что важнее просмотры или лайки в инстаграме
Что дают лайки в Инстаграме, и почему за ними так гонятся?
Каждый день Инстаграмом пользуются миллионы людей, даже не подозревая, что могут дать сердечки, которые они ежедневно раздают своим друзьям. Лайки – это обратная связь между вами и вашей аудиторией. Не нужно ничего комментировать, не нужны никакие опросы и статистики, чтобы понять, что вашей аудитории нравится определенный пост или посты на какую-то тематику. Этими отметками вам говорят, что ваш пост годен, что он интересен, что вы движетесь в правильном направлении. Обратная связь в два клика – лучшее и придумать нельзя.
Виды пользователей Инстаграм
Уже многие осознали, что Instagram – отличный способ разрекламировать свою личность, компанию или продукцию. В любой социальной сети, Инста не исключение, аудитория делится на несколько видов. Каждый из них преследует в определенной социальной сети свои цели. Для кого-то это досуг, для кого-то способ самоутвердиться, для кого-то заработок.
Обычный пользователь – для такого человека не важны, ни количество лайков, ни подписчиков. Он заходит просто посмотреть фотографии своих друзей или кумиров. К популярности не стремится, обычно, заходит в свободное время и не придает этому большого значения.
Пользователи, которые гонятся за популярностью – заходят в Инсту, чтобы самоутвердиться и показать людям какие они популярные. Количество лайков – отражение их своенравия, а количество подписчиков – показатель их популярности. Такие часто покупают подписчиков, лайки, пытаются накрутить их сами и могут обидеться, если вы их не лайкнете.
Компании, которые продвигают свои услуги или продукцию (бизнес-странички) – от количества подписчиков и сердечек, прямо зависит их заработок, поэтому они стараются не только добавлять хороший контент, но и пользоваться услугами по накрутке(Bosslike, Likemania, VKtarget).
Сервисы по накрутке – зарабатывают нехилые деньги на втором и третьем пользователях. Был спрос нужда в лайках – появилось предложение. Накрутка лайков, подписчиков и комментов? Это все к ним.
Какие преимущества дают лайки?
Лайки – неотъемлемая часть деятельности в социальных сетях. Помимо кучи сердечек под постами, вы можете:
А теперь давайте подумаем, как влияет количество лайков на продвижение и есть ли от них толк? Нужна ли накрутка лайков в Инстаграм? Разумеется, нужна, и толк есть. Услугами сервисов можно добиться поднятия больше миллиона подписчиков, но какой от них толк, если под вашими постами будет 1000-1500 лайков? Такой аккаунт не будет много продавать, потому что их продукция неинтересна. А почему неинтересна? Потому что если бы была, то лайков было бы в сотни раз больше.
Своими лайками, пост дает понять, что ваш продукт или услуги кому-то интересны, что люди в нем заинтересованы и им это нравится. Есть компании, которые занимаются накруткой, и это их главный заработок. Такие биржи дают возможность оплатить их услуги и ничего не делать, пока лайки сами сыплются с неба. И правда, зачем тратить кучу времени на продвижение, если есть специалисты, которые за мелкий прайс, готовы помогать в достижении ваших целей? Сервисы сервисами, но мало кто готов платить реальные деньги, чтобы оформить подписку на лайки. Зачем платить кому-то, если можно самим набрать много лайков в Инсте?
Как естественным путем получить много лайков?
Самое главное правило, чтобы получить много лайков в Инстаграме – нужно делать качественный контент с хорошим качеством фотографий. Согласитесь, вам не понравится, если фотография будет сделана неаккуратно?
Старайтесь уделять больше внимания содержанию вашего поста, от самой картинки до текстовой составляющей. Ведь все это читается вашими подписчиками и должно восприниматься положительно.
Хэштеги являются неотъемлемой частью успеха и верным спутником в достижении горы лайков. Правильно расставленные хэштеги будут всегда привлекать новых людей, а посты с большим количеством лайков будут всегда в ТОПе поиска по тегам.
Обмен лайками, этот способ говорит сам за себя. Тут все предельно ясно, вы лайкаете>лайкают вас. Но это не точно.
Подведем итоги
Для начала, решите для себя, в какую категорию пользователей вы себя внесете. Если Инста для вас просто досуг, то можете пытаться самостоятельно получить лайки. Если же, вы в Инстаграм для продвижения продукта или ваших услуг, лучше воспользуетесь сервисами-профессионалами. Они это сделают быстрее и надёжнее, ну и что, что платить надо? Зачем вам что-то делать? Наркутка лайков – дело простое, а вот самому их зарабатывать – сложно. Побольше лайков вам и подписчиков.
Продвижение в Инстаграм: почему блогеры клянчат лайки у подписчиков
«Сперва поставь лайк, потом читай дальше!», «Увидел пост? Ставь лайк!» — видели инстаграм-посты, которые начинаются именно так? Раздражает? Инстаграм-пользователи разделились на 2 лагеря: одни «клянчат» лайки, другие бесятся от того, что кто-то клянчит лайки.
Давайте разберёмся, откуда взялась эта мода на попрошайничество, почему она раздражает и как нам с этим жить.
Почему лайки в Инстаграм так важны
В Инстаграме уже давно работает ранжированная лента. Это значит, что ваши посты видят не все ваши подписчики. Если пост набрал хорошее количество лайков, комментариев и сохранений, алгоритм Инстаграма решает, что это интересный пост и показывает его большему количеству людей, поднимая в ленте выше. Если же подписчики на пост не реагируют (не ставят лайки, не пишут комментарии), алгоритм решает, что пост плохой и его можно никому не показывать. Нет, Инстаграм не удаляет его и не прячет. Просто вперёд вырываются другие посты вашего же аккаунта или вовсе посты других людей. А этот, неинтересный, пылится где-то за шкафом.
Конечно, обидно, когда ты долго и упорно набирал в свой инстаграм-аккаунт подписчиков, а теперь у твоих постов малюсеньких охват и их никто даже не видит. Ведь чем меньше охват вашего аккаунта, тем меньше людей узнают о вашей акции, новинке, новом курсе, новой услуге… А чем меньше людей знают о том, что вы продаёте, тем меньше людей смогут это купить. Хотите больше продаж – нужны лайки.
Впрочем, если вы блогер и ничего не продаёте, вы тоже можете монетизировать свой аккаунт. Инстаграм-магазины активно сотрудничают с блогерами и платят им за размещение рекламы. Но в этом случае магазины тоже интересует охват ваших постов и количество лайков под постами. Хотите привлекать рекламодателей? Вам нужны лайки.
И даже если вы вообще ничего не продаёте и рекламу не размещаете, но при этом вам нравится делиться с людьми своими мыслями и/ли творчеством, и вы хотите развивать аккаунт бесплатными методами – вам снова нужны лайки. Чтобы вам предлагали взаимопиар и другое бесплатное партнёрское продвижение, ваш аккаунт должен показывать хорошие показатели. Да, в случае с партнёрством редко кто спрашивает статистику по охватам. Но все смотрят на количество лайков и комментариев. И если в этих категориях похвастаться вам нечем, сотрудничать с вами никто не захочет. И будете вы и дальше публиковать свои гениальные посты для мамы и подружки.
Вот именно поэтому теперь блогеры и магазины «клянчат» лайки. А точнее – напоминают о том, что лайки важны и стоит жмакнуть сердечко, если пост вам понравился.
Почему подписчики в Инстаграме не ставят лайки
Сразу уточню, что всегда есть категория лояльных читателей, которая ставит лайки, даже ещё не прочитав сам пост. Но, как правило, такие люди в меньшинстве.
Я провела опрос в своём аккаунте и спросила, почему же некоторые люди принципиально не ставят лайки, оставаясь подписанными на аккаунт. Обсуждение получилось довольно активным и выявило несколько причин, почему читатели посты видят, а лайки не ставят.
А почему это важно?
Не все такие продвинутые в вопросах Инстаграма, не все знают о том, что лайки важны, поэтому и не ставят. Просто объясните им, почему для вас это важно: почему для вас важна обратная связь, почему важен охват, почему вы хотите, чтобы вас читало и видело больше людей. Ваши читатели могут быть просто не в курсе. Дайте им ссылку на эту статью 🙂
Путают лайки и сохранение
Раньше лайки служили закладками. Некоторые пользователи лайкали только те посты, к которым позже планировали вернуться. Теперь же появилась отдельная функция на этот случай – пост можно добавить в Избранное и даже распределить сохранённые посты по альбомам. Стало гораздо удобнее, но опять же не все об этом знают. Скажите им.
Лень
Некоторые жалуются на то, что в их ленте слишком много постов и каждый лайкать – рука устанет. Ну тут уж ничего не сделать. Не думаю, что эту категорию пользователей можно перевоспитать или чем-то удивить настолько, что они поставят лайк или напишут комментарий.
Чем меньше лайкают ваши посты, тем меньше людей видят ваши посты.
Раздражает шантаж
Некоторые инстаграм-блоггеры шантажируют своих подписчиков, обещая рассказать им что-то только в том случае, если пост наберёт определённое количество лайков. Встречали такое: «Если пост наберёт 1000 лайков, я напишу продолжение»? Вот это то самое.
Некоторых читателей раздражает такая манера общения и такие посты они принципиально не лайкают.
Раздражает манипуляция
Некоторые чувствуют, что ими пытаются манипулировать, добавляя в пост просьбу поставить лайк. Мол, неужели я сам не могу решить, что мне лайкать, а что нет? И в качестве протеста лайки не ставят. Потому что сами могут решить, что им лайкать, а что нет.
Сравнивают лайки с деньгами
Несколько человек сравнили лайки и деньги и провели аналогию с другом, который каждый день просит добавить 1 рубль на маршрутку. Если этот друг просит 1 рубль 1 раз – это не обременительно. А если каждый день в течение года – уже существенная сумма набегает. Так и с лайками: если просят один раз – ок, не жалко, если постоянно – напрягает.
На мой взгляд, это сравнение не совсем верное. Ведь если мы отдаём 1 рубль – у нас становится на 1 рубль меньше, а если мы ставим лайк – лайков у нас меньше не становится. Даже если мы сегодня израсходуем все 1500 лайков, завтра у нас снова будет 1500 лайков. И для этого нам не придётся прилагать никаких усилий и не нужно будет потраченные лайки вновь зарабатывать.
Что делать, чтобы поднять вовлечённость в инстаграм-аккаунте и получать лайки
Пункты, которые были перечислены выше (просьба поставить лайк, обещание рассказать больше за определённое количество лайков) – работают. Да, некоторых такие посты бесят, но, тем не менее, это работает. Особенно, если не злоупотреблять.
Что ещё можно сделать, чтобы лайки ставили активнее?
Платить за лайки
Уже появились блогеры, которые разыгрывают денежные призы среди тех, кто лайкает посты. Случайным образом выбирается один лайкатель и ему на карточку отправляется заявленная (как правило не очень большая) сумма.
Конечно, нужно сообщить подписчикам о том, что теперь на своих лайках они могут немножко разбогатеть. Насколько искренние такие лайки — вопрос. Но вполне себе мотивация.
Разыгрывать призы за лайки
Так делаю я. Иногда я разыгрываю в своём аккаунте в Инстаграм книгу или украшение. Главный приз я дарю кому-то из комментаторов, а кому-то из тех, кто лайкнул пост – отправляю открытку. Победителя выбираю случайным образом.
Лайктайм
Лайктайм – это акция в Инстаграме в рамках которой люди ставят лайки друг другу. Условия акции примерно такие (пишу от имени блогера):
«Объявляю ЛАЙКТАЙМ! Вы ставите лайки на 3 моих последних поста и пишите в комментариях «Хочу лайков!». Следующий комментатор заходит в ваш аккаунт, ставит лайки на 3 ваших поста и отдельным комментом пишет своё «хочу лайки». Следующий комментатор ставит лайки на три его поста и так далее. И все мы получаем кучу лайков! Участвовать и писать комментарии можно сколько угодно!».
Конечно, такая активность украшает статистику, но по факту — довольно искусственная.
Создавать крутой контент
По-прежнему самый надёжный, хотя и самый сложный способ. Люди эмоциональны. И если вы делаете что-то крутое, необычное, что цепляет эмоции и заставляет произнести: «ВАААУ!» — вы соберёте свои лайки.
Делайте классный контент и даже самые принципиальные жадины расщедрятся на лайки.
Надеюсь, теперь вам стало немного понятнее, как обстоит дело с лайками в Инстаграме. Подводя итог, могу сказать, что, на мой взгляд, главным остаются всё те же вещи: работайте над контентом и помните о том, что в Инстаграме вы общаетесь с людьми. Будьте искренни, не жалейте лайков сами, выстраивайте тёплые и доверительные отношения с подписчиками и тогда со статистикой будет всё в порядке.
Ну что, кому лайков? Скидывайте в комментарии ссылки на свои инстаграм-аккаунты, переходите по ссылкам друг друга и отсыпайте лайков!
5 показателей в Instagram, которые важнее, чем число фолловеров
Сохранения
Если кто-то сохранил ваш пост, вас можно поздравить: вы сделали ценный контент, к которому хочется возвращаться. Сохранения — это понравившиеся публикации, которые можно отложить, чтобы вернуться к ним через время. Они помещаются в раздел «Сохраненное», который находится в отдельной папке в профиле. После перехода в него пользователь сможет найти отмеченные файлы.
Отслеживая свои сохранения, вы сможете понять, какие посты собирают больше сохранений, и после создавать более интересный контент. Включите призыв к действию, например «чтобы не потерять важную инфу, кидайте пост в сохранки», чтобы побудить аудиторию сохранять публикации.
Чтобы отследить сохранения, нажмите кнопку «Статистика». Число под знаком закладки — это общее количество сохранений поста.
Репосты
Репосты – это крутая тема. Это бесплатный способ распространить контент по сети, увеличить охваты, познакомить с публикациями новую аудиторию и привлечь больше подписчиков. Алгоритмы оценивают количество репостов так же, как и другие показатели вовлеченности: лайки и комментарии. Чем больше репостят запись, тем выше шанс выйти в топ по хэштегам и геолокации, а также попасть в рекомендации.
Чтобы узнать количество репостов, кликните на статистику под постом.
Не удивляйтесь, если увидите цифры больше, чем видели репостов. Если постом поделились в Директ, это тоже учитывается как репост, но узнать кто и кому отправил ваш пост в личку не получится.
Комментарии
Поддержание общения под публикациями способствует не только близкому контакту с аудиторией. Алгоритмы видят, что комментариев много, и это напрямую влияет на охват поста. Поэтому все блогеры в конце каждого поста задают вопросы или обращаются к подписчикам: хорошая вовлеченность помогает увеличить число показов и попасть в рекомендации. Чем больше комментариев — тем выше вероятность, что пост будет набирать охват.
Это ключевая метрика, показывающая, насколько эффективно вы побуждаете людей переходить от публикации к покупке или входу в вашу воронку продаж.
Чтобы получить больше кликов по ссылкам, используйте призыв к действию. Внизу каждой публикации в Instagram напоминайте своей аудитории, что нужно щелкнуть на ссылку в биографии, чтобы получить дополнительную информацию.
Уровень вовлеченности
Он показывает, насколько хорошо ваша аудитория реагирует на контент. Если подписчики лайкают, комментируют, сохраняют и делятся информацией, ваш уровень вовлеченности резко возрастет.
Другими словами, вовлеченность — процентное соотношение количества фолловеров к количеству активности. А это значит, что огромное число подписчиков — это не показатель высокой вовлеченности в аккаунте. Даже наоборот, в аккаунтах с небольшим количеством фолловеров вовлеченность, как правило, лучше из-за качества аудитории. С огромным числом подписчиков добиться хорошего результата сложнее.
Нет точного числового значения, какой показатель вовлеченности можно считать хорошим — все зависит от количества аудитории.
Подведем итоги
Количество подписчиков — это явно не первая вещь, на которую нужно ориентироваться. Есть метрики, которые оказываются информативнее и важнее в оценке и анализе вашего аккаунта, и мы надеемся, что после прочтения статьи вы уделите им больше внимания и времени.
Отслеживайте количество сохранений постов, анализируйте, какой контент больше заходит, что людям интересно, и держите курс в этом направлении.
Также не забывайте о репостах. Они — еще один важный фактор в определении того, какой контент потребляется аудиторией, и чем бы им хотелось делиться с другими.
Активизируйте подписчиков в комментах, проводите там опросы, общайтесь. Пускай фолловеры чувствуют, что им рады. Это также поднимет ваши охваты.
Ну и вовлеченность. Благодаря этой метрике можно сравнивать как отдельные публикации между собой, так и оценивать отдельные рубрики контента.
Instagram не будет показывать лайки под публикациями: кому от этого хорошо
В ноябре Instagram начал отключать в России показ лайков под публикациями — теперь их видят только авторы. До этого обновление тестировали в семи странах, и общее количество сердечек под постами снизилось в среднем на 15—20%. Как это обновление повлияет на российский бизнес — рассказывает Кирилл Пыжов, сооснователь CPA-платформы по работе с инфлюенсерами Perfluence.
В соцсети скрытие отображения лайков прокомментировали так: «Мы хотим, чтобы ваши друзья сфокусировались на фотографиях и видео, которыми вы делитесь, а не на том, сколько лайков они получают».
И даже возможные потери для бизнеса, судя по всему, не страшат руководство Instagram. Они подтвердили общее снижение вовлеченности у пользователей, которым отключили показ лайков, а чем меньше пользователь скроллит ленту, тем меньше Цукерберг зарабатывает.
«Мы будем принимать решения, которые наносят ущерб бизнесу, если они помогают благополучию и здоровью людей»
Одним из самых важных аспектов данного шага компания называет заботу о «ментальном здоровье» инстаграждан. Не мудрено, ведь в 2017 году Instagram был признан соцсетью, способствующей развитию депрессии.
Как ни странно, топовые зарубежные блогеры поддерживают отключение показа лайков. К примеру, Ким Кардашьян (151 млн подписчиков) считает, что это полезно для психики. Среди звёзд есть противоположные мнения — Никки Минаж (108 млн подписчиков) отказалась постить что-либо, потому что «без лайков это не имеет смысла». Но в итоге душа поэта не выдержала и продолжает публиковать шок-контент.
Для разных компаний Instagram работает по-разному. Есть компании, где SMM-щики услышали, что нужно вести аккаунт в Instagram, потому и ведут. Зачем это нужно и на какие результаты рассчитывать — понятия не имеют. Для других компаний Instagram — классический SMM-инструмент, который помогает выстраивать tone of voice бренда и общаться с аудиторией. Но также есть компании, для которых соцсети — источник клиентов и порой единственный отец-кормилец. Получается, что как бизнес относится к Instagram, так соцсеть и влияет на выручку.
Кроме того, нужно учитывать масштаб компании и род её деятельности. Например, для классифайда выручка от ведения аккаунта в Instagram по сравнению с выручкой самого сервиса — копейки. Поэтому, (коллеги, без обид), такие компании, как Avito, не уделяют много внимания своему аккаунту и вряд ли теряют сильно в выручке из-за этого.
Лайки и прибыль — разные вещи, здесь нет прямой взаимосвязи. Я часто вижу по статистике клиентов и брендов самого разного уровня, как публикации в соцсетях собирают тысячи «Нравится», но не приносят продаж, а пост с сотней лайков приносит деньги, потому что удачно интегрирован в контент. Если говорить математическим языком. Перед публикацией мы проанализировали корреляцию между лайками к постам и выручкой с этих постов для одного из клиентов:
За 6 месяцев постинга — 2194 поста
Общее количество лайков к постам — 790 379
Барабанная дробь. коэффициент корреляции показал 0,13 (чтобы два раза не вставать: с комментариями тоже корреляция так себе)
Вывод: лайки — эфемерный показатель успешности поста для бизнеса, и очень хорошо, что Instagram больше не будет их показывать.
На прибыль компаний, которые самостоятельно ведут аккаунты в Instagram, это не повлияет никак. Зато значительно повлияет на блогеров, потому что, когда они продают рекламу, довольно часто оперируют к высоким показателям Engagement Rate своих аккаунтов. Многие инфлюенсеры тратили время, силы и деньги на накрутку, а это в итоге окажется бесполезным.
Когда пользователь не видит, сколько человек нажали на сердечко под публикацией, он не ориентируется на реакцию большинства, а принимает собственное решение: нравится ему публикация или нет. Человек лайкает то, что действительно интересно, поэтому контент низкого качества перестанет получать лайки лишь из-за того, что автор поста накрутил несколько тысяч «Нравится» сразу после публикации.
Есть прямо противоположное мнение — качество контента снизится, потому что владельцу аккаунта будет всё равно, что публиковать, ведь никто не увидит, что лайков мало. Это мнение неверно, потому что под сомнительными публикациями либо будут недовольные комментарии, либо комментариев не будет вообще. Пользователи не станут реагировать на то, что им неинтересно.
У блогера всё же остаётся видимое всем количество подписчиков и комментариев, через которые можно считать примерные охваты и ER. Но вот вопрос: что будет делать блогер, если Instagram скроет количество подписчиков?
Нормальный вариант — начать делить риски бизнеса и работать по схеме CPA (cost per action), то есть получать деньги за конкретный результат. Например, привёл в компанию 100 новых клиентов — получил свои партнёрские отчисления. Да, это сложнее, чем купить лайки и брать деньги непонятно за что, но если блогер научится приводить реальные заявки, к нему будут обращаться снова и снова.
Скрыть лайки — ожидаемая политика соцсети, которая хочет избавиться от накруток и показывать пользователям то, что интересно и важно. В августе то же самое тестировала «ВКонтакте», в сентябре — Facebook.
Блогеры, которые накручивают лайки, проигрывают после подобных нововведений. Аккаунты с интересным и полезным контентом станут зарабатывать больше, как и бизнес, который покупает рекламу в таких аккаунтах.
Для нашего бизнеса «лайки» — неважный показатель, поэтому ни о каких финансовых потерях речи быть не может. С точки зрения рынка, отключение лайков точно повлияет на ценность комментариев под постами у блогеров или в соцсетях бренда. Компании дорожат обратной связью, а для блогеров это станет основным мерилом эффективности.
Предвижу, что у рекламодателей и агентств появятся дополнительные вопросы к блогерам с просьбами скинуть статистику лайков под постами. Но это скорее положительно повлияет на рынок: блогеры перестанут накручивать «лайки», ведь подобная статистика легко выдаст недобросовестного инфлюенсера.
На бизнес нашей компании отключение «лайков» никак не не повлияет. Мы используем другие метрики для оценки эффективности. Исчезновение счетчика лишь усложнит визуальную оценку вовлечённости, что негативным образом отразится на самом блогере.
Снижения интереса к бренду и выручки также не прогнозируем. Instagram не является ключевым рекламным каналом, сохраняя по большей части дополнительное имиджевое представление бренда.
Для нас стандартные метрики социальных медиа типа ER и количества подписчиков — вторичны. Первично — это продажи, стоимость установки приложения, первого заказа и CPO. Если первичные показатели после отключения лайков (сейчас они у нас до сих пор показываются) не изменятся — не страшно.
Сейчас сложно предсказать, как отмена «лайков» повлияет на снижение интереса пользователей к бренду — все зависит от настроек алгоритма Instagram по показу контента. Повлиять на алгоритм мы не можем — только принять действительность и с ней работать. Скажу одно — рекламодатели станут более разборчивы в метриках и наконец поймут, что количество лайков — не гарантия эффективности.
Основная площадка, на которой я зарабатываю — YouTube, поэтому отключение лайков в Instagram никак не скажется на моем бизнесе. Наоборот, теперь я смогу видеть точную статистику читателей моего контента.
Кому придется нелегко, так это рекламодателям: отследить эффективность постов у блогера станет еще сложнее, а для измерения вовлеченности останется только два показателя: комментарии и количество подписчиков. Хочется верить, что отключение лайков — станет шагом на пути к полезному и интересному контенту.
Нормальный вариант — начать делить риски бизнеса и работать по схеме CPA
Как вы предлагаете убедить блогершу, которая рассказывает про косметику или ПП, делить риски вашего бизнеса и нести ответственность за ваших клиентов? Она от одного такого предложения перестанет с вами общаться)
Она не будет нести ответственность за клиентов. Просто она будет получать деньги за тех кто купил товар по ее рекомендации, а не за тех кто посмотрел ее видяшку/фоточку.
Ну это как посмотреть.
Можно назвать это «несет риски бизнеса», а можно сказать «блогеру будет не выгодно засорять свой канал/инсту (и интернет в целом) рекламой очевидного говна которое никто не купит».
Но да, модель CPA подразумевает как-раз таки оплату в зависимости от приведенных покупок/клиентов, а не фиксированную оплату за пост.
Перестанет общаться — и правильно сделает, кстати 🙂