можно ли запуская рекламу через приложение инстаграм выбрать индивидуализированную аудиторию
Как запустить рекламу в Instagram с телефона и без Facebook
Для первого запуска рекламы в Instagram хватит базовых возможностей приложения. Это удобно и быстро — настроить рекламу можно прямо в приложении в телефоне и всего за несколько кликов. Как это сделать, расскажет маркетолог Елена Сергеева.
Для начала убедитесь, что ваш аккаунт переведен в бизнес-профиль. Как его создать, читайте в статье.
Важно: запустить таргетированную рекламу в Instagram можно только для уже опубликованных постов и Stories.
Выберите пост в Instagram и нажмите кнопку «Продвигать» или «Создать рекламу» под ним.
Определитесь с целью, которую планируете достичь после запуска рекламы в Instagram.
Если рекламу в Instagram запускаете без Facebook, система предложит только 3 основные цели:
Затем выберите аудиторию, которой будете показывать свою рекламу.
Если в вашем аккаунте уже есть какая-то аудитория и вы уверены в ее качестве (не использовали накрутки и гивы), можете довериться алгоритмам Instagram и выбрать вариант «Автоматически».
Если рекламируетесь впервые или не уверены в качестве привлеченных ранее подписчиков, воспользуйтесь ручной настройкой параметров аудитории.
Укажите местоположение (локальное с определенным радиусом или регионы и страны), 2-5 вариантов интересов, возраст и пол.
При выборе интересов вводите ключевые слова и пользуйтесь подсказками алгоритма по смежным интересам. Система покажет потенциальный охват аудитории. При необходимости подкорректируйте настройки до нужных показателей.
Если тематика рекламы связана с выборами, политикой, денежными кредитами, трудоустройством или арендой жилья — поставьте соответствующую галочку при настройке. Это поможет вам избежать дальнейших блокировок.
Определите бюджет и продолжительность вашей кампании.
Instagram рекомендует устанавливать бюджет не менее 100 рублей в день. Чем выше дневной бюджет, тем больше людей увидят рекламу.
Алгоритму Instagram нужно время, чтобы обучиться и сделать вашу рекламу более эффективной. Поэтому выбирайте стартовый срок для запуска таргетированной рекламы не менее 6 дней. Вы можете двигать ползунок и видеть, как меняется потенциальный охват аудитории в зависимости от бюджета и продолжительности кампании.
Instagram автоматически настроит отображение рекламного поста на разных площадках и адаптирует его под формат Stories или раздел «Интересное».
Следующий шаг — проверка и запуск рекламного объявления в Instagram.
Посмотрите, как будет выглядеть рекламный пост на разных площадках. Проверьте еще раз все выбранные параметры, в том числе и способ оплаты объявления. Если все в порядке, нажимайте «Создать рекламу».
Рекламное объявление отправится на модерацию, а после успешного прохождения начнутся показы. Модерация может занять от нескольких минут до 24 часов.
Вместо заключения
Всего за 5 простых шагов можно запустить рекламу через приложение Instagram прямо со своего телефона. Со временем вам может потребоваться больше вариантов настроек, и в этом случае без рекламного кабинета Facebook не обойтись. Как запустить рекламу в Facebook Ads Manager, вы узнаете в нашей пошаговой инструкции.
Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии
Впервые запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!
Как создать индивидуализированную аудиторию аккаунта Инстаграм для таргетинга рекламы в Фейсбук
Давайте поговорим о том, как добавить свою учетную запись Инстаграм в бизнес менеджер, как создать настраиваемую аудиторию учетной записи и как вы можете это использовать.
Подключите свою учетную запись Инстаграм к бизнес-менеджеру
После входа в систему все должно быть гладко. Ваш бизнес-аккаунт в должен быть добавлен в список.
Создать аудиторию
По умолчанию выбраны «Все, кто работал с вашей профессиональной учетной записью». Вот варианты:
Первый вариант включает всех: тех, кто посетил ваш профиль или выполнил действие над публикацией или рекламой (лайки, комментарии, сохранения, карусель, смахивания, нажатия кнопок или публикации).
Вы можете выбрать, чтобы люди оставались в вашей аудитории от 1 до 365 дней. Обратите внимание, что это обновляется динамически.
Сценарии использования
Если у вас есть активная бизнес-учетная запись в Инстаграм, которая привлекает много внимания, сейчас самое время воспользоваться ею. Возможно, ваше присутствие там больше, чем в Фейсбук. Вы можете использовать это при таргетинге рекламы.
Вот несколько идей:
То, что вы делаете, и количество времени, в течение которого люди остаются в вашей аудитории, будет зависеть от объема, вашего участия и того, как вы используете свою страницу.
А если вам понравилась статья, переходите на Ютуб и Инстаграм. Там я провожу обучение по таргету и отвечаю на все вопросы!
Пошаговый гид по запуску рекламы в Инстаграме для новичков
Подготовка
Реклама в Инстаграме таргетированная. Это значит, что вы описываете целевую аудиторию — её интересы, географию проживания, демографические характеристики — а социальная сеть ищет таких и пользователей и показывает рекламу именно им, а не всем подряд.
У нас есть пошаговое руководство по работе с Инстаграмом для бизнеса. Повторим ключевые шаги, которые нужно сделать, чтобы подготовить аккаунт к запуску рекламы.
Бизнес-профиль — это коммерческий аккаунт в Инстаграме, который привязан к странице компании в Фейсбуке. От обычного он отличается набором дополнительных возможностей:
Инстаграм уточнит, к какой категории вы относитесь: «Автор» или «Бизнес». Первый вариант подойдёт, если вы блогер и развиваете личный бренд. Если у вас компания или магазин — используйте второй.
Укажите, к какой категории относятся ваши товары и услуги, уточните контактную информацию. Затем привяжите свой аккаунт в Фейсбуке и укажите бизнес-страницу, с которой будет связан ваш профиль в Инстаграме. Если такой нет, вы сможете здесь же создать её.
Наполнение бизнес-страницы на работу рекламы не повлияет. Стоит обратить внимание на два момента:
Рекламу можно запустить и из пустого профиля, но если пользователь заинтересуется объявлением и откроет страничку, на которой ничего не будет, он может потерять интерес и уйти. Поэтому рекомендуем заполнить информацию о себе — добавить аватар, имя и описание профиля.
Обратите внимание на аватар и название — это то, что пользователь сразу увидит в ленте публикаций и историй. Рекомендуем подобрать такие, которые будут отражать суть вашего бизнеса, при этом будут достаточно простыми. Например:
Добавьте описание аккаунта, оно может состоять из 150 символов. Расскажите, чем вы занимаетесь, добавьте информацию об акциях и специальных предложениях, если нужно — укажите часы работы или точный адрес.
Удачное описание поможет развивать и аккаунт бизнеса, и отдельного автора. Аккаунт сети Keep Looking выводится одним из первых по запросу «Салон красоты». А основатель онлайн-школы «Поколение Z» развивает личный бренд и рассказывает, почему на него стоит подписаться.
Если у вас новый аккаунт, то до запуска рекламной кампании разместите на пару скроллов посты с подробной информацией о товарах или услугах, условиях доставки, ценах, преимуществах. Покажите товар с разных сторон, поделитесь отзывами клиентов.
Эти публикации нужны, чтобы убедить пользователя, который перешёл в ваш профиль из рекламы, купить ваш товар, записаться на услугу или заказать сервис. Так что обратите внимание на изображения, видео и текст, который будете использовать.
Помимо постов, можете также сразу разместить несколько историй и добавить их в Highlights — ленту сохранённых историй. Истории можно разбить на группы, например: информация о товарах, информация о доставке, отзывы. Или отдельная группа на каждую категорию товаров или услуг.
Для большинства товаров и услуг стоит иметь в виду: чем проще пользователю получить дополнительную информацию о вашем предложении, тем, скорее всего, лучше сработает реклама. Оформление профиля в этом плане работает как хороший дизайн посадочной страницы — не убеждает само по себе, но помогает посетителю принять решение в вашу пользу.
Если у вас есть физический товар, как у Додо-пиццы или мебельной студии Boca, расскажите в ленте о нём. Если у вас услуги, поделитесь кейсами, принципами работы или историями сотрудников, как агентство Huge:
Запускаем рекламу через приложение Инстаграм
Каждый пост Иван продвигает от трёх до шести дней. Он считает так: меньше трёх дней — слишком мало, алгоритм может не найти нужную аудиторию. Больше шести дней — долго, одним и тем же людям может несколько раз попасться один и тот же пост. А в диапазоне от трёх до шести — оптимально: даже если алгоритм будет показывать кампании одним и тем же людям, они будут постоянно видеть разный контент.
Бывают исключения: если у Ивана выходит очень важный и виральный пост, или он анонсирует новый продукт или мероприятие, то крутит рекламу дольше, вплоть до 14 дней. В этом случае ему важен охват, а за повторные показы он не переживает.
Кампания готова к запуску. Можете нажать «Предварительный просмотр продвижения» и посмотреть, как пользователи будут видеть ваше объявление в ленте, в историях и в разделе «Интересное».
Добавьте карту или аккаунт PayPal, с которого будете оплачивать рекламу. Нажмите «Оплата», выберите страну и укажите платёжные реквизиты. Если запускаете рекламу из России, то имейте в виду, что система дополнительно спишет НДС — 20% от расходов на рекламу. То есть, если общий бюджет кампании 10 000₽, то по факту вы заплатите 12 000₽.
Нажмите «Создать промоакцию». Объявление уйдёт на модерацию.
Продвижение истории работает по тому же принципу — выбираем одну из опубликованных историй, указываем площадку, на которую хотим вести клиентов, описываем аудиторию, задаём бюджет и отправляем на модерацию.
Продвигать можно историю, которую вы опубликовали в течение последних 24 часов, которая сохранена в ваших Instagram Highlights или лежит в архиве. Откройте историю, нажмите на три точки в правом нижнем углу и нажмите «Продвигать».
При продвижении истории есть несколько ограничений:
Запускаем рекламу через кабинет Фейсбука
«Узнаваемость» подойдёт, если вы просто хотите рассказать о новом продукте. Например, Coca-Cola может так анонсировать новый вкус газировки: им не столько нужно, чтобы пользователь перешёл на сайт, сколько чтобы он запомнил новую этикетку и вспомнил про неё в магазине.
«Рассмотрение» подойдёт, если вы хотите, чтобы пользователь заинтересовался продуктом и как-то взаимодействовал с рекламой: посмотрел видео, перешёл на сайт, поставил лайк, установил приложение, которое вы продвигаете.
«Конверсии» подойдёт, если вы хотите, чтобы пользователи совершили конкретное действие на сайте: зарегистрировались на мероприятие, положили товар в корзину, оставили заявку. Чтобы объявления работали эффективно, нужно будет настроить передачу событий с вашего сайта в ваш рекламный кабинет.
От цели, которую вы выберете, зависит логика алгоритм — каким пользователь он будет показывать рекламу. Например, если выбрать цель «Трафик», то алгоритм будет показывать объявление тем пользователям, которые с большей вероятностью нажмут на кнопку или ссылку. Это работает так: система покажет рекламу первой группе пользователей и отметит тех, кто совершит нужное действие. А потом по разным параметрам будет искать других, которые похожи на них по профилю и поведению и тоже с высокой вероятностью перейдут по ссылке.
Отметьте, будете ли проводить в рамках кампании А/Б-тест. Если да, то вам предложат создать разные группы объявлений, которые могут отличаться оформлением, местами размещения, аудиториями.
Укажите, как планируете управлять бюджетом: на уровне всей кампании или каждой отдельной группы объявлений в этой кампании. То есть, поставьте общее ограничение сразу для всех групп или отдельное ограничение для каждой группы. Если выберете оптимизацию бюджета всей кампании, то укажите дневной или общий бюджет кампании и стратегию ставок, которую хотите использовать.
Укажите название группы объявлений. Выберите, куда планируете направить трафик: на сайт, на страницу приложения или в переписку в Мессенджере или в WhatsApp.
Можете отметить пункт «Динамические креативы», если у вас несколько вариантов изображений и сопроводительного текста. Рекламная система покажет пользователям разные варианты и сама определит самые эффективные.
Укажите параметры аудитории, которой вы хотите показать рекламу: их гео-, демографические характеристики. Нажмите «Изменить» у пункта «Детальный таргетинг», чтобы указать дополнительные параметры: интересы, уровень образования, семейное положение, используемые устройства и другие. В блоке справа система покажет, какой размер аудитории вы потенциально сможете охватить.
Если вы указали аккаунт в Инстаграме, то можете выбрать одну из существующих в нём публикаций или создать новую. Если вы создадите новую запись, она не отразится в вашем аккаунте — это удобно, если вы не хотите показывать рекламные посты в ленте профиля.
Можете использовать формат «Кольцевая галерея», который состоит из нескольких объектов и подписей, или «Одно изображение или видео».
Загрузите медиаобъекты: картинки и видео. Нажмите «Добавить медиафайлы» и выберите из уже загруженных медиа или добавьте новые. Если планируете размещать рекламу в историях, загрузите для этого отдельное изображение с соотношением сторон 9:16.
Добавьте текст объявления, укажите ссылку, выберите призыв к действию, который отобразится в рекламе. Если вы выбрали формат «Кольцевая галерея», то добавьте их для каждой карточки.
Обратите внимание: если в галерее будет две или три карточки, то при продвижении в историях пользователь увидит их все. А если карточек больше, то пользователь увидит первые три, а в интерфейсе появится кнопка «Раскрыть историю». Человек увидит остальные карточки, только если нажмёт на неё. Ссылка незаметная, так что часть пользователей могут не увидеть остальные креативы.
Настройка рекламы в Инстаграм – в профиле и через фейсбук
Продолжаем серию статей “Инстаграм для чайника”. В этот раз разберем не самую простую, но одну из самых актуальных тем последнего времени: “Настройка рекламы в Instagram”.
Для продвижения бизнеса или личной страницы через инстаграм понадобится регистрация в Фейсбук. Сама настройка рекламы в инстаграм производится вручную и под силу даже новичку. Сделать это можно, как из самого мобильного приложения, так и через Фейсбук. Главное, следовать нашим пошаговым инструкциям и рекомендациям.
Обязательные условия таргета в Инстаграм
Из всех пользователей Instagram вам нужны только те, кого может заинтересовать ваш профиль, товар или услуга. Реклама, настроенная на определенную аудиторию, именуется таргетинговой. Она должна быть яркой, креативной, цепляющей взгляд – эффектная тематическая картинка, минимум текста и обязательно ссылка, название бренда (магазина, товара, услуги).
Настройка таргетинга в инстаграм производится по полу, возрасту, месту жительства, интересам потенциальных клиентов и иным характеристикам. Для его запуска необходимо иметь страницу на Фейсбук и аккаунт автора или бизнес-уровня в Instagram. Перейти на него можно через опцию «Редактировать профиль».
Кликнув по одноименной кнопке, попадаем вот сюда:
Нам нужно «Переключение на профессиональный аккаунт». Переходим на него.
Выбор профиля зависит исключительно от целей рекламной кампании.
Далее действуем по предлагаемым инструкциям в зависимости от поставленной цели и связываем аккаунты в инсте и на Фейсбук (при создании первой кампании система сама предложит это сделать).
Требования к рекламе в Инстаграм
В инстаграм запустить промоакцию можно только при соблюдении следующих требований.
Все правила по оформлению, в зависимости от типа объявления и места показа можно изучить в официальном руководстве Facebook.
Содержание материалов. Под абсолютным запретом продвижение контента по 30 темам, с ограничениями – еще 13. Ознакомьтесь с их перечнем можно по ссылке.
Настройка таргета через аккаунты популярных блогеров
Речь идет о размещении промо-постов в ленте и сториз популярных блогеров. Это может быть фото товара в действии, мини-рассказ о замечательных услугах со ссылкой на ваш аккаунт в комментариях или прямо на снимке. Задача такой рекламы – продвижение товаров или услуг через рекомендации известных людей. Ее эффективность определяется не только качеством фото/видеоматериалов, но и предпочтениями подписчиков, а также владельца аккаунта.
Личный контакт
Выбирать блогера, просить о размещении, согласовывать условия, стоимость и вид рекламы придется собственноручно. Первый заинтересован в расширении своей аудитории, вы – в привлечении своих клиентов. Цель такой кампании – увеличить число подписчиков, реальных продаж, узнаваемости бренда.
Ваши представления об эффективности кампании могут не совпадать с мнением владельца аккаунта. Кто-то без проблем размещает готовые посты без правок или добавляет хештэги и ссылки так, как именно вы и просите. Другой корректирует, соблюдая свой стиль и статус. А оплатить всю промоакцию придется сразу до ее запуска.
Плата берется не за реальные переходы, а за сам факт размещения в раскрученном профиле. Чем выше активность и количество “живых” подписчиков, тем выше стоимость размещения. Блогер с удовольствием будет публиковать ваши посты, если они приносят ему пользу. В противном случае откажет и придется искать новую площадку. Главный недостаток – человеческий фактор.
Через биржу
Речь о специализированном сервисе, который позволяет без прямого общения с блогером выбрать оптимальный вариант для размещения рекламы, исходя из рейтинга и стоимости. К наиболее популярным относятся сервисы Livedune, GetBlogger, LabelUp или EpicStars. В них придется регистрироваться.
В примерах представлено, как выглядят рейтинги популярных Инстаграм-блогеров по данным двух сервисов.
В базу данных биржи попадают только зарегистрированные пользователи, желающие размещать рекламу. Велика вероятность того, что нужный вам блогер здесь не зарегистрирован, придется выбирать из имеющихся, обратиться на другую биржу, например на Плиббер, Sociate или в личку.
Через такую биржу реклама в Инстаграм запускается в четыре шага.
Недостаток – биржа не отвечает за качество профиля и материалов в нем, а также всех условий заявки.
Настройка рекламы в собственном профиле Instagram
В мобильном приложении Инстаграм есть возможность для продвижения постов. Его настройка не требует участия третьих лиц – условия показа вы устанавливаете сами. Делается это быстро и просто.
Пошаговое руководство по настройке продвижения постов
1. После активации «продвигать» на экране появится следующее:
Выбираем место назначения рекламы и переходим по верхней стрелочке вправо.
2. Настройка целевой аудитории. Здесь 2 варианта: автоматически и создание своей.
В примере выбран первый вариант. Отмечаем его и двигаемся дальше вправо.
3. Бюджет и длительность. Передвигая голубую точку по линиям бюджета и срока действия, задайте подходящие параметры. Закончили и идем дальше вправо.
4. Проверка. Убедитесь, что все условия показа заданы верно. Любое из них можно изменить, вернувшись по стрелке влево на нужный шаг.
Перейдя по стрелке рядом с «Оплатой» выберите удобный способ для расчетов.
В приложении их всего два: банковская карта и PayPal. При первом запуске необходимо указать данные карты или электронного кошелька. Впоследствии их можно изменить. Деньги списываются только по окончании рекламной кампании.
5. Предпросмотр. Прежде, чем нажать на голубую кнопку «Создать промоакцию» посмотрите, как она будет выглядеть. Для этого активируем «Предпросмотр промоакции».
Попадаем в меню предпросмотра, выбираем нужный вариант (в примере «Лента») и получаем пост в том виде, в котором его увидят пользователи.
Если все ОК, возвращаемся в меню «Проверка».
6. Модерация. На утверждение пост отправляется нажатием синей кнопки «Создать промоакцию». Процедура подразумевает его проверку на соответствие всем правилам таргетированной рекламы в Инстаграм. Длится не более 24 часов (обычно намного меньше). Во время модерации на публикации будет значится статус «на рассмотрении». Как только ее утвердят и запустят, активируются функции просмотра статистики и контроля бюджета.
Удалить отработавший или не эффективный пост можно из режима «Просмотр продвижения». Он доступен только в «Промоакциях».
В аккаунте из примера нет запущенных промоакций. Как только пост начинает продвигаться, он появляется в меню с экрана №2 и им можно управлять: останавливать, редактировать, удалять.
Последняя функция доступна в меню, выпадающем при нажатии по вертикальному троеточию.
Недостатки рекламы через профиль: намного меньше возможностей таргетировать рекламу, чем в личном кабинете FB, и всего 2 способа оплаты.
Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук
У таргетинга, настроенного в ФБ, возможностей гораздо больше. Для ее запуска понадобится рекламный аккаунт в нем. Создается он очень просто – прямо с личной страницы FB (статус ее администратора обязателен).
Если вы планируете широко использовать возможности Фейсбук для рекламы в Инстаграм, рекомендуем сразу завести бизнес-аккаунт и пользоваться инструментами Business Manager. Сделать это можно здесь (личный аккаунт FB обязателен).
Пошаговое создание рекламного аккаунта
1. В верхнем горизонтальном меню активируем крайнюю правую стрелку. В выпавшем окне ищем «Реклама на Facebook».
2. Кликаем по выбранной надписи и попадаем в создание и настройки. Нам нужно правое окошко «Создание рекламы».
Дальше все зависит от того, привязан ли к вашей странице FB профиль в инсте или нет. Если у вас его вообще нет или он пустой, то промо-публикация полностью создается и настраивается через личный кабинет Facebook Ads Manager.
Создание и настройка рекламы в Инстаграм с нуля
Рассмотрим подробно вариант для запуска кампании полностью через Фейсбук.
В предыдущем окне кликаем на «Создание рекламы», принимаем предлагаемые условия использование и переходим в режим настройки.
Выбираем одну из целей.
Прокручиваем вниз до конца и отмечаем интересующие позиции.
Самая частая ошибка при модерации или на изображении слишком много текста.
Очень часто рекламное объявление не проходит модерацию по причине обилия текста на изображении.
Что это значит? Facebook предпочитает рекламные изображения с минимумом текста или вообще без него, поскольку люди не любят рекламу с большим количеством текста.
Предполагается 4 уровня оценки текста на изображении:
Чтобы избежать нескольких модераций и быть увереным, что содержание текста на изображении в норме воспользуйтесь специальным инструментом Facebook.
Но этот шаг можно пропустить и сразу перейти к следующему со способами оплаты. В Фейсбуке их три: банковской картой, Pay Pal или Qiwi.
Как продвигать готовые инстаграм-публикации через Фейсбук?
При наличии привязанного к ФБ инстаграм-аккаунта с публикациями в нем этапы настройки рекламной кампании иные. После нажатия на кнопку «Cоздание рекламы» вы попадете вот в такое окно.
Нас интересует продвижение публикаций в инсте. Кликаем по нужной иконке и получаем доступ к публикациям в профиле.
Выбираем нужный пост и нажимаем на синюю кнопку справа. Попадаем в окно настроек.
Задаем условия для аудитории, регионам, срокам демонстрации и бюджету. Далее жмем на «Продвигать». Пост отправляется на модерацию, а вам предлагается выбрать способ оплаты.