передача внутренних событий мобильного приложения mytarget
Источник данных: События в приложениях
В myTarget реализована возможность получения внутренних событий из мобильного приложения. Благодаря этой функции вы можете не только таргетироваться на пользователей, которые уже устанавливали и пользовались рекламируемым приложением, но и создавать специальные аудитории на основе передаваемых событий.
Кроме того, подключение мобильного приложения позволит отслеживать эффективность рекламного размещения за счет возможности просмотра более глубокой статистики непосредственно в личном кабинете.
Для этого необходимо подключить приложение к myTarget и настроить отправку событий их ценности (value) в трекинговой системе. Для создания ремаркетинговых кампаний дополнительно понадобится создать сегмент аудитории на основе определенного события.
Шаг 1. Подключите мобильное приложение в myTarget
Чтобы следить за статистикой и создавать новые аудитории на основе событий, необходимо добавить приложение в myTarget.
Добавить приложение можно двумя способами: через страницу источника данных «События в приложениях» или в разделе «Профиль» → «Мобильные приложения».
Нажмите «Добавить приложение» и введите ссылку на приложение в Google Play или App Store.
На адрес support_target@corp.my.com пришлите подтверждающие документы:
Если владелец ещё не зарегистрирован в myTarget, запрос будет отправлен на модерацию.
Для уточнения статуса по подключения приложения обратитесь напрямую к менеджеру или свяжитесь с нами по адресу support_target@corp.my.com.
После подтверждения подключенное приложение появится на странице «События в приложениях».
Динамический ремаркетинг на базе мобильных событий
Динамический ремаркетинг в myTarget основан на событиях — действиях пользователей на сайтах и в мобильных приложениях рекламодателя.
События — это посещение страниц сайтов или экранов мобильных приложений и выполнение целевых действий на сайтах и в приложениях. Информация о событиях используется для анализа поведения пользователей и дальнейшего показа рекламы именно тех продуктов рекламодателя, которыми интересуются пользователи.
Изначально базовым источником событий для динамического ремаркетинга в myTarget был сайт рекламодателя. С помощью специального JavaScript кода счетчика Top.Mail.Ru, интегрированного на страницы сайта, информация о событиях передается в myTarget. Для анализа поведения пользователей на сайте используется несколько основных сущностей и параметров, которыми размечаются страницы сайта:
Помимо использования основных сведений о действиях пользователей на сайте теперь рекламодатель может использовать данные о событиях, производимых пользователями в его мобильных приложениях (in-app events). В рамках интеграции myTarget и трекинговой системы рекламодатель может настроить передачу данных о мобильных событиях. Трекинговая система автоматически передает сведения о событиях и параметрах этих событий к myTarget в постбеках (postbacks), в соответствии с настройками модуля myTarget в личном кабинете клиента, заданными рекламодателем.
Для анализа действий пользователей и работы кампаний динамического ремаркетинга необходимо наличие следующих событий в мобильном приложении:
Для AppsFlyer задать названия событий можно только на уровне SDK, интегрированного в мобильное приложение рекламодателя.
Для Adjust задать названия событий можно одним из стандартных способов — либо на уровне SDK Adjust, интегрированного в мобильное приложение рекламодателя, либо на уровне личного кабинета Adjust в разделе мэппинга (сопоставления/соответствия) названий событий и параметров, используемых для постбеков. Также существует возможность задать правила сопоставления всех названий событий и некоторых параметров (идентификатор продукта, идентификатор фида) со стороны myTarget, если по каким-то причинам рекламодатель не имеет возможности задать их стандартными способами.
Каждое событие должно содержать в себе параметры (все или только обязательные):
Интеграция myTarget с трекером adjust
Как интегрировать myTarget с adjust
Настройка интеграции производится в разделе Dashboard сервиса adjust.
1. Перейдите в раздел Partner Setup → Add Partners → MyTarget
3. Создайте трекер для myTarget и сгенерируйте ссылку, чтобы использовать ее в рекламе myTarget.
Если у вас мультиплатформенное приложение, советуем вам прописать редиректы для каждой платформы через параметр в URL, чтобы исключить JS редирект. Пример:
4. Разметьте ссылку макросами, чтобы получать больше данных о пользователях, согласно инструкции.
Шаблон ссылок после разметки:
Как настроить передачу in-app events
Выберите «Event Linking» и введите имя или выберите метку в раскрывающемся меню для каждого события, которое вы хотите передать в myTarget.
Если использовать одно имя для нескольких событий, в статистике myTarget они будут отображаться как один тип события.
Как настроить передачу показателя Доход
Выберите «Event Linking» и для события, которое вы хотите передать в myTarget, в раскрывающемся меню выберите «Purchase».
Если использовать одно имя для нескольких событий, в статистике myTarget они будут отображаться как один тип события.
Кампании с таргетингом iOS 14.5+
Компания Apple внесла изменения в атрибуцию рекламного трафика на своих устройствах начиная с версии iOS 14.5.
Прежде для отслеживания рекламного трафика использовался IDFA — идентификатор устройства Apple. По умолчанию передача IDFA приложениям и рекламным сетям была включена, пользователь мог вручную отключить её в настройках.
Начиная с версии iOS 14.5 передача IDFA приложениям и рекламным сетям по умолчанию выключена, пользователь может только вручную разрешить приложению получать эти данные. Для отслеживания событий используется SKAdNetwork. Меняется схема получения данных о конверсиях, и в связи с этим рекламным сетям, приложениям, которые размещают рекламу у себя, и рекламируемым приложениям необходимо внести изменения в работу. Подробнее — в документации Apple
Обратите внимание, что таргетинг на iOS14.5+ доступен только при создании новых кампаний. Изменить таргетинг с iOS ниже 14.5 на iOS 14.5+ при редактировании кампании невозможно. Чтобы таргетироваться на iOS 14.5+, создайте новую кампанию.
Все созданные/запущенные прежде кампании будут таргетироваться только на версии iOS ниже 14.5.
Таким образом, чтобы охватить всех пользователей iOS, вам необходимо создать две рекламные кампании: с таргетингом на версии iOS ниже 14.5 и с таргетингом на версии iOS 14.5+.
Как создать кампанию с таргетингом на iOS 14.5+
Лимит на кампании с таргетингом iOS 14.5+
Apple ограничивает количество кампаний на рекламу одного приложения в рекламной сети. Для каждого приложения в myTarget можно создать не более 100 кампаний с таргетингом на iOS 14.5+.
Каждой кампании с таргетингом на iOS 14.5+ присваивается ID кампании Apple — число от 1 до 100. ID появится в настройках кампании после создания.
Владельцу приложения доступны все 100 ID кампании Apple и он может создать 100 кампаний. Владелец может передать часть ID своим агентам. Если агент является агентством, то он может передать свои кампании клиенту агентства.
Например, у владельца приложения два агента: Агент 1 с типом аккаунта «Рекламодатель» и Агент 2 с типом аккаунта «Агентство». Владелец передал 40 ID кампании Apple Агенту 1 и 60 ID Агенту 2.
Агент 1 может создать 40 кампаний с таргетингом на iOS 14.5+. Он зарегистрирован как рекламодатель и поэтому не может никому передавать доступные ему ID.
Агент 2 зарегистрирован как агентство, поэтому может передать доступные ему ID своим клиентам — аккаунтам с типом «Клиент агентства».
Владелец может в любой момент вернуть себе ID, которые он выделил агенту. Если агент запустил все кампании, которые ему доступны, и владелец сокращает лимит агента, часть кампаний будет остановлена.
Например, владелец передал агенту 20 ID кампании Apple. Агент использовал 19 из доступных ему кампаний. Затем владелец решил вернуть себе часть ID кампании Apple и сократил лимит агента с 20 до 15. В этом случае 4 запущенные кампании агента будут остановлены.