что влияет на выдачу в яндексе
75 показателей, влияющих на рост сайта в 2020 году в Yandex
Не так давно вышел новый отчёт компании «Ашманов и Партнёры» о факторах, влияющих на ранжирование. Документ, по обыкновению, достаточно объёмный. Как и в прошлый раз, остановимся на самых важных параметрах.
Возьмём таблицу по основной системе – Yandex.
1. ИКС — Индекс Качества Сайта
ИКС
Приоритеты Яндекса при оценке
«качества» сайтов очевидны: хороший сайт — это большой сайт,
с огромным трафиком, огромным
количеством страниц и огромным
ассортиментом.
Если совсем просто, то на ИКС — влияет трафик. А чем больше трафика — тем лучше позиции. Замкнутый круг. Тут сразу проскальзывают мысли, а не заставляют ли нас таким образом покупать платный трафик типа Yandex — Директа? Думаю, есть в этом доля правды. Яндекс — 100% коммерческая структура и ей над зарабатывать деньги.
Моё мнение – ИКС, по-прежнему, как показатель, ни на что не влияет.
2. Количество страниц в индексе
Параметр сегодня очень важный. Думаю, обусловлено большим количеством агрегаторов, которые всё сильнее теснят мелкие сайты. Ключевое преимущество агрегаторов – огромная глубокая семантика за счёт большого количества карточек товаров и фильтров по параметрам. Что делать чтобы улучшить:
а) Не удаляйте товары с сайта. Помечайте как «нет в наличии».
б) Создавайте фильтры по параметрам: красные телефоны, дешевые телефоны и т.д. Это очень старый и проверенный инструмент. Актуален по сей день.
в) Анализируйте конкурентов с помощью софта. Например, netpeak checker. Проверяем количество страниц. Задача — сделать больше. При этом, не нужно бездумно спамить. Создавайте разнообразие с помощью фильтров.
3. Ссылочное
Ссылочная масса сегодня не ключевой показатель, однако сохраняет актуальность. На что стоит обращать внимание при закупке в 2020 году?
вхождения (слов)
запроса в ссылки на сайт важны в обеих
поисковых машинах, вхождения в ссылки
на URL — преимущественно в Google.
Простыми словами — рекомендуется употреблять в тексте ссылки на ключевой запрос. Для Google более важно, чтобы ссылка вела на продвигаемую страницу, а Yandex оценивает общий ссылочный вес, однако обращает внимание на текст ссылки и даёт импульс релевантным страницам.
Пример: Ссылка с аннкором «купить лада ларгус бу».
Для Google: ставим ссылку на конкретную страницу категории, например site.ru/bu-auto/lada-largus. Она получает плюс в выдаче.
Для Yandex: ставим ссылку на главную страницу site.ru. Плюс в выдаче получает страница site.ru/bu-auto/lada-largus.
В среднем, Google использует ссылочный фактор для ранжирования сайта в целом и конкретной страницы. Yandex же ограничивается только сайтом. Соответственно — Google по прежнему любит ссылки больше чем Yandex.
Исследования говорят о том, что ссылки продолжают работать. Как понять, а нужны ли ссылки конкретно моему сайту?
а) Соберите 5-8 конкурентов из вашей ниши (конкурентов можно собрать с помощью megaindex или similar web, собирайте по общей видимости сайта, а не по конкретным ключам);
б) Проанализируйте их с помощью анализаторов, например NetPeackChecker и посмотрите в чём они схожи, а в чём сильно разняться. Например, у 6 из 8 сайтов есть по 100 ссылок. Значит вам следует начать закупать ссылочную массу. Если картина противоположна — нужны в ссылках нет, ищите другой параметр который объединяет лидеров.
Если всё же решились закупить, отдельно выделю категорию дорогих ссылок (от 5000р). Несколько рекомендаций:
а) Не стоит покупать дорогие ссылки на начальном этапе формирования ссылочной массы. Лучше больше, но с более широким охватом ключевых запросов.
б) Обязательно усиливайте подобные ссылки. Можно усиливать простыми ссылками с дропов (это когда вы восстанавливаете старый тематический домен или покупаете его на бирже, типа auction.nic.ru или telderi.ru, и ставите с него ссылки на статью с покупной ссылкой), можно соц. сетями, ссылками подешевле и т.д.
Пример: о вас написали в Forbes. Вы тут же выложили об этом информацию в свой соц. профиль, написали на всех площадках, заказали упоминания у блогеров и вообще всячески постарались, чтобы все об этом узнали.
в) Поставьте статью с ссылкой в закладки и заходите раз в месяц. Важно чтобы анкор и текст не менялись. Следите за банальным наличием ссылки, если покупаете не через биржу.
г) Просите вебмастера добавить перелинковку с других тематических статей на вашу и постарайтесь добиться, чтобы ваша ссылка была в единственном экземпляре. Часто вам пойдут на встречу.
4. Посещения (трафик на сайт)
Да, позиция в ТОП-10 зависит от трафика на ваш сайт. А если сайт новый? Тонкий намёк на контекстную рекламу? Один из ключевых выводов исследования звучит так:
Приоритеты Яндекса при оценке
«качества» сайтов очевидны: хороший сайт — это большой сайт,
с огромным трафиком, огромным
количеством страниц и огромным
ассортиментом.
И только после двадцатой позиции начинаются параметры, имеющие отношение к тому,
что естественно было бы назвать качеством сайта без характерного для представителей
поисковых машин лицемерия — доля ссылок на главную страницу сайта, поведенческие метрики (продолжительность посещения, процент отказов, просмотры страниц за
посещение). Сюда же относятся доли переходов из «хороших» источников: из соц. сетей, из почты, из рекламы. Далее следуют
параметры, связанные с соц. сетями, и параметры, описывающие функциональность
сайта: регистрация, оплата картой, доставка
(самовывоз) и др.
5. Огромный ассортимент
Любопытный показатель, как для интернет-магазинов, так и для сайтов услуг. В принципе, почти то же самое что и показатель под номером 2. Очень любопытно проверить именно на сайтах с услугами (этим я занимаюсь прямо сейчас). Если с интернет-магазинами всё более-менее понятно — конкуренция с агрегаторами диктует правила. То, в услугах, этот показатель можно использовать в том числе и для небольших сайтов. Например, если вы психолог, следует создавать максимальную матрицу услуг и разбивать их по страницам. Семейная терапия, терапия для него, терапия для неё, терапия для беременных, парная терапия, по скайпу и т.д. Добавьте к этому ещё обучение, франшизу, вебинары и мы должны получить преимущество перед тем, у кого все эти услуги находятся на одной-трех страницах.
Далее, по списку идут такие параметры как:
Ccылающихся на сайт доменов (ссылки по сути)
Количество посещений сайта (трафик)
Alexa Rank (трафик)
Посещения: прямые переходы (трафик)
Посещения: почта (рассылка)
На них подробно останавливаться я не хочу, это примерно тоже самое, что и было описано выше.
Остановимся на выводах:
1. Даже если вы не можете влиять на трафик своего сайта и его возраст (впрочем,
тут время работает на вас), наращивать ссылочную массу и ассортимент — вполне
в вашей власти.
Думаю, комментариев здесь не требуется.
2. Подумайте — может быть, с источниками трафика всё не так уж и безнадежно?
Например, если сделать какой-нибудь полезный сервис, устроить конкурс, раскрутить инстаграм…
Привлекайте трафик не только с поисковиков, пользуйтесь любыми другими источниками. Это вполне реально, даже на бесплатной основе.
3. Размер витрины — косвенный показатель ассортимента.
Не удаляйте товары с сайта, расширяйте товарную матрицу, анализируйте конкурентов и загружайте больше товаров.
4. Количество страниц на сайте вообще и релевантных запросу в особенности может
быть очень важно. Если для группы моделей (или вариантов услуги) можно сделать
одну общую страницу или несколько отдельных, — второй вариант лучше.
Хорошо прорабатывайте свою семантику. Выявляйте правильные кластеры, следите за коммерческостью и информационностью запросов.
5. Во многих отраслях (например, в e-commerce) большой — значит работающий по всей
стране. Возможно, у вас есть хотя бы партнеры или точки самовывоза в других
городах? Их адреса (телефоны) могут оказаться очень кстати. Телефон «8-800-…» и даже
предложение клиентам заказать обратный звонок — тоже.
Показывайте максимальный сервис на сайте, даже если пока у вас его нет.
6. Адрес(а) и телефон(ы) важны и сами по себе — как доказательство вашего существования в оффлайне. По возможности подкрепляйте их присутствием на картах и в других сервисах Яндекса и Google.
Как добавиться в Yandex справочник у меня есть статья.
7. Для чувствительных отраслей вроде медицины и финансов нужны еще доказательства вашей компетентности — сертификаты, свидетельства о регистрации, информация о специалистах, качественный тематический контент из бонуса превращаются в необходимость. Изучите руководство для асессоров Google, чтобы понять, что важно для вашей отрасли.
8. Если вы надеетесь на чудо, социальные сети — одно из тех мест, где чудеса случаются. Но даже если нет, пренебрегать ими уже нельзя. Как и отзывами.
9. Низкие цены — не главное. Главное — скидки
На этом пожалуй всё. Благодарю за внимание, надеюсь было полезно. Пишите в личные сообщения, если остались вопросы. Дам рекомендации по использованию данного исследования на Вашем сайте.
ТОП-10 факторов ранжирования Яндекс в 2021 году
В этой статье мы рассмотрим все самые важные факторы ранжирования Яндекс в 2021 году. Так ваш сайт по каждому запросу будет выходить в ТОП за пару дней, а не за пару лет.
Первая проблема с факторами ранжирования в том, что их очень много. Говорят, что счет идет уже на тысячи. Вторая проблема в том, что НИКТО не знает точного списка всех факторов.
Но обе эти проблемы решаются довольно просто. Нам надо концентрироваться на главном и отсеивать второстепенное. Ведь наша главная задача – это вывести сайты в ТОП, а не выучить наизусть все факторы ранжирования, правильно?
Поэтому здесь мы не будем говорить о малозначительных и/или неподтвержденных факторах ранжирования Яндекса. Разберем только то, что действительно влияет на ваше место в поисковой выдаче. Но разберем основательно.
Итак, вот ТОП-10 факторов ранжирования Яндекс в 2021 году.
1. Возраст сайта
Чем дольше существует ваш сайт – тем выше к нему доверие со стороны поисковых систем. В Гугле даже есть официальный фильтр для молодых сайтов, который называется «Песочница». Этот фильтр не позволяет молодым сайтам выходить в ТОП ни при каких обстоятельствах.
В Яндексе такого фильтра нет, но к новичкам отношение все равно осторожное. Слишком много сайтов-однодневок создается мошенниками для разных преступных схем. Поэтому вам лучше сделать сайт заранее, даже если вы не собираетесь начинать его продвижение прямо сейчас.
Если вашему сайту хотя бы 6 месяцев – этого уже достаточно для того, чтобы он ранжировался в Яндексе наравне с остальными. Посмотреть возраст вашего сайта вы можете с помощью сервиса DomainWhois LookUp. Просто введите ваш домен в строку и нажмите “Search”. Вот, что покажет сервис:
Моему сайту уже почти 10 лет. Новичком его никак не назовешь. Но обратите внимание – этот и подобные ему сервисы на самом деле показывают не возраст сайта, а возраст вашего домена. А нам надо, чтобы именно сайт имел какую-то историю.
То есть бесполезно просто покупать домен и ждать, пока он «настоится». Сайт считается оформленным, когда домен размещен на хостинге, и на сайте есть хотя бы несколько публикаций, которые определяют направление сайта. Только с этого момента начинает отсчитываться “возраст сайта”.
Также бесполезно покупать готовые сайты с историей, а потом менять направление сайта. Для Яндекса это будет равнозначно рождению нового сайта, и вся история будет обнулена.
Поэтому просто делаем сайт и спокойно наполняем его контентом. Молодость – это проблема, которая решается со временем.
2. Скорость загрузки сайта
Это, пожалуй, один из важнейших факторов ранжирования Яндекса на сегодняшний день. При прочих равных, в ТОП всегда будет выше стоять более быстрый сайт. Поэтому так важны разные технические мелочи, которые направлены на ускорение.
Если вы слабо разбираетесь в технических вещах – лучше нанять опытного верстальщика, чтобы он вам все правильно настроил.
Вы можете проверить скорость вашего сайта с помощью сервиса Pingdom Website Speed Test. К сожалению, проверить отклик из России не получится, поэтому выбираем то, что ближе к нам – Europe – Germany – Frankfurt. Вот, например, что этот сервис показал для моего сайта.
Общий результат – на “троечку”. 68 очков – это очень скромный результат. Но зато реальная скорость загрузки сайта – отличная, всего 1,13 секунды.
Вот поэтому не надо обращать внимания на разные технические ошибки, которые вам показывают различные сервисы. Для интереса вы можете использовать и известный сервис Гугла PageSpeedInsights. Там вы увидите еще больше ошибок и решите, что ваш сайт грузится со скоростью “привет из нулевых”.
Но, повторюсь, не надо обращать на это особого внимания. Если в реальности ваш сайт открывается за 3 секунды или быстрее – этого достаточно для продвижения в ТОП.
Если вы смогли добиться такого результата – отлично, займитесь теперь другими важными вещами.
3. Время на сайте и глубина просмотра
Яндекс обращает гораздо больше внимания на поведенческие факторы вашего сайта, чем тот же самый Гугл. И это правильно. Вместо того, чтобы пытаться напридумывать миллион сложнейших алгоритмов для определения качества страницы – Яндекс просто делегирует эту работу пользователям.
Он ставит вашу статью в ТОП по какому-нибудь не очень жирному запросу, а потом смотрит, как на неё реагируют люди. И два важнейших показателя качества – это время, которое люди проводят на вашем сайте, и количество страниц, которое люди просматривают за один сеанс.
Если среднее «время на сайте» составляет 1 минуту или больше – этого достаточно для того, чтобы ваша страница считалась качественной. Если глубина просмотра в среднем 1,5 страницы за сеанс – этого тоже достаточно.
Посмотреть эти данные можно в Яндекс.Метрике. Установите счетчик Метрики на все страницы вашего сайта, а потом смотрите результат в личном кабинете. Вот, как это выглядит, например, для моего сайта:
Здесь показаны три самых главных поведенческих фактора ранжирования Яндекса: время на сайте, глубина просмотра и отказы. “Отказы” показывают, сколько процентов людей открыли и сразу закрыли ваш сайт. Если вы держите “отказы” на уровне 10% – всё нормально.
Если эти ваши показатели хуже нормальных, то надо над ними работать. Улучшить эти факторы ранжирования можно следующими способами:
Подробнее об этом читайте в статье “5 поведенческих факторов SEO – простыми словами” (откроется в новой вкладке).
Рекомендации выше относятся в основном к текстовым блогам. Если у вас интернет-магазин, то надо работать над юзерабильностью сайта, добавлять полезный функционал, делать сайт более удобным.
4. Релевантность страницы запросу
Этот фактор ранжирования, конечно, надо было бы поставить на первое место в нашем списке. Потому что, если ваша страница не отвечает на запрос пользователя, то все остальное неважно.
Убедитесь, что вы точно понимаете – на какой запрос должна показываться ваша страница, и какую задачу пользователя она должна решать. Даже если у вас статейный блог – не всегда ответом на запрос будет текст.
Например, если человек вводит запрос «вечернее платье фото» или «модная одежда летом» – тут вообще может быть минимум текста. Главное, что ищет человек – это фотографии. Ему хочется один раз увидеть, а не сто раз услышать.
Кроме того, обязательно покажите Яндексу, что вы понимаете, о чем и для кого сделана эта страница. Если вы выбрали запрос «модная одежда лето» – эти же слова должны быть у вас и в описании страницы, и в заголовке, и в тексте, и в описаниях к изображениям. Всё это называется «оптимизацией страницы под поисковый запрос». Подробнее об этом вы можете прочитать в статье «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100%» (откроется в новой вкладке).
Сегодня уже не надо десятки раз вставлять ключевой запрос на страницу, чтобы убедить Яндекс, что статья релевантна запросу. Это может быть даже опасно – Яндекс сочтет это переоптимизацией и забанит вас за попытку обмана поисковой системы.
Но и совсем спустя рукава не стоит подходить к этому вопросу. Используйте точно подобранную ключевую фразу в нужных местах, и этого будет достаточно, чтобы Яндекс счел вашу страницу релевантной поисковому запросу.
5. Целевое действие
Яндексу очень важно, чтобы его пользователи действительно находили то, что они ищут. Один из показателей «находки» – это совершение целевого действия. Например, если человек искал «диван-кровать купить», то целевое действие – это оформление заказа или звонок в компанию. А вот если люди заходят к вам на сайт, а потом просто уходят – это плохой знак и для вас, и для Яндекса.
Однако, уход с сайта и из поисковой системы тоже может быть показателем «находки». Если у вас информационный сайт, и человек узнал всё, что ему нужно, а потом ушел из поиска – для Яндекса это хороший сигнал. А если ушел и продолжил искать на других сайтах – это плохой сигнал.
К сожалению, мы не можем как-то особенно повлиять на этот фактор ранжирования. Тут можно только ограничиться классической рекомендацией самого Яндекса – «улучшайте ваш сайт, делайте его более полезным для пользователей».
6. Социальное доказательство
Мы живем в эпоху социальных доказательств. Сегодня что угодно можно найти в интернете – любые отзывы на любой продукт и компанию. Яндекс в этом плане ведет себя очень по-человечески. Прежде чем решить, надо ли с вами связываться, он смотрит – что о вас говорят другие (реальные) люди. И вот тут сильно помогут любые положительные упоминания о вас в социальных сетях или на других сайтах. Если ваши страницы часто добавляют в закладки, комментируют, лайкают, репостят – это тоже хороший знак.
Обязательно поставьте себе на сайт плагины с социальными функциями. Например – комментарии вконтакте. Ведите группы в социальных сетях, собирайте отзывы и размещайте их в этих группах. Работайте с отрицательными отзывами и старайтесь сделать все, чтобы они не просочились в большой интернет. Делайте все возможное, чтобы ваши клиенты были довольны. А если недовольны – то хотя бы с компенсациями.
Сегодня невозможно остаться в интернете «хорошим», если ты делаешь нехорошие вещи. С другой стороны, если ты делаешь хорошие вещи, то остаться незамеченным тоже невозможно. И это хорошо.
7. Подтверждение экспертности
Очень важно разместить на сайте доказательства, что вы разбираетесь в том, о чем пишете. Если у вас информационный сайт на медицинскую тематику – обязательно повесьте ваши дипломы и сертификаты. Если у вас таких дипломов нет, то… может быть тогда не стоит делать сайт на медицинскую тематику?
Как минимум, сделайте раздел «об авторе», чтобы все видели, что за сайтом стоит живой человек с фотографией и настоящими именем и фамилией. Добавьте ссылки на ваши профили в социальных сетях. Информация от анонимов вызывает мало доверия.
Даже если вы пишете статьи не сами – договоритесь с копирайтерами о том, чтобы прикладывать их фото и ФИО (плюс краткое описание, какое они имеют отношения к теме) к статьям. Они могут начать сопротивляться, но вы настаивайте. Скажите им, что это хорошо повлияет на развитие их личного бренда. Должно сработать.
8. CTR заголовка (релевантность)
Это самый первый фактор ранжирования Яндекса, который значительно влияет на позицию вашего сайта в выдаче.
CTR – это отношение количества показов сайта к количеству кликов по вашему сайту. Если ваш сайт показали в ТОПе 100 раз, а кликнули по нему только 10 раз, то значит CTR вашего сайта равен 10%. Чем выше показатель CTR – тем лучше. Для Яндекса это первый сигнал, что ваш сайт соответствует тому, что искал пользователь.
Если по сайту почти не кликают – это плохо. Яндекс точно уберет из ТОПа сайт, который просто висит и занимает ценное место.
Поэтому ваша первая задача – сделать заголовок, который показывается в выдаче «кликабельным» (то есть очень интересным, чтобы людям хотелось по нему кликать). И для этого нужно сделать две вещи:
По заголовкам с цифрой люди кликают чаще. Это связано с тем, что за цифру «цепляется» глаз. Плюс, цифра в заголовке обещает более структурированную информацию. Сравните, например, два заголовка:
Второй заголовок кажется более интересным.
И не забывайте писать заголовок именно теми словами, какими люди задают вопрос. Если они спрашивают – «как научиться играть на гитаре», то так и надо писать, а не придумывать что-то типа «уроки гитары для начинающих».
9. Уникальность текста
Это важный фактор ранжирования. Яндексу очень надоело пережевывать одну и ту же текстовую жвачку, которую ему постоянно подсовывают копирайтеры и рерайтеры с бирж. Ему нужен новый качественный контент, написанный людьми, которые разбираются в своей теме. Поэтому сейчас уже практически бесполезно нанимать копирайтеров и наполнять сайт переписанными текстами.
Вы даже можете доводить уникальность переписанных статей до 100%, переставляя слова местами и используя синонимы. Но у Яндекса гораздо более глубокие алгоритмы анализа уникальности, чем у всех известных сервисов проверки текстов.
Кроме того, уникальность вашего текста должна быть не «технической», а смысловой. Даже если у вас использованы все новые слова, но вы не дали людям ничего нового – какой смысл Яндексу ставить в ТОП вас вместо старого проверенного сайта? Поэтому обязательно следите за тем, чтобы в каждый ваш текст добавлялось что-то новое и полезное.
Еще один момент. Уникальность текста – это важный фактор ранжирования, но не единственный (это я цитирую одного из официальных представителей Яндекса). И если кто-то подчистую украл вашу статью с сайта, может так оказаться, что именно ворюга окажется в ТОПе выше. Например, если у ворюги сайт загружается за 1 секунду, а у вас за 10 секунд. Поэтому не забывайте, что надо одновременно работать над всеми факторами ранжирования.
Ещё один момент. Уникальность, как фактор ранжирования, важна только для статей. Если у вас интернет-магазин, то совсем необязательно стараться придумывать уникальные описания для всех товаров. Яндекс на это почти не обращает внимания.
10. Качество страниц и сайта
Сейчас многие сайты страдают от того, что их страницы исключаются из поиска, как «недостаточно качественные». Сам Яндекс не дает точных алгоритмов определения качественных/некачественных страниц. Но в целом, всё понятно. Если вероятность показа вашей страницы в ТОПе по запросу очень мала – она будет признана недостаточно качественной и удалена из индекса, чтобы не засорять базу. Причин для этого может быть много:
Следите, чтобы такие страницы вообще не попадали на ваш сайт. Если у вас, например, на сайте, будет 10 качественных страниц и 100 технических «некачественных» страниц, где только одна картинка – весь сайт будет признан некачественным и недостойным внимания.
В заключении – общая рекомендация. Старайтесь помочь Яндексу, и тогда он будет с удовольствием помогать вам.
Надеюсь, этот список будет вам полезен при продвижении сайта. Добавляйте страницу в закладки, чтобы не потерять. Скачайте чек-лист со всеми факторами ранжирования Яндекса по этой ссылке.
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году
«Яндекс» постоянно совершенствует технологию поиска. В последние годы компания внедрила сразу несколько десятков параметров ранжирования. В этой статье мы разберем последние нововведения. Информация будет актуальна, в первую очередь, владельцам интернет-магазинов и других коммерческих порталов.
В 2021 году будут важны параметры, которые уже внедрены в «Яндексе»:
Менее важные, но также весомые факторы ранжирования:
Некоторые из этих факторов уже хорошо известны, другие — введены недавно. Рассмотрим их все — от самого важного до менее значимого параметра.
ИКС — индекс качества сайта, который заменил ТИЦ пару лет назад. В 2021 году это главный параметр ранжирования в поисковой системе «Яндекс». Высокий ИКС получает трастовый, по мнению «Яндекса», сайт. У такого ресурса качественный контент, много страниц в индексе, непрерывный трафик: чем его больше, тем выше позиция сайта в выдаче. При этом вид трафика не важен. Это может быть и коммерческий, и органический трафик.
Главное — поведение аудитории: пользователи быстро покинут некачественный сайт. Если у ресурса большой процент отказов, короткое время посещения, он не попадет в ТОП выдачи.
У любого крупного интернет-магазина несколько тысяч страниц в индексе. В 2021 году число таких страниц — один из важных факторов ранжирования любой коммерческой площадки. Повысить число проиндексированных страниц можно такими методами:
У двух последних способов есть один минус. Если страницу постоянно добавляют или удаляют, ссылки на нее всегда будут ниже первой 10-ки поисковой выдачи. Если «Яндекс» сомневается в качестве страницы, он удаляет ее из фильтров/ разделов/ категорий. Пустую страницу из индекса удаляют очень быстро:
У интернет-магазинов в «Яндексе» конкуренция со стороны агрегаторов огромна. Они захватили значительную часть поисковой выдачи, поскольку имеют сотни тысяч страниц и множество других важных для ранжирования параметров. Нередко агрегаторы понижают в выдаче даже те интернет-магазины, которые органически присутствовали там десятки лет.
Борьба с агрегаторами и сервисами «Яндекса» бессмысленна. Важнее направить усилия на улучшение своего интернет-магазина, сделать его незаменимым для целевой аудитории. Победить агрегатор количеством страниц обычному интернет-магазину просто нереально.
Еще один вариант — примкнуть к ним. Присутствуйте на всех площадках, которые помогут продвинуть ваш интернет-магазин: «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Карты», «Яндекс.Дзен», «Яндекс.Знатоки».
Ссылочный фактор — один из главных в ранжировании. Он отражает качество сайта в целом, а Google использует его еще и для ранжирования отдельных страниц. Поисковик распознает общий вес ссылочного профиля. Бонусы получают страницы, которые максимально релевантны поисковому запросу. В тексте ссылки должна быть ключевая фраза — полностью или частично. Важно соблюдать баланс: если в 95% ссылок будут точные вхождения, это плохо.
Что поможет конкретно интернет-магазинам? Учитывайте, под какой поисковик вы оптимизируете площадку. Если под «Яндекс», нужны ссылки на главную страницу, а для Google лучше давать ссылки на страницу категории.
Единого ответа абсолютно для всех интернет-магазинов нет. Можно применять такой метод: найдите 5-6 конкурентов, которые сейчас находятся на первой или второй странице поисковой выдачи. При этом исключайте агрегаторы и сервисы самого «Яндекса».
Искать конкурентные интернет-магазины можно двумя способами. Вручную: ищете запрос, который продвигаете, и анализируете ТОП выдачи. Второй способ — использование сервисов PR-CY и Similar Web. Дальше анализируем параметр «Общее количество ссылок». Если большинство конкурентов имеет по 300 ссылок, вам нужно нарастить не меньше. Разумеется, не следует покупать все ссылки в один день. В 2020 году такой подход — прямая дорога в бан поисковиков.
Грамотнее не бездумно покупать много ссылок, а искать качественные тематические ресурсы с живыми пользователями. На таких площадках лучше всего публиковать интересный контент, который приведет на ваш сайт пользователей.
При анализе ссылочной массы конкурентов обратите внимание на то, как долго существует их домен. Это можно посмотреть с помощью whois-сервиса, к примеру, NIC:
Пишем доменное имя и жмем на «Проверить». Смотрим результат. Нам нужен пункт created:
Если домену больше 10 лет, нарастить такое же количество ссылок за год-два не получится.
Закупайте ссылки постепенно. В день приобретайте не более 2-3 ссылок. Иначе «Яндекс» заподозрит вас в недобросовестном продвижении: покупные ссылки он особенно не любит.
Особое внимание уделите качеству доноров. Ссылки с дорвеев, линкферм и прочих мусорных ресурсов только понизят место сайта в выдаче.
Лучше приобрести пару качественных, но дорогих ссылок, чем десяток дешевых. Цена хороших ссылок с доноров обычно не ниже 5 000 рублей. Советуем соблюдать 5 правил:
Обычные пользователи будут думать, что этот журнал просто написал о вашем магазине. Теперь пришло время расшарить этот материал в соцсетях. Обычно на донорском сайте есть кнопки социальных сетей, чаще всего их размещают под статьей.
Поделились ссылкой во многих соцсетях — значительно усилили ее эффективность.
Помимо соцсетей, применяют домены, за которые владелец перестал платить. Нужно разместить ссылки с такого домена на рекламный пост донора, в котором уже будет ссылка на ваш интернет-магазин.
Брошенный домен, который вы хотите купить, должен быть как можно более релевантным тематике вашего ресурса.
Если сайт популярен и набирает много визитов за сутки, он будет на первой странице выдачи.
Разумеется, ТОП занят большими и старыми ресурсами с сотнями тысяч страниц. Такие сайты появились более 10 лет назад.
Некоторые молодые домены, которым всего несколько месяцев, занимают высокие позиции в выдаче благодаря низкочастотным запросам. Но по высоко- и среднечастотным анкорам лидируют только маститые домены. Для примера возьмем запрос «купить зарядку для айфона» с гео Саратов:
Большое преимущество в ранжировании — широкий ассортимент. Однако далеко не все интернет-магазины могут предложить тысячи товаров. Таким интернет-магазинам будет чрезвычайно трудно выжить среди агрегаторов, которые захватили выдачу «Яндекса». Победа возможна лишь при условии, что вы предлагаете сильно нишевую продукцию, которой просто нет у агрегаторов.
В какой-то степени повезло сайтам, которые продвигают услуги репетиторов, нянь, фотографов, мастеров и других специалистов. Их основное преимущество, которое недоступно интернет-магазинам, — продвижение по
низкочастотным запросам. К примеру, занять позиции на первой или второй странице выдачи могу такие запросы: · «муж на час в центре смоленск»;
Такие низкочастотные запросы могут и не вывести в ТОП, но зато они приводят реальных клиентов. По таким запросам в выдаче будет много сайтов, которые продвигаются без всякой рекламы:
С запросом «купить айфон орехово зуево» такое уже не работает:
Такие сайты тоже теснят гиганты, например, profi.ru. По сути, это тот же агрегатор.
Разные источники трафика
Соцсети способны подтолкнуть ваш сайт, открыть ему второе дыхание, чего не сделает поисковая оптимизация. Непременно общайтесь с аудиторией в социальных сетях, чаще предлагайте различные бонусы.
Поддерживайте региональность сайта. Если у вашего интернет-магазина есть многоканальный номер телефона в формате 8800, это очень хорошо. Пункты самовывоза или партнеры в регионах, которые ускоряют получение товара, — большой плюс в ранжировании. Разумеется, эта информация должна быть указана в разделе «Доставка».
Указание телефонов и реальных адресов — не менее важный фактор ранжирования. Хотите получить еще одно преимущество? Заведите карточку своего сайта на «Яндекс.Картах» или в «Яндекс.Справочнике».
Документы и сертификаты
Если вы продаете специальное оборудование или медицинскую технику, подготовьте необходимые доказательства качества товара. Выложите на сайт актуальные сертификаты, свидетельства о регистрации и прочие технические и разрешительные документы.
Делайте больше карточек товара. Создайте различные рубрики, категории, разбейте товар по поставщикам. «Яндекс» поощряет большие витрины: они — маячок, который показывает поисковику широту ассортимента.
Зрительно карточки товаров могут быть перегруженными, как здесь:
Важно, чтобы карточка была наполнена полезным и понятным контентом. К примеру, у технически сложных изделий всегда много различных параметров, без которых не обойтись.
Расширяйте ассортимент и, следовательно, количество страниц и ссылок своего сайта. Особенно эти параметры важны для новичков в интернет-торговле.
Весьма рискованно увеличивать число ссылок искусственно. Безопаснее ждать, пока сайт наберет достаточное количество ссылочной массы. Но это может занять несколько лет.
Создавайте максимально расширенное и подходящее страницам сайта семантическое ядро. Неиспользование информационных запросов — частая ошибка новых интернет-магазинов. Определите корректные секторы и следите за соответствием выбранных запросов. Поначалу это может быть сложно. Не работайте над продвижением в одиночку. Привлеките 2-3 специалистов. Если не представляете, что и как делать, лучше пригласить тех, кто профессионально продвигает интернет-магазины.
Спасибо за ваше мнение. Все советы взяли из личного опыта запуска проектов.
Факты удобнее показывать в кейсах. А тут у нас просто обзорная статья.
Простите, хотелось бы уточнить. Ваш опыт это: «купить айфон орехово зуево»? Или «купить зарядку для айфона» с гео Саратов? Или большая витрина с Ситилинка?
Очередная SEO контора, которая забьет вам голову терминами, но никогда не скажет, что важнее всего контент на странице, фото товаров и услуг, хорошо составленное предложение, на которые Яндекс в первую очередь смотрит и анализирует для ранжирования.
Поисковая система ищет в первую очередь релевантные страницы, а не страницы где много ссылок, мало ссылок, кнопка поделиться, количество визитов на сайт или количество картинок. Это есть косвенные факторы влияющие на качество сайта в его развитии, но очень хорошие пункты если нужно заработать на бизнесмене, который в этом не разбирается. Настолько много банальной дури в этом тексте, которая должна делаться по-умолчанию без забивания головы клиентам, что не хочется уже дальше писать.
Посмотрели бы хотя бы сегодняшнюю вебмастерскую и рассказали о ней тут вкратце, больше пользы было бы.
За хорошую ссылку и больше отдать не жалко. Представьте ссылочку с «Форбс», например.
Про биржи не соглашусь. Наказывают за SEO-ссылки, притом алгоритмически. Хорошо подобранные доноры даже с бирж могут дать большой профит в ранжировании, несмотря на факт продажи ссылок.
Расскажи как ты проверил. Сколько акцепторов принимало участие в исследовании, сколько доноров и с каких бирж? Анкор, безанкор?Сколько длилось исследование? Проставлялись ли tier2 tier3 ссылки? Были ли помимо бирж другие источники ссылок, сколько, какие?
Проверял на 15 сайтах, ссылки закупал с ГГЛ!