Бесплатный аудит это что
Бесплатный аудит сайта
Для того чтобы все это выяснить и исправить придумали аудит. Он неразрывно связан с понятием SEO-продвижение, без которого сегодня не обходится запуск ни одного Интернет-ресурса.
Только сперва сайту требуется аудит (так называемая «постановка диагноза»), а потом уже исправление ошибок (образно назовем его «лечение») для того, чтобы он пользовался приоритетом и популярностью в поисковых системах.
По сути, аудит – это детальный аудит сайта, который достигается путем проведения целого ряда манипуляций.
Он осуществляется при помощи специальной программы, составленной квалифицированными специалистами. Это люди, которые скрупулезно изучили, как работают поисковые системы и что нужно, чтобы удовлетворить их требования. А значит – автоматически увеличить поток посетителей вашего сайта.
Для тех, кто не разбирается в технической информации или нет времени для этого. У нас есть платный аудит сайта для вашего сайта.
Инструменты для продвижения
Для веб-мастеров, администраторов сайтов, серверов и сисадминов
Для копирайтеров
Разное
Зачем нужен аудит?
Что же дает нам аудит:
Возможности онлайн-аудита
Наш ресурс предлагает провести бесплатный комплексный экспресс-аудит вашего сайта в режиме он-лайн. Мы, опираясь на собственный многолетний опыт в данной сфере, создали оптимальную, на наш взгляд, схему оценки сайта по ряду наиболее значимых факторов.
Конечно, мы не претендуем на ее абсолютную правильность и не даем 100 %-ых гарантий, но уверены, что наша помощь окажется очень кстати.
Мы разделили факторы оценки на:
Наш аудит – не просто поиск ошибок, но также детальные рекомендации по их устранению. Это прекрасная возможность взглянуть на свой сайт со стороны, «глазами» поисковика и пользователя. А, тем самым, поднять его рейтинг, значительно увеличить посещаемость и количество рекламодателей.
Почему бесплатный аудит сайта это плохо
Веб-студии настолько увлеклись ухаживаниями за клиентом, что начали дарить бесплатные аудиты почти всем желающим. Аудит — это возможность показать серьезность своих намерений и квалификацию.
Но я считаю, что для заказчика бесплатный аудит это плохо, и вот почему:
Бесплатный аудит всегда подразумевает продажу своих услуг, поэтому в диагнозе будут только те болезни, которые лечит данная компания. Ускорители сайтов напишут про критически лишние скрипты, SEO-шники – про ошибки оптимизации. Маркетологи в подробностях опишут недостатки УТП, но даже не посмотрят в robots.txt.
Чтобы победить в конкурентной борьбе за клиента, создали бесплатных аудитов (да и платных тоже), соревнуются в объемах пунктов и текстов. Когда заказчику сложно оценить качество, он оценивает количество. Кто нашел больше ошибок, тот более опытен и копнул глубже.
Доходит до парадоксов, когда в аудите ради объема указывают факторы, которые невозможно изменить.
Обычное дело – разбавлять аудит страницами технической информации и писать несуществующие ошибки.
Глубина аудита напрямую зависит от вашего положения как клиента в воронке продаж. На начальном этапе сойдет и автоматический аудит. Для подогрева интереса можно уже указать несколько важных ошибок. А полный аудит, как надо, проводится уже на этапе согласования ТЗ и подписания договора.
На самом деле аудит не бесплатный. Вы все равно заплатите за него и «за того парня», который им воспользовался, но не купил услуги компании. Ваш аудит уже учтен в человеко-часах продавца.
Есть, конечно, автоматические аудиты. Они действительно бесплатные и для вас, и для создателя. Но назвать их аудитом нельзя. Даже Яндекс со своими нейросетями, big data и двадцатилетним опытом содержат армию асессоров, которые вручную проверяют каждый сайт.
Даже самые точные данные требуют интерпретации человека, в противном случае это просто набор цифр и букв. А многие автоматические чекеры даже сейчас в 2020 году анализируют keywords и длину тайтла, провоцируя панику у человека, который только что заплатил за оптимизацию. Материшься и в двадцатый раз объясняешь, что рекомендуемая длина тайтла это миф, а keywords уже 10 лет как не учитывается роботами.
Я тоже делал бесплатные аудиты всем входящим лидам. Конечно же, они имели все недостатки, описанные здесь.
Да, все мои аудиты были не глубокими – зачем копать глубоко несколько часов, если достаточно показать 2-3 критические ошибки? Зачем писать о технической оптимизации, если сайт на CMS, с которой я не работаю? Достаточно просто показать, что пациент болен, и я имею компетенцию излечить именно эту болезнь.
Но когда количество лидов начало расти, я увидел, что трачу на первичное общение очень много времени. Кто-то оказывался непрофильным, кто-то молча исчезал, кто-то так и писал: «спасибо – передали SEO-шникам ваши рекомендации для исправления».
В итоге я сделал все аудиты платными. Это хороший фильтр на платежеспособность клиента. Аудиты стали более качественными, ведь теперь потраченное время всегда оплачивалось. И вообще любая работа должна быть оплачена.
Как проверить сайт: 18 сервисов для бесплатного экспресс-аудита
Полноценный аудит сайта пока способен сделать только человек. Тем не менее, существуют инструменты, с помощью которых можно проверить кое-какие показатели автоматически. Это будет бесплатно, быстро, и при этом вы сможете увидеть многие критичные ошибки технического характера.
В этой подборке – 18 бесплатных (и условно-бесплатных) инструментов для технического анализа, которые помогут понять некоторые слабые стороны внутренней (и отчасти внешней) оптимизации сайта.
Онлайн-сервисы
Инструменты поисковых систем: «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console
Вся основная информация о сайте есть в аккаунтах для вебмастера «Гугла» и «Яндекса». Поисковики даже предоставляют некоторые инструменты для технического анализа сайта. Что здесь можно проверить:
В «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console представлена актуальная информация «из первых рук». Но у такой проверки есть пара недостатков:
Иногда нужно быстрое овервью своего или чужого сайта (например, перед покупкой) или анализ конкурента. Для этих целей будут полезны бесплатные комплексные инструменты.
Megaindex
Сервис имеет более 30 инструментов для владельцев сайтов, в том числе для экспресс-аудита. Данные Megaindex активно используют другие сервисы и расширения при оценке сайтов. Чтобы начать пользоваться приложениями, необходимо зарегистрироваться.
Инструмент «Анализ сайта» позволяет получить отчет по следующим показателям:
Бесплатная версия имеет ограничения: по каждому отчету показываются только первые пять результатов (5 обратных ссылок/ключевых слов/конкурентов и т. д.).
Приложение «Внешние ссылки» дает статистику по ссылающимся ресурсам, анкорам ссылок и самым популярным страницам.
Приложение «Аудит сайта» дает ограниченную информацию по ресурсу, но с помощью него можно проверить мета-теги и битые ссылки. Инструмент дает оценку «неудовлетворительно» слишком коротким или отсутствующим заголовкам и описаниям.
Pr-cy.ru
Здесь можно быстро проверить сайт по основным показателям – отчет выводится на одной странице. Удобно проверять конкурентов и вообще любые чужие ресурсы. Сервис позволяет узнать:
Более подробные данные по сайту доступны только при подключении платных тарифов.
Be1.ru
Сервис похож на предыдущий по типу анализируемых данных (отличаются лишь некоторые). Основное различие – в их представлении. Фишки, которых не было у предыдущего сервиса:
Также у сервиса есть удобное расширение для Chrome, а в подвале сайта можно найти другие полезные инструменты для анализа сайта.
Sitechecker
Сервис помогает выявить технические ошибки на сайте. Проверка занимает около 2 минут в среднем. Если сайт небольшой, то быстрее.
К сожалению, в бесплатном режиме можно проверить только 4 страницы. Но даже этого хватит, чтобы получить подсказку о том, какие моменты нужно доработать (часто ошибки, встречающиеся на одной странице, есть и на других похожих).
Главный минус – отчет по сайту формируется на английском языке.
Основные ошибки (замечания, предупреждения), которые показывает Sitechecker:
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Лучшие сервисы и инструменты для аудита сайта
Аудит сайта – основная задача SEO-специалистов в начале продвижения. Однако и люди, не работающие в диджитал-агентствах, смогут провести аудит своего сайта с помощью платных и бесплатных сервисов.
Безусловно, лучший аудит сайта – сделанный компанией или SEOшником. Мы рассмотрим и такие варианты в конце нашей статьи. А пока мы постарались разбить сервисы на различные подкатегории.
В начале работ важно проанализировать сайт на технические ошибки, чтобы впоследствии составить ТЗ программисту или что-то исправить самостоятельно.
Cервис для комплексной проверки сайта именно по техническому аудиту. В результатах четко даются советы, как исправить тот или иной момент. Проверяет сайт по 40+ факторам.
Результаты проверки попадают в индекс поисковых систем.
Довольно простой сервис по аудиту сайта. Это именно экспресс-аудит, для большего вам придется купить подписку от Megaindex.
Сервис доступен без регистрации. Проверяет основные показатели сайта? его примерные позиции, индексацию сайта и социальные сигналы.
Сравнительно недавно появившийся и очень полезный сервис не только по техническому, а еще и по комплексному аудиту сайта. Есть как бесплатная версия, так и отдельные тарифы.
В тариф Trial входит 2000 страниц для анализа и 100 поисковых запросов.
Зарубежный ресурс для технического аудита сайта. Анализирует множество технических факторов и предоставляют приоритетный список рекомендаций, которые смогут улучшить сайт.
Любопытен тем, что генерирует PDF-репорт, как Netpeak.
Semrush сам по себе ресурс платный (тарифы стартуют со 120 долларов), но у него есть и бесплатный технический аудит вашего сайта по основным параметрам. Кроме того, есть аудит и внутренних ссылок, а также скорости загрузки сайта.
Им можно пользоваться и бесплатно – однако только до 500 URL. За лицензию придется заплатить 149 фунтов.
Screaming Frog анализирует почти всё – валидность ссылок, время отклика, дубли мета-тегов, карту сайта. Выбор Lezhebokov.com, так как аудит от Screaming Frog может помочь комплексному анализу сайта.
Netpeak выгружает комплексный SEO-аудит, включая битые ссылки, висячие узлы; отслеживает эмодзи в мета-тегах и отклик страниц. Плюс в том, что он выгружает репорт на русском языке, понятный каждому специалисту, связанным с SEO.
Тут можно быть банальным, перечислив основные инструменты: Page Speed Insights, Loading Express и аудит скорости от Яндекса. Но какие еще интересные инструменты есть по анализу скорости загрузки сайта?
Google Lighthouse — это инструмент аудита с открытым исходным кодом на GitHub. Нужно всего лишь установить расширение от Google, и вы увидите, как тот или иной сайт соответствует стандартам от Google в веб-разработке.
Он также измеряет такие метрики, как FCP, FMP, индекс скорости и Time to Interactive – время, когда страница стала полностью интерактивной.
Load Impact с недавних пор переехал на другой ресурс – K6. Он условно-бесплатный, есть триальная версия, а платная начинается от 59 долларов в месяц.
Хорош тем, что на постоянной основе анализирует загрузку страниц, чтобы выявить проблемы с качеством и временем загрузки. Основные метрики эффективности расположены на главной панели мониторинга.
GTmetrix также в реальном времени анализирует скорость загрузки страниц. Основное его преимущество – цена, которая начинается от 10 долларов в месяц. Расположены метрики как и Lighthouse, так и Web Vitals. Есть бесплатная версия.
Интересный сервис, цены на который составляют меньше доллара. Помогает не только замерить скорость загрузки сайта, но и разместить тяжелые картинки через CDN.
ТОП-1 среди анализаторов ссылочного профиля сайта. Собирает все данные о донорах, их рейтинге, обратных ссылках и анкорах. Присваивает собственный Ahrefs Rank сайтам, предполагая их трафик. Сервис платный, но по нашему мнению, стоит каждого потраченного доллара. Цены начинаются от 99$ в месяц.
MOZ также является платным анализатором ссылок, в его базе находится свыше 7 триллионов страниц. Анализирует профили конкурентов, находит битые ссылки, узнает, кто и как ссылается на ваш конкурент. Достойный конкурент Ahrefs – цены также начинаются от 99 долларов.
Majestic вводит Trust Flow – метрику качества ссылок на URL. Если Trust Flow выше Citation Flow (количество цитирований), то ссылка качественнее. Link Context также анализирует ссылки на конкурентов, также можно найти взаимные ссылки любых двух веб-сайтов. Цена: от 50 долларов.
Еще один способ узнать всё о вашем сайте – заказать аудит от SEO-компании. Иногда они бесплатные, и это отличный способ узнать «подводные камни» сайта.
Такие услуги предоставляют почти все крупные игроки рынка, например, Kokoc, Rush Agency, Demis, SEO.ru и так далее. Выбирайте компанию на свой вкус.
В интернете существует еще множество сервисов аудита, которые охватывают узкие направления. Под них выделять отдельные главы будет перегрузом текста, поэтому соберем их здесь:
Если у вас есть классный инструмент для рекомендации по аудиту сайта – пишите в комментариях!
Ольга ваши бы старания да в нужное русло, ни одной статьи не пропускаете
сейчас подъедет еще мужчина с бородой, тоже волк-мастер seo дела
Ольга, да, по нашему субъективному мнению, так как мы использовали большую часть этих инструментов 🙂 Можно было написать стандартную статью, но постарались сделать выжимку.
Вдруг действительно будет полезно.
А где же SERPstat? Условно-бесплатный, сам пользуюсь для анализа конкуренции. Вообще, достаточно мощный, функционала море. Правда ценник с недавних пор достаточно кусачий уже.
Главред – очень мощный SEO-инструмент. Прям такой, что вообще никак не влияет на продвижение (и сам проверял и не видел ни одного нормального тестирования с более-менее проверяемыми результатами). Но если верить, то все возможно.
Если запроверять сайт валидатором, то позиции прям полетят вверх. Но тоже вера нужна. Можно еще свечку поставить. Без этого вряд ли.
Есть в подборке неплохие сервисы, но мусорные советы, которые не связаны с реальным SEO (может только с контент-маркетингом о SEO), как-то не внушают доверия к статье
Любая статья не является аксиомой, можете предложить свой инструмент. Тем более, Главред не вынесен в основные инструменты, а является дополнительным при анализе текста. W3 тоже вынесен в допы при анализе кода, никто вам не обещает стремительного роста позиций.
Вы прочитали всю статью? 🙂
Linkpad для ссылок, для нищебродов. Бесплатен был вроде..
Все сервисы немного кривят и часто дают странные результаты. Мегаиндес например паре моих сайтов ставить сотни битых ссылок, которых там нет.
Саппорт ничего не сказал на это вразумительного, ну ок..
Аудит сайта — что это? 127 сервисов для самостоятельного аудита
Аудит сайта — это исследование на соответствие конкретным требованиям. Эти требования сгруппированы в конкретные виды аудитов: технический, поисковый, юзабилити, маркетинговый, безопасность, нагрузочный. Также к аудитам сайта добавляют аудит инфраструктуры: аудит контекстной и таргетированной рекламы, аудит конкурентов, аудит социальных сетей и подобное. Различают аудиты и по методу исследования: онлайн сервисом, ручной, экспертный или фокус-группой.
В этом лонгриде вы найдете 127 сервисов для проведения аудита самостоятельно. Листайте ниже. Также после этого списка мы подробно описали каждый вид аудита из вышеупомянутых.
Цель аудита — найти слабые части сайта и устранить их. Результатом аудита является документация. Эта документация содержит не только описание проблем, но и подробное техническое заданием для их устранения. Аудит сайта содержит подробную техническую и специфическую информацию от специалистов к специалистам. Если рассматривать аналогию с врачами, то аудит нужен врачу, а не пациенту.
Основные виды аудита по способу их получения — это самостоятельный или обратиться к специалисту. Если интересно разобраться самостоятельно, то в этой статье мы подготовили 127 сервисов и различных программ, чтобы продиагностировать сайт. Эти сервисы дают лишь данные для исследования, но не назначают «лечение». Потребуется обширные технические знания для расшифровки этих аудитов. Некоторыми этими инструментами + своей экспертизой пользуются специалисты нашего агентства. Помимо расшифровки агентство полезно созданием ТЗ под выявленные проблемы (назначение лечения). Также агентство Evklead внедряет рекомендации на сайт или ведет надзор за внедрением вашей команды.
Бесплатные и платные сервисы для аудита сайта
SEO и технический аудиты
Аудит веб-аналитики, юзабилити, сквозная аналитика
Аудит скорости
Аудит безопасности
Аудит ссылочной массы
Аудит контента
Аудит соц. сетей
Аудит конкурентов
Анализ позиций
Анализ, сбор и кластеризация ключевых слов
Разновидности аудита сайта
Выделяют комплексный и узконаправленный аудит сайта. Для получения объективной оценки процедуру лучше доверить независимым экспертам. Анализ большинства параметров требует использования специальных сервисов и программ. В интернете также можно найти бесплатные онлайн-площадки для проведения самостоятельного аудита.
Технический аудит
Технический аудит сайта — исследование и анализ программного кода, работы хостинга и других параметров, которые могут усложнить поисковое продвижение проекта. Проводится перед началом SEO-оптимизации.
Рекомендации для пользователей, которые решили самостоятельно провести аудит сайта.
Проверка домена
Проверка информации о домене дает возможность узнать возраст сайта, период продления, наличие/отсутствие верификации. Поисковики при ранжировании отдают предпочтение тем сайтам, которые зарегистрированы раньше. Отсутствие верификации домена, то есть несоответствие CSS и HTML мировым стандартам, отрицательно сказывается на позиции сайта в органической выдаче.
Проверка хостинга
С помощью онлайн-сервисов можно измерить скорость загрузки сайта. Медленные веб-ресурсы не нравятся никому — ни интернет-пользователям, ни поисковикам. Если на загрузку страницы требуется более 3-7 секунд, следует посмотреть логи ошибок и найти сбои в работе сервера. Среди наиболее распространенных причин можно отметить медленный движок CMS или сервер, большое число тяжелых файлов (много графики, анимации, видео, изображений).
Проверка файла robots.txt
Файл robots.txt необходим для управления индексацией поисковыми системами. Его отсутствие часто приводит к высокой нагрузке со стороны поисковиков, медленной индексации и переиндексации. Из-за неправильной настройки веб-ресурс и вовсе может исчезнуть из списка.
В файле robots.txt можно прописать, какие элементы подлежат индексации, а какие нет. Без грамотной настройки не стоит ждать качественной индексации сайта.
Проверка HTML-кода
Ошибки в HTML-коде негативно отражаются на индексации сайта. Это могут быть незакрытые теги, отсутствие декларации и неправильная кодировка. Простой метод уточнить детали составления HTML-кода — проверить его на валидность. Валидный код должен соответствовать стандартам, разработанным Консорциумом всемирной паутины.
Нормы, которым должны соответствовать контролируемые параметры:
В каких случаях проводят технический аудит сайта?
Поисковый аудит
После технического аудита проводится поисковый. Его второе название — SEO-аудит. Цель — найти и устранить ошибки внутренней оптимизации, проанализировать соответствие ресурса требованиям поисковых систем. Полученные результаты позволяют объективно оценить корректность семантического ядра и понять, насколько выбранная стратегия оптимальна в текущих условиях, какие изменения стоит в нее внести.
Поисковый аудит сайта — процедура проверки показателей, соответствие которых способствует привлечению максимального объема целевого трафика с поисковых систем.
В ходе SEO-аудита анализируются все факторы, к которым предъявляют особые требования поисковые системы. Рассмотрим подробнее этапы процесса.
Проверка семантического ядра
Семантическое ядро — набор ключевых фраз, по которым интернет-пользователи находят ваш сайт в поисковой системе. В процессе аудита его необходимо проверить на актуальность, полноту сбора, соответствие типу ресурса и бизнесу.
Исследование ссылочной массы
Исследование ссылочной массы — изучение анкор-листа, тенденции наращения, работоспособности ссылок, качество доноров. Если на продвигаемый сайт ссылаются авторитетные веб-ресурсы, то его позиции в поисковой выдаче улучшаются.
Анализ позиции сайта в поисковиках
Для каждого ключевого запроса определяют позицию сайта в разных поисковых системах. Параллельно анализируют ТОП-10 ближайших конкурентов в выдаче. В Яндексе дополнительно необходимо оценить видимость сайта с региональным признаком.
Оценка контента
Оценка контента — это проверка размещенных текстов на релевантность (необходимое количество ключевых запросов) и уникальность. Следует помнить, что поисковые системы по поведенческим факторам способны оценивать качество и пользу материала для читателей. Поэтому избегайте переспама, который все еще часто используют для употребления ключевых слов.
Оценка индексации и структуры
Анализ индексации предполагает проверку на значимые и лишние страницы, наличие дублей, скорость и полноту. Процедура позволяет найти ошибки, которые мешают улучшению позиции сайта в поисковой выдаче.
При оценке навигации руководствуются принципом: идеальное меню обеспечивает доступ к любой странице в три клика. Все страницы должны быть распределены по тематическим категориям. Для быстрой ориентации в сложной структуре не стоит забывать про «хлебные крошки» и окно поиска.
Анализ внутренней оптимизации
Анализ внутренней оптимизации по-другому называется оценкой верстки. Он подразумевает проверку уникальности заголовков и подзаголовков, служебных тегов, описаний изображений с использованием ключевых слов.
Title — заголовок страницы, который можно увидеть в поисковой выдаче. Он должен быть максимально привлекательным и отвечать на запросы интернет-пользователей. Если при оформлении Title у вас возникают сложности, посмотрите, как с этой задачей справились ваши конкуренты.
Description — второй элемент, который можно увидеть в поисковой выдаче. Это краткое описание страницы. В идеале он не должен быть переспамлен ключевыми запросами и повторять заголовок.
В каких случаях проводят поисковый аудит сайта?
Юзабилити аудит
Анализ юзабилити — выявление параметров, которые мешают эффективному взаимодействию пользователей с интернет-ресурсом. Рекомендации, разработанные в ходе исследования, позволяют улучшить показатели конверсии через поведенческие факторы. Хорошим считается сайт, на котором пользователь легко ориентируется в структуре, не задумывается, куда нужно нажать для получения необходимой информации. Это можно назвать взаимодействием на интуитивном уровне.
Существует три варианта проведения аудита юзабилити:
Максимально объективный результат можно получить, если поработать во всех трех перечисленных направлениях.
Аудит юзабилити — это изучение и оценка следующих параметров:
Одна из наиболее популярных методик самостоятельной оценки юзабилити сайта — 10 эвристик Якоба Нильсена. Способ был описан еще в 90-х годах, но используется для поверхностного анализа и по сей день. Эвристики — это стандарты, соблюдение которых поможет упростить взаимодействие интернет-посетителей с веб-ресурсом. Ниже перечислим основные правила и их суть:
В каких случаях проводят юзабилити аудит сайта?
Получать знания быстрее?
Подпишись
Маркетинговый аудит
Без маркетингового анализа невозможно привлечь на сайт целевой трафик, который служит одним из ключевых источников роста продаж. Он необходим для выбора оптимального рекламного канала, сокращения расходов на продвижение продукции, оценки с точки зрения рыночных инструментов.
Маркетинговый анализ – это процесс оценки следующих позиций:
Сравнение с конкурентами — один из наиболее важных процессов маркетингового анализа. Он позволяет сформировать привлекательное УТП (уникальное торговое предложение), разработать лендинг, продающую страницу или интернет-магазин на локальном рынке. Алгоритм сравнительного анализа:
В каких случаях проводят маркетинговый аудит?
Комплексный аудит
Комплексный аудит — это комбинация нескольких видов аудитов. Каждый специалист или агентство вкладывают в этот вид аудита свое определение и состав аудитов.
В каких случаях проводят комплексный аудит сайта?
Чтобы понять в чем проблема проводят серию аудитов. Набор и состав этих аудитов зависит от задачи, которая определена заказчиком. Все аудиты, которые перечислены могут войти в состав комплексного аудита для выполнения поставленной задачи.
Аудит контекстной и таргетированной рекламной кампании
Контекстная и таргетированная реклама будет эффективной, если придерживаться трех фундаментальных принципов:
Аудит контекстной и таргетированной рекламы во многом схож. Ниже рассмотрим основные направления, которые следует проанализировать для выявления ошибок.
Проверка аккаунта
Рекламные кампании необходимо сегментировать по типу:
Ключевые слова следует разделить на группы по бренду, категории товара или на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Это необходимо для оптимизации расходов, так как у каждого сегмента будет разная стоимость клика.
Легко ориентироваться в множестве рекламных кампаний поможет соответствующее название. Например, если использовать такие обозначения как «Москва–рашгарды–КМС», «Самара–посуда–РСЯ», сразу становится понятно, что внутри. А с названиями «Кампания 1», «Кампания 2», «Кампания 3» быстро возникнет путаница.
Проверка настроек рекламной кампании
Параметры рекламной кампании — один из ключевых факторов, влияющих на эффективность и стоимость клика. Грамотные настройки способны сэкономить бюджет предпринимателя в несколько раз.
Для рекламы в социальных сетях выход на аудиторию идет через таргетинг — пол, возраст, интересы, город, семейное положение. Отдельная категория пользователей — это клиенты, которые уже оформляли заказ на вашем сайте. Например, если пользователь недавно прошел онлайн-курсы SMM, мы можем показывать ему объявление о платном семинаре «Как найти первых заказчиков в SMM». Вероятность, что он заинтересуется данной темой, достаточно велика.
Проверка объявлений
Стратегия составления объявлений у каждого специалиста индивидуальная, но она должна подчиняться определенным правилам:
Идеальное объявление в социальных сетях не должно вызывать отторжение у пользователя, оно должно максимально гармонично вписываться в ленту и подчиняться принципу «Краткость — сестра таланта». В тексте должны быть обозначены ключевые выгоды, четко расставлены акценты и присутствовать призыв к действию.
В каких случаях проводят аудит контекстной и таргетированный рекламы?
Аудит конкурентов
Аудит сайтов прямых конкурентов необходим для поиска ваших преимуществ и слабых сторон, определения дальнейшей стратегии продвижения веб-ресурса. Он поможет:
Аудит конкурентов можно провести в трех направлениях — SEO и PPC оценка, маркетинговое исследование.
Цель SEO-аудита — проанализировать ключевые слова, товарные фильтры, структуру меню и качество контента. Также необходимо обратить внимание на Description и Title, скорость загрузки веб-ресурса, домены и другие важные показатели, влияющие на индексацию в поисковой системе. Автоматический анализ доступен с помощью онлайн-сервисов и программ. Например, Serpstat.
PPC-аудит — это анализ рекламы конкурентов. Использование платного сервиса Serpstat позволит найти ключевые слова, объявления, акции и предпочтительные каналы платного трафика, по которым продвигаются ваши оппоненты в бизнес-нише.
Маркетинговое исследование — это ручной или автоматизированный анализ УТП, характеристик товара, выгод, стоимости и других особенностей конкурентов. О нем подробнее было рассказано в разделе «Маркетинговый аудит».
Разумеется, не стоит слепо копировать действия конкурентов. Отметьте для себя сильные стороны и интересные идеи, исправьте недочеты на своем сайте, постарайтесь выделиться за счет уникальных решений.
В каких случаях проводят аудит конкурентов?
Аудит на уязвимость и безопасность
Аудит на безопасность и уязвимость — набор операций, направленных на выявление ошибок в программном обеспечении сервера и коде сайта, которые могут стать лазейкой для атаки и взлома хакерами. В ходе мероприятия необходимо проверить:
Стандартная схема аудита на уязвимость состоит из пяти этапов — имитации атаки; исследования кода сайта; анализ продуктов сторонних разработчиков, которые присутствуют на сайте; тестирование публикаций; проверка серверного программного обеспечения и хостинга. Исправление найденных недочетов поможет защитить веб-ресурс и обеспечить его стабильную работу.
В каких случаях заказывают аудит на уязвимость и безопасность?
Где заказать аудит сайта, и сколько это стоит?
Сервисы и программы аудита сайта — помощники экспертов. Эксперты благодаря ним получают технический анализ. На основе этих данных строят технические задания (назначают лечение). Далее ответственные лица проводят внедрение (терапию).
Самостоятельный аудит бесплатно
Если вы специалист и разбираетесь в анализе и внедрении, то вам потребуются только инструменты, список выше..
Заказать у специалистов
Если вы предприниматель, владелец сайта, то вам потребуется не только анализ, но и внедрение. А также желательно надзор и доведение до результата.
Типы платный аудитов на рынке в РФ
1. Разбавленный машинный аудит. Стоимость от 1 до 10 тысяч рублей. Специалисты используют программы выше и формируют шаблонные отчеты, которые содержат только количественные переменные в виде чек-листа. Это автоматизированный анализ, который делается сравнимо быстро и без усилий.
2. Ручной списочный аудит. Стоимость от 20 до 50 тысяч рублей.
3. Серия аудитов + надзор. Стоимость от 20 до 100 тысяч рублей. Выполняется студиями и агентствами. Это набор из нескольких аудитов (комплексный). У агентств есть экспертиза, чтобы провести заказчику аудиты ручного типа по всем направлениям: seo-аудит, юзабилити, технический, маркетинговый и т.д. При этом агентства смогут не только сопроводить надзор за внедрением аудитов, но и самостоятельно внедрить.
На что обратить внимание при заказе аудита сайта у агентства?
При изучении аудита сайта от агентства обратите внимание на полноту описания проблем и предлагаемого технического задания для решения. Важно понимать, что у каждой проблемы и решения есть сложность реализации и важность для получения результатов. Часто аудиторы выдают за проблемы совсем неважное, что не повлияет на результат. Или наоборот, важное, но настолько сложное, что вам это будет не рентабельно. Например, в SEO-аудите сайта, если нет никаких серьезных проблем, ценно наличие эффективных точек роста. Это когда SEO-специалисты предлагают решения с высоким приоритетом, при этом в ТЗ учитывают, что сложность реализации не взорвут ваш бюджет.
На наш взгляд грамотный подход к проведению аудита это: