайскую специфику, большинство функций соц сети Weibo схожи с Instagram, комментарии, лайки, репосты и директ.
Зарубежному бизнесу Sina Weibo может быть интересен с точки зрения продвижения. За счет гибких настроек параметров таргетинга ваши публикации можно продвигать среди подписчиков тех страниц, на которые вы таргетируетесь, поэтому прежде, чем зарегистрировать официальную страницу, нужно определить присутствие вашей ЦА на платформе. Продвижение в Weibo дешевле, чем в WeChat и стоит 10 юаней (≈100 рублей) за тысячу показов.
Погрузиться глубже в функционал платформы можно в этом замечательном лонгриде.
Узнать о всех инструментах продвижения можно тут.
Основное отличие Douyin от TikTok сегодня, это аудитория. В отличие от TikTok возрастной диапазон пользователей Douyin составляет 18-35 лет, поэтому китайская аудитория сервиса более платежеспособна.
В Douyin есть три типа таргетинга при CPM=30 CNY (≈ 300 рублей):
ручная настройка (гендер / возраст / география / интересы);
на другие пользовательские страницы;
интеллектуальный (доверься AI-алгоритмам).
Как и в Weibo, пользовательскую страницу в Douyin можно зарегистрировать по номеру телефона, доступны международные префиксы. Подробнее про регистрацию и инструменты продвижения можно прочитать тут.
На Little Red Book представлено множество зарубежных премиальных брендов, что делает платформу привлекательной среди китайских пользователей со средним чеком выше среднего.
Возможность регистрации онлайн-магазина на зарубежное юридическое лицо привлекательна любому бизнесу, который заинтересован в продвижении своих продуктов и услуг на китайском рынке.
Продвижение на Little Red Book
Подробнее об инструментах продвижения на Little Red Book и инструментах продвижения можно узнать тут.
Kuaishou
Китайский рынок лидеров мнений переживает очередной бум и один из наиболее действенных способов для блогера достучаться до своей аудитории, это живые трансляции в Kuaishou с продакт-плейсментом и другими рекламными интеграциями. Стримы набирают десятки миллионов просмотров и очень эффективны как для рекламодателей так и для Заказчиков.
Продвижение в Kuaishou
Что такое QQ? Это мультифункциональная платформа и один из самых популярных (в прошлом) мессенджеров в Китае, который принадлежит крупнейшей технологической китайской компании Tencent. QQ был создан в 1999 году исключительно для общения в чатах. Однако теперь это не только крупнейший мессенджер, в платформе также интегрированы и другие функции: онлайн-игры, музыка, покупки, микроблоги и даже есть возможность смотреть фильмы и проводить стриминговые трансляции. Ежемесячный трафик составляет более 8 млн. пользователей.
Продвижение в QQ
Официальный способ продвижения в QQ тоже есть. Для этого нужно открыть рекламный кабинет в Tencent, который позволяет продвигаться на всех платформах, принадлежащих сети: WeChat, QQ, Tencent Видео, Tencent Новости, Tencent Музыка и также предлагает рекламу в информационной ленте Tencent. Рекламный кабинет можно зарегистрировать на компанию-нерезидента.
Хотите узнать больше о китайских социальных сетях и инструментах продвижения в Китае? Напишите нам и мы расскажем вам о чем-то, что не знает ваш китайский бизнес-коуч;)
Популярные социальные сети в Китае в 2021 году
Ни для кого не секрет, что в век цифровизации социальные сети имеют не только важное значение в своей основной сфере, но и в маркетинге. Коммуникации все больше уходят в онлайн-формат, скорость передачи информации моментальна. Связь продавцов с покупателями стала прямой, появилось множество возможностей продавать/покупать в сети Интернет.
Все мы знаем, что сеть Китая – это уникальная экосистема. Там свои аналоги известных в мире социальных сетей, таких как YouTube, TikTok, Facebook и т. д. Каждая социальная сеть – цифровая платформа со своими особенностями и функциями, на которой можно продвигать свою компанию.
Цифровое присутствие в социальных сетях Китая – залог успешного продвижения на китайский рынок. Скорее всего, вы слышали только о самых базовых социальных сетях-лидерах. В данной статье мы собрали все популярные китайские цифровые платформы в 2021 году.
WeChat 微信
В настоящее время WeChat является самой популярной социальной платформой в Китае, которая насчитывает почти 1,2 млрд. активных пользователей, из которых минимум 100 млн. зарегистрированы за пределами материкового Китая!
Прежде всего, WeChat позволяет обмениваться разными видами сообщениями. Представляет собой аналог Facebook. WeChat имеет множество интересных функций: от оплаты коммунальных услуг и онлайн-игр, до знакомства с разными людьми. В WeChat интегрированы мини-программы: поиск авиабилетов, заказ такси и многое другое.
Среди интересных функций WeChat набирают популярность “Moments” (аналог Stories в Instagram). Это – один из лучших способов привлечь внимание.
Компании в WeChat могут создать два типа официальных аккаунтов: Service и Subscription. Тип Service позволяет создать онлайн-магазин с онлайн-оплатой и публиковать информацию для потребителей 4 раза в месяц (можно уместить до 10 новостей в 1 посте). Тип Subscribtion представляет собой аналог Telegram-канала и позволяет публиковать посты о различных акциях, гивах, предложениях компании для привлечения лидов (потенциальных клиентов).
Sina Weibo 新浪微博
Sina Weibo остаётся важной и актуальной в использовании социальной платформой с 222 млн. активных пользователей в день. Представляет аналог ВКонтакте. Здесь можно не только публиковать сообщения, но и слушать музыку, заниматься благотворительностью, играть в игры. Изначально платформа создавалась для публикации микроблогов, как аналог Twitter.
KOL-маркетинг (блоггеры, инфлюенсеры) проводится с использованием данной платформы, не только из-за весомого числа активных ежедневных пользователей, но и потому, что в посты можно встраивать не только короткие рекламные тексты со ссылками, но и добавлять фото/видео обзоры, проводить опросы и голосования, искать информацию по интересам и хештегам.
Youku/Tudou 优酷
Ещё одна компания (2 привлекательных платформы видео-формата) для брендов, покупателей и KOL (блоггеров) – это Youku/Tudou, которая насчитывает 325 млн. активных пользователей в месяц. Платформа Youku представляет собой аналог YouTube. Tudou – это платформа с контентом в виде фильмов, большинство из которых являются полнометражными.
С массовым использованием смартфонов, люди стали больше смотреть видео, потому что теперь это можно делать в любом местонахождении. Все мы знаем, как часто люди доверяют видео-контенту о компаниях/определённых товарах. Все больше и больше блоггеров влияют на принятие решений потенциальных покупателей. KOL (ключевые лидеры мнений) – маркетинг (блоггеры) просто необходим в стратегии продвижения компаний на китайский рынок, особенно с использованием платформы Youku.
Zhihu 知乎
Zhihu – это платформа вопросов и ответов. Является крайне полезным сервисом для продвижения компании в Китае: через корпоративный аккаунт можно отвечать пользователям на вопросы о компании/товарах, тем самым создавая онлайн-репутацию бренда среди китайцев, без которой, как известно, невозможно доверие к бренду, и, как следствие, отсутствуют продажи. Является аналогом ответов Mail.ru.
Douyin/TikTok 抖音
Douyin – сервис коротких видео, китайская версия всеми известного TikTok. Платформа набирает обороты, все больше блоггеров проводят стримы (прямые видеотрансляции) и привлекают большие аудитории, которые потенциально заинтересованы в покупке того, на что их любимый блоггер делает обзор. Все просто. Важно инвестировать в KOL-маркетинг, в блоггеров Китая, в т. ч., используя китайский ТикТок, для повышения лидов. Юмористические скетчи, гивы и многое другое – то, чем блоггеры привлекают внимание китайской аудитории, в особенности подростков и молодёжи.
Кроме того, на платформе можно прикреплять ссылки на ваши магазины в Tmall, JD.com и др. или создать внутренний онлайн-магазин в самой социальной сети Douyin.
Xiaohongshu/Little Red Book 小红书
«Маленькая красная книга» – популярная социальная платформа для онлайн-продаж, особенно среди женщин и тех, кто заинтересован в покупке бьюти-товаров (уходовая и декоративная косметика, парфюмерия, одежда, аксессуары и прочее). Как правило, основные пользователи платформы – китайцы из среднего класса, которые могут позволять себе покупать такие товары, в особенности зарубежных брендов.
Bilibili 嗶哩嗶哩
В настоящее время Bilibili является
не просто социальной сетью для фанатов манги и комиксов, а крупной видео платформой, которая насчитывает более 172 млн. активных пользователей! Платформа позволяет открыть магазин, внедрять ссылки в видео, использовать мини-программы, сотрудничать с KOL (блоггерами) и многое другое.
Bilibili – важнейшая социальная сеть в продвижении вашей компании в Китае, поскольку видеоплатформы становятся целой индустрией, и электронная коммерция, реклама переходят в цифровой формат на таких платформах.
Douban 豆瓣
Douban – очень популярная платформа среди сообществ по определенным тематикам, например, по обсуждению книг, фильмов, музыки. Социальная сеть насчитывает около 300 млн. активных пользователей в месяц!
Douban позволяет напрямую направить маркетинговые усилия на свою целевую аудиторию по завоеванию их интереса и доверия. На платформе запрещён спам. Создать цифровое присутствие на Douban – тщательная работа. Без помощи маркетинговых агентств, которые знают тонкости платформы и напрямую сотрудничают с партнерами Douban, получить так называемый «выхлоп» представляется почти невозможным.
Baidu Tieba 百度贴吧
Кроме поисковой системы, Baidu Tieba – это платформа для обсуждения различных актуальных тем (тысячи разных). Использование платформы в маркетинговой стратегии крайне эффективно, поскольку принять участие в обсуждении актуальных тем может каждый желающий пользователь.
Renren 人人网
В 2005 году платформа являлась «клоном» Facebook среди школьников и студентов.
В настоящее время число пользователей RenRen достигает 100 млн.
В маркетинговых стратегиях использование платформы до сих пор актуально для привлечения молодой аудитории и иностранных студентов, в т. ч. тех, которые впервые выезжают заграницу.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В Китае насчитывается более 900 млн. интернет-пользователей! Резкое повышение произошло после пандемии коронавируса. Однако основная причина роста количества пользователей сети – это цифровизация. Многие сферы нашей жизни переходят в онлайн формат, в т. ч. бизнес, продажи.
Так, можно оценить перспективы использования социальных сетей в своих маркетинговых стратегиях продвижения. Многие социальные сети сейчас функционируют не только для общения, как это было раньше, но и для продаж.
Быть успешной компанией в Китае без информации о ней в Интернете невозможно. Китайские пользователи испытывают изобилие выбора иностранных товаров. Скорее всего, все чаще они будут ориентироваться на покупку только тех товаров, о которых говорят везде, в т. ч. делают обзоры известные блоггеры в Китае, известные как KOL (key opinion leaders).
Доверьте нашему агентству продвижение вашей компании через китайские социальные сети. Мы создадим цифровое присутствие вашей компании на китайском рынке, ее узнаваемость и онлайн-репутацию.
GMA – агентство цифрового маркетинга в Китае с 2012 года, имеющее команду из 100+ профессионалов из разных стран мира. Мы четко знаем, что делаем: от следования последним тенденциям китайского рынка и использования самых актуальных маркетинговых инструментов до сотрудничества с партнерами социальных сетей и платформ электронной коммерции в Китае!
Мы уже успешно реализовали 1000+ проектов. Начните и вы продавать в Китае с помощью команды GMA! Свяжитесь с нами прямо сейчас.