что было дальше клава кока
«С чего вы взяли, что это Клава Кока?»: Киркоров назвал имена претендентов на «Евровидение-2022»
Продолжение: Доигрался: Нарушившего закон Киркорова могут упечь за решетку
Смотр европейской попсы пройдет в мае будущего года в Турине. Филипп уже в предвкушении. «Трек практически готов. Артист готов — это может быть он или она… Думаю, мой выбор вас не разочарует, и вы будете приятно удивлены», – заявил Киркоров.
Все сразу стали думать, кто же будет представлять Россию. И многие решили, что речь идет про 25-летнюю Клаву Коку – мол, слишком много в последнее время ее возле короля российской эстрады. Он даже пригласил ее в качестве «главной музыкальной звезды» на недавний день рождения своей дочери Аллы-Виктории.
«С чего вы взяли, что это Клава Кока? – ответил певец на прямой вопрос за кулисами юбилейной «Песни года», где Клава, кстати, тоже была. – Не верьте слухам! Обо мне тоже столько разных слухов ходит!»
Но певец, по крайней мере, намекнул, кто значится в списке претендентов. «Это может быть и Ваня Дмитриенко, и Даня Милохин, и Егор Крид, и Александр Панайотов, который очень достоин, и даже «Хор Турецкого», – описал певец вероятный шорт-лист.
Последний вариант кажется наименее вероятным, если учесть, что по правилам «Евросонга» во время выступления участников на сцене может находиться максимум шесть человек. А в «Хоре Турецкого» их десять.
В интервью «Дни.ру» Филипп Киркоров пообещал, что все равно возьмет конкурс измором. «Я поставил себе такую цель – обязательно привезти «Евровидение» в Россию, – заверил артист. – Не суть важно, в каком качестве, но привезу!»
Напомним, в первый и пока единственный раз этот престижный песенный конкурс проходил в нашей стране в 2009 году. Тогда это стало возможным благодаря победе Димы Билана.
«Ты меня предал»: Клава Кока впервые прокомментировала расставание с Димой Гордеем
На днях блогер Дима Гордей объявил о том, что они с Клавой Кокой расстались после двух лет отношений. Пара тщательно скрывала свои отношения, однако громкий разрыв повлек неоднозначную реакцию фанатов. Поклонники ждали, как эту ситуацию прокомментирует сама Клава. В новом интервью с Лаурой Джугелия для FAME TIME TV певица все же решила расставить все точки над «i».
Про реакцию на видео о расставании
«Я не знала о видео. Моя личная жизнь всегда остается для меня личной. То, что он сделал, это его ответственность, его решение. Правда, я не знаю, почему он принял его за нас обоих. Мне больно за этим всем смотреть. Не хочется верить, что это хайп. Но оно выглядит очень странно. Явную точку мы не ставили. Может быть, мы бы решили все вернуть. Но он поступил так. У мужчины должна быть выдержка. Уж точно не кричать на всю планету о том, как плохо. Он всегда мне говорил, что для обычного человека горе — это горе, а для блогера – это контент. Но я не хочу говорить о нем плохо. Для меня это было показательно. Предательство? В какой-то степени. Кому он сделал лучше? Я не знаю. Наверное, он решил взять все свое за эти годы. Типо: «Смотрите, да, это было классно».
«Мне было больно, когда я увидела это. Я не стала материть его, писать, какой он плохой. Думала, он в отчаянии. Написала: «Окей, ты сам поставил точку. Но ты меня предал, ты должен это знать». Когда увидела этот ролик, написала: «Вижу, что ты в погоне за хайпом. Удачи». Если я не снимаю видео о том, как мне плохо, как я плачу, это не значит, что мне дается это легко. Мои эмоции – это мои эмоции. Сейчас я вынуждена объясниться и закрыть эту тему».
О чём рассказала Клава Кока в первом интервью за последние полтора года?
Впервые за полтора года Клава Кока дала интервью в шоу «Надо обсудить» с Лаурой Джугелия.
Двухчасовая беседа с Клавой не должна была касаться её личной жизни, но пока шоу готовили к выходу, бойфренд Клавы сделал своеобразное признание, и поэтому этой темы избежать не удалось.
Итак, о чём же рассказала Клава Кока в своём интервью?
О признании Дмитрия Гордея
Некоторое время назад блогер Дмитрий Гордей опубликовал запись в своем Instagram о расставании с Клавой Кокой. Кроме того, он рассказал, что встречался с певицей в течение двух лет. Это стало большим ударом для девушки, поскольку она никогда не хотела афишировать свою личную жизнь и привлекать к ней внимание.
«Для меня вчера это было такой же новостью, как для всего интернета русскоязычного. Я скажу, что моя личная жизнь была личной, так всегда оно будет оставаться. То, что он сделал, это его ответственность и его решение, я только не понимаю, почему он принял его за нас обоих», — рассказала Кока.
О том, почему Дмитрий выложил пост об их разрыве
Либо это был крик души, и он не справился с тем, что произошло, у него поехала крыша, начал сходить с ума, либо, может… Он всегда говорил мне, что для обычного человека горе — это горе, а для блогера — это контент, наверное, я только сейчас понимаю, что это значит.
О том, могут ли быть Клава и Дмитрий снова вместе
Я думаю, что сейчас нет. Сейчас он сделал худшее, что он мог сделать. Это самое сокровенное, самое личное. Фоткаясь с ним в лифте, я никак не думала, что это будет показано многомиллионной аудитории. Сейчас я понимаю, что человек, который так сделал, не смог бы пойти со мной дальше.
Любовь — это самое важное в жизни, я буду продолжать верить в любовь, в людей.
Какой мужчина должен быть рядом с Клавой?
Мне нужен человек добрый, открытый, очень простой. Не люблю людей надуманых, воспитанных в богатстве.
Мужчина должен иметь цель глобальную. Я сильный человек и мне нужен либо соответствующий, либо еще сильнее, который так же будет фигачить, будет не жалеть себя.
О технологии создания хита
У меня её нет. Ты никогда не знаешь, будет хит или нет. Ты можешь прийти на студию и будет задумка, а можешь сыграть звук и от него оттолкнешься.
Купить дом семье, хит международного уровня, круговой футбольный стадион со своим шоу.
Я люблю деньги, это то, что заставляет меня себя чувствовать уверенной и независимой. Мне не нужен мужчина, чтобы оплачивал квартиру, покупал шубу и возил меня в отпуск.
Деньги мне нравятся! Это свобода, это возможность помогать родным.
Это (образ Моргенштерна) — просто обёртка эпатажная, за которой хочется наблюдать, но внутри там очень добрый, честный, потрясающий человек, очень мудрый. И это считывается и аудиторией, и людьми. Для экспертов Моргенштерн еще не стал таким большим артистом. Есть те, кто не признает молодое поколение. По мне, Моргенштерн достоин называться артистом года. Мое мнение, что Александр Ревва тоже крутой чувак. Но для меня больше за эти два года сделал Алишер. Потому что он вообще прорыв совершил. И это не может уже оставаться незамеченным.
О конфликте с Инстасамкой
Мне она показалась хорошей девчонкой. Она произвела на меня впечатление много лучше, чем я её видела в интернете. Проходит неделя, после того как мы встретились и пообщались, Даша вот так жестко обходится с визажистами (Инстасамка очень грубо выгнала опоздавших к ней визажистов). Поскольку она публично анонсировала нашу совместную работу, мне нужно было публично сообщить, почему её не будет. Меня это задело — как она обошлась с людьми. Даже если это хайп, я почувствовала эмпатию к этим людям, даже если это актёры. Человек, с которым я потенциально хочу сотрудничать, так сделать не может.
Я просто не хочу иметь совместную историю с Дашей.
Любовь – это всё, это жизнь. Я не представляю себе жизнь без любви. У меня всегда в сердце что-то есть, что-то в нём загорается, что-то в нём затухает. Любовь – это самое важное, что есть в нашей жизни.
Почему Клава Кока и Дима Гордей расстались: новое интервью певицы
Звезда Black Star впервые за долгое время откровенно поговорила о своей личной жизни в свежем выпуске YouTube-шоу «Надо обсудить». Повод оказался невесёлым, так как Клава Кока буквально недавно прекратила свои отношения с успешным блогером Димой Гордеем, которые тщательно скрывала на протяжении двух лет. Ей было что сообщить из-за предательства бывшего.
Клава Кока впервые за долгое время дала обширное интервью, в котором ответила на вопросы о текущем состоянии карьеры и рассказала о своём отношении к последним накопившимся инфоповодам, в которых упоминалось её имя. Единственной темой, о которой певица не горела желанием говорить, была интимная жизнь. Тем не менее перед выпуском интервью ведущей шоу «Надо обсудить» вышел нашумевший пост экс-партнёра Клавы Коки ― блогера Димы Гордея, ― нарушивший договорённость о неразглашении факта их романа.
Из публикации парня в Instagram мы узнали не только о том, с кем встречалась Клава Кока на протяжении последних двух лет, но и о расставании звёзд. Дима Гордей объявил о разрыве и поделился совместными снимками с бывшей девушкой, что её сильно задело. Спустя три неделя после записи основной части интервью артистка Black Star высказалась о случившемся.
«Когда он это сделал, я подумала, что он был в отчаянии. Хотя мне было очень больно, я поняла его. Я не стала материть [Диму], говорить, какой он плохой. Просто написала: «Окей, ты сам поставил точку. Но ты меня предал, ты должен это знать». А потом, когда я увидела этот ролик в YouTube, «ВКонтакте» и 500 сторис, написала: «Вижу, что ты не в погоне за счастьем, а за хайпом». Если я не снимаю видео о том, как мне плохо, как я плачу и какая сейчас набуханная, это не значит, что мне даётся это легко. Мои эмоции ― это мои эмоции. Сейчас я вынуждена закрыть эту тему и к ней не возвращаться», ― призналась Клава Кока.
Клава Кока также заявила, что это решение о расставании Дима Гордей принял за них обоих. По словам поп-звезды, перед публикацией у них ещё оставались шансы на возобновление отношений, но после случившегося это стало невозможным. Певица считает, что «у мужчины должна быть выдержка», когда дело касается переживания расставаний, а также припомнила слова бывшего: «Для обычного человека горе ― это горе, а для блогера ― это контент». При этом Клава Кока признала, что расставание пойдёт всем на пользу.
«Мы были в отношениях чуть меньше двух лет, и [Дима] хотел афишировать их. Ему не нравилось скрываться, не нравилось, что я не говорю о нём и не показываю. Я публичный человек, и для меня отношения — самое сокровенное. Сейчас я понимаю, что человек, который вынес всё на публику, не смог бы пойти со мной дальше. Хорошо, что это случилось сейчас, а то дальше могло бы быть хуже», ― рассказала звезда.
Клава Кока призналась интервьюеру Лауре Джугелия, что расставанию с популярным блогером Димой Гордеевым не предшествовали ссоры или измены. Была взята небольшая пауза из-за некоторых сложностей в отношениях. Певица уехала в отпуск вместе с сестрой, чтобы привести мысли в порядок, но экс-бойфренд не позволил этого сделать, приехав за разговорами на второй день отдыха.
«Я уехала в Турцию, чтобы подумать и проверить нас. В моей голове ещё были мысли, что это, может быть, ещё не конец, но случилось то, что случилось. Он приехал на второй день, и я этого очень не хотела. Мы поговорили ещё раз, но лучше бы он не приезжал. Это не был финальный разговор, мы медленно шли ко дну», ― заявила Клава Кока.
Смотрите полное интервью в прикреплённом ниже ролике. Клава Кока рассказывает там, кому посвящены отдельные её песни, как принимала решение об откровенной съёмке в эротическом журнале и за что ей стыдно. ей стыдно. Также певица прокомментировала слухи о романе с Егором Кридом, упомянула о критике Дианы Арбениной и конфликте с Instasamka.
Как Клава Кока пережила провал на ТВ, смену имиджа и в 24 года стала одной из главных молодых звезд России
Путь 24-летней Клавы Коки к титулу главного поп-открытия 2020 года, несмотря на нежный возраст певицы, был долгим. Начав петь в четыре года, Клава всю юность мечтала о лаврах «Ранеток» и участвовала в телевизионных песенных шоу, где мастодонты российской эстрады советовали ей забыть о сцене, пока однажды не попала на прослушивание к менеджерам лейбла Тимати и его партнеров Black Star.
Контракт с одним из самых влиятельных продюсерских объединений страны, вопреки ожиданиям, не принес мгновенной популярности: лиричные песни миловидной девушки с гитарой не выстреливали. Кока снимала популярные влоги, вела программу «Орел и решка» — в общем, делала все, кроме успешной певческой карьеры.
Переломным моментом стало решение кардинально сменить образ. Кока стала яркой блондинкой, выбрала более откровенный стиль одежды, выучила «язык TikTok» и начала заигрывать с нецензурной лексикой в текстах. Композиция «Влюблена в МДК», клип на которую снят в формате Instagram-сториз, набрала под 20 млн просмотров на YouTube, TikTok-хит «Покинула чат» — более 50 млн, а совместный с рэпером Моргенштерном трек «Мне пох» — рекордные для канала Клавы 61 млн.
Forbes поговорил с Кокой, ее партнерами и экспертами на музыкальном рынке и выяснил, как юная артистка с Урала прошла путь от наивной кантри-певицы до дерзкой R’n’B-исполнительницы, стала одной из самых популярных звезд в TikTok и научилась зарабатывать от 90 млн до 140 млн рублей в год.
Звезда родилась
Клава Высокова (Кока — сценический псевдоним) родилась в Екатеринбурге в 1996 году. Когда Клаве было четыре года, родители привели ее в джаз-хор Свердловской детской филармонии, где она занималась по 2-3 часа три раза в неделю. «Было сложно, но желания бросить у меня не было никогда», — уверяет певица. Коллектив исполнял песни на английском и гастролировал по Европе — за девять лет Клава побывала в Германии, Польше, Чехии и Франции. Параллельно училась в музыкальной школе по классу фортепиано.
Ее музыкальный вкус формировался не только под влиянием классического образования. В 2008-м на канале СТС стартовал сериал «Ранетки», сюжет которого строится вокруг компании школьниц, которые создали успешную музыкальную группу. Клава настолько увлеклась сериалом, что освоила еще шесть инструментов: электрическую, акустическую и бас-гитару, барабаны, флейту и укулеле — чтобы «заменить любую из участниц «Ранеток», если вдруг представится случай». Еще одним кумиром ее отрочества был Джастин Бибер, который обрел мировую популярность благодаря YouTube. «Меня очень это мотивировало: [их истории] доказывали, что возможно стать артистом, не имея ничего», — делится Кока.
В 2010 году она выложила в сеть авторский трек Cuz I See под псевдонимом Клава Кока. Кокой дети часто называют яичный желток — по мнению Клавы, это«символ жизни и солнца», как и ее музыка. Клип сразу после публикации набрал несколько десятков тысяч просмотров — довольно много по тем временам, — что очень воодушевило артистку.
«Я поняла, что музыка — это то, что я хочу делать, и вообще без разницы, кто что говорит»
Когда Клаве было 13, семья переехала в Москву — отец нашел работу риэлтором в столице. Здесь Кока создала несколько музыкальных групп, в составе которых выступала в барах и на улицах, играя рок и даже трэш-метал. Певица признается, что «искала любую возможность быть услышанной» и ходила на всевозможные кастинги и телешоу. Например, она снималась в массовке судебных шоу, где «играла заключенных малолеток», а в других передачах выступала в роли зрителя и «хлопала громче всех, чтобы побольше показали на экране».
Прорваться на эстраду Клава пыталась и через песенные шоу «Я артист», «Фактор А» и «X-Factor. Главная сцена 2», которые транслировались на федеральных каналах. Но вместо билета на большую сцену получила порцию советов от маститых членов жюри забыть о карьере певицы (в частности, петь исключительно «для домашних» Коку призывал Валерий Леонтьев).
Но Клава не воспринимала критику близко к сердцу: «Я поняла, что музыка — это то, что я хочу делать, и вообще без разницы, кто что говорит. Даже когда ты приходишь, и тебе уже в сотый раз отказывают, ты все равно на следующий день просыпаешься и говоришь: «Я хочу это делать»». В 19 лет на собственные накопления (Клава раздавала рекламные листовки, расклеивала объявления, продавала сим-карты возле вокзала) она записала дебютный альбом «Кусто» — несколько песен в стиле кантри-поп, которые выложила на YouTube и в iTunes.
Под черным лейблом
Строить карьеру музыканта Клава пыталась параллельно с учебой на факультете госслужбы и управлений в РАНХиГС. Вообще-то Кока хотела поступить на продюсерский факультет ВГИКа, но чтобы пройти на бюджетное отделение, ей, по собственным воспоминаниям, не хватило одного балла.
Учиться на управленца артистке не нравилось. В 2015-м она даже думала о том, чтобы бросить все и попытать счастья в Египте — ей предложили контракт бэк-вокалистки на экскурсионном корабле. Но за несколько дней до отъезда Кока на удачу сходила на очередной кастинг «Молодая кровь», который проводил Black Star совместно с СТС.
Лейбл Тимати и его партеров, по словам Коки, был тогда на «наилютейшем хайпе». Но она не собиралась подстраиваться под R’n’B-формат резидентов Black Star и эксплуатировала все тот же образ кантри-певицы. «Клава понравилась нам своей милотой, игрой на гитаре. Она была одета в шляпу, душевно пела, и выглядело это классно — этим нас зацепила», — рассказал Forbes Павел Курьянов, генеральный директор и соучредитель Black Star, более известный как Пашу.
По словам Клавы, по условиям договора лейбл получил патент на ее сценическое имя, авторские права на композиции также принадлежат Black Star. В свою очередь компания предоставляет артистке ресурсы для записи песен, съемок клипов, помогает с продвижением и организацией концертов. Финансовые условия сотрудничества Кока и представители Black Star не раскрывают. По оценке Григория Зорина, продюсера, основателя агентства инфлюенс-маркетинга Hype Agency и студии звукозаписи Star Track Records, Black Star может получать комиссию в размере от 50% до 90% от гонораров певицы.
Девушка с гитарой, исполняющая кантри-поп, не вписывалась в стандартный «пакет» артистов Black Star — брутальных рэперов и хип-хоп-исполнителей. Но лейбл не навязывал Коке свое мнение, поэтому ей удавалось сохранять самобытность. Правда, у свободы была и обратная сторона — «никто особо не знал, как это продвигать», вспоминает певица.
Клава продолжала самостоятельно писать песни и режиссировать клипы, но ролики набирали не больше нескольких сотен просмотров. В 2016-м она впервые поучаствовала в коллаборации со звездой — и ни с кем-то, а с Ольгой Бузовой. Звезда «Дома-2» хотела сделать сюрприз своему тогда еще супругу, футболисту Дмитрию Тарасову, записав романтичную песню. Идеей она поделилась с подругой, арт-директором Клавы — так и возник творческий союз. Композиция «Если. » стала первой песней Бузовой и дала старт ее сольной карьере.
Карьера Коки тем временем развивалась вяло. Бывали вспышки вроде песни «Я устала» — в съемках клипа на нее (более 10 млн просмотров на YouTube) поучаствовали резиденты Black Star Егор Крид (ушел с лейбла в 2019-м) и Натан, а также блогеры Марьяна Ро и Дмитрий Масленников. Но даже такие локальные хиты Клавы не попадали на радио и ТВ.
На распутье
В 2017-м Кока сделала ставку на видеоблог в YouTube. Выкладывала влоги из путешествий и повседневной жизни, записывала каверы на хиты. Выстрелила рубрика «Клава Транслейт», где артистка на русском перепевает зарубежные хиты вроде Despacito ( кавер набрал 4 млн просмотров) и «Плакала» группы Kazka (21,4 млн), а также рубрика «КокаПелла», где Клава а капелла перепевает русскоязычные треки (кавер на «Розовое вино» Элджея и Feduk набрал 7 млн просмотров). К началу 2018-го число подписчиков Клавы в YouTube достигло 1 млн.
В том же году Кока наудачу отправила заявку на роль ведущей передачи «Орел и решка» телеканала «Пятница!», которую давно смотрела и любила. Руководство канала утвердило ее кандидатуру (на момент публикации представители «Пятницы» не ответили на запрос Forbes). «Я понимаю, почему им понравилась. У меня хороший коннект с камерой, про меня все говорили, что я «абсолютно пятничная» — внешность, легкость, дебилизм в меру», — смеется певица.
Клава снялась в одиннадцати выпусках «Орла и решки», но вскоре поняла, что совмещать карьеру телеведущей и певицы не получится. И продолжила работать с каналом в другом формате — написала саундтрек к «Орлу и решке», а также к шоу «Пацанки».
Разносторонние активности Коки привели к тому, что ее знали больше как блогера и телеведущую, нежели как певицу. В 2018-м она даже думала о том, чтобы завершить музыкальную карьеру и остановиться на видеоблогинге. «Я просто писала песни, которые совсем далеки от того, что популярно в нашей стране», — анализирует певица тот период.
Девочка созрела
Прорыв в музыкальной карьере случился в конце июня 2019-го, когда Клава выпустила песню с, как она сама говорит, автобиографическим подтекстом «Влюблена в МДК». Трек заметно отличался от того, что Кока делала раньше: на смену «девочке-ангелочку» со спокойными гитарными мелодиями и длинными русыми волосами пришла дерзкая блондинка, «называющая вещи своими именами». Кантри-поп сменился на смесь R’n’B, хип-хопа и поп-хитов в стиле 1990-х. «Я понимала, что это на 100% я. Это был крик души», — говорит Клава.
«Я понимала, что это на 100% я. Это был крик души»
Такой ход стал результатом совместной работы артистки и лейбла. «Песня родилась на студии командно. С ней пришло понимание дальнейшего вектора. Касаемо визуального стиля — я и раньше Клаве накидывал свое видение, но она была не готова к взрослению», — вспоминает Курьянов. По его словам, изменить имидж в одежде помогла младшая сестра Клавы Лада, которую Кока привлекала в качестве личного стилиста. «Так появился сформированный образ, который усилил музыкальную линию», — заключает Пашу.
Клип на «Влюблена в МДК» снят в нестандартном формате Instagram-сториз, которые якобы записывают два десятка актрис, певиц и блогеров, рассказывая о проблемах в отношениях словами песни Коки («Мама, я влюблена в мудака, расскажи мне, почему от него жду звонка»). Сейчас у ролика более 19 млн просмотров. «Потому что все влюбляются в мудаков», — объясняет популярность песни Кока. Курьянов добавляет: «Клава созрела, набралась опыта и захотела идти дальше. У нее все было, просто она решила этим начать пользоваться».
За прорывным хитом последовали еще две композиции в похожей стилистике: «Зая» («Слышь, отцепись. Без тебя, зае, зая, зая…», 46 млн просмотров) и «Мне пох» в дуэте с Алишером Моргенштерном (61 млн просмотров). С предложением записать совместный трек к рэп-звезде Кока обратилась сама. Помог удачный кавер на его песню «Новый мерин», который Клава выложила несколькими месяцами ранее — он набрал около 5 млн просмотров и, по словам певицы, так понравился Алишеру, что тот согласился на дуэт. Моргенштерн на момент публикации на запрос Forbes не ответил.
Все три композиции, взлетевшие на первые строчки в чартах стриминговых сервисов, Клава включила в альбом «Неприлично о личном», для обложки которого снялась обнаженной.
После смены имиджа карьера пошла в гору: несмотря на замаскированную в текстах нецензурную лексику, песни стали брать на радио и телеканалы. В 2020-м Кока продолжила победное шествие по YouTube: композиции «Покинула чат» (март, 51 млн просмотров), «Бабы» (апрель, 8,7 млн), «Краш» (июнь, совместно с еще одним героем новой эстрады Niletto, 40 млн) укрепили ее позиции поп-открытия. «Кока явно попала в точку интересов поколения 20-летних», — считает Григорий Зорин из Hype Agency и Star Track Records.
Дитя TikTok
Еще одним драйвером роста популярности Коки стал TikTok, который певица начала активно осваивать с февраля 2020 года. Видя, как становятся вирусными композиции других артистов благодаря китайской соцсети, она начала самостоятельно снимать и выкладывать ролики каждый день, участвовать в челленджах и запускать их. За полгода аккаунт Клавы набрал более 4 млн подписчиков, под ее треки, по данным TikTok, снято более 1 млн видео.
«Клава Кока стала одним из первым российских артистов, пришедших в TikTok. Вероятно, она снискала популярность своей искренностью и близостью к аудитории», — считает Кристина Еремеева, руководитель пресс-службы TikTok в России.
Клава настолько «сжилась» с форматом платформы, что теперь адаптирует под него не только короткие ролики, но и все новые композиции. Например, активно использует лексику зумеров (например, «краш» — объект влюбленности) и темы, близкие вчерашним школьникам: сложные отношения, расставания, показное равнодушие.
«Кока явно попала в точку интересов поколения 20-летних»
Также она заранее предлагает подписчикам повторять движения, которые помогут «завирусить» трек. Например, под песню «Покинула чат» нужно надеть капюшон толстовки, затянуть завязки, чтобы скрыть лицо, и мотать головой из стороны в сторону. Этот трюк в TikTok повторили более 420 000 раз, его проделал даже Иван Ургант в эфире «Первого канала». «Клаве помог выстрелить блогерский бэкграунд, дуэт с Моргенштерном и то, что она говорит на одном языке с зумерами», — резюмирует Григорий Зорин.
На вопрос, как ей удается штамповать хиты один за другим, Кока отвечает: главное — чтобы артист не старался выдать шедевр специально, а «сам кайфовал». Пашу отмечает, что большинство идей для песен и клипов принадлежат Клаве, а лейбл лишь предоставляет команду специалистов «на 360 градусов, чтобы она не думала ни о чем, кроме контента».
Нативка для зумеров
Локдаун из-за пандемии коронавируса почти не сказался на бизнесе Коки, уверяет она: «Соцсети — моя защита, мой инструмент общения с аудиторией». По данным онлайн-афиши Rolld.ru, этой весной у Клавы отменились концерты в Краснодаре, Санкт-Петербурге и Ярославле. На смену запланированным офлайн-мероприятиям пришли онлайн-выступления — на ее YouTube-канале, в TikTok-аккаунте, а также концерты, организованные «ВКонтакте», МТС, «Пятерочкой» и другими брендами.
По оценкам продюсеров, опрошенных Forbes, концерты, корпоративы и роялти от стриминга могли принести Клаве около 40 млн рублей в 2019 году и около 15 млн — в 2020-м.
Еще одна существенная статья доходов Клавы — реклама. По данным коммуникационного агентства Salo, которое специализируется на работе с инфлюенсерами, разовая реклама на YouTube-канале у Коки обойдется в 495 000 рублей, интеграция в клип — в 700 000. Пост с фото в Instagram будет стоить 440 000 рублей, с видео — 605 000. По информации Salo, краткосрочные рекламные контракты с артисткой заключили сети «Л’Этуаль» и «Подружка», а также косметический бренд Maybelline.
По мнению сооснователя Salo Сергея Барышникова, на стоимость рекламы влияет идеальная репутация Клавы, ее здоровый образ жизни и отсутствие «скандальных историй». «Клава считается «прорывом года», а благодаря интервью она смогла создать образ хрупкой девочки с сильным характером, которая своим трудом добилась успеха в музыкальной карьере, к чему и стремилась с детства», — рассуждает эксперт.
По данным коммуникационного агентства «Лампа», долгосрочный контракт с Кокой на год обойдется брендам в сумма порядка 10 млн рублей. Судя по активностям в Instagram, в 2020-м Клава подписала длительные контракты с Huawei, ретейлерами «Пятерочка» и «Магнит», а также с брендом здорового попкорна Holy Corn, перечисляет гендиректор «Лампы» Евгения Лампадова. «Мы заключили контракт с Клавой в 2018 году, когда она ещё не завоёвывала первые строчки чартов», — рассказывает основательница Holy Corn Алиса Басырова. По ее словам, специально для этой коллаборация были разработаны вкусы попкорна «Кокос-шоколад», «Нежный сыр» и яркая упаковка. «За долгий период сотрудничества мы вместе значительно выросли и считаем, что взаимно помогли друг другу. С одной стороны, артист, который близок нам по духу, с прекрасной аудиторией, с другой — дистрибуция в сотнях тысяч упаковок в сетях «Магнит», «Перекрёсток», Metro», — считает Басырова.
Один из последних хитов Коки — «Покинула чат» — изобилует нативной рекламой. Например, Клава по сюжету берет у диджея в клубе батончик Picnic и ест его в кадре, демонстрируя этикетку. «Клава — яркий и самобытный артист. Она близка нашей целевой молодежной аудитории, в особенности девушкам, так как ее песни отражают их реальные чувства и переживания», — объясняет выбор звезды Юрий Головатчик, директор по корпоративным вопросам компании ООО «Мон’дэлис Русь» (производитель Picnic).
Есть среди рекламных партнеров Коки премиальные бренды — например, компания Swatch (фото в новой модели часов Кока выложила в Instagram), — и крупные банки — для ВТБ Клава даже сняла отдельный клип «Химия» (3,2 млн просмотров), посвященный «ВТБ Арене». «В ВТБ всегда искали новые форматы для молодежной аудитории, думали о том, как можно нестандартным образом рассказывать о социальных и культурных проектах, которые поддерживает банк», — рассказал Forbes представитель банка.
По мнению основателя и креативного директора агентства Players Василия Ящука, аудитория Клавы привыкла к рекламным активностям, и обилие интеграций в клипах у нее не вызывает негатива.
Экономика Клавы
Финансовые результаты работы ни Кока, ни представители Black Star не комментируют. По оценке сооснователя Salo Сергея Барышникова, основателя агентства Hype Agency и студии звукозаписи Star Track Records Григория Зорина, Евгении Лампадовой из агентства «Лампа» и еще нескольких опрошенных Forbes на условиях анонимности экспертов, совокупный доход Коки с конца июня 2019-го по июль 2020 года до вычета процента лейбла может составлять от 90 млн до 140 млн рублей. За полный 2020-й артистка может заработать около 100 млн рублей, прогнозируют собеседники Forbes.
« Клава очень хорошо зарабатывает. Знаю, что на днях она купила квартиру своей мечты в Москве. Думаю, если дальше будет так же выкладываться, то ни она, ни вся ее семья не будут себе ни в чем отказывать», — говорит Пашу. Сама Кока информацию о покупке квартиры не прокомментировала.
«Клава очень хорошо зарабатывает. Если дальше будет так же выкладываться, то вся ее семья не будет себе ни в чем отказывать»
Клава неоднократно подчеркивала, что с Black Star у нее «теплые отношения», несмотря на то, что лейбл со скандалом покинули несколько артистов и сам Тимати. «Я согласна с подходом лейбла к авторским правам [когда права на псевдоним и выпущенные в период сотрудничества песни остаются у лейбла]», — говорит она. Кока уверена, что всегда сможет «договориться, найти компромисс и выкупить права на «Клаву Коку» и свои песни». «А если не удастся, напишу новые хиты», — улыбается артистка.
Уход с Black Star Тимати не изменил позиции Клавы: ее проект всегда вел Пашу. В договоренностях певицы с лейблом все останется по-прежнему, заверяет Курьянов.
Следующая глобальная цель Клавы — стать самым популярным российским тиктокером и отправиться в тур по России и СНГ. А затем выйти за пределы русскоязычной аудитории: написать песню, которая станет мировым хитом, и спеть дуэтом с кумиром своего отрочества Джастином Бибером.
30 лидеров поколения 20-летних. Рейтинг Forbes
Моргенштерн, топы «Яндекса» и Тинькофф, композитор «Ведьмака»: 30 лидеров поколения 20-летних. Рейтинг Forbes