Блок inpage и instream что это
Как работать с видеодополнениями в Директе
Видеодополнения — это один из новых рекламных форматов в РСЯ. С их помощью рекламодатель может преобразовывать текстово-графические объявления в десятисекундные видеоролики.
Пример видеодополнения
Особенности работы с видеодополнениями
Согласно законодательству и правилам Яндекса, в некоторых тематиках нельзя запустить рекламу без дополнительных документов. В таких случаях автоматически созданное видеодополнение не показывается пользователям. Рекламодателю нужно создать свое объявление и добавить к нему необходимую информацию.
Самостоятельно создать видеодополнение можно при помощи конструктора креативов. Для этого нужно перейти к редактированию объявления и в блоке «Дополнения» выбрать пункт «Видео» → «Добавить» → «Сконструировать по шаблону».
Создание видеодополнения
Видео для фонового показа можно выбрать из коллекции Яндекса. При этом нет гарантий, что такой же ролик не выберут другие рекламодатели. В таком случае одному и тому же пользователю не будут показываться объявления с одинаковым видеофоном в течение 30 дней. Чтобы повысить конверсию видеодополнения, Яндекс рекомендует использовать собственные видео для создания фона объявлений.
Обратите внимание, что в рекламной кампании с видеодополнениями необходимо в настройках стратегии включить показы в сетях. Показы могут быть как по ключевым фразам, так и по условиям ретаргетинга и подбора аудитории. При этом тема фонового видео учитываться не будет. Рекламное объявление может показываться с видеодополнением или без него. Отключить показы объявлений без видеодополнений нельзя.
Если созданное вручную видеодополнение не пройдет модерацию или будет удалено рекламодателем, то вместо него будет показываться автоматически созданное видеодополнение. Удалить его невозможно.
Корректировки ставок
Чтобы контролировать цену клика при работе с видеодополнениями, рекомендуем установить корректировки ставок. Минимальный размер ставки составляет минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене. Подробнее про корректировки ставок читайте в нашей статье.
Заключение
Видеодополнения привлекают внимание пользователей и помогают увеличить охват рекламных кампаний. Благодаря алгоритмам Яндекса содержание видеороликов максимально соответствует интересам пользователя, которому будет показана реклама. По словам представителей рекламной сети, цель формата — увеличить заполняемость блоков прицельно таргетированным видео.
Настройка In-Stream блока
Все изменения в настройках блока вступают в силу автоматически в течение 2 ч после сохранения. Заново встраивать видеорекламу на сайте не нужно.
Изменить положение созданного блока нельзя. Создайте новый блок с другим положением, а старый заархивируйте.
Общие настройки
На вкладке Общие вы можете изменить название видеоблока, его максимальную длительность и максимальное количество роликов.
Стратегии управления трафиком
На вкладке Стратегия вы можете изменить выбранную стратегию показа.
Показ своей рекламы в видеоблоке
Добавление кода своей рекламы к коду видеоблока позволит показывать объявления других рекламных систем на этом же рекламном месте или поставить заглушку на случай, если на аукционе не будет подходящего предложения для показа. Количество показов своей рекламы зависит от выбранной стратегии показа.
Часть кода, необходимая для показа своей рекламы, будет сформирована и добавлена в код видеоблока автоматически. Сохраните внесенные изменения и переустановите код на сайте.
Настройка географии показа
В дереве регионов отметьте один или несколько регионов. В поле CPM установите порог CPM в рублях без НДС. Вложенные регионы наследуют порог CPM от региона верхнего уровня.
Ограничение тематик
На вкладке Тематики вы можете ограничить показ видеорекламы определенной тематики.
В списке тематик отметьте одну или несколько категорий. В поле CPM установите порог CPM в рублях без НДС. Подкатегории наследуют порог CPM от категории верхнего уровня.
Если в списке нет нужной тематики, обратитесь в службу поддержки.
Ограничения для брендов
Если вы не нашли нужный бренд в списке, обратитесь в службу поддержки.
Удаление блока
Удалить In-Stream блок невозможно. Вы можете его заархивировать:
Видеоформаты в контекстной и таргетированной рекламе [обзор на ноябрь 2021]
Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях
Видеореклама в интернете – недорогая альтернатива рекламе на ТВ. Запустить видеокампанию в Яндекс.Директе или на Facebook гораздо дешевле, чем купить время на федеральном канале, а охват молодой платежеспособной аудитории вполне сопоставим. К тому же, связать конверсию с переходом по видеообъявлению в сети куда проще, чем с просмотром «рекламной паузы».
Разбираемся, какие форматы видеорекламы можно использовать в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных в России социальных сетях.
Почему стоит использовать видеорекламу
Хотя бы потому, что она обеспечивает широкий охват платежеспособной аудитории. По данным Яндекса, площадки Видеосети ежемесячно посещают около 77 млн пользователей, половина из которых — в возрасте от 25 до 44 лет, большинство — со средним доходом 65 тыс. руб. в месяц (данные 2020 года). Принадлежащая Google видеоплатформа YouTube на третьем месте в топе популярных ресурсов рунета, и редкий ролик там обходится без рекламы.
Видеокампании можно запускать с разными целями – повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, повторные продажи, трансляция спецпредложений и акций.
Вот очевидные преимущества видеоформата:
Пройдемся по всем типам объявлений с видео в контексте и таргете. Начнем с видеоформатов в контекстной рекламе.
Видеореклама в Яндекс.Директе
Видео занимает существенное место среди рекламных форматов в Яндекс.Директе. Видеообъявления используются в медийных и performance-кампаниях и показываются только в РСЯ, точнее, ее подразделении – Видеосети Яндекса. Это видеосервисы Яндекса и сайты-партнеры, среди которых интернет-ресурсы федеральных телеканалов и онлайн-кинотеатры.
Видео для рекламных роликов можно создавать и загружать самостоятельно или воспользоваться бесплатным видеоконструктором Яндекса. Ссылка на него появится в верхнем меню на первом шаге создания кампании:
В сервисе есть шаблоны видео разной длительности и тематики. Также можно создать ролик формата MP4 из загруженных изображений и видео.
Медийная видеореклама в Директе
Медийная кампания нужна для охвата большого количества целевых пользователей, повышения узнаваемости бренда, информировании об акциях и спецпредложениях. Также она полезна при выводе на рынок нового продукта.
Вот типы медийных видеороликов по месту их размещения на ресурсах Видеосети Яндекса:
Пример потокового видео – ролик проигрывается перед основным видеоконтентом
Показ видео можно настроить на пользователей с определенными интересами или поведением в сети.
Для того чтобы запустить кампанию, выберите тип «Медийная кампания»:
Оплата снимается за показы, можно ограничить число показов ролика на одного пользователя. Показ засчитывается со второй секунды при условии, что не менее 50% плеера находится в видимой зоне экрана.
Доступно ручное управление ставками и три автоматические стратегии:
Совет. Настройте сбор аудитории, которая взаимодействовала с видеороликом. Данные о пользователях потребуются для настройки ретаргетинговых кампаний. Можно настроить сбор следующих событий: показ ролика, просмотр 25, 50, 75 процентов видео или досмотр видео до конца. Для каждого события автоматически создается сегмент в Яндекс.Аудиториях.
Основные технические требования к ролику
Можно настроить непропускаемые 15-секундные видео. Для этого нужно активировать опцию в настройках группы объявлений. Этот формат стоит дороже обычных видео, прогноз ставки инструмент Директа покажет с учетом выбранных таргетингов.
Подробнее о требованиях и этапах создания медийной видеокампании – в справке Директа.
Видео в performance-кампаниях
Видеоролики можно использовать и в кампаниях, цель которых – увеличение продаж или другие измеримые результаты (например, заявка на просмотр квартиры или установка приложения). Видеообъявления будут показаны пользователям со сформированным спросом на продукт на площадках Рекламной сети Яндекса (используются типы OutStream и InStream). Оплата списывается за клики.
Объявления с видео доступны в двух типах performance-кампаний – текстово-графические объявления и реклама мобильных приложений:
Можно создать отдельную видеокампанию, чтобы более гибко управлять ее настройками, а можно добавить группу видеообъявлений к уже существующей кампании.
Особенности формата
Для создания объявления используйте конструктор креативов Директа. В него нужно загрузить видео (свое, готовое из библиотеки или созданное в видеоконструкторе), прописать заголовок, текст объявления и кнопки, выбрать цвета надписей.
Условия показа
Можно настроить такие условия для показа видеообъявлений:
Основные моменты настройки видеообъявлений в performance-кампаниях – в чек-листе от Яндекса.
Видеоформаты в Google Ads
Через рекламную систему Google Ads можно запустить видеорекламу на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.
Для видеообъявлений в Ads существует отдельный тип кампании:
Google рекомендует выбирать такие цели для видеокампаний:
Можно создать кампанию, не указывая цель.
Доступные форматы объявлений
Пример видео In-Stream с возможностью пропуска
В одной группе могут быть объявления только одного из перечисленных форматов. Видео для объявлений должны быть загружены на YouTube.
В Google Рекламе можно настроить серийный показ видеообъявлений на YouTube. Принцип технологии такой: рекламные видео демонстрируются аудитории в определенном порядке, заданном рекламодателем. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. Подробнее о настройке серийного показа – в Справке Ads.
В октябре 2021 года вышел из беты тип кампании «Видео — охват», в рамках которой можно запустить объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска, а также Bumper Ads на YouTube и в КМС. Кампания доступна только для цели «Узнаваемость бренда и охват»:
В кампании «Видео — охват» доступно два способа достижения цели:
Эффективный охват предполагает использование видеообъялений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок (вместе или один из форматов).
Подробнее о настройке этого типа видеокампании — в Справке Google Ads.
Типы таргетинга для видеокампаний
Для видеокампаний в Ads доступны две группы таргетингов – на аудитории и контент.
Таргетинги на аудитории включают:
Таргетинги на контент такие:
Подробно о настройке видеокампании читайте в справке Google Рекламы.
Видеоформаты таргетированной рекламы
Соцсети не отстают от рекламных систем поисковиков и предлагают рекламодателям видеоформаты объявлений. Посмотрим на лидеров российского рынка – myTarget (соцсети Одноклассники и ВКонтакте), Facebook/ Instagram. Что касается TikTok, понятно, что вся реклама там может существовать только в видеоформате. Подробный гайд по настройке кампании найдете здесь.
Видеообъявления во ВКонтакте
По данным соцсети, более четверти рекламных постов во ВКонтакте используют видео. Запустить рекламный ролик можно через рекламные кабинеты ВК и myTarget. Доступные модели оплаты – за клики, показы и автоматическое управление ценой.
Видео можно использовать только в рекламных форматах, которые встраиваются в ленту новостей ВК:
Все перечисленные типы объявлений кроссплатформенные, т. е. отображаются на ПК, мобильных телефонах и планшетах.
Пример рекламного видео в ленте ВК
Выбирайте рекламный формат в зависимости от цели кампании. Например, запись с кнопкой побуждает пользователя к конкретному действию – подписаться на сообщество, скачать приложение, перейти на сайт.
В Истории можно добавить до трех рекламных видеороликов. Все видео должны быть вертикальными, с соотношением сторон 9:16, длительностью до 15 секунд и размером не более 10 Мб. Рекламу в Историях лучше использовать для кампаний, цель у которых – расширение охвата. В качестве посадочной страницы можно указать сайт или публикацию во ВКонтакте. Модель оплаты – CPM.
В Клипы можно загрузить только одно видео длительностью от 2 до 60-ти секунд обязательно со звуковой дорожкой. Размер файла не должен превышать 2 Гб. Можно добавить описание длиной до 200 символов и хэштеги.
Подробные технические требования к видео в разных рекламных форматах ВК – по ссылке.
Видеоролики для рекламных объявлений можно брать из ВКонтакте, Youtube, Rutube и других видеохостингов. Если видео загружено в плеер ВК, при показе рекламы проигрывание начнется автоматически.
В оптимизации видеокампании поможет статистика досмотров в рекламном кабинете ВК.
Видеообъявления в myTarget
Платформа myTarget предлагает большой выбор рекламных видеоформатов с моделями оплаты CPM, CPC (за переходы) и CPV (за уникального посетителя). Выбор конкретного формата объявления зависит от цели рекламной кампании.
По месту размещения все видеоформаты можно разделить на десктопные, мобильные и кроссдевайсные. Пройдемся по каждой группе.
Десктопные видеоформаты
Пример видеобаннера
Мобильные видеоформаты
Эти форматы лучше всего подходят для рекламы мобильных приложений. Поэтому почти для всех кампаний нужно выбрать соответствующую цель — «Установки приложения».
Пример горизонтального видео в ленте ОК
Кроссдевайсные видеоформаты
Пример кроссплатформенного видеопоста
Подробные требования к каждому видеоформату и советы по настройке найдете в справке myTarget.
Обо всех рекламных форматах myTarget – в нашем гайде.
Видеореклама в Facebook и Instagram
Facebook – самая популярная соцсеть в мире, но в России значительно уступает ВКонтакте и Instagram. С учетом того, что Инстаграм принадлежит Facebook, отставание мирового лидера от ВК не такое заметное.
Запустить видеорекламу в Facebook и Instagram можно тремя способами:
Чтобы разместить рекламу в Инстаграме, потребуется связать профиль компании в этой соцсети со страницей в Facebook.
Видеопосты, созданные в Facebook Ads Manager, могут размещаться в Facebook, Instagram, Facebook Messenger, сети Audience Network (партнерские сайты и приложения Facebook).
Список плейсментов для видеорекламы
У нас есть обзор приложений для создания крутых видео в Instagram Stories.
О требованиях Facebook к видео для различных мест размещения читайте по ссылке.
Пример видеопоста в ленте приложения Facebook
Форматы видеорекламы в Facebook и Instagram
Facebook рекомендует выбирать для рекламы с видео две цели – узнаваемость бренда или просмотры видео. Но для видеоформатов доступны и другие: охват, установки приложения, трафик, вовлеченность, генерация лидов, сообщения, конверсии, посещаемость точек. От выбранной цели будет зависеть список доступных надписей для CTA-кнопки.
Ссылку с рекламного объявления можно вести на страницу Facebook/Instagram, сайт, в приложение или в Facebook Messenger. В последнем случае у пользователя появится возможность сразу начать диалог с представителем компании. Для этого при создании рекламы нужно выбрать цели «Сообщения» или «Конверсии».
Как эффективно использовать видеоформаты
Видеореклама поможет сформировать привлекательный образ бренда, расширить лояльную аудиторию и принесет продажи. Вот несколько советов по настройке эффективных видеокампаний:
Самые эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ
Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?
В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.
Форматы объявлений в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:
Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».
Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.
1. Текстово-графические объявления
Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.
В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:
Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.
Текстово-графические объявления в РСЯ могут содержать:
1.1. Объявления с текстом.
Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.
1.2. Объявления с изображением.
Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).
Технические требования к объявлениям в РСЯ:
Пример объявления со стандартным изображением:
Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.
Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:
На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.
К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).
Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:
Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.
А советы, как правильно смотреть статистику, читайте в справке Яндекс.Директ.
Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.
2. Графические объявления
Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.
Графическое объявление выглядит как баннер:
Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
Технические требования к изображениям в графических объявлениях:
Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.
Результаты теста графических объявлений:
Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.
3. Смарт-баннеры
На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.
Как построить отчет по эффективности объявлений
Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.
1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».
2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».
3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».
Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:
Обратите внимание на группировку данных.
В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.
Получили такой отчет:
Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.
Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.
Выводы
1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:
2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.
3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.
Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.
Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.
4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.
5. Следите за новостями РСЯ и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.