что было дальше логотип лебедева
ViVA la Cloud
В интернете накинулись на «Студию Артемия Лебедева». С ноября те выкатили как минимум 4 неоднозначных логотипа — для бургерной «ДжонФедор», Тюменского университета, логистической компании и сервиса знакомств. Теперь все их ненавидят. Автор ViVA la Cloud собрал полную хронологию событий.
«ДжонФедор»
31-го октября на сайте дизайнерской «Студии Артемия Лебедева» появился логотип гомельской бургерной «ДжонФедор». Довольно глупо объяснять, как он выглядит: смотрите пикчу ниже. В брендинге, если верить описанию на сайте, создатели отталкивались «от необычного контраста: Джон и Федор, американские бургеры и Белоруссия». Этот логотип у «Студии Артемия Лебедева» заказали по программе «экспресс-дизайна» за 100 000 рублей. Как пояснил соучредитель «ДжонФедора» Кирилл Помалейко белорусскому изданию tut.by, заказ он оплатил 11 сентября.
Через 5 дней основатель студии Артемий Лебедев пришел ко «вДудю», назвав логотип «ДжонФедора» одним из лучших студии (два других — Большой театр и «Яндекс»). С ним не согласился представитель заказчика: как отметил Помалейко в отзыве на логотип, тот мог бы «попасть в топ-10 худших логотипов года». В полном тексте мнения предприниматель заявил, что «логотип не понравился НИКОМУ (именно так, капслоком — прим. автора) из тех людей, которым мы его показали». «Нейтрально на него реагируют только коты и собаки. — Добавил бизнесмен. — Есть подозрения, что некоторым собакам он все же понравился».
Публичный «наезд» заказчика на «Студию Артемия Лебедева» предсказуемо спровоцировал массовый бугурт, в фундаменте основанный на тезисе «это не может столько стоить». В комментариях на vc.ru один из пользователей сообщил: «За сотку от Лебедева можно получить то же, что у третьесортного дизайнера за 5 тысяч. Не нужно быть дизайнером, что б понять, что логотип полное гавнище». Другой согласился: «Логотип ужасен: буквы убогие, цвета, будто „Макдональдс“ сделал ребрендинг».
Сам Артемий Лебедев ответил критикам в блоге. «Владельцу вариант не понравился, а я считаю, что это ******** [отличный] логотип. За ним будущее, остальные ребята через пару лет всосут. А то, что они сегодня не всасывают, — ну бывает. Если дизайн не обсуждают, зачем его вообще делали?», — написал дизайнер. Как минимум в последнем пункте Лебедев оказался прав — по данным «вордстата» Яндекса словосочетание «ДжонФедор» в декабре 2017-го искали в 40 раз чаще, чем в предыдущем месяце — до щитшторма.
ТюмГУ
26-го декабря «Студия Артемия Лебедева» презентовала логотип Тюменского государственного университета. Сколько стоила работа, доподлинно неизвестно: ни заказчик, ни исполнитель финансовую сторону не раскрывали. На сайте «Мой портал ру» говорили о числах порядка одного миллиона рублей.
Наиболее вероятной кажется сумма в 969 тысяч рублей : это единственная госзакупка от лица ТюмГУ, связанная с созданием фирменного стиля. Соответствующий лот разместили 29-го декабря 2017-го — через 7 дней после того, как университет сообщил о «необходимости смены образа». Исполнителем выбрали тюменского индивидуального предпринимателя: издание Inc в расследовании о «Студии Артемия Лебедева» говорило о «десятках юридических лиц».
В брендбуке, отправленным в ТюмГу «Студией Артемия Лебедева» вместе с логотипом, говорится, что «знак очень динамичный, лаконичный и крайне эффективный». В интернете с этим не согласились: паблик университета запустил конкурс на лучший мем с логотипом; приз — брендированный зонт. В отправленных работах встречаются слова «отстой» и «боль» и просьба «вернуть ладью» — прошлый логотип ТюмГу.
10-го января 2018-го «Студия Артемия Лебедева» показала знак для компании «Эксклюзивная логистика». Это фиолетовый ромб — его изготовили по программе «экспресс-дизайна». В процессе работы было отброшено свыше 50 эскизов — дизайнерами компании предлагались в том числе идеи с китом на прицепе, придавленным роялем муравьем, трубами, бабочками и невозможными фигурами. В какой-то момент арт-директор — лично Артемий Лебедев на этом проекте — нарисовал фиолетовый ромб и заявил, что «логотип должен быть таким». Рисовальщикам студии осталось поставить надпись.
Удивительно (нет), но в интернете логотип обосрали. Один из комментаторов на vc.ru «так понял, [что] текущая стратегия „Студии Артемия Лебедева“ — сгенерировать тонны говеных логотипов и в результате выдать блевоту, которая была нарисована за 10 минут». Иной предположил, что «цель может быть такая: делать максимально ****** [отвратительные] логотипы за 100 000 рублей». Впрочем, сразу несколько прокомментировавших предположили, что «Студия Артемия Лебедева» продала не столько рисунок, сколько шум вокруг. «Договорились с клиентом о хайпе, который куда важнее графической отрисовки, — вот и все. Комплексно решение выглядит гениально», — написал поддержавший эту точку зрения.
Руководитель (пока) незапустившегося сервиса знакомств Plus Кирилл Артёменко обвинил «Студию Артемия Лебедева» в плагиате. Компания Артёменко, написал он в своем блоге, заказала логотип по программе «экспресс-дизайна» еще в 2017-м. В период с 26 по 30 октября они оплатили счет, попросили «оригинальный и узнаваемый графический образ» и вернулись «к своей работе в предвкушении результата».
Через 2 месяца «Студия Артемия Лебедева» отправила Артёменко результат. Это, если верить прикрепленной картинке, надпись «PLUS» голубыми английскими буквами с формирующими плюсик черными линиями от «L». «Мы были готовы ко многому, но не к такому крайне слабому и примитивному исполнению. Исполнение логотипа было шатким, неустойчивым и сомнительным», — прокомментировал Артёменко впечатления компании от логотипа.
Кроме того, Артёменко обвинил «Студию Артемия Лебедева» в плагиате. Он счел, что предложенный вариант слишком похож на лого компании «Plus Creative». Это правда: оба знака используют один и тот же ход с «плюсиком из L». Как и еще 2 результата из первой десятки выдачи «картинок» Google по запросу «plus logo».
Всё про ожидаемую криптовалюту от Telegram. Нормальным языком, без сложностей.
Дайджест свеженьких мемасов. Про Уганду тоже есть.
Как бы два предыдущих материала в одном — дизигнеры из Калифорнии сделали игру про криптокотиков.
Комменты
Илюхинца
По-моему все обвинения в плагиате неверны. Что-то полностью новое придумать нельзя: всегда что-то похожее найдётся,так что сходства неизбежны. Иногда берётся уже готовый логотип и дорабатывается/усовершенствуется. А логотип «ДжонФёдора» я считаю отличным, ведь он цепляет взгляд своим видом (пустым, но красочным), что ещё надо? Отличный пример минималистического логотипа
Alexandr Drobyazko
«Эксклюзивная логистика» — лютый вин. Смотрится не ущербно, а главное, по заявлениям самой компании, они получили новые заказы из-за поднятой шумихи. 100 штук отбиты с лихвой. Кто-то из критиков сможет предоставить такой же ажиотаж за сотку? Аналогичная ситуация с ДженомФедером. Только им повезло меньше — им при всём ажиотаже достался хреновенький логотип.
Мы получили ваше сообщение о опечатке. Спасибо!
Подвал
Юридическая информация
ООО «Вива ла клауд». 105118, Москва, улица Кирпичная, 29. Свидетельство о регистрации СМИ — ЭЛ № ФС77-69286.
Скандальные логотипы или дизайн ради скандала?
Очередное творение студии Лебедева навело на мысль сделать подборку крупных скандалов и проанализировать истории последнего времени, связанные с логотипами.
2009 год. Город Пермь получил собственный логотип. Автором была Студия Артемия Лебедева, а сам логотип, по словам автора, получился простым, понятным, повторяемым. Трудно не согласиться, дизайнеры постарались на славу!
Но… оставим иронию. Логотип Перми оказался почти точной копией логотипа Культурного фонда Мехико дизайнера и книжного графика Габриэлы Родригес (Gabriela Rodriguez Studiо).
Тремя годами позже список городов со своим логотипом пополнил Ярославль, для которого работала снова команда Лебедева. Студия дала развернутую анатомию логотипу: медвежий угол, рядом с которым был заложен город, стрелка — слияние двух рек, первая буква города и личное местоимение «Я».
Все ничего, живи, радуйся, используй. Но всевидящие блогеры снова моментально нашли сходство. На этот раз между логотипом Ярославля и логотипом американского бренда товаров для дома Up&Up. В частности, фотографию товаров Up&Up рядом с логотипом Ярославля опубликовал в своем Twitter Рустем Адагамов с подписью: «Такой вот Ярославль из Миннесоты 2009г.»
В том же 2012 году студию Артемия Лебедева еще не раз обвиняли в плагиате. Так, новый логотип издания «Газета.ру», по мнению интернет-пользователей, напоминает логотип британской газеты The Guardian. В октябре студия также представила фирменный стиль парка Горького, в котором зрители нашли сходство с фирменным стилем парков штата Нью-Йорк.
Тут еще можно вспомнить логотип для Санкт-Петербурга от Артемия, когда СМИ наполнились удивленными комментариями жителей города, и даже коллеги-дизайнеры раскритиковали туристический символ города.
Два года логотип использовался в оформлении разнообразной рекламы и информационных стендов, но потом Федеральная антимонопольная служба (ФАС) посчитала, что конкурс был проведен с нарушениями и потребовала от комитета по туризму Санкт-Петербурга расторгнуть контракт с дизайнером Артемием Лебедевым, что и было сделано 4 июня.
О насущном, о футболе. Когда Оргкомитет и чиновники FIFA официально представили эмблему первенства, которое будет проходить в России, то получили в ответ неоднозначную реакцию людей во всем мире, а рунет запестрел разнообразными мемами.
Генеральный продюсер Матч ТВ Тина Канделаки увидела и даже испугалась: «Какое-то инопланетное трехглазое и одноногое существо будет представлять нашу страну. Мухомор из будущего, видимо, галлюциногенный, и, если на него долго смотреть, наверное, откроется выход в другие миры, но этот вид психической атаки лучше придержать для менее значительных экспериментов с имиджем страны».
Тем не менее логотип успешно используется и спустя время вызывает только спортивные ассоциации.
Но не только у футболистов бывают скандалы, недавно и шахматистов поставили в неудобную позу.
В конце прошлого года готовый вариант логотип Чемпионата мира по шахматам от дизайн-бюро «Щука» озадачил многих гроссмейстеров. В социальных сетях гроссмейстеры стали высказываться по поводу творения дизайнеров, кто-то из них вспомнил про позы «Камасутры». Венгерская шахматистка Сьюзан Полгар (Susan Polgar) задается вопросом: «Можно ли его показывать детям?». Индийский гроссмейстер и экс-чемпион мира Вишванатан Ананд посчитал, что «логотип чемпионата мира ставит шахматы в странную позицию».
Сами заказчики были рады шуму вокруг нового логотипа, отвечая в интервью, что их целью было привлечение внимание к шахматам посредством дизайна.
Вообще, список разных совпадений с трудом помещается на одну страницу. Никто умышленно это не делает, большинство совпадений действительно случайны. И странно в 2018 году изобретать велосипед, когда логотипы многих известных брендов содержат референсы друг к другу.
Из свежих историй вспоминается сервис знакомств Plus. Изображение планировали использовать в приложениях и интерфейсах. Логотип разрабатывался студией Лебедева два месяца. В итоге, заказчик, согласно его словам, получает полную кальку логотипа зарубежного агентства Creative Plus. Но студия не отреагировала на претензию разработчика Артеменко, поскольку «экспресс-дизайн» за 100 тыс руб не обсуждается с заказчиком. «Итог: выброшена куча денег, два месяца ожидания. Имеем скопированный левой ногой (не ассоциирующийся со знакомствами) логотип и полный игнор со стороны студии», — резюмировал автор поста.
Сам Артемий уверен, что все просто пытаются хайпится на его имени.
Не так давно в интервью Дудю он назвал одной из лучших своих работ логотип для бургерной «ДжонФедор», чем вызвал негативную реакцию со стороны заказчика, как оказалось, не так высоко оценившему логотип и вынужденному оставить негативный отзыв на сайте Лебедева.
Одним из выводов владельцев бургерной было, что логотип может войти в топ-10 худших дизайнов, а сам отзыв завершался мольбой разрешить использовать один из промежуточных вариантов, уж коли все оплачено.
Перебранка моментально перекочевала в интернет и стала предметом обсуждения тысяч пользователей, до этого и не слышавших про гомельскую бургерную. Некоторые не испугались ославиться на скандале с крупнейшей студией, предложив вместо мемов концепцию брендбука бесплатно, хотя и с опозданием.
Критически настроенный, но поймавший волну успеха владелец бургерной в настоящее время использует на сайте третий вариант логотипа
А на днях Студия Лебедева представила логотип для булочной. Одноименное заведение в центре Минска заказало у студии очередной «экспресс-дизайн». Вообще, стоимость данной услуги составляет символические для студии 100 тысяч рублей, при этом на руки заказчик получает только один, финальный вариант фирменного знака, и отказаться от результата и вернуть деньги нельзя. Подробнее на сайте студии.
В центре нового логотипа «Булочной» — обычный батон, обрамлённый динамично написанным названием компании. Плагиата выявлено не было, тем не менее знак моментально вызвал ажиотаж в сети, и десятки пользователей попробовали сделать лучше и появились Сосисочная, Бутылочная, Компьютерошная, Эчпочмачная.
Получается раньше у скандалов была реальная причина: случайный для авторов и неожиданный для заказчиков плагиат, странные сходства, то в последнее время хайп затевается исключительно ради хайпа. Над логотипами можно не думать, ведь, как оказалось, скандал отлично работает вместо дизайна, а 100 тысяч за пиар на весь рунет — невысокая цена, согласитесь?
Но если вы ищите качественный результат, а не хайп, если вы хотите написать реальную историю компании и получить просто дизайн, то обращайтесь на сайт, где защитят от плагиата, не будут навязывать «Я дизайнер, я так вижу», и вы сами выберите логотип из сотни представленных решений либо вам вернут деньги.
Тёма Лебедев в интервью Дудю назвал свой любимый логотип. Но оказалось, у заказчика совсем другое мнение
В интервью журналисту Юрию Дудю дизайнер Артемий Лебедев назвал в числе любимых логотипов товарный знак белорусской бургерной «Джон Фёдор». Но многие заподозрили, что он шутит: этот логотип был отвергнут клиентом, который назвал его розыгрышем и заявил, что он мог понравиться только собакам. В соцсетях многие согласны с заказчиком. Другие считают, что виновато название.
Логотип, созданный «Студией Лебедева» для гомельской сети фастфуда «Джон Фёдор», стал одной из обсуждаемых тем в социальных сетях. Вряд ли это произошло бы, если бы в недавнем интервью Дудю сам дизайнер не включил его в число трёх своих любимых.
В интервью Лебедев рассказал, что при заказе лого «бизнесмены из Гомеля» воспользовались услугой «экспресс-дизайн»: за 100 тысяч российских рублей (или 1 700 долларов), небольшие по меркам студии деньги, можно получить фирменный стиль. С нюансом: даётся только один конечный вариант, и он не обсуждается. Вот что получилось:
Выяснилось, что заказчик Кирилл Помалейко, предприниматель из Гомеля, сам оказался очень недоволен логотипом, который ему создала студия. Использовать его он не хочет.
Помалейко прислал резко негативный отзыв на работу студии, но дизайнеры не постеснялись опубликовать его в портфолио рядом с самим логотипом на сайте студии. Теперь каждый может узнать, что заказчик думает о работе сотрудников Лебедева.
Многие посчитали это шуткой. Отказывались верить. Смеялись. И только потом приходило осознание того, что пошутили не мы, а над нами. Первое впечатление прошло давно, осталось только послевкусие. Оно более честное, без эмоций.
Итак, выводы:
1. Этот логотип не сможет попасть в топ-10 лучших логотипов года.
2. Этот логотип сможет попасть в топ-10 худших логотипов года, за которые были заплачены деньги.
3. Мне кажется, я уже однажды делал этот логотип сам. В 1996 году, когда впервые познакомился с программой Paint.
4. Этот логотип не понравился НИКОМУ из тех людей, которым мы его показали. Ни одному из наших клиентов. Нейтрально на него реагируют только коты и собаки. Есть подозрения, что некоторым собакам он всё же понравился.
5. Этот логотип мелкий, плохо читаемый и вряд ли хорошо запоминающийся.
6. Возможно, этот логотип опередил своё время. Возможно, он покажется всем очень крутым через 15 лет. К сожалению, большинство наших клиентов не опережает своё время. И именно это большинство платит нам деньги СЕГОДНЯ.
6. А. Лебедев в ответном письме написал, что клиенты в конечном счёте едят не логотип, а бургеры. Согласен, но значит ли это, что логотип не нужен вообще? За что тогда заказчики логотипов платят деньги?
Само собой, никаких претензий у нас нет. Условия были описаны, мы их приняли. Но прошу, дайте возможность использовать промежуточный логотип. По-жа-луй-ста!
Помалейко просил Лебедева разрешить один из промежуточных вариантов, которые выложены во вкладке «Процесс» на сайте студии. По его словам, менеджеры студии ему отказали.
Спорному логотипу посвящён целый пост на Pikabu, и в комментариях пользователи высказывают недовольство работой дизайнеров.
Белорусский сайт Tut.by пообщался с Кириллом Помалейко, тот рассказал, что думает о сотрудничестве с Лебедевым и его студией.
Когда я открыл письмо со ссылкой на работу, я понял, что в одном проекте реализовались все мои самые страшные ожидания. Я ожидал, что может быть плохо, но не ожидал, что настолько. Бывает, результат плохой — и ты расстраиваешься. У меня просто была истерика. Я смеялся и думал, что это всё розыгрыш и сейчас придёт другое письмо с «нормальным» логотипом. Но другое письмо не пришло.
А вот в твиттере далеко не все встали на сторону заказчика. Многим показалось, что название «Джон Фёдор» само по себе не очень и логотип не очень ухудшил ситуацию.
Мне кажется, с таким названием в принципе не очень важно, какой логотип. Ибо «Джон Фёдор» — это уже прекрасно.
Может, всё дело в названии? Правильно Лебедев сказал: «Хочешь что-то назвать, назови в честь себя» ) Зачем что-то выдумывать?
Ладно, лого — дно. А название «Джон Фёдор», по-вашему, не ***?
Впрочем, есть те, кто считает: Помалейко здорово «срезал» Лебедева.
Уже хочу посетить бургерную «Джон Фёдор» в Гомеле: не знаю, как они готовят бургеры, но Тёму Лебедева они выровняли здоровски.
А некоторым логотип просто нравится.
Мне одному нравится логотип «Джон Федор»?)
Логотипы студии Лебедева часто вызывают неоднозначную реакцию. Так случилось со знаком, который дизайнеры нарисовали для Санкт-Петербурга. Он мало кому понравился, а вдобавок антимонопольная служба решила, что администрация не имела права заказывать логотип без конкурса (за один рубль) и потребовала аннулировать контракт. Тёма был очень недоволен.
Известный возмутитель спокойствия Тёма Лебедев часто ссорится с людьми в интернете. На самом деле это просто один из его способов продвигать услуги своей компании. Например, недавно он ненавязчиво намекнул, что мог бы сделать хороший пресс-волл для МИД РФ, назвав то, что есть, «традиционным колхозом». Пресс-секретарь Мария Захарова, конечно, не могла не ответить на это в своём стиле.
Лого от нейросети Артемия Лебедева: примерка и выводы
Новый сервис Артемия Лебедева наделал шуму. Эпитетов много! «Творение ада», «мексиканский тушкан», «форсируемое Г, пробившее очередное дно».
Мы в ивент-агентстве ISKRA решили проверить его на себе.
Если коротко: Николай Иронов – это нейросеть-дизайнер с человеческим именем, которую сделала студия Артемия Лебедева и больше года выдавала за живого человека. Николай делал логотипы для реальных заказчиков – результаты есть на сайте студии.
Раньше заказать дизайн работы Иронова можно было за 100 000 рублей. Сейчас за 9900 рублей можно получить 999 вариантов логотипов для 5 проектов.
Чего мы хотели? Попробовать примерить сервис на себя. Если найдется достойное решение – дать ему жизнь.
Вводишь название проекта и ключевые слова, по которым будет ориентироваться сеть.
Этот «бриф» можно менять много раз. Справа есть выбор тем – мы решили оставить поле пустым. Опция «Удалить проект» не дает возможности влепить вместо него еще один.
Смотрим на результат.
Подкрутили настройки. Посмотрели еще несколько вариантов.
Попробовали монохром. М-м-м, черное на черном! Идем дальше.
Странным образом бессвязный набор слов в описании и рандомные образы не повысили градус безумия.
Заменили набор образов и оставили описание в одно слово.
Бабочки и вешалка. Почему, Николай?
А тем временем у нас все еще остается более 900 вариантов!
Если какой-то особенно нравится, можно допиливать его отдельно, меняя композицию, цвет и шрифт.
Тут же посмотреть, как он будет выглядеть в жизни.
И скачать пакет файлов к нему: всего доступно 10 архивов.
Версия с пельмешком.
С пельмешком на ракете – для амбициозных.
Очень подробно о работе с нейросетью и допиливании результата рассказали ребята из агентства «Атвинта».
Может ли сервис нарисовать жизнеспособный логотип?
Да. Вопрос в том, чтобы суметь его выбрать из сотни вариантов и довести до ума. Если вы решитесь оформить подписку, посадите рядом дизайнера, покажите варианты. Дождитесь, пока дизайнер просмеется. Дайте покрутить настройки самому. Повторите последние два действия несколько раз. Теперь можно просить его помочь вам определиться.
Может ли сервис правда заменить дизайнера?
Нет, если вы совсем ничего не смыслите в законах дизайна и маркетинга, но при этом делаете большие ставки на лого. И да, если то, что предлагает Николай, вам ну правда нравится.
Кому он тогда реально пригодится?
Дизайнеру
Разум Николая незамутнен, свеж, свободен от шаблонов. Сервис можно использовать как веселый тренажер для поиска вдохновения и нестандартных решений. Пусть и примитивных – их можно доработать.
Собственнику сильно небольшого бизнеса
Даже самая дикая фантазия Николая – это все-таки дизайн от Лебедева. Чем не повод для хайпа. А какие перспективы для нетворкинга! «Видите, вот тут будто принтер стошнило, сверху зачеркнуто, а сбоку хобот? Это ИИ от Лебедева!»
Стартаперам и любому, кому горит запустить продукт или MVP, где визуальная часть вторична. Просто возьмите любой из вариантов, где название читабельно, скачайте пакет всего и just do it. Поднимете инвестиций – закажете редизайн у Николая из плоти и крови.
Ивент-агентствам
Для вечеринки, посвященной ИИ.
Если в общем: конечно, ничто пока не заменит профессионализма грамотного дизайнера. Но нейросети – это уже неизбежная история. Мы уже живем в мире, где сайты создают без кода, машины гоняют без водителей, а миллиарды инвесторов льются на стартапы с «ИИ» в описании. Почему бы не пользоваться новым.
И, уже по сути: конечно, сегодня есть много сервисов, которые генерируют логотипы с большим уважением к типографике и законам композиции. Но, камон, Николай – это весело.
В эпоху метамодернизма и постиронии, когда правила есть, но нарушать их не только можно, но и нельзя, а «уровень бреда превышает уровень жизни», Николай Иронов – это целый манифест вот этой вот новой реальности. Цифровой Артюр Рембо, если хотите. Правила трещат по швам. Будем ломаными линиями пробовать писать новые. Кто-то же должен начать это делать. Погнали! Есть 999 попыток.
Ну и просьба от нас – посмотрите еще раз на варианты логотипов. Какие мысли? Мы еще не ставим на Николае крест. Чуть позже расскажу, решимся ли мы взять одно из его творений в качестве реального лого компании.