Бланковая одежда что это
СтильНормкор:
Мода для тех,
кто устал от моды
Туристические футболки, потрепанные кроссовки и безымянные джинсы как проявление индивидуальности
Выглядеть как человек из метро — новый хайп, а небрежность — новый черный.
Долгое время вопрос идентичности мы решали с помощью одежды и моды, стремясь выделиться из толпы. Мода, в свою очередь, с радостью создавала образцы стиля, на которые мы ориентировались. Но что если время образцов уже закончилось, а «слиться с толпой» не так уж плохо? Рассказываем, почему
для многих сейчас важно быть обычным.
ТЕКСТ: Олеся Ива
Журнал New York Magazine опубликовал статью, в которой обозначил новый стиль, возникший в среде молодых и независимых нью-йоркцев, — нормкор.
Суть нормкора — выделяться не выделяясь. Новая крутость — в простоте, в спокойном отношении к себе и самоиронии. Ты, наконец-то, признаешь существование толпы и принимаешь ее. Одеваясь, как миллионы людей, ты больше не боишься быть как все, потому что на самом деле никто не такой, как все. Ты одеваешься не задумываясь. Не тратя ни время, ни деньги. Ты скорее подольше поспишь, чем три часа будешь придумывать, в чем выйти из дома.
На первый план выходит самая простая бланковая одежда. При этом не важно, откуда ты ее взял: купил в «Ашане» или просто ушел в чьем-то свитшоте со случайной домашней афтепати. Все спортивное, небрежное, уличное. Вдохновляют простые вещи, знакомые с детства: лосины, кроп-топы, бейсболки, кроссовки, кеды, невзрачные ветровки, водолазки, спортивные носки, шлепки, тапочки, худи на молнии, треники, фанатские бейсболки, туристические футболки, безымянные джинсы. Все, что является прошлым поколения «игрек», которое нормкор и придумало с оглядкой на 90-е. Словом, какая разница, в чем идти гулять или прыгать по гаражам, — это точно будет то, что не жалко выбросить и в чем будет удобно.
В эпоху нестабильности и кризисов появление нормкора выглядит логичным. Индустрия моды штампует тренды со скоростью молнии, моды в последнее время слишком много. Нормкор же предлагает свободу от нее и ратует за разумное потребление и экономию. Нормкор — про нормальное здоровое отношение к себе, окружающим и к одежде. Это мода на отсутствие моды, когда больше не нужно ничего доказывать. Нормкор предполагает, что все то, что раньше было табу (сандалии с носками, треники), больше не табу. Тебе самому решать, что табу, а что нет. А не Анне Винтур.
Нормкором, среди прочего, вдохновляется марка WoodWood
cверху:
Коллекция Jacquemus с элементами нормкора
слева:
Обложка журнала Hot & Cool
Одной из первых нормкор стала использовать в съемках лондонский стилист Элис Годдар, сотрудничающая с журналами i-D, Clash и Hot & Cool. Она первой показала, как, применив минимум средств, сделать максимум. Она использует простые дешевые футболки, куртки с Portobello Market, невзрачные юбки, панамки. Тем самым доказывая: дешево не значит плохо. Однако Элис пошла даже еще дальше: для журнала Hot & Cool вместо стритстайл-съемки она собрала скриншоты американских улиц из Google Maps с обычными людьми, чей стиль (точнее, его отсутствие) ее вдохновляет.
Разумеется, индустрия моды быстро отреагировала на новую тенденцию. Мы видим уютные пижамы, обувь на плоском ходу, спортивные штаны в коллекциях даже таких марок, как Lanvin, сандалии и козырьки у Marni, сандалии и гольфы Prada, тапочки на меху и нелепые варежки MSGM и Acne в новых осенне-зимних коллекциях будущего сезона. Сегодня Chanel отреагировали на тенденцию в лоб и устроили показ в супермаркете.
Так, чистый нормкор показывает марка Hood by Air, которая, кажется, совсем свободна от стереотипов. Нормкор показали на Нью-Йоркской неделе моды Marc by Marc Jacobs и Tommy Hilfiger. Элементы нормкора постоянно задействует французский дизайнер Симон Порт Жакмюс, который, кстати, сам одевается на нормкоре. Белые носочки, кеды и бейсболки они использует в каждом показе, показывая моду в ироничном и реалистичном ключе. Русский нормкор с успехом продает на Западе Гоша Рубчинский.
Вообще, к тому, что мода давно должна быть удобной, уже давно призывала одна из главных модных критиков современности Кэти Хорин, недавно покинувшая The New York Times. Она пишет, что время, когда комфортом нужно жертвовать ради красоты, давно прошло. Ведь для большинства населения планеты одежда — это просто одежда, и комфорт легче продать, чем прививать вкус и гнаться за шиком. Люди научились экономить и наслаждаться простыми вещами, относиться к себе с долей иронии, не бояться показаться безвкусными. Отсюда бум на кроссовки, обувь без каблука, мягкие носочки. Уже второй сезон визажисты показывают естественные волосы, минимум макияжа, все, как в 90-е показывали Helmut Lang, Jil Sander и Calvin Klein.
Нормкор в некоторой степени олицетворение абсолютной демократии в моде: мода должна быть непринужденной, потому что мир возможностей сегодня предлагает тебе больше, чем выбор одежды. Сегодня вещи должны быть функциональными, удобными, а все остальное — условности, ярлыки и чистое дело вкуса. Нормкор — для тех, кто со вкусом уже разобрался, ценит личную зону комфорта, а вот условности и ярлыки отрицает как пережиток прошлого. Нормкор — это чистой воды ультраконформизм, который присущ американской и европейской культуре: ты сам отвечаешь за себя, следуй своим собственным желаниям. Ведь лучше заработать себе свежий цвет лица, заняться спортом, научиться делать что-то лучше остальных, чем создавать актуальный образ сезона.
И тут мы вспоминаем Стива Джобса, чей стиль — образец нормкора: неизменный комплект из черной водолазки, кроссовок New Balance и оригинальных Levi’s 501: «Это просто одежда, которую я ношу. И мне этого хватит на всю оставшуюся жизнь». А нам такого комплекта хватило бы?
Сверху и справа:
Русский нормкор в моде — коллекция Гоши Рубчинского
С Россией сложнее, конечно. Мы любим одежду. Мы любим наряжаться.
Даже понятие «обычной русской толпы» не предполагает нормкор — «люди из метро» как раз стремятся к высокой моде, предпочитая безымянному рюкзаку фейковый «вюиттон», что у многих до сих пор вызывает неприятие и снобизм. Базовая одежда noname из бруклинской или берлинской барахолки выдаст в вас хипстера 10-го уровня, а это уже не нормкор. Пожалуй, единственную ролевую модель все-таки можно найти у Гоши Рубчинского. Его скейтеры и парни с района — максимально расслабленный настоящий русский нормкор.
Это касательно стиля. Следующий уровень и главный — это принятие окружающих. Впрочем, с этого нам всем и нужно начинать.
Фирменный комплект одежды
Стива Джобса — эталон нормкора
Нормкор — стиль тех, кто не хочет одеваться как все
Во времена моей молодости, да и в начале 2000-х годов все мы старались выделиться из толпы при помощи какой-либо яркой одежды или аксессуара. Затем в моду, как способ самовыражения, вошли татуировки: сперва чёрные, а затем и цветные. В последние несколько лет ситуация в мире моды совсем иная, люди наоборот стараются «спрятаться». Так появился стиль Нормкор. Сегодня я хочу рассказать о нём подробнее и почему такой заголовок, который противоречит моему высказыванию выше.
Где зародился Нормкор
Первые упоминания о стиле Нормкор появились в авторитетном издании New York Magazine. Автор очерка рассказывал о новом направлении в моде, которое набирает популярность среди молодых и независимых нью-йоркцев. Суть стиля Нормкор: выделяться из толпы, не выделяясь. Звучит очень круто, вот тут как раз и ответ на вопрос, обозначенный мною выше о конфликте заголовка и введения.
Оказывается «мэйн айдия» в том, что человек признаёт существование толпы и принимаешь всеобщий «стиль». Больше не боишься быть таким же как все люди и одеваешься, не задумываясь о времени и деньгах на подбор лука. Современный Нормкоровец лучше выспится, чем будет несколько часов тратить на подбор аксессуаров к луку. Звучит не очень понятно, поэтому идём дальше, я помогу вам разобраться.
Что теперь популярно
В стиле Нормкор на первый план выходит базовая «бланковая» одежда. Главное — не важно где ты её купил, какой бренд на этикетке и сколько она стоит. Все должно быть спортивным, по-трендовски небрежным, уличное направление торжествует.
Вас должны вдохновить: футболки поношенного вида с потёртостями, растянутые специально толстовки, высокие спортивные носки, треники, бейсболки и ноунейм джинсы. Всё это идёт от 90-х, тесно перекликается. но не копируется в точности.
Сейчас, когда вокруг полная нестабильность, появление этого стиля как нельзя актуально. Дизайнеры клипают направления в одежде чуть ли не каждый сезон, а вот Нормкор вне времени и сумасшедших трендов.
Несколько примеров Нормкора и сочетаний
Нормкор олицетворяет собой свободу, это демократия в моде. Все в нём непринуждённо и функционально. Ты должен не отвлекаться на бренды, а созерцать красоту окружающего мира и развиваться духовно. Нормкор — ультраконформизм, который пришелся по душе всем европейцам и американцам. Яркий пример — Стив Джобс, он предпочитал простые черные водолазки и джинсы за 98$, хотя был одним из богатейших людей планеты.
Вот несколько примеров стиля Нормкор, которые помогут вам разобраться в его основных особенностях.
Вся одежда базовая и удобная. Мне этот стиль очень нравится, он действительно позволяет развить культуру осознанного потребления вещей и больше внимания уделять тем аспектам жизни, которые важнее модного лука.
Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов
Бланковая одежда: спорим, она у вас есть?
В моде — быть простым, не возводить одежду в культ, а относиться к ней с иронией. Бланковая одежда — это в большинстве своем базовые вещи, знакомые каждому: белые футболки, водолазки, удобные кроссовки и сандалии, привычные худи и старые добрые джинсы. Бланковая одежда быстро внедрилась в коллекции Armani, Valentino, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, DKNY, Iceberg и многих других. Кроме того, бланковую одежду недорого можно приобрести в ZARA, Befree, Bershka, O’stin, H&M и т.д.
Бланковая одежда тесно связана со стилем нормкор, который предполагает свободу от моды. Вообще, понятие нормкор именно в моде возникло недавно, оно стало популярным в 2014 г. после выхода статьи «Нормкор: мода для тех, кто понимает, что он один из 7 миллиардов» в американском журнале New York Magazine.
И речь идет не об индивидуальности и способе выделяться. Наоборот, нормкор – это значит быть частью одного целого, быть вместе с миром и понимать, что каждый человек уникален и нет смысла доказывать это одеждой. В моде это выражается максимально простой и удобной одеждой унисекс, иными словами, бланковой одеждой, которая есть в каждом гардеробе.
Эль Фаннинг, Анджелина Джоли
Бланковая одежда для тех, кто понимает, что лучше потратить время на полезные занятия, на чашку кофе с утра или сон, чем полчаса выбирать, что надеть. Бланковую одежду любят люди, которые за удобство и простоту, которым никому ничего не нужно доказывать посредством одежды. Это люди свободной воли и легкого отношения к жизни, моде и окружающей толпе.
Дженнифер Гарднер, Кристен Стюарт
Российский бренд «NNedre» — бланковая одежда из Петербурга
Нормкор уверенно и активно шагает по планете, что отчётливо видно по происходящему в индустрии моды. То ли это связано с пресловутым кризисом, то ли просто с тем, что все устали от моды и её непостоянности, но всё больше стало появляться брендов, предлагающих лаконичную базовую одежду.
Так и петербургский бренд «NNedre» специализируется на производстве качественной и недорогой бланковой одежды. Основала марку петербурженка Нелли Недре, которая с самого детства мечтала заниматься дизайном одежды и поэтому без всяких раздумий поступила после окончания школы в институт на факультет дизайна. Получив необходимые знания и практический опыт, девушка твердо поняла для себя, в каком направлении хочет двигаться. Нелли решила, что необходимо создавать такую одежду, которую с удовольствием можно носить каждый день, не думаю, вписывается она в актуальные модные тенденции или нет. В 2013 году дизайнер сняла небольшое помещение, приобрела швейную машинку и создала первую коллекцию под собственным лейблом. Как можно догадаться, название марки напрямую связано с именем её основательницы.
Основательница и главный дизайнер бренда «NNedre» — Нелли Недре.
Продавать первую коллекцию помогли уже налаженные раннее связи с магазинами, а в последствии у «NNedre» появился свой шоу-рум и интернет-магазин. У бренда в год выходит четыре коллекции базового трикотажа и четыре лимитированные линейки.
Прежде чем приступать к работе, Нелли складывает из вдохновляющих её образов мудборд, на котором может быть всё что угодно – вырезки из журналов, фрагмент фильма, произведения искусства, фотографии близких людей или любимых героев и т.д. Отшитые образцы проверяются на качество, меряются и дорабатываются, а потом отправляются по магазинам в ограниченном (иногда единичном) количестве и в случае, если та или иная модель вызвала ажиотаж, то её повторяют. Вещи, которые пользуются спросом постоянно, вне зависимости от сезона, объединены в линию «Gills Classic».
Основа марки «NNedre» — это универсальность, монохромная или пастельная палитра и использование мягких или шелковистых тканей. Для Неллии, как дизайнера, главное, чтобы вещи были комфортны, функциональны и, конечно, универсальны. Лаконичным изделиям проще вписаться в любой гардероб, подойти для любого случая, для любого стиля и подстроиться под настроение – с ними всегда можно «поиграть» используя разнообразные аксессуары. Кроме этого, дизайнер постоянно следит за актуальными модными трендами, стараясь создавать вещи не только вне времени, но и отвечающие тенденциям текущего сезона. Например, вещи из сетки, в стиле «оверсайз», платья на тонких бретельках, укороченные брюки и т.д.
«Бланковая одежда». Мода умерла?
Вы знаете что такое »бланковая одежда»? А я не знала! Но, посетив Форум Новой Русской Модной Индустрии, познакомилась с этим моднейшим трендом. «Бланковая одежда» — это отсутствие индивидуальности. Это отсутствие колорита и цвета. Отстствие стиля. Это заурядность и повседневность. Унылая депрессивность. Девизами этого тренда могли бы быть такие слоганы: «я сливаюсь с толпой», «я безликий», «я не имею пола», «не замечайте меня»…
Я давно наблюдаю этот »новейший тренд» на улицах наших городов. Я просто не знала, что это новейший тренд. Хотя уже мелькало такое словечко »нормкор» (мода на отсутствие моды), но мало кто обратил на него внимание. И вот уже возникают фирмы по производству »бланковой одежды» ( в России уже есть несколько ) «удобное», бесформенное возводится в тренд и улицы заполняются безликой толпой, в бесформенной и бесполой одежде.
В общем, все наряды этого тренда можно условно свести к трем предметам. Будь ты девушка, будь ты мальчик. А что? Удобно! И как уныло!
Мы, наверное, уже привыкли к этим образам. Но я решила сравнить, как изменилась мода всего лишь за какое-то столетие. От чего мы ушли и к чему пришли.
Было: изысканные ткани, натуральный шелк, изумительный декор, женственный силуэт.
Стало: безликая курточка на молнии, затертый фасон. «Армейские» штанишки, футболочка беленькая — никакая!
Было: великолепные кружева, тончайший батист, прелестный девичий образ
Стало: отсутствие каких-либо деталей вообще.
Было: черное великолепие тюля, кружев, вышивки
Стало: платье, просто платье. никакое.
Вы можете возразить, что я привожу в пример аристократическую моду. Хорошо, посмотрим, во что одевался простой народ, пусть и не каждый день.
Было: прекрасная вышивка, чудесный фасон, радостный цвет и облик
Стало: отсутствие цвета, унылый силуэт
Было: великолепные ткани и сложнейшая вышивка.
Стало: даже нечего и сказать об этом костюме. «Бланковая одежда» во всей своей красе!
Было: сложнейший колорит, интересный головной убор и украшения, ткани с прекрасным орнаментом
Стало: апофеоз простоты и унылости — зато в тренде!
Эти сравнения можно продолжать до бесконечности. Разница будет разительной. От красоты, сложности, изысканности, позитивности основная тенденция в стиле одежды стремительно движется к простоте, удобству, депрессивности, безликости и какой-то общей убогости. И мне это очень не нравится! А вам?