Аутентичные украшения что это
Как украшения из бисера стали главным Instagram-трендом 2020 года
Как детское хобби вошло в большую моду
На подиуме бисер появляется регулярно: им обильно расшивают вечерние платья и декорируют туфли, из него делают броши. В таком виде яркие зернышки, из которых дети раньше плели фенечки во время продленки в школе или тихого часа в лагере, не смотрятся такими уж игривыми и простыми. Прежнюю коннотацию бисер обрел в 2018 году, когда в моду вошли сумки, сплетенные из этого материала. Их выпускали (и выпускают до сих пор) марки Shrimps, Ganni и Susan Alexandra, которые, помимо поверхности, ручки и ремешка аксессуара, выкладывали из бисера орнаменты в виде бабочек, кактусов и вишен.
В том же году в продаже появилась круизная коллекция Dior, объединившая стили вестерн и хиппи. Кроме летящих платьев, расшитых пончо, грубых ботинок и ковбойских шляп, в нее вошли фенечки, которые еще за несколько месяцев до релиза были показаны крупным планом в рекламной кампании Dior с участием Дженнифер Лоуренс. Реакция общественности не заставила себя ждать: фенечки стали покупать у более демократичных марок — Zara, ASOS и H&M, которые оперативно добавили украшения в свои коллекции, а также плести самостоятельно — из разноцветных ниток мулине, с вкраплениями или же целиком из бисера.
В 2019 году к кружку рукоделия присоединились бренды Jacquemus, Isabel Marant и Lanvin. Они стали плести не только фенечки, но и другие браслеты, бусы и даже серьги, зачастую совмещая в одном изделии бисер, жемчуг, золото и серебро. Параллельно специализированные производители ювелирных украшений, используя технологию нанизывания бус на нитку, заменяли бисер разноцветными натуральными камнями. Так, в ассортименте калифорнийского бренда Harwell Godfrey есть бусы из агата, ангелита, коралла, морганита, кварца, родонита, тигрового глаза и афганского лазурита. Впрочем, это сильно отличается от украшений из детства — и по материалам, и по цене.
Аутентичные украшения что это
Десятилетиями Афганистан и прилегающие территории переживают тяжелые времена, войны и конфликты. Из-за этого множество ювелиров либо покинули эти места или не способны заниматься своим делом, не имея ни необходимого инструмента, ни традиционных материалов. В результате, ювелирные изделия изготавливаются более грубо, но прочно из более доступных сплавов. Тем не менее, традиционный племенной стиль изготовления все также просматривается даже в самых грубо выполненных украшениях. В основном, современные Афганские украшения используются как в повседневной жизни, так и для танцев.
Афганские украшения часто отмечают как Туркменские украшения или как Kuchi, из-за географического, культурного и исторического сходства происхождения стиля изготовления украшений.
О племенных украшениях (часть 3)
Женщины племени Самбуру носят несколько десятков нитей из многочисленных бусин от самого подбородка и до плеч, причем без них они считают себя голыми. Большое внимание женщины племени Ндебле уделяется анималистическим принтам, например, зебра или леопард.
Большую роль также играют различные геометрические формы, которые в большинстве своем правильной формы. Они к тому же выполняют символическую функцию и говорят о социальном статусе владельца, его доходе, принадлежности к группе, профессии. К примеру, женщины племени Ндебле носят специальные фартуки с вышивкой из бисера и различными орнаментами, которые говорят, замужем ли она, вдова или девушка на выданье.
И конечно, важную роль в африканских украшениях играют материалы. Преимущественно, это натуральные материалы: слоновая кость, бусины из глины и стекла, перья, кора деревьев, семена растений, рога и кости животных, древесина, ракушки и даже крылья бабочек – в общем, все идет в ход.
О племенных украшениях (часть 4)
Мяо (или хмонг) украшения происходит от племен, которые мигрировали со своей родины в нынешние западные провинции Китая. Сейчас многие из них проживают в районе Золотого треугольника и горных районах северного Таиланда. Их украшения, как правило, сделаны на 99% из серебра, а так же из цинка-медно-никелевого сплава. Для мяочан серебро – символ богатства. Они носят серебряные украшения с рождения и часто дарят их друг другу.
Именно там женщины испокон века любили носить серебряные украшения. Украшения были тем более красивые, чем этих украшений было больше. Некоторые весили более 10-15 килограмм, и из-за этого все тело становилось сверкающим и блестело серебристым светом. Такое пристрастие к серебряным украшениям у народности было потому, что серебро очень ценилось и являлось символом богатства. Кроме того, серебряные украшения красивы, прочны и их довольно легко изготавливать. Серебро символизирует свет, здоровье. Оно может изгонять злых духов, помогает избавиться от бедствий и приносит счастье.
Браслеты и кольца Мяо очень богаты по форме. Есть крученые браслеты, браслеты с головой дракона, браслет в форме листа Juancaolan (вид растения, листья которого скручены), и т.д. Когда женщины наряжаются на праздник, то надевают по 3-5 или по 7-8 браслетов на каждой руке. Считается, что чем больше браслетов надето, тем красивее и богаче их обладательница.
При рождении дочери, родителям предстоят крупные расходы. Ко дню помолвки они должны подготовить серебряный комплект общим весом около 15 кг. Такое ювелирное украшение из серебра состоит из массивной короны, серег, ворота в виде нескольких тонких колец, специального оберега, вешающегося на грудь, широкого пояса с особым орнаментом и браслетов на руки.
(отличная традиция, не правда ли?)) особенно для трайболчанок 
)))
О племенных украшениях (часть 5)
Украшения американских индейцев
На протяжении сотен лет американские индейцы оттачивали свое мастерство изготовления украшений, черпая вдохновение из окружающей их природы. Индейцы создавали ювелирные изделия, которые имели отличительный внешний вид и дизайн.
Украшения индейцев могут быть изготовлены из природных материалов: различных металлов, древесины лиственных пород, растительных волокон, драгоценных и полудрагоценных камней, животных материалов (зубы, кости и шкуры), или искусственных материалов, таких как вышивка. Большая часть используемых материалов считаются священными и обладают магическими и целебными свойствами.
Наиболее известные и популярные примеры индейских украшений происходят из племен юго-запада. Эти племена известны во всем мире использованием серебра и камней, в частности бирюзы. Считается, что Навахо были первым племенем на западе, которое начало работать с серебром, когда другие племена освоили это только в 19-м веке.
Обилие бирюзы на юго-западе позволило племенам Навахо, Зуни и Хопи развить ремесло и стать прекрасными мастерами в обработке камня.
Слово «ная» в языке Навахо означает «полумесяц». Украшения Ная обычно выглядят, как кулон на ожерелье в виде полумесяца, направленного вниз. Важно отметить, что «ная» является только частью «ожерелий цветов сквош», хотя и немаловажной.
Символичные цветы сквош отражены именно в части колье, а именно в «бусинах», которые украшают основную часть ожерелья. Зачастую, «бусины-цветы» выполняют, вставляя кабошоны из бирюзы в фигурные оправы, символизирующие цветы сквош.
Происхождение хамсы, как руки, отводящей дурной глаз и символа благословения, неизвестно. Мотив этот встречается повсеместно – в Азии, Африке, Америке, однако чаще символ воспринимается как восточный, название которого и в арабском, и в семитском восходит к понятию «пятерня».
Арабы считают хамсу своим знаком и называют ее «рукой Фатимы», единственной дочери пророка Мухаммеда, и рисуют на ней мусульманский полумесяц. Рассказывают, что однажды Фатима готовила сладости в саду, помешивая халву на огне, а ее муж Али вошел в дом с новой, второй женой. Фатима, пораженная в самое сердце, уронила ложку и продолжила помешивать горячую халву рукой, не замечая боли. С тех пор ее рука стала символом терпения. А Али так и не взял в дом другой жены, до самой смерти Фатимы. Открытая ладонь, «Рука Фатимы», до сих пор является знаком приветствия и честного слова, которое обязательно будет соблюдено.
Хамса также считается символом пяти столпов ислама: веры, молитвы, паломничества, поста, милосердия.
Хамса-символ был популярен и в Древнем Египте (рука Атут обеспечивала плодородие, помогла выходу из тела бога-создателя мужчин и женщин), и в сегодняшнем Марокко.
А если мы обратимся к джайнизму (древнеиндийское философское учение, возникшее в VI веке до н.э.), то и тут увидим чуть измененную хамсу, которая выражает идею ненасилия, ахимсы.
Хамса туарегов выглядит иначе – 5 ромбов, расположенные в два ряда. Название и значение сохраняются.
Талхакимт (Talhakimt) или танфук (tanfouk)
В первый раз я увидела эту вещицу совсем недавно и, понятно, сразу же возник вопрос: что это? Оказывается, это бусина. И называется она талхакимт. Североафриканские Туареги используют их как денежную единицу, а так же носят, как оберег от сглаза и талисман, приносящий богатство и удачу. Кроме того эти бусины популярны в Мали и Мавритании в качестве украшений для волос или подвесок.
Родом талхакимт из Индии (XIX век), но в начале XX века в Чехословакии наладили его производство из спрессованного стекла для торговли с Африкой.
Бусины талхакимт в основном естественных цветов – красного, синего, зеленого, желтого, белого, черного и их различных оттенков. Цена зависит от цвета и материала, из которого эта бусина изготовлена, и может быть очень высокой. В длину талхакимт встречается от крошечного до трехдюймового. Может изготавливаться из металла или камня.
Талхакимт, вырезанный вручную из сердолика, известен как танфук. Сегодня производится в Марокко, но имеет долгую историю на западе Африки.
Кроме того талхакимт очень популярен среди трайбл-танцовщиц 🙂
Примеры крестов на фото:
Постепенно агадесский крест превратился в кулон, в самое известное ювелирное украшение сначала в Нигере, а потом и во всей Западной Африке. Одних он подкупал оригинальной формой, других — приписываемой ему магической силой.
Всего существует двадцать один вид «креста» по количеству основных туарегских родов. Настоящие туарегские кресты делаются не из серебра (как утверждают некоторые ушлые торговцы; как раз серебро является прямым признаком подделки), а из сложных сплавов на основе меди. Состав сплава туарегские мастера держат в секрете, утверждая, что это наследство их далеких прародителей с таинственного атлантического острова. Анализ показал, что сплав близок к современному мельхиору, нейзильберу и латуни, но при этом не является ни первым, ни вторым, ни третьим.
На сегодняшний день известна только одна полная коллекция из двадцати одного креста. Она находится в Нигере, в Национальном музее Ниамея.
Сама коллекция составлена по двум правилам: названия кулонам дали города, а их конфигурация пошла от самого древнего агадесского креста.
Недавно в журнале «Балафон» появилась заметка «Собирайте нигерские кресты». Однако совету журнала не так легко последовать. Ведь число желающих иметь кулоны, приносящие счастье, помогающие сохранить домашний уют и обрести мужество, становится все больше не только в Африке, но и на других континентах.
О племенных украшениях (часть 6)
Древние цивилизации, населяющие территорию современного Перу, славились своими ювелирными изделиями. Многие работы, сделанные столетия назад этими мастерами из разных племен и культур, до сих пор вызывают восторг на многочисленных международных выставках. Некоторые секреты их изготовления до сих пор нераскрыты, а уникальный дизайн изделий так и остался непревзойденным даже современными мастерами с их техническими возможностями.
Одни из самых древних, дошедших до нас украшений относятся к культуре мочика (3-8 век). Мочики умели даже золотить вещи – как просто накладывая на изделие золотую фольгу и прикрепляя ударами молотка, так и методом элетрохимического замещения. Для этого медные изделия помещали в специальный раствор и потом обрабатывали.
О племенных украшениях (часть 7)
Тибетские племенные украшения
Украшения в Тибете никогда не носились просто так, с целью себя украсить. Украшения в Тибете – это и амулеты, и банк, который всегда с тобой, и индикатор социального положения.
Любые украшения, сделанные из драгоценных металлов – золота и серебра- считались в Тибете приносящими удачу. Суеверные женщины Южного Тибета даже считали, что если они снимут с себя украшения, то быть беде. Поэтому вплоть до 50-х годов 20-го века они и спали «при всём параде», не снимая даже неудобного головного убора.
Некоторые украшения имели специальное предназначение – уберегать от злых сил, как например, большие кольца из слоновой кости, которые носились мужчинами на большом пальце левой руки, были призваны уберегать от ведьм. Тибетцы также верили, что если у вас не проколоты уши и вы не носите в них серьги, то обязательно родитесь в следующей жизни ослом.
Украшения изготавливаются из высококачественного серебра, которое в изобилии украшается символами по всей поверхности. Янтарь, бирюза и коралл чаще всего используются для украшений.
Большая часть Тибета находится высоко в горах, отсюда и прозвище «крыша мира». Мотив облаков часто используется в дизайне украшений, как дань природным явлениям, которые постоянно присутствуют на такой экстремальной высоты.
Буддизм и некоторые индуистские традиции также вносят большой вклад в богатство символики, что покрывает тибетские украшения.
Перевела: Анна Игнатенкова
Вызывает наиболее яркие ассоциации с прекрасным полом, по форме напоминающая приоткрытые чувственные женские ryбы или вульву. Именно внешнее сходство с ними сделало paковину символом сексуальной страсти, любви и брака, эмблемой зачатия, плодородия и процветания. Среди первобытных народов красивая раковина моллюска каури была наиболее широко распространенным природным амулетом от бесплодия и дурного глаза. Особенно они были популярны в Индии, Китае и прилегающих к ним странах. В средние века амулеты из каури встречаются на всей территории Восточной Европы, в том числе, в древнерусских и болгарских городах. У арабов-бедуинов и деревенских жителей Аравии молодые девушки нанизывают их на нитки и прикрепляют к рукам и ногам. В Китае раковина-каури предстает как олицетворение женского начала инь и связывается с луной («Когда луна помрачается, раковины пусты», — говорится в «Дао дэ цзин»).
Кроме того раковины каури оказались самыми долговечными деньгами – от первобытных времен дожили до эпохи доллара как реальное платежное средство. Первые свидетельства их использования в этом качестве относятся к середине II тысячелетия до нашей эры, а вытеснены из оборота они были лишь к началу ХХ века. Каури использовались как платежное средство по всей Африке, в Индии, в Индокитае, на островах Тихого океана и среди североамериканских индейцев от тихоокеанского побережья до самых Великих озер. А в Китае одно время даже были запрещены монеты (чтобы остановить подделку денег), и каури были основным платежным средством. Даже традиционный китайский иероглиф, обозначающий «деньги», возник из стилизованного изображения ракушки. Так что трайбл-танцовщицы по тем меркам очень даже «небедные» дамы! )))
О племенных украшениях (часть 8)
Туркменские племенные украшения
Туркменские племенные украшения родом из кочевого племени, которое на протяжении веков жило в юго-западной Средней Азии и северо-востоке Ирана. Этот регион включает в себя современный Туркменистан, Узбекистан, Таджикистан, части Казахстана и Афганистана.
Наиболее характерные для туркменских ювелирных изделий виды техники–гравировка и штамповка; Узор на изделиях создавался позолотой из тонкого слоя золота по серебру, причем позолота создавала фон узора, последний же образовывался из серебряной основы. Очень широко применялись полудрагоценные камни, главным образом сердолик – хакык, несколько меньше бирюза – пейруза; их вставляли в гнезда в центре и по краям изделия. В последнее время камни заменяют цветными стеклышками, а иногда пластмассой.
Большой размер туркменских ювелирных украшений объясняется тем, что в древности туркменские женщины сражались наравне с мужчинами в битвах, украшения символизируют их доспехи, хотя это лишь теория. Разнообразие форм и дизайна в украшениях поражает.
Украшения Туркменистана не просто красивы внешне, они еще и прекрасно звучат: колокольчики и монеты звенят при каждом движении.
Женщины отождествляется с жизнью, особенно с водой и связанными с водой существами( рыбы, саламандры, и лягушек). А обилие звенящих на них украшений выглядит и звучит, как дождь. Это еще один источник жизни, который считается типично женским.
Украшения носят с раннего детства до глубокой старости.
На шапочки и халатики грудных ребят нашивают множество серебряных подвесок монет и бусин. Шапочки же девочек неизменно украшаются серебром в виде монет и бляшек, на макушку шапочки часто пришивают массивный серебряный остроконечный куполок–гупба, украшенный бирюзовыми вставочками и серебряными подвесками по краю.Девочки носят также ожерелье хун-ярм, состоящее из монет, бусинок, блях и медальонов с сердоликами. На груди на платье и халаты нашивают монеты с припаянным ушком или просто круглые пластинки из серебра наподобие монет–апбасы; их носят также и взрослые женщины. Кроме того, женщины надевают на шею или нашивают на халат много крупных украшений, отделанных резьбой, сердоликами и бирюзой. Формы украшений очень разнообразны: круги, квадраты, треугольники, трапеции, параллелограммы, часто с подвесками и бубенчиками, которые при движениях звенят. Некоторые из этих украшений носили как амулеты, в качестве оберега, а другие имели утилитарное назначение: например, кожаная сумочка хейкел, украшенная серебром, служила для хранения ключей и мелких вещей.
К косам подвешивают массивные сердцевидные пластинки асык. В косы вплетают монеты и медальоны различных форм, прикрепляют ключи и серебряные ногтечистки.
Кольца – йузук – довольно просты. Интересны гарнитуры на руку: пять сцепленных между собой колец и наперсток. Все это соединено цепочками с браслетом. Разнообразны серьги – гулак-халка, ысырга, теперь встречающиеся только у йомутских женщин и туркменок побережья (ходжа, игдыгр).
На Амударье ранее широко были распространены носовые серьги – ирвбек.
Чрезвычайно разнообразны ювелирные изделия для украшения головных уборов: простые серебряные монеты, скромные бляшки круглой и квадратной формы, тонкие изящные цепочки, цепи из блях и медальонов самой разнообразной формы, украшенные сердоликами и подвесками. Довольно широко распространены эгме – украшения на борик в виде сплошной серебряной доски.
Туркмены украшают своих лошадей и верблюдов так же страстно, как и себя.
В настоящее время национальные женские туркменские ювелирные украшения хранятся не только в музеях, но и вновь пользуются популярность у сельских и городских женщин, которые в большинстве своем с удовольствием их носят вместе с национальной одеждой. Их особая эстетическая ценность привлекает и зарубежных туристов, особенно изделия вековой и более давности.
Эксклюзивные кольца в этно стиле
Тонкая ручная работа по дереву
Самобытные орнаменты и стили
Аура древних традиций
Еще в древние времена кольца были не просто украшением, но и своеобразным оберегом. В нашем языке само слово «кольцо» имеет старославянский корень «коло» — известный символ защиты. Этнические кольца поражают своим разнообразием, форма и размер могут значительно отличаться в зависимости от страны их происхождения. Разнится и материал, ведь в ход идут: серебро, золото, медь, кость, даже камень и дерево. Здесь мы акцентируем свое внимание именно на деревянных кольцах, ведь этот материал обладает такой теплой и неповторимой энергетикой.
Аутентичные украшения ручной работы
Дерево поддается обработке гораздо легче, чем какой-либо металл, поэтому и украшения из него появились гораздо раньше. Сегодня человек уже научился создавать всевозможные сплавы, а производство различных изделий из металла поставлено на поток, но кольца из дерева не теряют своей актуальности. Неторопливая работа с древесиной – это не только промысел, но и в определенном смысле медитация. Такая деятельность успокаивает, гармонизирует внутренне состояние и мысли, поэтому и вещица, которая получается на выходе, заряжена позитивом и гармонией.
Деревянные кольца ручной работы – дело для настоящего мастера, ведь нужно правильно подобрать вид древесины с красивой текстурой, провести ювелирную работу лобзиком, отшлифовать и украсить изделие. Такое колечко со своей душой может стать более значимым подарком, чем украшение с драгоценными камнями.
Стильные деревянные кольца
Как и любые украшения, кольца из дерева могут быть выполнены в разном стиле. Этнические мотивы Индии будут заметны по рисункам на кольце в виде мандал, «индийских огурцов», священных знаков «Ом» и других традиционных изображений Востока. Африканский стиль предполагает четкие геометрические или анималистические узоры. Скандинавский — отличается лаконичностью, благодаря чему такое деревянное кольцо можно сочетать даже с классической одеждой.
Конечно, украшения из дерева – это идеальное решение для стиля бохо, который тяготеет к природным материалам, наполненным теплом и светом. Тут будут уместны и деревянные браслеты, и подвески, и кольца. Украшения в бохо стиле с этническими орнаментами как нельзя лучше подчеркнут эклектичность и необычность вашего образа.
Аура древних традиций
Притягательность бижутерии из дерева в ее уникальности в совокупности с недорогой ценой. Конечно, она будет выглядеть неуместно с расшитым стразами вечерним платьем, а вот надевая легкое летнее платье из хлопка или льна, неразумно сочетать его с золотом и бриллиантами. Деревянные украшения выглядят гораздо привлекательней дешевых сплавов или пластика, и при этом великолепно смотрятся с casual одеждой, особенно с этническими или растительными принтами. Также кольца из дерева могут стать отличным решением для девушек с аллергией на металл.
У нас вы можете найти круглые и овальные кольца из кокосового дерева с яркой точечной росписью, над которой трудились индийские мастера — в них аура древних традиций переплелась с современными модными ритмами.
Почему за аутентичные бренды платят больше
Яна Дворецкая редактор ppc.world (до 2020 года)
Завоевать любовь потребителей не так уж и просто. Те компании, которым это удалось, зачастую особенные: аудитория предана им, разделяет их взгляды и поддерживает начинания. В этом материале мы попробуем разобраться, чем аутентичные бренды отличаются от остальных и почему их так любят потребители.
Что такое аутентичность бренда
В 2014 году международная команда исследователей попыталась ответить на этот вопрос.
Результатом их совместной работы стала «шкала восприятия подлинности бренда» (от английского «Perceived Brand Authenticity Scale» — PBA-scale), про которую они рассказали в Journal of Consumer Psychology.
Благодаря этой шкале они выявили главные характеристики бренда, из которых его воспринимают «аутентичным»:
Суммируя все это, команда вывела определение:
Аутентичность бренда — качество, которое выражается в способности быть верным миссии и ценностям, а также в честности и искренности с аудиторией и собой.
Аутентичный бренд не копирует другие бренды, а выражает свою истинную природу, даже если ее нелегко принять большинству. Его можно сравнить с личностью, которая все про себя понимает и не стесняется.
Важно! Скромность играет большую роль в аутентичном поведении бренда. Исследования 2017 года показывают, что потребители не терпят, когда компания «рекламирует» собственную аутентичность.
Почему потребители предпочитают особенные бренды
В ходе 14-го исследования мнения потребителей международная консалтинговая компания Accenture выяснила, что потребители предпочитают бренды, которые разделяют их идеи и ценности:
Руководитель Accenture Strategy в России и Казахстане Андрей Скорочкин считает, что российские потребители стали больше обращать внимание на базовую идею бренда. «В эпоху радикальной прозрачности потребители все чаще открыто заявляют о своих взглядах, ценностях и убеждениях, изучают деятельность организаций и их руководителей, ожидая от них ответственности. Узнав неправду, они не потерпят этого», — говорит он.
Все больше компаний понимают необходимость собственной культуры и отстраивания от конкурентов при помощи ценностей и взглядов — так у них появляются евангелисты бренда.
Маркетолог Macintosh Гай Кавасаки утверждал, что «маркетинг евангелиста отличается от классического тем, что зациклен не на товарах и деньгах, а на том, чтобы сделать мир лучше».
И это то, что ценят современные покупатели — всем приятно быть причастным к добрым делам и высшим целям.
А что говорит психология: почему людей притягивают аутентичные бренды
Фокусироваться на создании новых сервисов и более удобных продуктов — провальная идея для бизнеса, если при этом важность человеческого контакта отходит на дальний план.
Потребитель хочет видеть за каждым купленным товаром человека
Не зря украшения, одежда и аксессуары, сделанные своими руками, стоят дороже — исследования подтверждают, что это неслучайно. Достаточно просто упомянуть, что «товар сделан на маленькой фабрике в Калуге», как его ценность вырастает на глазах.
Бренд, за которым видны реальные люди и их работа, поддержать приятнее, потому что:
У товара должно быть свое лицо: хорошо, когда на упаковке есть не только юридическая информация о компании, а еще — миссия или просто мечты. Бренд общается с покупателями через товары.
Потребитель больше доверяет продавцу, которого знает
Хорошо, если компания ведет блог и там рассказывает о материалах, которые использует, секретных лайфхаках и в целом о внутренней кухне — для потребителя она превращается из странного незнакомца в надежного производителя.
Если вы продаете футболки, расскажите о конкурентных преимуществах и том, как вы их достигаете. Такую футболку с удовольствием купят, ведь понятно, что она сделана из стопроцентного хлопка, и шьют ее не в подвале — это рассказал сам производитель и даже фотографии цеха показал.
Покупая товар бренда, потребитель описывает себя
Модель смартфона или форма рюкзака — не просто характеристики вещи, но и рассказ о том, какой он — их покупатель. Раз за разом отдавая предпочтение какому-либо бренду, мы реализуем свою натуру, ищем себя и находим — в ценностях и принципах компаний, в словах лидеров, евангелистов и амбассадоров бренда.
Согласно исследованию американских психологов Джорджа Ньюмана и Пола Блюма, потребители ощущают, что аутентичность переносится с бренда на них в момент покупки.
Они доказали, что люди предпочитают оригинальные произведения искусства, потому что подсознательно верят, что магия таланта художника распространится и на них.
Чем аутентичность поможет компании
Выделиться на конкурентном рынке
Хотя в рейтинге самых аутентичных компаний Cohn&Wolfe на первых местах только крупные корпорации, аутентичность — это не только их прерогатива.
Аутентичность помогает маленьким компаниям не утонуть в потоке рекламы, который льется на потребителей без остановки. Если ты уникальный и особенный, то больше не участвуешь в гонке «больше, дешевле, быстрее».
Исполнительный вице-президент и директор группы аналитики в Cohn&Wolfe Линн Фишер считает личное взаимодействие компании с потребителями ключевым фактором аутентичности и отмечает, что технологичным компаниям проще установить с аудиторией такую связь: «Технологии теперь повсюду: они стали неотъемлемой частью нашей жизни. С ними бренду удобнее контактировать с потребителями. Люди считают, что технологические компании скорее сделают их жизнь проще и лучше, предложат новые способы решения их проблем». Поэтому такие бренды и оказались на вершине рейтинга«.
Заручиться доверием целевой аудитории
Не игнорируйте обратную связь от клиентов. Признайте ошибку и получите благодарственный отклик у аудитории. Ведь не ошибается только тот, кто ничего не делает, искренний посыл сильнее резонирует с мыслями людей.
В 2009 году американская сеть быстрого питания Domino`s Pizza получила статус худшей пиццерии в Америке. Вместо того, что спрятать голову в песок или воевать с критиками, компания пересмотрела рецептуру соуса, который вызвал больше всего нареканий, и предложила каждому критику попробовать обновленное блюдо.
Процесс был заснят на видео, и ролик выложили в интернет. Продажи компании возросли.
Что делать, чтобы стать аутентичным и заговорить собственным голосом
1. Будьте настоящими. Это легче сказать, чем сделать. Брендовая стратегия должна стать библией компании, а для этого ответьте на вопросы:
Быть аутентичным — значит понять, что важно для бренда и следовать этим идеалам всегда и везде.
А вот миссия Splat: помогать людям быть здоровыми, красивыми и успешными.
2. Будьте последовательными. Рекламное оформление — баннеры, объявления, видеоролики — все должно быть в едином стиле и цветовой гамме.
Tone-of-voice (корпоративный стиль речи) также должен быть единым для всех коммуникаций бренда: и в социальных сетях, и в чате-помощнике, и в контент-маркетинге. Напишите инструкцию для сотрудников, ее еще называют редполитикой.
3. Не восхваляйте свою уникальность, а доказывайте делами. Вы можете сколь угодно прославлять ценности компании, но все равно не растопите лед в отношениях с аудиторией, пока не укрепите свой образ реальными действиями.
Сильная позиция заставит хейтеров активизироваться, но она же и привлечет к вам горячих сторонников, истинных адвокатов бренда.
Руководитель отдела коммуникаций Coca-Cola Беа Перес поделилась мнением компании на этот счет: «Компания [Coca-Cola] действительно думает о людях и обществе в целом. Мы всегда выступаем со своей позицией относительно важных событий и объединяем людей. Мы делаем много полезного для экологии, мы заботимся о людях. И так — уже 135 лет. Это неизменно».
Coca-Cola находится на 30 месте в рейтинге аутентичных брендов.
4. Следите за тем, что происходит в мире, и будьте открыты новому. В цифровом маркетинге подписчики — лучшие друзья бренда. В Instagram, Facebook и «ВКонтакте» им рассказывают про акции, скидки и мероприятия, но читать только про рекламу трудно. А легко и весело — следить за живым неординарным персонажем.
Станьте им: делитесь позицией по защите китов или амурских тигров, приурочивайте акции к тому, что происходит в мире. Так вы установите эмоциональный контакт с аудиторией и будете ей интересны.
5. Расскажите историю. История бренда KFC известна всем: кем только не был полковник Сандерс до того, как стал основателем ресторана быстрого питания — кондуктором, кочегаром, автослесарем. А вокруг секретной приправы Сандерса до сих пор не утихает ажиотаж — желанный рецепт известен лишь паре человек.
Люди любят истории о компаниях и их основателях, потому что в них есть человеческие проблемы — взлеты, падения и реальные выходы из сложных ситуаций.
Подумайте о своей компании: как вы начинали, куда стремитесь теперь, вспомните смешные случаи и горестные неудачи — пусть компания станет живой, а не монолитным изваянием, за стенами которого непонятно, что происходит.
6. Общайтесь с потребителями. Бренд — это еще и то, как потребители воспринимают компанию и «что говорят у нее за спиной».
Отличный пример — сервис для сбора аудиторий «Церебро Таргет», у которого есть развитое сообщество во «ВКонтакте». Там основатель компании Феликс Зинатуллин активно общается с аудиторией. А еще он ведет обучающие вебинары и пишет экспертные статьи.
SMM и контент-маркетинг — возможность принять участие в разговоре с целевой аудиторией. Важно помнить, что вы не пытаетесь переспорить потребителей, вы приглашаете их к обсуждению.
Чем более вы восприимчивы к тому, что говорят клиенты, тем быстрее подстроитесь под их потребности. Отвечайте на вопросы честно, насколько это возможно — так и зарождается аутентичность бренда в глазах потребителей.