Биддинг что такое простыми словами
Header bidding: что это и как это работает
Недавно наши коллеги из Admixer Technologies написали отличную статью о превратностях моделей закупок, где подробно описаны все преимущества и недостатки header bidding. Ниже приводим ее перевод.
Adtech постоянно стремится к оптимизации сделок между рекламодателями и паблишерами. Несмотря на все достижения в индустрии, рынку цифровой рекламы все же еще не хватает слаженности действий. Так паблишеры вынуждены буквально жонглировать различными платформами и источниками монетизации, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного инвентаря.
Header bidding появился в качестве решения для борьбы с этим отсутствием слаженности. Он обеспечивает более эффективный механизм для того, чтобы паблишеры монетизировали свой рекламный инвентарь. В последние годы header bidding обрел популярность и широкое распространение. Тем не менее внутренняя работа системы может всё еще вызывать вопросы.
Что такое header bidding?
Header bidding – это технология автоматизированных аукционов, позволяющая паблишерам давать доступ к своему инвентарю разным DSP и получать ставки от нескольких рекламодателей одновременно. Это аукцион, на котором все DSP имеют равный доступ к участию в торгах, в отличие от «водопада» (waterfall) и открытого RTB, где участие в аукционе происходит поочередно.
Header bidding убирает недопонимание между паблишером и рекламодателем в отношении ценности трафика. Это позволяет сайтам получать справедливую цену за свое рекламное пространство.
Владельцы white-label решений от Admixer.Network теперь могут использовать весь потенциал технологии header bidding, повышая общую эффективность программатик-продаж и получая большую прибыль.
Сравниваем header bidding, waterfall (водопад) и RTB
До появления модели аукциона header bidding, паблишеры продавали свой инвентарь через аукционы типа «водопад» или RTB.
«Водопад» — это метод последовательной продажи активов паблишеров, использующий один источник спроса (demand) за один раз. При таком сценарии паблишер устанавливает предпочтительный порядок для рекламных сетей рекламодателей и устанавливает минимальный допустимый размер цены для определенного размещения рекламы.
Паблишер предлагает инвентарь последовательно demand-партнерам в установленном порядке в соответствии с их исторической доходностью. Как только конкретный рекламодатель достигает минимально-необходимой цены, показ продается этому рекламодателю.
Как работает header bidding?
Header bidding работает через строку кода JavaScript, встроенную в заголовок веб-сайта паблишера (отсюда, собственно, и название header bidding). Заголовок является HTML-элементом, невидимым для читателя; обычно хранит навигационные ссылки, информацию об авторстве и т д.
Строка кода соединяет сайт с различными источниками, заинтересованными в покупке рекламного инвентаря. При каждой загрузке страницы источники спроса (demand) могут делать ставки на каждый показ на той страничке.
Эта процедура повышает прозрачность, позволяя DSP или SSP знать, какие demand-платформы делают ставки, а также повышает стоимость их предложения, максимизируя цену за тысячу показов.
Процесс header bidding со стороны клиента:
Пользователь видит рекламу с выигрышной ставкой. Все происходит в течение миллисекунд.
Два вида header bidding: client-side и server-side
Процесс, описанный выше, является примером client-side header bidding — когда аукцион проводится на самом сайте. Но также существует и другой вариант этой технологии с реализацией на стороне сервера.
Header bidding на стороне сервера следует таким же процессам и протоколам, как и client-side, но с одним существенным отличием. Server-side header bidding перенаправляет все рекламные запросы на отдельный сервер, только после этого сервер отправляет запросы на рекламные биржи (AdExchange). После того, как сервер получает ставку, он отправляет ее обратно в браузер.
Модель биддинга на стороне сервера решает основную проблему header bidding — задержку загрузки страницы, потому что процесс аукциона происходит на выделенном сервере, а не в браузере.
С другой стороны этой модели не хватает прозрачности. Поскольку торги проводятся на стороннем сервере, у паблишеров могут возникнуть вопросы с оценкой результатов аукциона. Вдобавок из-за того, что аукцион проходит вне браузера, файлы cookie могут быть потеряны, что затрудняет идентификацию пользователей для рекламодателей.
Преимущества header bidding
Большая доходность
Вместо того, чтобы полагаться на предыдущие данные для определения минимального уровня цен, header bidding позволяет увидеть, сколько рекламодатели готовы заплатить за показ заранее, до размещения рекламы. Паблишер определяет, сколько стоит показ рекламы сразу для множества рекламодателей одновременно. Demand-платформа с самой высокой ставкой в конечном итоге выигрывает в аукционе за показ.
Header bidding — это горячая тема в мире программатик, поскольку это позволяет сайтам повысить контроль над своим инвентарем и сделками и, следовательно, увеличить доход. С помощью header bidding паблишеры могут найти лучшего покупателя для каждого показа, монетизировать свой контент и предоставить его читателям почти или абсолютно бесплатно.
Этот сдвиг в управлении инвентарем дает паблишерам значительные преимущества, но также требует быстрых и обоснованных решений. Интегрированные комплексные решения имеют решающее значение для их создания, особенно когда речь идет о возможностях отчетности и аналитики.
Лиз Токарева, VP Client Services в SmartyAds
Более высокие уровни распроданности инвентаря
Помимо более высокой доходности от рекламного инвентаря header bidding также обеспечивает более высокие показатели заполненности инвентаря рекламой. У паблишера есть четкое понимание осуществит ли SSP показы в полном объеме или нет. Header bidding устраняет риск не заполненности, связанный с последовательными торгами на нескольких уровнях, сводя его к объединенному аукциону, где SSP заполняет весь доступный инвентарь. При использовании header bidding нет ручной работы по настройке последовательных цепочек аукциона на стороне cайта.
Cookie matching
Поскольку процесс назначения ставок происходит в браузере, SSP и DSP могут синхронизировать свои cookie-файлы, что позволяет рекламодателям идентифицировать пользователя на веб-сайте паблишера.
Возможность отслеживать историю пользователей дает возможность рекламодателю запускать целевые кампании и ретаргетинг объявлений, что позволяет лучше контролировать аудиторию. В то же время паблишеры получают больший доход от идентифицированной аудитории, т.к. по такой аудитории зачастую больше ставок.
Контроль и прозрачность
Строка JavaScript в заголовке работает как система управления для паблишера. С помощью header bidding паблишеры могут без труда установить временные рамки для ставок, а также удалить и добавить новых партнеров для проведения аукциона.
Тем не менее смена технологического решения header bidding не является легкой задачей и требует опыта, т.к. корректная настройка этого модуля достаточно сложная. Но header bidding полностью оправдывает время, потраченное на его установку т.к. обеспечивают большую прозрачность для паблишера с точки зрения ценообразования и контроля над источниками спроса.
Возможные недостатки header bidding
Проблема с задержкой (latency)
Header bidding был разработан, чтобы нивелировать неэффективность аукционов-«водопадов», в особенности неэффективность возврата показов (passback). Однако реализация header bidding не является безупречной.
Header bidding добавляет больше скриптов в заголовок страницы, увеличивая время загрузки страницы, возможно, негативно сказываясь на опыте пользователя и потенциально приводя к меньшему количеству отображаемых показов.
Кроме того, поскольку header bidding влечет за собой многочисленные соединения с серверами и платформами, это замедляет скорость интернет-соединения.
Ограниченное количество рекламных запросов
Количество запросов, которые браузер может выполнить при загрузке одной страницы ограниченно, что означает, что header bidding также может отправлять ограниченное количество рекламных запросов. В связи с этим количество demand-партнеров, которые могут делать ставки на рекламное место, также ограничено.
Совместимость
Поскольку header bidding работает через браузер, у него должна быть обратная совместимость с различными браузерами и версиями, что может создавать сложности. Некоторые браузеры отдают низкий приоритет для внешних пикселей. В результате браузер может полностью блокировать header-bidding, что сделает аукцион неэффективными.
В завершение
Благодаря внедрению header bidding паблишеры получают больше предложений от более разнообразного пула рекламодателей. Это приводит к более высокому совокупному спросу, который повышает цену за размещение рекламы и, как результат, доход для паблишеров.
Тем не менее настройка header bidding модуля сложнее, чем настройка простого рекламного кода, поэтому к выбору технического партнера для этой задачи нужно подойти со всей серьезностью.
Header bidding становится новым стандартом в индустрии, в то время как открытый RTB остается жизнеспособной стратегией для паблишеров, которые хотят приоритезировать определенный список рекламодателей. Если вы хотите получить лучшее из обоих моделей аукциона, Admixer предлагает гибридную модель, которая объединяет header bidding и открытый RTB.
Как работает рекламная монетизация, часть I
Любое мобильное приложение желает зарабатывать и привлекать новых ценных пользователей. И один из способов монетизации — размещение рекламы внутри приложений. Выглядит все просто: поставил плейсменты, встроил SDK — получай деньги.
Но даже если в вашей игре уже есть реклама — далеко не значит, что она сама по себе будет приносить хороший доход. Для этого необходимо грамотно настроить монетизацию, а значит — сформировать водопады, оптимизировать их, постоянно отслеживать эффективность используемых рекламных сетей и т.д.
Рекламная монетизация может оказывать стопроцентное влияние на рост продукта разработчика. Работать с сетями можно напрямую или через медиатор, позволяющий взаимодействовать с несколькими сетями одновременно, оптимизируя процесс размещения рекламы. Этот процесс называется медиацией. И если закупка с целью роста — изученный, понятный процесс, то о том, как качественно продавать рекламу, AppQuantum, издатель мобильных игр, расскажет в подробном материале из двух частей.
Представьте девелопера. Он разработал мобильную игру и желает заработать на рекламе. Он встраивает в свое приложение некую рекламную сеть Х и получает с показов небольшой доход.
Откуда берется этот доход? В схеме работы рекламной монетизации участвуют четыре стороны: разработчик, рекламная сетка, рекламодатели и пользователи. Рекламодатели отдают сети рекламные объявления и платят, чтобы она их разместила. Со своей стороны разработчик отсылает в сеть запрос на показ. Сеть отдает разработчику какое-то из объявлений и процент от дохода, который она получила с рекламодателя.
Примитивная схема работы рекламной монетизации. Сеть получает запрос на рекламу от разработчика, здесь он также называется паблишером, и отдает ему подходящий показ от своего рекламодателя.
Таким образом, разработчик видит только оплату за показ, но не знает, какую маржу забирает сеть.
Вернемся к нашему безымянному разработчику. Так как у него в игре встроена только одна сеть, все рекламные показы уходят ей, ведь она — эксклюзивный поставщик, монополист. Это значит, что без отсутствия какой-либо конкуренции она начинает забирать все больший и больший процент с каждого показа, вплоть до 75-90%.
Самая прибыльная реклама — таргетированная. Рекламодатель настраивает нужный таргет в запросе к рекламной сетке, разработчик делится с сеткой данными своих пользователей. Если у сети есть реклама, подходящая под имеющегося юзера, она готова покупать его дороже. У каждой рекламной сети есть ограниченное количество рекламодателей, поэтому чем больше рекламных сетей — тем больше шансов, что такая реклама будет показана пользователю. Несложно догадаться, что разработчик теряет большой объем денег при наличии только одной рекламной сети.
Примечание: хотя сеть отдает разработчику оплату именно за показ, рекламодатель может платить как за показ, так и за инсталл, клик или конверсию, то есть эта система сложная, в ней есть место как и очень большой, так и отрицательной марже.
Допустим, девелопер дочитал нашу статью до этого места и решил встроить в игру вторую сеть. Достаточно ли будет просто встроить ее SDK? Технически это можно сделать если SDK сетей не конфликтуют друг с другом, но это не будет эффективно, потому что без сравнения дохода показа от каждой сети разработчик не узнает, какая сеть в данный момент выгоднее. Получится, что уйти может любой показ, не обязательно самый дорогой.
Чтобы обеспечить конкуренцию нужен медиатор — сервис для монетизации приложения, который устанавливается при помощи SDK. К нему добавляются адаптеры разных сетей, и медиатор распределяет показы между ними, что и обеспечивает конкуренцию.
Логику распределения показов между сетями можно написать и самому (получится свой медиатор), но это занимает много времени, нужно глубокое понимание медиации, самостоятельная поддержка SDK разных сетей в актуальном состоянии. К тому же на рынке много уже готовых и проверенный решений, работающих ощутимо лучше чем самописное решение, например Google AdMob, IronSource, AppLovin Max, MoPub.
Сами сети напрямую не знают, что они вступили в конкуренцию (кроме сети, чьим медиатором вы пользуетесь), но могут догадаться по косвенным данным: снижение SOV (share of voice — доля сетки в показах), наличие медиатора в числе SDK, которые отслеживаются сервисами Market Intelligence и др.
Можно не полагаться на внутреннюю разведку сети и сказать менеджерам напрямую: «Вот столько вы закупаете у нас, а вот такой у нас реальный объем. Хотите больше? Делитесь”. Конечно, этот подход сработает только при наличии у вас объема 🙂
Всем сетям важны объемы, чтобы они могли откручивать рекламу и давать рекламодателям установки. Поэтому они готовы жертвовать своей комиссией ради увеличения объема показов. Получается ситуация, при которой мы:
Какой можно сделать вывод? Конкуренция самоценна.
Как мы уже упоминали выше, медиатор распределяет показы между рекламными сетями. Происходит это через waterfall или водопад. Водопад — это список из рекламных сетей, которые по очереди опрашиваются на предмет наличия подходящей рекламы.
Опросы рекламных сетей называются коллами. Помимо этого их еще называют инстансами, плейсментами, ад-юнитами и так далее, но нам терминология «коллов» (call) видится самой понятной. Количество коллов к водопаду зависит от сервера медиатора. Стандарт — это около 20. Некоторые создают свою инфраструктуру таким образом, чтобы поддерживать по 100 коллов.
По умолчанию, без настройки, медиатор будет сам оптимизировать порядок сетей в водопаде, на основе данных о показах. Сети же будут отдавать показы за ту цену, которую считают нужной. Будет ли это самая выгодная цена — разработчик не знает. Чтобы оптимизировать процесс, нужно самому задать для сети цену каждого показа, а в медиаторе — порядок опроса сетей.
Примечание: в рекламе термином CPM называется и цена, которую платит рекламодатель за размещение объявления, и доход, который получает паблишер/разработчик от сети. В данной статье мы говорим о CPM только в контексте дохода с рекламы.
Стоимость каждого колла к сети бывает трех видов:
После установки флора этот колл добавляется в медиатор, где и опрашивается с кучей других таких же коллов.
Хитрость в том, чтобы настроить водопад с максимальным количеством коллов к разным сетям в том диапазоне, где с наибольшей вероятностью пользователю отдастся показ, но не потерять в его эффективности. Для этого водопады настраиваются с учетом многих факторов: OS, GEO и других.
При этом, если вы поставите слишком высокую цену, есть риск, что ни одна сеть не выкупит показ. Слишком низкую — упустите прибыль. Какая цена оптимальна — вопрос, ответ на который таится в постоянных экспериментах и кулуарных разговорах на игровых конференциях.
Медиация может состоять или только из одного водопада, или только из биддеров, или из того и другого сразу (тогда такой водопад называется гибридным).
Гибридный водопад — это набор из коллов к биддерам и обычному водопаду, в котором и опрашиваются сети. Медиатор опрашивает биддеров, какую цену они готовы отдать за показ, и выбирает наибольший результат. Одновременно опрашивается водопад. Если там есть реклама дороже, чем у биддера — показ уходит той сети из водопада, которая назвала самую большую цену. Если же цена водопада уходит ниже цены, чем та, которую готов отдать биддер, то показ уходит биддеру.
Работа с медиацией требует постоянно проводить эксперименты, тестировать новые сетапы водопадов, чтобы понять какой из них работает лучше. Водопады оптимизируются сплит-тестами: и чем больше данных доступно о водопаде — тем точнее будут выводы. Большинство медиаторов дают инструменты, чтобы сделать 2 водопада и сравнить их 1 к 1, но даже на больших объемах результаты не всегда очевидны и логичны. Поэтому важно оценивать их на более низком уровне, чем сравнение метрик двух групп. Ручная медиация получает преимущество из-за качества и количества экспериментов со сплит-тестами.
Сплит-тесты стоит проводить не только на новых играх, но и на уже давно оптимизированных водопадах. Например, на Idle Evil Clicker мы запускали тест на US и сравнивали текущий водопад и более длинный, в который мы добавили 9 новых позиций. Эти позиции подбирались основываясь на производительности контрольного водопада. Нам нужно было убедиться, что новые позиции будут работать с той эффективностью, которую мы от них ожидаем, и не вызовут сильного увеличения времени задержки показов.
По итогам сплит-теста, более длинный водопад показал большую эффективность и увеличил ревенью на 15% при небольшой потере пользователей. Дальнейшие оптимизации с учетом нового баланса в водопаде позволили сократить и эту потерю. Вывод: недостаточно оптимизировать водопад один раз: нужно постоянно искать новые, более эффективные сетапы.
Ежедневная настройка и оптимизация медиации может быть очень утомительна и отнимать кучу времени.
Мы внутри AppQuantum решаем эту проблему пресетами — наборами определенных коллов к определенным сетям с запросами, которые наиболее подойдут именно этим сетям. Это позволяет приоритезировать свои запросы внутри сети и получать на 15-20% дохода больше.
Напоследок пробежимся по основным тезисам. Для успешной монетизации своего приложения не останавливайте свой выбор только на одной рекламной сети — лучше сразу установить медиатор и подключить несколько сетей. Лучше не стоит писать свой собственный медиатор — воспользуйтесь готовыми решениями. Стройте свои водопады, не пренебрегайте экспериментами, ищите возможности для оптимизации.
Во второй части статьи мы подробно расскажем о процессе настройки медиации с технической точки зрения. Подпишитесь на наши обновления — обещаем, будет полезно!
Медиатор — это сервис для монетизации вашего приложения, который вы устанавливаете в него при помощи SDK, позволяющий распределять показы между рекламными сетями с целью увеличения прибыли.
Call (или колл) — опрос рекламных сетей на предмет наличия рекламы по установленной цене до момента, когда кто-то ее отдаст.
Биддинг — это один колл к сети с данными по пользователю, относительно которого предполагается, что сеть отдаст обратно максимально дорогой показ.
Waterfall (или водопад) — это список из рекламных сетей, которые постепенно опрашиваются медиатором на предмет наличия рекламы по запрашиваемой цене.
Hard floor — реклама отдается по указанному разработчиком CPM или выше.
Soft floor — CPM в разбросе от указанного разработчиком: может быть как выше, так и ниже.
Target floor — рекламная сеть может отдать рекламу и выше, и ниже указанного CPM, но на больших объемах средняя цена должна будет попадать в заданные значения.
Сетапы (или пресеты) — наборы из коллов к биддерам и водопада, в котором и опрашиваются сети.
CPM (cost per mile) — доход, который вы получите от сети за 1000 показов рекламы в своем приложении.
Что такое РТБ в рекламе и маркетинге
До появления РТБ для продвижения своих товаров и услуг заказчикам приходилось сначала договариваться с несколькими рекламными сетями, а затем просто покупать места под объявления. Это было крайне неудобно и занимало много времени. А самое главное — приходилось искать потенциальный трафик наугад, как иголку в стоге сена. Теперь же все стало намного проще — реклама показывается по интересам ЦА, что дает отличный выхлоп по сей день.
Что такое RTB — Real Time Bidding
Проще говоря, Real Time Bidding — это online-торги или аукцион. Здесь представляют свои интересы три стороны: заказчики, владельцы площадок и рекламная сеть. Объектом торгов становится привилегия продвигать услуги на сайтах. Забирает права показа тот рекламодатель, который выставил самую высокую цену.
Технологию RTB придумала компания Admeld, купленная в 2011 году Гуглом. Не прошло и года, как на этот формат перешло большинство пользователей. И вот почему:
Модель запрограммированной покупки рекламы перекочевала в рунет из англоязычного сегмента сети. Яндекс (РСЯ) перешел на РТБ в 2018 году — с тех пор «Программатик» целиком заменил устаревший плоский формат с одним источником монетизации. Технология Real Time Bidding позволила максимизировать доход от показа рекламы за счет того, что в аукционе стало участвовать много систем с разными пакетами, таргетингами и данными — Директ со всеми заказчиками, Яндекс Дисплей с медийными рекламодателями и сторонние РС.
Примеры RTB
Формат РТБ предоставляет много возможностей, как для рекламодателя, так и вебмастера. Например, в РСЯ есть возможность не ограничиваться классическими баннерами, а проявлять креативность в создании блоков. Вот несколько хороших примеров, которые легко привлекут внимание целевой аудитории:
смарт-баннеры — подвижный контент, отлично подходящий для продвижения товаров.
К слову, блок с видео доказал свою эффективность на практике. Яндекс организовал эксперимент, в котором участвовали реальные площадки вебмастеров. На них крутились 3 типа блоков: отдельные InPage, RTB с видео и РТБ с видео/включенной фиксацией. Самую высокую доходность показал формат с видео и включенной фиксацией.
RTB трафик
РТБ имеет свои плюсы и для арбитража — закуп целевого персонализированного трафика по сути своей не может быть малоэффективным. Однако серьезную революцию в маркетинге этот формат не сделал, оставшись дополнительным источником ЦА. Интересно, а почему?
Скорее всего, нет стимула для вложения определенных усилий и средств (более или менее серьезные кампании в «Программатик» начинают с крупных вложений), да и в нише арбитража сейчас больше офферов по нутре, гэмблингу и товарке (вряд ли найдется RTB-сеть, которая допустит заливать трафик на данные вертикали). К тому же, часть маркетологов опасается получить низкокачественный траф — ботов.
С другой стороны, в Real Time Bidding не нужно возиться с кучей РС по отдельности, что экономит время. Тут можно достичь успеха, если понимать свои цели, использовать новые подходы и правильно настраивать РК. В дальнейшем процесс станет автоматизированным и устранит большую часть арбитражной тягомотины.
Несомненные плюсы трафика, полученного по модели RTB:
Таким образом, арбитражник получает огромную информацию о целевом трафике, что обязательно даст свои плюсы. Недаром Гугл, Яндекс, Майл Групп, Авито имеют собственные системы программируемых закупок рекламы. Именно с помощью РТБ удастся попасть на крупные высокопосещаемые рейтинговые площадки, при этом затратив относительно малый бюджет.
Совет! Если уже решили перепродавать трафик с помощью РТБ, то определяйте целевые ресурсы. Для этого сливайте в тесты по гео, делайте блеки и вайты. Только этот способ позволит сделать РК более эффективной. Хотя в данный формат заложен огромный потенциал, это не магия или чудо-технология — здесь тоже нужно работать (много тестить).
Как работает RTB
Один из плюсов РТБ — пользователям показывается реклама по интересам. Релевантность обеспечивается за счет идентификации юзеров по пиксель тэгам, идентификаторам мобильной платформы и кукам — историям запросов, таргетингу и ретаргетингу. Кроме того, если посетители переходят по рекламе, то это значит, что она им полезна — на основе этих данных также создается понимание интересов ЦА.
«Реал Тайм Баинг» в маркетинге работает по протоколу Open RTB. Здесь одновременно действуют несколько сервисов — таким образом, совершенствуется технология и повышается скорость отклика. Ниже о том, что конкретно делает каждый из сервисов:
ATD — это традиционная централизованная платформа, но рекламодатели могут подключаться к РТБ также посредством независимых Trading Desk или специализированных агентств. В отличие от ATD они более гибкие и универсальные.
Баннеры RTB – форматы
Например, по сравнению с простыми и плоскими (примитивными) кодами Директа, в RTB помимо текстово-графического используется еще медийный и видео формат. Кроме того, здесь много источников монетизации, доступна стратегия управления трафиком и сделки.
Подробнее по типам баннеров РТБ:
Баннеры в РСЯ можно изменять на вкладке «Рекламные форматы». Отсюда же подключается на выбор количество отображаемый объявлений — для горизонтальной области от 1 до 6, а для вертикального баннера и настраиваемого блока — от 1 до 9. В адаптивном блоке разрешено использовать всего 2 объявления.
RTB аукцион
Торги проходят online — реклы получают информацию о потенциальных клиентах за миллисекунды, пока загружается сайт. Подробнее о том, как организовывается процесс:
Площадки RTB
На данный момент в рунете действуют несколько площадок, работающих по формату РТБ (не считая гиганта РСЯ). Для примера приведем 4 наиболее известных платформ.
Рекламодатели также смогут заказать рекламную кампанию по модели «Программатик» в Google Ads, Google Marketing Platform, Facebook, Instagram, VK.
Благодаря РТБ владельцы площадок могут продавать показы с большей эффективностью, а рекламодатели — закупать целевой трафик. Однако для многих паблишеров важны именно прямые продажи, которые гораздо прибыльнее и позволяют контролировать рекламодателей.
Например, известная американская компания Yahoo обязала всех реклов сотрудничать без посредников — напрямую. Также различные издательства в США создали собственные закрытые RTB-биржи. Аналогичная ситуация сейчас наблюдается и в России.
Настройка RTB
В качестве примера приведем 2 кейса по настройке Programmatic от провайдера в области аудиторных закупок NT technology.
Для продаж новой коллекции мужских часов
Заказчиком выступал производитель мужских эксклюзивных часов. Наша цель — привлечь интерес к новой модельной линейке часов премиум-сегмента.
Результаты: охват ЦА увеличился до 88,5%, а трафик вырос на 192,3%!
Для интернет-магазина продукции New Balance
Задачей была привлечь много целевого трафика на новый сайт.
По ходу велась онлайн-аналитика показателей ресурса и корректировка стратегии с учетом полученных результатов. Итог: CTR составил 0,56% (выше среднего значения по отрасли), а количество конверсий увеличилось в 3,5 раза!
Отзывы
Подборка отзывов с рунета по эффективности РТБ блоков:
Елена Черкашина, руководитель отдела рекламных технологий и программирования 
Информация с Хабра 
Евгений Неласов, специалист по РТБ от компании RealWeb 
Genri, активный участник форума Smm.plus
Заключение
Преимущества Real Time Bidding для реклов и арбитражников перед устаревшими форматами неоспоримы:
Однако, несмотря на столь очевидные плюсы RTB, на сегодня он — не единственный используемый формат. Вероятно, будущее за Programmatic Direct. Это аналогичная автоматизированная система закупки рекламы, которая очень популярна на Западе. Только в США «Программатик Директ» занимает более половины затрат на медийку, а в Англии и странах Западной Европы обеспечил себе треть рынка.
В новой модели нет аукциона — тут осуществляются прямые закупки. На фоне Programmatic Direct выявляются недостатки RTB: мало премиального трафика (его вебмастеры пытаются продать напрямую), появляется много некачественных ресурсов, нет возможности подключаться к брендовым/имиджевым маркетинговым кампаниям.
С другой стороны, в российском маркетинге приоритетнее формат RTB со своим целенаправленным и гибким подходом — он предоставляет более низкий бюджет и здесь легко освоиться на первых порах из-за частичной схожести с контекстом. Programmatic Direct по карману лишь крупным рекламодателям, так как размер порога тут обычно составляет не меньше 100 тыс. рублей. В любом случае, какую модель программируемой закупки трафика выбрать, решает каждый сам за себя. Пока что у нас многие отдают предпочтение Real Time Bidding.