наличие трекинговой ссылки является обязательным условием при продвижении мобильных приложений
Мобильный ретаргетинг: настройка в трекерах и источниках трафика
В конце прошлого года мы в Mobio запустили автоматизированную систему ретаргетинга мобильных приложений — Getloyal. За это время мы запустили не один десяток кампаний по возвращению пользователей в приложения крупнейших российских и международных игроков. В ходе работы мы выявили большое количество нюансов, которыми и хотелось бы поделиться в этом посте.
Под катом расскажем об особенностях настройки ретаргетинговых кампаний в системах мобильной аналитики: AppsFlyer, Adjust, MAT (Analytics Attribution by Tune) и источниках трафика: Facebook, myTarget, Cheetah, Yandex и RTB Exchange (DSP).
Важные моменты перед запуском
Чтобы запустить ретаргетинговую кампанию не обязательно интегрироваться с системой аналитики мобильных приложений. Важно, чтобы SDK системы трекинга было встроено в приложение, а сама система поддерживала реатрибуцию для ретаргетинговых кампаний.
Мобильный ретаргетинг основан на технологии deeplink — пользователи попадают на конкретную страницу внутри приложения, кликнув по рекламе. А для таргетирования пользователей используются рекламные идентификаторы (GAID и IDFA).
Еще один важный момент — площадка, на которой показываем рекламу. Работа deeplink обеспечивается в том числе за счет конечной площадки. В качестве примера возьмем ссылку мобильного трекера Adjust:
В ссылке есть deeplink — url-схема, которая ведет на основной экран приложения Delivery Club. При переходе по ссылке с устройства, на котором уже установлено приложение Delivery Club, в зависимости от того, откуда переходим, получаем разный результат. При переходе из Slack или Telegram попадаем в App Store, а если вбить ссылку напрямую в Chrome или Safari — попадем сразу в приложение.
Обзор систем аналитики мобильных приложений
Мобильный ретаргетинг в AppsFlyer
Для запуска ретаргетинга с AppsFlyer первым делом необходимо обновить SDK, добавить строчки кода, которые отвечают за трекинг переходов по deeplink. Суть в том, что это не обязательные методы, которые в мануалах AppsFlyer везде значатся как optional. По нашему опыту, если клиент AppsFlyer только собирается запустить первую рекламную кампанию, то скорее всего о необязательных методах для трекинга deeplink’ов никто не думал, а попытка запустить кампанию без обновления SDK покажет низкие результаты.
На что еще стоит обращать внимание, если запускаем ретаргетинговую кампанию с трекером AppsFlyer:
Мобильный ретаргетинг в Adjust
Запуск ретаргетинга с Adjust проще чем с AppsFlyer. Трекинг переходов по deeplink поддерживается, как говорится, in-the-box. Также, Adjust позволяет в ссылке указывать deeplink конечного экрана, которые прописывается в специальные GET параметры ссылки (deep_link / deeplink — оба варианта работают одинаково).
На что еще стоит смотреть, если запускаем ретаргетинговую кампанию с трекером Adjust:
Мобильный ретаргетинг в MAT (Analytics Attribution by Tune)
Аналогично Adjust, запуск рекламной кампании в Mobile App Tracking (далее МАТ) проще, чем с AppsFlyer. Трекинг переходов по deeplink поддерживается in-the-box. МАТ — единственный трекер, который поддерживает технологию delayed deeplinking. Это выделяет его среди прочих.
На что обращать внимание, если запускаем ретаргетинговую кампанию с трекером МАТ:
Спасибо Марату Жанабекову из Едадил за помощь в написании MAT-части 🙂
Мобильный ретаргетинг в других системамах аналитики
Branch — специализированная система трекинга и обработки переходов по deeplink, поддерживает технологию delayed deeplinking. К сожалению, данная система не поддерживает работу с партнерами, мы с ней не работали. Будем надеяться, что поддержку работы с партнерам добавят, и мы сможем пощупать систему своими руками.
Мы не рассказали про два трекера: AppMetrica и Kochava, так как за время существования GetLoyal мы не запускали ретаргетинговые кампании с клиентами на этих трекерах.
По данным саппортов и официальных сайтов трекеров, обе системы позволяют организовать работу ретаргетинговых кампаний. Мы проинтегрировались как ретаргетинг партнер с Kochava, поэтому можем начать работу с любым клиентом в любой момент. По данным AppMetrica настроить передачу событий можно in-the-box. А запуск самих ретаргетинговых кампаний, включая с трекингом переходов по deeplink, не требуется.
В ближайшее время надеемся запустить ретаргетинговые кампании с клиентами, которые используют эти трекеры. После того как поработаем с ними, выпустим мини-обзор.
Обзор источников трафика
Мобильный ретаргетинг в Facebook
Facebook — самая продвинутая из рекламных площадок. В Facebook нельзя запустить рекламу по ссылке трекинговой системы, разрешены только прямые ссылки или deeplink. Facebook выбирает сам, что конкретно будет использовать.
Для запуска ретаргетинга используют формат рекламы App Engagement. Можно выделить два типа настройки таргетинга в такой рекламной кампании:
Мобильный ретаргетинг в myTarget
Отметим, что в myTarget запрещен JS редиректы, которые обеспечивают работу большинства deeplink. Запуск ремаркетинговой кампании возможен в формате «Ремаркетинг в мобильных приложениях», который пока доступен только для Android.
Формат «Ремаркетинг в мобильных приложениях» позволяет использовать две ссылки:
Конверсия получалась на уровне 50% (конверсии в трекере / клики на площадке).
Запустить ретаргетинг можно двумя способами:
Мобильный ретаргетинг в Cheetah Mobile
В Cheetah Mobile существует специальный формат кампании для ретаргетинга мобильных приложений App Re-Engagement. Данный формат позволяет использовать классическую трекинговую ссылку и deeplink (по аналогии с myTarget). Но в отличие от myTarget, в Cheetah Mobile нет специальных параметров трекинга, и переходы по deeplink не регистрируются в трекере.
При использовании обычной ссылки вместо deeplink конверсия была заметно ниже, чем в myTarget. Работа в данной платформе возможна благодаря тому, что трафик с таргетинга на аудиторию стоит дешевле, что позволяет получать такой же выхлоп как и в myTarget.
Запустить ретаргетинг можно двумя способами:
Мобильный ретаргетинг в Яндекс.Директ
Теоретически возможен запуск ремаркетинговой кампании в Яндекс.Директ, но специального формата рекламы для ретаргетинга нет. Есть возможность таргетироваться на список пользователей, который можно загрузить, когда создаешь группы объявлений в формате рекламной кампании «Реклама мобильных приложений». Так же можно управлять аудиториями, используя специальный API. Можно использовать трекинговую ссылку со встроенным deeplink.
Тесты показали, что трафика с таргетингом на аудиторию из Яндекс.Директа мало, интегрироваться по API нецелесообразно.
RTB Exchange (DSP)
Ряд DSP систем позволяет автоматизировать работу с аудиториями. В отличие от площадок описанных выше, разрешенная частота обновления всего раз в 24 часа, что позволяет вести работу. Есть возможность ручной загрузки списка пользователей.
В тех системах, которые мы смотрели, специального формата для ретаргетинга нет. Есть возможность вставить обычную трекинговую ссылку или ссылку с deeplink (см. Adjust). В результате итоговый конверт сильно зависит от трекинговой системы. Конверсия, которая получалась у нас: 5% – 10%.
Заключение
Мобильный ретаргетинг — следующий шаг эволюции мобильного маркетинга. С его помощью вы можете вернуть не дошедших до покупки пользователей, предложить ранее активным что-то новое. Можете рекламировать новые фичи для пользователей старой версии приложения или увеличить частоту покупок и средний чек уже платящей аудитории.
Мы знаем большое количество компаний, которые задумываются об использовании мобильного ретаргетинга для своих продуктов, но откладывают все «на потом» из-за сложности в настройке и оценки эффективности. Надеемся, что этот пост станет дополнительным толчком в освоении данного инструмента.
Если же у вас остались вопросы, или вам нужна помощь с настройкой ретаргетинговых кампаний, обращайтесь к нам, в Getloyal. Будем рады помочь! 🙂
Все про рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директе
Как настроить рекламу и на что обратить особое внимание, чтобы увеличить количество скачиваний
Если у вас есть мобильное приложение, вы заинтересованы в том, чтобы его установило как можно большее число людей. Для достижения этой цели в Яндексе есть специальный вид продвижения – реклама мобильных приложений. Объявления показываются в мобильном поиске и в РСЯ со смартфонов и планшетов. Таргетинг можно настроить на ключевые слова на поиске, на запросы, на аудитории и интересы.
Расскажем подробнее о требованиях к запуску такой рекламы, особенностях сбора семантики для нее и алгоритме ее настройки.
Зачем повышать количество скачиваний приложения
Для начала разберемся, почему приложения (при их наличии у компании) лучше продвигать в поисковых системах.
Аудитория приложения более качественная. Приложение крайне сложно установить случайно, а вот на страницу сайта можно кликнуть по неосторожности. Аудитория приложений в среднем более заинтересована в продукте, чем посетители сайта.
Больше возможностей для аналитики. Практически любое приложение запрашивает у пользователя доступ к данным, многие из которых могут использоваться для аналитики, сегментирования аудитории и ретаргетинга. Это, например, половозрастные данные, сведения о местоположении, истории просмотра контента, интересах и др.
Упрощение процедуры покупки. Поскольку на смартфоны пользователей обычно установлены банковские приложения, а также имеется привязка к Google Pay или Apple Pay, покупка становится быстрее и проще. Это увеличивает конверсию.
Таким образом, реклама приложения может за короткий срок привлечь качественную аудиторию и повысить продажи.
Требования к рекламе мобильных приложений в Яндексе
Они довольно просты. Чтобы запустить рекламу, у вас должно быть:
В нашей отдельной статье мы рассказали детально и с примерами, как грамотно спрогнозировать бюджет и составить медиаплан.
Остановимся чуть подробнее на тонкостях сбора семантики для этого вида рекламы, тут есть свои особенности.
Поскольку мы будем показывать объявления только мобильным пользователям, то и ключевые слова нам нужно подбирать с учетом этого. В WordStat это делается так:
Мы увидим запросы за месяц. Стоит помнить, что в статистике смешаны пользователи iOS и Android, разделить их на этом этапе нельзя.
Работа с семантикой по праву является одной из самых трудозатратных частей настройки любой кампании. Чтобы ее упростить, мы создали сразу несколько автоматизированных инструментов, среди них:
А по тому, как правильно работать с минус-словами, у нас есть подробная отдельная статья.
Итак, когда у вас на руках есть приложение, семантика, минус-слова и бюджет, приступаем к настройке.
Пошаговый алгоритм настройки рекламы приложения
1. Настраиваем отображаемые элементы и трекинговую ссылку
В рекламном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Реклама мобильных приложений».
Затем вставляем ссылку на ваше приложение в магазине. Название и краткая информация о нем (платно/бесплатно, рейтинг, оценки) подтягивается автоматически. Вы можете выбрать, какие элементы отображать в объявлении. Например, если рейтинг приложения невысокий, в пунктах «Рейтинг» и «Количество оценок» лучше убрать галочки.
В поле внизу следует добавить трекинговую ссылку. Это специальная ссылка с меткой, которая передает данные о рекламных скачиваниях в систему статистики и в дальнейшем позволяет анализировать действия пользователей в приложении и совершенные конверсии. При этом в коде самого приложения должен быть особый фрагмент (SDK трекинговой системы), позволяющий передавать данные в системы аналитики.
Яндекс.Директ работает со следующими трекинговыми системами:
На странице «Справки» Яндекса про трекинговые системы подробно расписано, как получить трекинговую ссылку в каждой из поддерживаемых систем.
2. Настраиваем места, стратегию и время показа
Переходим к настройкам параметров кампаний. Для начала выбираем места показа. При этом важно учитывать, где ваше объявление могут увидеть заинтересованные пользователи. В нашем примере подходит первый вариант – сразу на всех возможных площадках.
Далее выбираем стратегию и выставляем ограничения по бюджету.
Важные моменты по стратегиям:
Далее устанавливаем расписание показов. Требования к ним не отличаются от обычных контекстных объявлений.
3. Задаем корректировки ставок, минус-слова и устройства
Открываем малозаметный пункт «Дополнительные настройки» и проверяем еще несколько параметров.
В блоке «Корректировки ставок» можно задать понижающие или повышающие коэффициенты для показов на аудиторию с теми или иными параметрами. Например, если приложением такси пользуются в основном люди в возрасте 25–34 года, то можно повысить ставки для этой аудитории, чтобы она с большей вероятностью увидела объявление.
В блок «Минус-фразы» загружаем собранные ранее слова через запятую или знак «-».
Затем выбираем тип устройства, для которого предназначено приложение. Например, если оно работает только на планшетах, то в этом пункте нельзя оставлять «Все», иначе часть показов будет идти на совершенно нерелевантную аудиторию.
В блоке «Площадки, на которых запрещены показы» многие указывают сайты, на которых, по общей статистике, показатели рекламы не очень хорошие из-за незаинтересованной аудитории. Это сайты знакомств, поиска работы, каталоги курсовых и рефератов, сайты бесплатных объявлений и некоторые социальные сети. Хотя, если приложение профильное (например, для знакомств), можно пересмотреть этот список.
4. Настраиваем таргетинг для групп объявлений
После клика на кнопку «Продолжить» откроется страница настроек таргетинга для каждой группы объявлений (ключевые слова + интересы аудитории). Первые можно просто скопировать из вашего файла СЯ в окошко, а вторые – выбрать из выпадающего списка. Если у компании, для которой создано приложение, есть сайт с установленными счетчиками статистики, то интересы аудитории можно посмотреть в Яндекс.Метрике.
Еще один важный параметр на данной странице – операционная система. Ряд новых приложений поддерживает только конкретные ОС, поэтому важно указать минимально подходящую версию.
5. Создаем тексты и креативы для групп объявлений
Наконец, после клика на кнопку «Продолжить» переходим к третьему этапу настройки – созданию текстов и визуальных креативов.
Вот форматы объявлений:
Особенности написания текстовых объявлений – это отдельная тема для обсуждения. В тексте должны быть ключевые слова (которые будут подсвечиваться при показе на поиске), а также конкретные преимущества, которые получат пользователи. Читайте об этом в нашей статье «Как написать продающее объявление в Яндекс.Директе и Google Ads».
В каждую группу можно добавить 50 объявлений, чтобы система подбирала наиболее релевантные из них.
Как привлечь аудиторию в мобильные приложения с помощью платного трафика
Но перед тем, как вы погрузитесь в специфику привлечения платного трафика, рекомендую прочитать мои 2 предыдущие статьи, которые посвящены мобильному маркетингу:
По данным Statista, количество загрузок мобильных приложений в App Store и Google Play в мире на 1 квартал 2021 года составляет 36,6 миллиардов, а за 2020 год мобильные приложения были скачаны 142,4 миллиарда раз.
Ещё стоит обратить внимание на то, сколько люди тратят на мобильные приложения. По данным той же Statista, средние потребительские расходы на мобильные приложения на один смартфон по состоянию на 2 квартал 2021 года составляют 5,31$ (380,55₽), а если рассмотреть весь предыдущий год, то средние потребительские расходы на мобильные приложения на один смартфон составили 23,62$ (1 692,77₽).
И если обратить внимание на оба показателя, мы заметим их положительную динамику. Это свидетельствует о том, что c большой долей вероятности в будущем оба показателя будут увеличиваться. Лично я считаю, что рынок мобильных приложений в ближайшие годы однозначно будет расти.
Все методы привлечения трафика в мобильные приложения я разделяю на 2 категории:
Если рассматривать покупку трафика внутри мобильных приложений, то реализовываться это будет по аналогии с контекстной рекламой для сайтов (те же ставки, аукционы, борьба за клики и внимание посетителей). Для тех, кто знаком с контекстной рекламой, ведущей на сайты, понять логику привлечения платного трафика в мобильные приложения будет проще. Для запуска контекстной рекламы внутри магазинов мобильных приложений нам потребуются 2 инструмента: Apple Search Ads (для App Store) и Universal App Campaign (для Google Play).
На панели «Кампании» нажимаем кнопку «Создать кампанию».
Задаём дату начала кампании, а также, если требуется, дату её окончания. Ещё можно указать время и дни недели для показа рекламы.
Нажимаем кнопку «Создать кампанию».
Universal App Campaign находится внутри Google Рекламы, поэтому для того, чтобы запускать рекламные кампании для привлечения трафика в мобильные приложения, необходимо авторизоваться в Google Рекламе. При настройке рекламных кампаний учитывайте, что можно организовать показ объявлений не только внутри Google Play, но также и на всех других ресурсах, принадлежащих Google (например, в поисковике).
Как было упомянуто мною раньше, привлекать платный трафик в мобильные приложения можно не только путём размещения рекламы в App Store и Google Play. Ещё вы можете привлечь аудиторию через социальные сети, мессенджеры или email-рассылки.
Трафик из социальных сетей привлекается путём платных размещений на той или иной площадке. Например, в Facebook это выглядит следующим образом:
Как бы многие (в том числе и я) скептически не относились к email-коммуникации, она по прежнему работает и даёт результаты. Поэтому если есть возможность, то почему бы не попробовать и этот канал привлечения трафика? Он мог бы мог гармонично дополнять другие ваши каналы продвижения.
Организовываются email-рассылки для продвижения мобильных приложений аналогично любым другим почтовым рассылкам, но здесь важно обратить внимание на следующие нюансы:
Теперь вы знаете методологию закупки платного трафика в мобильные приложения, а также знаете ключевые метрики в мобильном маркетинг. В закупке платного трафика нет ничего тяжелого, но добиться существенных результатов можно только при стратегическом подходе и бдительному вниманию к деталям.
Платное продвижение мобильных приложений должно быть частью вашей digital стратегии. Частью, которая будет гармонично сочетаться с другими способами продвижения. Собрав вместе все способы продвижения и объединив их в общую стратегию, благодаря комплексному подходу вы сможете добиться гораздо больших успехов, нежели занимаясь продвижением с использованием одного единственного канала.
Надеюсь, моя статья была вам интересна и полезна!
Реклама мобильных приложений в социальных сетях
Время чтения: 31 минута Нет времени читать?
Оглавление:
Наравне с созданием мобильного приложения, так же важно понимать, как это приложение монетизировать. Для этого нужно знать не только целевую аудиторию, но и как отследить и проанализировать действия пользователя во время взаимодействия с рекламой вашего приложения.
Способов продвижения мобильных приложений существует немало, но какие из них будут наиболее эффективны для разработчика можно понять лишь путем проб и ошибок.
Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет настроить показы максимально точно и они будут направлены исключительно на целевую аудиторию.
Ваш план продвижения должен состоять как минимум из 3 пунктов:
Установить в приложение SDK трекер выбранной системы аналитики
Выявить вашу целевую аудиторию
Понять в какой социальной сети есть ваша аудитория и настроить на ней показ рекламы.
Разберем зачем нужна аналитика и как настроить таргетированную рекламу в Вконтакте, myTarget, Facebook и Instagram.
Виды рекламных кампаний и в чем разница подходов к рекламе
В рекламе мобильных приложений существует два основных подхода к рекламе:
Привлечение новых пользователей
Увеличение вовлеченности пользователей в приложении.
Разница между подходами большая, в первом случае вы будите искать людей, которые скачают и установят ваше приложение. Во втором вы будете стимулировать пользователей взаимодействовать с вашим приложением (Например: играть, совершать покупки и т.д.)
В данной статье мы разберем варианты подхода для привлечения новых пользователей.
Но, установка мобильного приложения это еще не гарантия, что пользователь будет использовать ваше приложение и не удалит его в будущем.
Для примера оцените сравнительный анализ показателей удержания на один, семь и тридцать дней для нескольких основных рынков. Эти данные собрал за несколько лет AppsFlyer.
На графиках последних лет видно, что количество пользователей с каждым днем уменьшается, уровень удержания остается низкими, вне зависимости от региона и других показателей. Прослеживается тенденция на увеличения вовлеченности пользователя. В 2019 году ожидают, что показатель вовлеченности будет еще выше.
Есть много советов и рекомендаций того, как же этого добиться.
Вот самые распространенные:
Думать, как пользователь. Создать удобный интерфейс и интересную и понятную инструкцию.
Раскрывать возможности приложения постепенно. Софт должен заинтересовывать пользователя, возвращая его снова и снова. Стимулировать его открывать новые грани вашего приложения.
События и задания должны обновляться регулярно. При повторном запуске пользователь не только получает бонус, но и выполняет задания, дающие бонусы для последующего использования приложения.
Привлечение друзей! Присутствие друзей в игре не только создает более приятную атмосферу, но и вызывает конкуренцию. Следует мотивировать пользователей реферальной программой – открывая дополнительные бонусы и возможности вашего приложения за привлечение друзей.
Действия вместо денег. Дайте свободу пользователю совершать определенные действия, дающие право открыть дополнительные возможности вашего приложения бесплатно. Посмотреть рекламу или пригласить друзей.
Рекламные кампании, как напоминания. Это могут быть push-уведомления или e-mail рассылка, ретаргетинг в соц. сетях. Но помните, что ваши уведомления не должны быть мусорной или раздражающей информациb для пользователя. В них должна быть ценная информация, мотивирующая пользователя вернуться в ваше приложение.
Зачем нужна аналитика для мобильного приложения?
Аналитика нужна во всём, из чего вы собираетесь извлечь прибыль. Мобильные приложения не являются исключением. Вы ведь хотите понимать, почему одна рекламная компания принесла в месяц 1000 инсталлов, а другая 2500 инсталов. При том, что в итоге доход этих кампаний примерно равен. Следовательно, инстал первой компании в 2.5 раза перспективней, чем инстал второй. Системы аналитики автоматически могут рассчитывать Retention Ratе и другие показатели вовлеченности. Для того чтобы разобраться в этом и многом другом, существует аналитика для мобильных приложений.
Какие инструменты мы будем использовать?
И да, и нет. Принцип работы этих сервисов не позволяет им отслеживать действия пользователя после скачивания приложения. Т.к. данные системы аналитики работают с помощью файлов cookie, а файлы cookie остаются в браузере и на этом моменте Google Analytics и ЯндексМетрика теряют связь с пользователем. Они создавались для работы в Web-среде и не имеют доступа к мобильным приложениям.
Что такое трекинговая система или мобильный трекер
Трекинговые системы могут отслеживать следующие показатели:
Реаттрибуции — установки приложения пользователями, которые кликнули на рекламу, но не сразу установили приложение;
Дневная, недельная и месячная аудитории;
Количество просмотра превью товаров или других разделов;
Число первых покупок;
Общее число покупок;
Другие целевые действия, размеченные в приложении.
Это позволяет более эффективно управлять рекламной кампанией на всех этапах её проведения, отслеживая качество трафика в целом или анализируя эффективность отдельно взятого баннера. При установке приложения большую роль играет потенциал пользователя, его платежеспособность и заинтересованность в длительном использовании. Трекинговая система поможет определить, какой источник приносит именно вашего клиента, который сделает повторные покупки и будет приносить постоянный доход. Система сохранит все данные, о каждом действии пользователя, что даст широкий простор для аналитики. Вы сможете обнаружить в каких моментах пользователь ведет себя предсказуемо, а какие моменты смущают и отпугивают вашего клиента.
Что такое SDK трекер?
Какая трекинговая система подходит именно вам?
Прежде всего следует разделить трекинговые системы на два типа: платные и бесплатные. Естественно, что бесплатные уступают платным в функционале и удобстве, но выбор всегда стоит за вами, исходя из ваших потребностей и бюджета. Впрочем, есть общие функции и у тех и у других, такие как возможность генерации ссылок для отслеживания действий пользователей, пришедших из различных рекламных источников. И те и другие могут отслеживать поведение пользователя в приложении и собирать аналитические данные.
Перед выбором трекинговой системы нужно определить с каких источников у вас будет трафик (платный, органика), а также какие метрики вы хотите отслеживать.
Бесплатные трекинговые системы
AppMetrica от Яндекс
Одно из лучших бесплатных решений с которого можно начать знакомство с мобильной аналитикой. AppMetrica относительно новый продукт на рынке мобильных приложений и зная размах и амбиции Яндекса, следует ожидать от него большего потенциала.
Трекинг доступен для устройств: Android, iOS, Windows, Unity.
Далее в статье работа с Appmetrica будет описана подробнее.
Firebase от Google
Firebase бесплатная трекинговая система от Google. Основной интерес, который представляет Firebase в плане аналитики — это поддержка автоматического экспорта сырых данных в BigQuery условно-бесплатный и отсутствие сэмплирования. Нельзя назвать Firebase удобной трекинговой системой, если сравнивать её с платными аналогами AppsFlayer или Adjust. Трекинг доступен для устройств: Android, iOS, Windows, Unity.
По своему функционалу Flurry схож с Google Analytics и является его прямым конкурентом. Основными различиями будет возможность Yahoo Flurry работать с событиями, которые достаточно легко настроить, понятные отчеты внутри аналитики. Flurry не подойдет вам если у вас в приложении есть встроенные покупки. Трекинг доступен для устройств: Android, iOS, Unity.
Платные трекинговые системы
Качественная трекинговая система будет стоить достаточно дорого. Это связано с тем, что платные системы удобнее в использовании и точнее анализируют пользователей приложения и источники трафика.
AppsFlyer
Функция умной ссылки, персонализирующая контент для каждого клиента, будет полезна владельцам интернет-магазинов. Возможность оплаты за количество просчитанных конверсий без фиксированной абонентской платы будет удобна небольшим компаниям. Работу с AppsFlyer можно начать с загрузки триал версии на 5000 неорганических установок.
Создаем трекинговую ссылку в AppMetrica
В AppMetrica перейдите в раздел Трекеры.
И нажмите кнопку Создать трекер
На странице Новый трекер, заполните поля раздела Описание кампании. К примеру рассмитрим, что нам нужно создать трекинговую ссылку для рекламы в Вконтакте для платформы Android.
Название — имя трекера, я назвала VK_android.
Приложение — ваше приложение, для которого создается трекер.
Партнер — рекламный партнер, которому будут отнесены клики, установки, целевые события. Выбираю соц. сеть Вконтакте, имейте ввиду, что после создания трекера, изменить партнера в настройках невозможно.
Дальше нужно настроить SmartLink. Для этого нажимаем на кнопку Добавить и выбираете нужную платформу.
SmartLink — универсальная трекинг-ссылка, она автоматически меняет целевую ссылку, deeplink и post-click лэндинг в зависимости от платформы.
Выбираем платформу Android и в Целевой ссылке выбираем ссылку на GooglePlay, она у вас подтянется автоматически, если нет, то добавьте её в настройках.
Платформа — целевая платформа. Кроме Android, iOS и Windows Phone платформ, вы также можете выбрать Fallback. Fallback позволяет создать целевую ссылку для всех остальных типов трафика. Например, чтобы отправить пользователя на промо-страницу, если он перешел по ссылке не с мобильного устройства.
Целевая ссылка — ссылка в магазин приложений или на страницу, с которой пользователь может установить приложение. После добавления в поле параметр сохраняется в настройках приложения.
Deeplink — ссылка для передачи данных внутрь приложения. Если не указать deeplink, при клике на рекламу откроется страница приложения в магазине.
Post-click лэндинг — ссылка на страницу в браузере, на которую пользователь вернется из магазина приложений или установленного приложения. По умолчанию это пустая страница последнего перенаправления трекера.
После выбора целевой ссылке, система сгенерирует трекинговую ссылку. Нужно нажать кнопку сохранить и затем скопировать ссылку. Готовую ссылку мы будем использовать в рекламе Вконтакте.
Сохраненный трекер будет находиться в списке трекеров. Вы можете его отредактировать или перенести в архив.
Реклама мобильных приложений в Вконтакте
Таргетированная реклама ВКонтакте – один из действенных способов в рекламе мобильных приложений. При этом совсем необязательно делать страницу или группу.
Рекламное объявление создается через рекламный кабинет ВКонтакте. В объявлении нужно указать ссылку на внешний сайт, в случае с приложением – его страницу в магазине.В объявлении можно указать ссылку на внешний сайт, в случае с приложением – его страницу в магазине.
Нажимает на формат Реклама сайта
И вводим трекинговую ссылку с AppMetrica и нажимаем Продолжить
Заполняем все поля.
И переходим к настройке таргетинга.
Данная трекинговая ссылка у нас для платформы Android, поэтому в Устройствах, нужно выбрать все пункты с Android.
В настройках цены, нужно выбрать:
Указать цену за клик
Ввести название рекламной кампании
Нажать на кнопку Создать объявления
Результаты по установкам отслеживаем в AppMetrica в Приложении и во вкладке User Acquisition.
Установки можно отслеживать как по трекерам, так и по партнерам.
Реклама мобильных приложений в myTarget
Для отслеживания рекламных кампаний myTarget в AppMetrica, необходимо создать трекинговую ссылку и указать myTarget в качестве партнера.
Выбрать платформу и указать Целевую ссылку (её можно также назначить в настройках).
В конце сохранить настройки и скопировать ссылку.
В myTarget есть возможность рекламировать мобильные приложения по модели оплаты CPI. Это означает, что рекламодатель оплачивает только трафик, который конвертируется в установку приложения, а не платит за показы (CPM) или клики (CPC). Это большой плюс myTarget.
Вводим триггерную ссылку, которую скопировали из AppMetrica.
Настройте детальный таргетинг аудитории на которая соответствует вашей целевой аудитории.
Также можно использовать ретаргетинг на пользователей сайта, таргетинг по ключевым словам, и таргетироваться на пользователей групп в социальных сетях. Отдельно можете настроить look-alike на любую сохраненную аудиторию.
Как настроить различные таргетинги, читайте в статье Реклама на Mail.ru
Выбираем модель оплаты.
В начале вам будет доступна только оплата за показы. Чтобы платить за установки приложения, требуется накопить историю конверсий. Это нужно для того, чтобы рекламная система myTarget убедилась, что по используемой в объявлении ссылке принимаются данные об установках в полном объеме. После этого станет доступна оплата за Установки приложения.
Но если по ссылке не будет получено конверсий за последние 2 суток, ссылка может быть опять автоматически заблокироваться модерацией. В этом случае рекомендуется заново запустить рекламную кампанию с оплатой за клики или показы для пополнения истории конверсий.
Выбираем формат объявления, в данном случае я выбираю мультиформатное объявление.
Заполняем все поля и нажимаем на кнопку Добавить объявления.
Устанавливаем ставку за показы и нажимаем на кнопку Создать кампанию.
Ваша кампания сохраниться и отправится на модерацию.
После начала показы рекламы отслеживайте когда наберется история конверсий и переключайте модель оплаты за факт Установки приложения.
Отслеживать количество установок можно как AppMetrica, так и в интерфейсе myTarget, в разделе Кампании.
Реклама мобильных приложения на Facebook
В отличии от ВКонтакте и myTarget, Facebook отсутствует в партнерах AppMetrica. Поэтому перед тем как продвигать свое мобильное приложение в Facebook, необходимо выполнить подготовку.
Зарегистрировать приложение на Facebook Developers
Затем установить SDK Facebook.
В дальнейшем это даст нам возможность:
измерять количество установок
измерять количество событий приложения
добавлять диплинки в вашу рекламу
возвращать людей в приложение
увеличить количество покупок
создавать рекламу для повторного вовлечения
измерять количество конверсий в приложении
Работы по внедрению Facebook SDK проводит разработчик приложения. Для этого ему понадобится ID приложения и руководство по настройке Facebook SDK.
После того, как разработчик установит SDK в приложение и настроит события, можно начинать создавать рекламную кампанию в Ads Manager.
Настройте кампании в Ads Manager.
Нажмите на кнопку Создать кампанию и выберите цель Установки приложения
Введите название вашей кампании.
На следующем этапе создаём новую группу объявлений, укажите название группы.
Выберите место, где размещено ваше приложение. На Facebook можно рекламировать приложения из таких сервисов, как:
Магазин приложений Amazon
Дальше выберите приложение, которое планируете продвигать.
Настройте таргетинг для вашей целевой аудитории, подробнее как настраивать таргетинг описано в статье Реклама в Facebook: как создать и настроить рекламу
Выберите нужные плейсменты
После настройки плейсментов можно выбрать параметры мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Доступен фильтр по версиям операционной системы, по типу устройства. Можно исключить определенные наименования устройств, также исключить показы на устройствах, которые подключены к сети не через Wi-Fi. Используйте эти настройки, если ваше приложение не поддерживает определенную ОС или устройство или имеет большой размер.
Настройте оптимизацию для показа рекламы.
Если у вас установлен Facebook SDK, то желательно выбрать Установки приложения.
Всего есть 4 типа оптимизации:
В пункте когда вы платите, для того, чтобы использовать оплату за факт установки приложения, нужно сначала собрать историю установок.
На следующем этапе создаём новое объявление, укажите название объявления и выберите место нужную страницу на Facebook и Instargam.
Выберите формат объявления, загрузите картинку или видео.
Заполните поля с текстом.
Дальше нажимаем кнопку Подтвердить и объявление отправляется на модерацию.
Для анализа результатов нужно использовать отчеты о конверсиях в приложении. Нажмите кнопку Столбцы: Результативность, выберите Настроить столбцы.
Выбираем Стандартный события и Ставим галочки в метрике Установки приложения.
Сбоку у нас показано какие метрики выбраны, их можно удалять или добавлять новые метрики. После настройки всех нужных метрик нажимаем на кнопку Применить.
Также анализировать кампании можно в Facebook Analytics for Apps это новая пользовательская аналитика для разработчиков мобильных приложений.
С ее помощью можно понять демографию ваших пользователей, их количество, источники установок, поведение внутри приложений в совокупности со всеми вышеперечисленными данными (есть сегменты, когорты и воронки).
Аналитика работает через Facebook SDK, обрабатывает до 300 уникальных событий.
В заключении хочется сказать, что к продвижению мобильного приложения, нужно подходить комплексно и поэтапно. Протестируйте каждую социальную сеть, проанализируете результаты и выберите оптимальную именно для вас.