что было в моде в 2020
Полный гид по подиуму: модные тенденции в одежде 2020
Содержание:
В кого мы превратимся и что же будем носить в 2020 году? Мировые тренды моды предлагают забыть на время о шальных 80-х и переместиться на полвека назад в 1970-е гг. Модные тенденции в женской одежде предлагают поддержать ностальгический микс фактур, заново переобуться в кроссовки с потертостями, модную одежду в клетку и горошек, захватив с собой сумку-почтальонку, утилитарный пояс-веревку и сексапильные ремешки на чулках по типу портупеи.
Главный тренд 2020 — экокожа, в которой также выглядишь дорого
Модные тенденции в одежде 2020 — «кинематографические» и постельные сцены
Перед тем, как обновлять моду, стоит пересмотреть «Лихорадку субботнего вечера» с Джоном Траволта. На первый план выходит модный фактурный тренд — одежда с широкими воротниками и суперострыми уголками.
Острые воротнички и мужские силуэты пиджаков — must have сезона
А еще рукава-колоколы вновь возвращаются в моду
Этот год будет с ума сходить от бельевого бра, корсетов, чулков, портупеи и театральных перчаток. Сарафаны, платья, юбки и другая одежда с оборками и воланами запустит свежие тренды женской моды. Дизайнеры предлагают «заправить» стеснение и носить модные кружевные бра в качестве кроп-топов, сочетать их с юбками-карандашами, шортами-бермудами, женскими кюлотами, свободными рубашками и маскулинными пиджаками. Эти тенденции уже давно пригляделись селебрити как на ковровых дорожках, так и повседневных выходах.
Но и от повседневных модных тенденций не откажемся: джинсы, джемпера, водолазки.
Легкий соблазн в модную женскую одежду 2020 включают тренды от Loewe, Givenchy, Lanvin и Max Mara. Отныне детали нижнего белья превратились в тенденции и полноценных участников следующего сезона моды.
Тренды 2020: цвета, принты и другие тенденции в моде
Главенствующие модные тенденции в женской одежде — это прежде всего, клетка, причем ее монохромная версия. Модные дома Christian Dior, Chanel, Altuzarra также запускают в массы «гусиную лапку», шотландский тартан и «шашечку». Формулы «черный + белый» и «красный + черный» по-прежнему работают и выручают.
Клетка становится самым горячим трендом 2020
Не менее популярными станут другие геометрические принты
Снимая пуховики, бомберы и цветные шубы с искусственным мехом, все чаще встречаются модные тенденции в женской одежде в «горошек» (polka dots). Такими же актуальными станут следующие принты:
Макропринты отступают на задний план, освобождая дорогу мелким узорам
Модные тенденции в одежде 2020 не обойдут стороной рукоделие. Кажется, все эти вязаные платья, топы, свитера, модные костюмы и брюки заботливо сделаны бабушкой. Как новый тренд, оборки, рюши и вышивку введут Isabel Marant, Alexander McQueen и Loewe. Они добавят женской одежде уют и комфорт. А вот в тенденции цветовой гаммы попала драма, поэтому в новом сезоне мы будем носить одежду в цвете:
Яркие цвета в наступающем сезоне зададут правильное настроение
Запомнить в лицо 2020 год: другие модные тенденции и тренды в одежде
Ровно 100 лет назад женскую моду преследовали определения «ревущие», «золотые», «сумасшедшие» двадцатые. Тогда носили тренчкоты из водонепроницаемого габардина, платья без корсета, укороченного, прямого силуэта с заниженной талией и застежками на груди. Начиналось время авангарда — блестящего, умопомрачительного, вызывающего. Сегодня модные тенденции в одежде 2020 также «зафиксировали» вспышку блеска и сияния. Женский образ Drama Queen — тенденция наступившего сезона моды.
Строгие и романтичные образы в женской моде 2020 играют главенствующую роль
Дорогие тренды женской вечерней моды задал запоминающийся образ Чарли Осборн. Она вышла в пышном золотом платье by Balenciaga, которое сравнили с конфетами Ferrero Rocher. Модные тенденции называют цвет жидкого золота наиболее выигрышным в сезоне. В сочетании с тканью ламе и металлизированным плиссе оформляется самый громкий тренд вечерней моды. Кроме основных тенденций женской одежды, модельеры напоминают:
Длина миди привлекает в нынешнем сезоне модниц всех возрастов
В то же время не получится избавиться и от любимых рваных джинсов
Ключевые модные тенденции в одежде 2020 возьмут из 70-х расклешенные жилеты и брюки, водолазки, вельветовые пиджаки, а из 90-х — одолжат порцию небрежности стиля гранж, грубые берцы Dr. Martens, модные рваные выбеленные джинсы. В новом сезоне уместно надеть платье-футляр Gucci в пайетках или спортивный костюм насыщенного кобальтового цвета, сарафаны с принтом, имитирующим окрас зебры или леопарда под длинные перчатки.
Пайетки, цвет жидкого золота, блестящие вставки — самые любимые тренды современной моды
Наступило время любительниц театральных платьев с пышными рукавами, романтичных образов, драматичных модных нарядов, способных влюбить с первого взгляда. Тенденции в женской моде 2020 значительно отличаются от минувших.
Самые свежие женские образы отличатся сдержанностью и романтичностью
Цифровая реальность и борьба с расизмом: главные модные итоги 2020-го
Влияние пандемии
Конечно, главное, что влияло на жизнь всей планеты в уходящем 2020 году, — пандемия коронавируса. Модная индустрия — сложная система, включающая в себя много этапов цепей поставок, производства, маркетинга и не только, — закономерно оказалась в кризисе и должна была переосмыслить сама себя, чтобы из него выбраться хотя бы отчасти.
Уже в марте было ясно, что на фоне пандемии модная индустрия понесет многомиллиардные убытки: задержки поставок, остановки фабрик и перекрытие торгового сообщения застопорили гигантскую модную машину, запас инерции которой оказался не так уж велик. Отменялись показы и другие профессиональные мероприятия, дизайнеры не могли заказать ткани, магазины не получали вовремя заказанные товары, а покупатели, столкнувшиеся с конкретными проблемами вроде потери работы или с общей фрустрацией из-за неопределенности и карантина, не так уж сильно хотели тратить деньги на одежду, которую некуда носить.
Модный ретейл лихорадило в течение всего года и по всему миру. Экономический кризис не пережили многие бренды и ретейлеры: универмаги Neiman Marcus и J.C. Penney и легендарный аутлет Century 21 объявили о банкротстве, так же как и бренды Brooks Brothers и J. Crew, компании вроде Gap Inc. и Diane von Fürstenberg вынуждены были закрыть значительную часть торговых точек.
Журналисты The New York Times, озаглавившие свое исследование новой постпандемийной реальности моды емкой фразой «Треники навсегда», показали в ней главное изменение в предпочтениях покупателей: люди, вынужденные оставаться дома из-за локдауна, предпочитали покупать удобную одежду — мягкие домашние комплекты и тренировочные костюмы. Притом настолько активно, что Великобритания может даже столкнуться с дефицитом этой категории товаров, ведь поставки ограничены, а спрос вырос на 17% по сравнению с прошлым годом. Если верить собственному опросу Esquire, действительно, 79% наших читателей за время пандемии перешли на более комфортную одежду, а 69% решили экономить на модных покупках.
Тем не менее издание Business of Fashion и консалтинговая компания McKinsey & Company в своем ежегодном отчете рассказали, что, несмотря на беспрецедентный обвал модного рынка и смену потребительского поведения, индустрия постепенно придет в норму за счет усиления модного сектора в Китае, роста онлайн-шопинга и других цифровых активностей. Впрочем, на это может уйти не один год.
Диджитализация
Одно из основных следствий пандемии в модной индустрии — переход всего и вся в цифровое пространство. Из-за карантинных ограничений и невозможности проводить события «живьем» в онлайн-формате уже прошли ведущие модные мероприятия — например, недели моды. Первопроходцем в этой сфере стал еще Шанхай, срочно поставивший свои показы на цифровые рельсы еще в марте. Этому примеру последовали одна за другой мировые модные столицы. Первые попытки вызывали скорее непонимание профессионалов индустрии и иной публики, но потом и дизайнеры, и зрители постепенно адаптировались.
Кто-то из дизайнеров провел трансляции показов без зрителей, другие сняли атмосферные фильмы, третьи заменили привычные шоу на документальные съемки и разговоры с дизайнерами. Balenciaga показали новую коллекцию в виде компьютерной игры-бродилки, а Prada совместили трансляцию дефиле с онлайн-сессией, в ходе которой креативные директора Миучча Прада и Раф Симонс отвечали на вопросы людей со всего мира, — и бренду удалось сделать это онлайн-событие самым популярным в своей истории благодаря силе соцсетей.
Хотя стало понятно, что цифровые форматы не могут быть полноценной заменой физическим, организаторы не планируют отказываться от них полностью в 2021 году. Так, одно из главных событий в мужской моде — флорентийская выставка Pitti Uomo — в январе и феврале нового года совместит оба варианта: часть активностей пройдет онлайн, а затем тех, кто сможет присутствовать лично, ждут привычные показы и презентации.
Так или иначе экстренная необходимость перехода в цифровое пространство дала модной индустрии мощный толчок к развитию, и онлайн-среда, уже ставшая неотъемлемым ее компонентом, только усилит свое присутствие.
Устойчивое развитие
Глобальный поворот в сторону устойчивого развития модной индустрии, произошедший еще в прошлом году, в этом продолжился. Принудительное замедление модного цикла на фоне пандемии дало возможность переосмыслить отношение к потреблению и производству, и поэтому сосредоточенность на ремесленных техниках, качественных долговечных вещах, всем «вневременном» стала особенно яркой.
Потребители, застрявшие в карантине, стали массово разбирать гардеробы, а обновления искать не только в новых коллекциях, но и у винтажных проектов, на ресейл-платформах и в секонд-хендах: подъем рынка вторичной одежды в 2020 году, несмотря на сложности из-за закрытия границ и транспортных ограничений, был значительным. Собственные ресейл-платформы запустили как популярные бренды вроде Levi’s, так и люксовые гиганты уровня Gucci. Знаменитости тоже поддерживают осознанное потребление: например, принц Чарльз призвал ремонтировать и перешивать одежду вместо покупки новой, а внучка королевы Елизаветы принцесса Беатрис вышла замуж в винтажном платье своей бабушки.
Бренды стали бережнее относиться к материалам: больше обращаться к апсайклингу и передавать невостребованные остатки тканей в помощь студентам, собирать старые вещи на переработку, искать не вредящие природе способы окрашивания тканей. Все более широкое распространение получают и переработанные материалы — надписью recycled на ярлычке состава вещи уже никого не удивишь.
Протесты
Другие события, влиявшие на общественные настроения и, как следствие, на моду, — волна протестов. Люди протестовали по всему миру, но самыми яркими можно считать митинги и забастовки, прокатившиеся по США после убийства Джорджа Флойда — темнокожего американца, ставшего жертвой превышения полномочий со стороны полицейских.
Казалось бы, при чем тут мода? Во‑первых, протесты во все времена были напрямую с ней связаны, задавая дресс-код и визуальную систему идентификации «свой — чужой». Во‑вторых, несмотря на погромы и мародерство, нынешние протесты в США заставили переосмыслить проблему расизма, в современном обществе до сих пор существующую и пронизывающую в том числе и модную индустрию (притом настолько, что с ней столкнулся даже главред британского Vogue Эдвард Эннинфул).
На фоне этих событий Американский совет модельеров CFDA анонсировал инициативы по борьбе с системным расизмом внутри модной индустрии, а бренды вроде Supreme, Nike, New Balance, H&M, A-Cold-Wall* и ряд других пожертвовали деньги борющимся с расизмом организациям и запустили ряд собственных инициатив и кампаний. Если в прошлом году тенденция на разнообразие в моде касалась в первую очередь репрезентации разных типажей в рекламе и медиа, то теперь речь шла о поддержке творческих талантов разного происхождения и с разным бэкграундом — ведь от разнообразия индустрия в целом только выигрывает.
Банкротства, онлайн-шоу и триумф треников: чем запомнится 2020 год в моде
Потери
Коронавирус унес жизни более 1,7 млн людей по всему миру, в том числе тех, кто внес огромный вклад в развитие модной индустрии. В апреле скончался Серджио Росси, дизайнер, обувавший Сиенну Миллер, Гвинет Пэлтроу и Дженнифер Лопес, и отец основателя одноименного обувного бренда Джанвито Росси. В октябре не стало Кендзо Такады, «первого японца в европейской моде», чье детище сегодня здравствует под руководством креативного директора Фелипе Оливейры Баптисты. А в ноябре умер Беппе Моденезе, председатель и один из основателей Палаты моды Италии, организовавший первый флорентийский показ Sala Banca Palazzo Pitti. Под занавес года стало известно о смерти 50-летней Стеллы Теннант, британской модели, которая сотрудничала с Chanel, Versace, Alexander McQueen, Helmut Lang и Dior и даже закрывала Олимпийские игры в Лондоне вместе с Кейт Мосс и Наоми Кэмпбелл, а также 98-летнего Пьера Кардена, ученика Кристиана Диора, учителя Жана-Поля Готье, одного из известнейших французских дизайнеров, который, помимо всего прочего, запатентовал несколько сотен модных изобретений. Причины смерти Теннант и Кардена пока неизвестны.
Банкротства
Жертвами пандемии также стали модные компании, которые не выдержали отсутствия покупателей во время режима самоизоляции и были вынуждены закрыть десятки и даже сотни точек продаж и уволить тысячи сотрудников. За последние месяцы о банкротстве объявили сети универмагов Neiman Marcus, Debenhams и Lord & Taylor, холдинг Tailored Brands, которому принадлежат магазины по пошиву мужских костюмов Men’s Warehouse, компания Arcadia Group, владеющая марками Topman, Topshop, Dorothy Perkins, Evans, Burton, Wallis и Miss Selfridge, а также ретейлер J. Crew и бренды Furla и Brooks Brothers.
Возродилась американская сеть универмагов Barneys New York, которая объявила о банкротстве задолго до пандемии коронавируса, в августе 2019 года. В начале 2021 года она вернется на рынок под управлением нового владельца Authentic Brands Group и откроет два универмага. Один будет находиться во флагманском магазине Saks Fifth Avenue в центре Манхэттена, другой — в небольшом магазине в Гринвиче, штат Коннектикут.
Сделки
Основной целью сделки компании Moncler, которая в начале декабря объявила о покупке своего конкурента Stone Island за €1,6 млрд, стала поддержка итальянской индустрии моды. Оба бренда базируются в Италии и специализируются на производстве технологичной верхней одежды, что позволит им обмениваться идеями и опытом.
Перестановки
Объединения произошли и внутри модных компаний. Креативный директор Givenchy Клэр Уэйт Келлер, которая умело работала с архивами французского бренда, но не смогла оправдать ожидания руководства и приблизиться к прибыли в €1 млрд (по информации The Business of Fashion, показатели Givenchy при Келлер находились на уровне €400 млн), уступила место основателю марки 1017 ALYX 9SM Мэтью Уильямсу. Он уже показал две коллекции для Givenchy, в которых целиком стер след Клэр Уэйт Келлер, полный возвышенности и романтизма, но сделал отсылки к работам Александра Маккуина (он был креативным директором бренда с 1996 по 2001 год) и стал заигрывать с миллениалами посредством ярких, дерзких и инстаграмоемких акцентов.
В полной мере не смогла проявить себя и Наташа Рамсей-Леви, которая создавала коллекции для Chloé в течение трех с половиной лет. Слухи о том, что дизайнеру ищут замену, ходили еще в 2019 году: в качестве преемников называли Симона Порта Жакмюса и Фиби Файло, которая уже была креативным директором Chloé с 2001 по 2006 год. В итоге пост достался Габриэле Херст, основательнице одноименного бренда, который славится аксессуарами (за одним из них — сумкой Nina — ежегодно выстраивается лист ожидания в 100 человек) и заботой об окружающей среде (некоторые вещи производятся, к примеру, из переработанного кашемира и бумаги). Первую коллекцию для Chloé дизайнер покажет весной на Неделе моды в Париже.
Бренды Prada и Fendi получили новых креативных директоров, не потеряв прежних. В сентябре Миучча Прада показала первую коллекцию, созданную в сотрудничестве с Рафом Симонсом, основателем одноименного бренда мужской (а с недавних пор еще и женской) одежды и бывшим арт-директором Jil Sander, Dior и Calvin Klein. Показ, который прошел без гостей в онлайн-формате и завершился дискуссией новых коллег, набрал на YouTube более 2,3 млн просмотров и был высоко оценен критиками моды. Колумнист The Cut Кэти Хорин писала, что совместная коллекция Прады и Симонса «установила высокую планку для остальной индустрии», а Николь Фелпс из американского Vogue назвала шоу беспрецедентным и шикарным.
Если Prada взяли на работу независимого дизайнера, то Fendi положили глаз на сотрудника своих партнеров по холдингу LVMH, бренда Dior. Креативный директор мужского направления французского бренда Ким Джонс покажет свою первую коллекцию в соавторстве с потомственным дизайнером Fendi Сильвией Вентурини-Фенди на грядущей Неделе высокой моды в Париже. Для триумфа принципиально нового для индустрии формата выбран дворец Броньяр, в котором ранее располагалась Парижская фондовая биржа.
Все в онлайн
Из-за необходимости соблюдения мер безопасности и закрытия границ между большинством стран показы модных брендов, обычно собирающие сотни журналистов, байеров, инфлюэнсеров и знаменитостей, опустели и переместились в интернет. Прямых эфиров как таковых не было: одни модные дома, как Prada, заранее снимали проходку моделей в новых образах, а другие, как Dior, готовили презентацию коллекции в формате короткометражного фильма. Его транслировали в определенное время, указанное на приглашениях, которые вопреки отсутствию традиционных шоу рассылались друзьям брендов. Они наряжались, фотографировались за просмотром и выкладывали посты в соцсетях, таким образом поддерживая дизайнеров.
Некоторые все же смогли побывать на первых рядах показов. Коллекции в привычном формате презентовали, к примеру, Fendi, Dolce & Gabbana и Louis Vuitton, а также Jacquemus, который вывез гостей в пшеничное поле, и Chanel, который, впрочем, позвал на шоу только одного человека, актрису и своего амбассадора Кристен Стюарт. Креативному директору Balmain Оливье Рустену удалось заполучить несколько звезд А-листа, даже несмотря на то что они не смогли приехать из США во Францию. Команда бренда установила на подиуме плазменные экраны, по видеосвязи присутствовали Анна Винтур, Синди Кроуфорд и Джей Ло.
Виртуальная одежда
Вместе с виртуальными Неделями моды пришла виртуальная одежда. Из-за закрытия текстильных фабрик и, как следствие, невозможности заказать материалы для пошива коллекций бренды стали прибегать к созданию вещей, которых не существует в реальности, но которые помогают покупателям получить контент для социальных сетей. Происходит это следующим образом: дизайнер с навыками работы в специализированной программе моделирует образ в 3D, просит заказчика сфотографироваться в обтягивающей одежде и затем переносит на фото результат своего труда. Виртуальная вещь не только более демократичная и эксклюзивная, но и экологичная — ее производство не наносит вред окружающей среде.
Потенциал в этом уже увидели A-Cold-Wall*, Balenciaga, Vetements, Off-White и Alexander Wang, которые активно сотрудничают с зарубежными цифровыми художниками, а также отечественные марки Alena Akhmadullina, Alexander Terekhov, Alexander Kurmanin и Camilla Gasretova. Дизайнерам помогает Регина Турбина, автор первого проданного цифрового наряда в России и основательница онлайн-магазина виртуальной одежды replicant.fashion.
Главное — комфорт
Значительное количество домашнего времяпрепровождения не могло не отразиться на отношении к одежде. Она приобрела новое значение, став одной из форм заботы о себе. В 2020 году люди искали успокоение в комфортных силуэтах, натуральных, приятных к телу материалах и минималистичном дизайне. Согласно платформе Lyst, анализирующей поисковые запросы пользователей, в апреле, когда во многих странах, в том числе в России, только начинался карантин, спрос на спортивные брюки вырос на 104% по сравнению с предыдущим месяцем, а легинсы — на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Бум интереса к комфортной одежде подтвердил сервис Tagwalk, который традиционно составляет топ самых обсуждаемых показов, вещей и трендов по итогам Недель мод. Эксперты заметили рост популярности худи в коллекциях сезона весна-лето 2021 на 132,8% по сравнению с коллекциями прошлых сезонов и коротких, практически домашних шорт — на 116,3%.
Поддержка
Во время режима самоизоляции покупки совершались не столько с целью порадовать себя, сколько поддержать любимые бренды и тем самым спасти их от закрытия. Тем более что эта поддержка была взаимной: с января компании старались восполнить нехватку санитайзеров, масок и других средств индивидуальной защиты. LVMH перевел парфюмерные заводы подведомственных ему брендов Christian Dior, Givenchy и Guerlain на производство водно-спиртовых дезинфицирующих средств (выпущено 12 т), Kering обязался поставить в больницы 3 млн масок и респираторов, а другие бренды, в частности Hermès, Nike, Giorgio Armani, Geox и H&M, пожертвовали на борьбу с пандемией денежные средства.
Российские бренды не отставали от зарубежных коллег даже несмотря на более скромные масштабы бизнеса. Laroom отшивал и раздавал бесплатно маски, Mixit перевел все мощности на производство санитайзеров, а Zasport организовал поставку СИЗ в московские больницы, сотрудничая с фондом «Вблагодарность», который помогает медикам, оказавшимся в сложной жизненной ситуации.
К слову, в 2020 году новостей о коллаборациях модных марок с различными благотворительными фондами было в разы больше, чем в предыдущие. Louis Vuitton заключил партнерство с RED, организацией по профилактике и лечению ВИЧ, направляя ей средства от продажи красных кроссовок LV Trainer. Balenciaga поместил на худи и бейсболки логотип Всемирной продовольственной программы, привлекая внимание к проблеме массового голода. В свою очередь Tegin создал елочные игрушки в виде платьев в сотрудничестве с фондом «Дом с маяком», который помогает неизлечимо больным детям и взрослым до 25 лет, поддерживая хосписы на территории Москвы и Московской области. Все это доказывает, что главное слово уходящего года — вовсе не «коронавирус» или «карантин», а «поддержка».