Аутдор что это такое
Аутдор: Технологичная одежда для альпинистов как новый тренд в мужской моде
Раз уж мы заявляем о том, что пора сменить курс с херитейджа и сделать ставку на современную технологичную одежду, то пора пристально рассмотреть и ее корни. Львиная доля всех удобных новшеств и технологий обычно приходит в мужской гардероб из двух сфер — военной и этого самого аутдора (outdoor), то есть профильной одежды для занятий экстремальным спортом, путешествий и других видов активного отдыха. Если о первой мы и так уже немало рассказывали на страницах FURFUR, то вторую до сих пор незаслуженно обходили. Самое время провести небольшой ликбез по аутдор-сегменту, рассказать, почему он вдруг стал актуальным и как нужно этот термин правильно понимать.
Что такое современный аутдор?
Вы и так знаете ответ на этот вопрос, а если нет, то все равно давно догадывались или можете, по крайней мере, перевести термин дословно. Аутдор — это всевозможные виды досуга на лоне природы, требующие как минимум отрыва от дивана и ноутбука или даже от стула в любимом баре и испытывающие ваши силу и выносливость за пределами привычного городского ландшафта — то есть в условиях, для которых нужна специфическая экипировка: нескользящая подошва, сверхтеплые куртки, туристические рюкзаки, непромокаемые и непродуваемые кофты и многое другое.
Классические элементы и узнаваемые силуэты туристической одежды появились еще в начале второй половины ХХ века, а после были сотни раз воскрешены современными херитейдж-брендами вроде Woolrich и Penfield. Они, как и заведено в херитейдже, были просто скопированы, не претерпев почти никаких изменений — чтобы лучше передать дух и маскулинность путешественников прошлого.
В это же время сам аутдор бурно
развивался — в первую очередь технологически, — чтобы обеспечивать настоящих спортсменов необходимой экипировкой.
Винтажная реклама Nike
И, что самое интересное, на волне спада интереса к херитейджу в гардероб городских мужчин сейчас стала проникать именно эта сложная и технологически навороченная одежда. Именно ее и стоит понимать под определением современного аутдора — то есть не путать с туристической классикой, дарованной нам далекими 1970-ми.
Аутдор сегодня
Херитейдж воспевал в первую очередь традиции производства, родовую историю брендов и трепетную связь с прошлым. К современному аутдору все эти понятия если и относятся, то в куда меньшей степени. Основная характеристика современной одежды для активного туризма — это прежде всего обеспечение комфорта в экстремальных погодных условиях. Ее производители уже не оглядываются в прошлое, а предвосхищают эволюционное будущее: развитие рынка аудор-одежды непрерывно форсируется за счет появления новых технологий — мембран, водо- и ветронепроницаемых тканей, сверхпрочных материалов, нескользящих подошв и многого другого.
Конечно, подобный подход к производству определяет и дизайн основной массы вещей: выпуклый, навороченный — не всегда изящный, но обязательно функциональный.
Наряду с журналами вроде Free & Easy или Lightning, посвященными винтажу, ретро и херитейджу в самом общем смыле, в Японии издается журнал Go Out, главной темой которого является аутдор. Даже поверхностно изучив сайт журнала (по совместительству онлайн-магазина), понимаешь, насколько это обширная область.
Похоже, сейчас мужская мода совершила классический виток: на фоне спада интереса к херитейджу самым интересным аспектом стал как раз его антипод — сложносочиненные вещи прямиком из лабораторий. Уже сейчас в магазинах мужской одежды начинают появляться вещи, рассчитанные на экстремальные условия эксплуатации — The North Face, Patagonia, Arc’teryx, Columbia и других подобных марок.
Олег Акбаров
Байер магазина Mint
«Индустрия аутдор-экипировки существует очень долго и значительную часть этого времени снабжает не только туристов, но и обитателей города, ценящих комфорт и надежность выше иллюзорной модности. Происходит это потому, что вещи, придуманные для экстремальных условий, отлично помогают перенести непогоду в городе. Можно назвать это трендом, но мне это видится как закономерный ответ вызову времени. Рынок одежды, даже со всеми оговорками, — это сфера услуг, и тот, кто предлагает более современный и доступный продукт, чаще и побеждает. Нет смысла обсуждать уместность этих силуэтов в городе — время расставит все на свои места, а для тех, кто ищет чего-то более интересного и оригинального, — да, сейчас именно то время, когда все больше прогрессивных марок обращают внимание на технологические аспекты. Отличным примером тому могут служить ньюйоркцы Isaora, совершенно по-новому преподносящие комбинацию сноубордичского и повседневного стиля».
«Тренд на аутдор, по сути дела, и должен был случиться именно после херитейджа. Потому что на смену 1950–1960-м пришли 1970–1980-е. Аутдор — намного более интересная лично для меня штука, потому что создатели этой одежды изначально самым серьезным образом относились к производству, понимая, что они делают ее для профессионалов, для экстремальных условий. И если херитейдж — это по большей части просто красиво, то аутдор — это еще и действенно, это помогает не мерзнуть, не скользить и так далее. 1980-е оказались временем реальных достижений в области создания одежды, такого прорыва, пожалуй, никогда больше и не было — этим аутдор в первую очередь и интересен. Вот вы вдумайтесь: куртка не промокает, но пропускает воздух. Это сейчас в порядке вещей, а тогда это было неслыханным новшеством. Этот дух новизны в плане технологий меня всегда привлекал».
Павел Осовцов
PR-директор магазина FOTT
Марки одежды
Сейчас новые технологии внедряют в повседневную городскую одежду очень многие производители, поэтому советовать какую-то конкретную марку было бы довольно глупо. Вместо этого мы отобрали пять классических производителей аутдора, которые помогут лучше объяснить смысл самого термина и одежды, которая за ним стоит.
Марку Berghaus основали два английских альпиниста Гордон Дэвисон и Петр Локи в 1966 году. Увлечение создателей активными видами спорта определило лицо бренда — на протяжении уже более 45 лет Berghaus остается одной из ведущих компаний в сегменте аутдор-одежды. В качестве бесполезной исторической справки отметим, что именно Berghaus были первыми на европейском рынке, кто начал сотрудничать с Gore-Tex.
Columbia — это не только веселые рекламные кампании, построенные вокруг харизматичной «матушки» Гертруды Бойл, но и серьезная история о технологиях. Начиная с 1970-х, когда бренд выпустил первую парку с технологией Gore-Tex, Columbia взяла привычку выдавать примерно по технологии в год, многие из которых действительно становились первыми в своем роде.
Patagonia выросла из маленькой мастерской по производству инструментов для альпинизма до одного из столпов аутдора за несколько десятков лет. Калифорнийская марка производит широкую линейку одежды для самых разных видов активного отдыха, хотя акцент по-прежнему делается на минусовых погодных условиях. Кстати, как это вообще заведено у таких брендов, Patagonia очень много внимания уделяет экологической этике: к примеру, каждый работник компании может взять полностью оплачиваемый отпуск до двух месяцев для волонтерской деятельности по экологическим программам.
В 1877 году норвежский капитан Хелле Хансен со своей женой как-то решил шить одежду из промасленной кожи для моряков, и именно из этого семейного бизнеса вырос столь популярный в ХХ веке бренд. Компания регулярно вводила в использование самые новые ткани и технологии, по неясным причинам стала пользоваться большой популярностью у американских рэперов 1990-х и до сих пор сосредоточена на производстве подчеркнуто спортивной одежды, без особых попыток сыграть на тренде.
Еще один мощнейший аутдор-бренд, по иронии судьбы основанный в солнечной Калифорнии. Это, пожалуй, самая модная среди своих коллег компания, раньше других осознавшая пользу коллабораций с популярными стритвер-конторами. Послужной список совместных коллекций у The North Face и вправду заслуживает внимания: Stussy, Undefeated, Supreme, Nanamica, Liberty и многие другие.
На какие вещи обратить внимание
Такую кофту уже можно считать аутдор-винтажем, потому что синтетические ткани, типа soft shell (о которых мы уже писали), в скором времени окончательно вытеснят флис из обихода ауторщиков. Но пока флисовые вещи очень удобно использовать в качестве второго слоя между внешним (курткой) и третьим — исподним.
О преимуществах жилетов мы уже обстоятельно рассуждали год назад. За это время мало что изменилось, разве что в контексте моды на аутдор и многослойность жилеты стали еще более актуальны.
3 СТЕГАНАЯ РУБАШКА
Давно клянете судьбу за то, что московский декабрь не оставляет никакого шанса угнаться за изящными парнями с Pitti Uomo в их легких пальто? Необъемная стеганая рубашка станет тем самым идеальным вторым слоем, который позволит рассерженным модникам распрощаться с огромными парками и пуховиками.
4 ТРЕКИНГОВЫЕ БОТИНКИ
Мы уже упоминали 710-е New Balance в материале об альпинизме — пока что это одна из редких моделей, которые сочетают в себе реальные преимущества трекинговых ботинок и более-менее аккуратный внешний вид, — остальные производители спортивной обуви (The North Face не в счет) пока мешкают с выпуском нацеленных на массовый рынок трекинговых адаптаций.
Пожалуй, единственная внятная претензия, предъявляемая к пуховикам, — это их объем, делающий владельца неповоротливым и похожим на астронавта. В остальном это идеальная зимняя одежда. Но современные аутдор-модели лишены и этого недостатка — конкретно этот пуховик The North Face легко складывается в собственный карман и при этом выдерживает серьезные температуры.
Иван Золотарев
Сотрудник магазина Fott
«Одежда для активного отдыха стала все чаще появляться на страницах модных изданий, в блогах и на улицах больших городов. Причин этому масса — практично, удобно, тепло, менее очевидно, чем херитейдж. Но этот тренд отнюдь не новый, просто он переживает очередной пик популярности. Если шесть-семь лет назад это были шведы Fjallraven, норвежцы Norrona или итальянцы Bailo, то теперь на смену им пришли американские Patagonia и The North Face. Возрождается hikerdelia, появившаяся в 1980-х на стыке синтетических наркотиков, рейвов и одежды для туризма, тем самым только подливая масла в огонь «нового» тренда. Англичане, естественно, первыми вспомнили хорошо забытое старое — Proper Mag посвящает целый выпуск аутдору, Oi Polloi продает флисовые кофты и легкие пуховики, еще чуть-чуть — и мы увидим в фотосессиях Mr. Porter не только твид и вощеный хлопок».
СтильМодное снаряжение:
Как аутдор-одежда стала так популярна в городе
От горных склонов до коллабораций с Vetements и Off-White
С приходом тренда на «туристический шик» в массовой моде прочно обосновались не только гавайские рубашки, но и самая настоящая туристическая одежда для любителей активностей на открытом воздухе — аутдор. Сегодня технологичные вещи, созданные для альпинистов и любителей других видов активного отдыха и путешествий, можно увидеть не только на горных склонах, но и в городе (в Японии любовь к аутдору породила даже отдельную субкультуру — «Outdoors style»), а заметные коллаборации с аутдор-брендами выпускают люксовые марки вроде Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose и другие модные компании. Мы решили расспросить экспертов, как одежда для горнолыжников стала уместной в городской среде и за что её ценят поклонники.
Текст: Анна Аристова
Саша Крымова
соосновательница Dear Progress
Тенденция на эстетику аутдор-марок началась в начале 1980-х в Японии, где журналы типа Men’s club и Popeye Magazine for City Boys рассказывали о моде, культуре и лайфстайле. После редизайна в 2012 году Popeye стал флагманом стритвир-культуры — это один из первых журналов, который, помимо моды, знакомил читателей с другими аспектами жизни в городе. В Японии жизнь построена на нахождении баланса между человеком и природой: походы, хайкинг, огород — инструменты для достижения дзена. В 2007 году появился даже специализированный журнал для аутдор-тематики Go Out.
Одна из первых коллабораций аутдор-бренда вышла именно в Японии: The North Face и Nanamica — Purple Label. Но настоящая дружба аутдор- и фэшн-сфер началась в 2007 году с коллаборации The North Face и Supreme. Теперь, спустя много лет, марки вроде Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc’teryx уже работают не только над снаряжением, но и над вещами на стыке аутдора и уличной моды. Сегодня аутдор-гиганты хорошо понимают необходимость внедрять свой продукт в гардероб обычных городских жителей, потому что изначальная аудитория очень ограничена и не даёт желаемого охвата. Кроме того, цикл использования продукта у лояльной устоявшейся аудитории намного дольше. Молодая аудитория, напротив, исходит из текущих тенденций — следовательно, обновление гардероба происходит чаще.
Сегодня The North Face делает коллаборации с Junya Watanabe, Sacai, Vans, а Columbia — с Kith и Opening Ceremony, а в магазинах вроде Barneys, Harvey Nichols аутдор соседствует с Off-White, Palm Angels и Undercover. Кроме того, в журналах вроде 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ мы всё чаще видим материалы, рассказывающие об аутдор-марках наравне с люксовыми. Говоря о той же марке Moncler, существующей с 1952 года — сегодня уже мало кто знает, что изначально бренд выпускал палатки, спальные мешки, анораки и горное снаряжение и лишь позже полноценно стал частью люксового сегмента.
Интерес люксовых брендов к аутдору подогрет прежде всего стремлением внедрять в свои коллекции новые технологии. Можно взять пример Gore-Tex — компании, изготавливающей одежду и обувь из своей наработки 1960 года, мембранной ткани, обладающей водоотталкивающим и дышащим свойствами. Изначально материал использовали именно аутдор-бренды: Patagonia, Oakley, Arc’teryx, The North Face, — а также стривир-марки Visvim, Palace, Stussy, Supreme и Converse. Но с недавних пор компания также стала работать с люксовыми брендами на равных и выпускать полноценные коллаборации — например, капсула с Off-White была распродана ещё до поступления в продажу.
Говоря о моих любимых коллаборациях, могу отметить Moncler x Pierpaolo Piccioli, просто потому что это красиво и театрально. Ещё я советую обратить внимание на коллаборацию The North Face и Hyke, в которой можно увидеть струящиеся плиссированные юбки, полупрозрачный шифон, укороченные парки — очень элегантные силуэты в жёстких тканях. Такое я бы носила сама. Жаль, что коллекция доступна лишь в Японии.
Кирилл Астраханцев
редактор онлайн-журнала SLOWW
Раньше аутдор-бренды были нацелены скорее на нишевую аудиторию, а не «лайфстайл», но позже мембранные куртки оценили и городские жители — благодаря их яркому дизайну и практичности. Поняв эту тенденцию, аутдор-марки стали намеренно сотрудничать с представителями уличных культур — например, Helly Hansen печатал рекламу в музыкальном журнале Vibe, задействовав в качестве «моделей» рэп-дуэт Mobb Deep. А те же вездесущие пуховики The North Faсe сейчас уже прочно ассоциируются у всех с 90-ми, хип-хоп-сценой и Нью-Йорком, а не с альпинистами.
Что касается люксовых марок, стоит обратить внимание на линейку Prada Linea Rossa, которая недавно вновь вернулась в строй — в ней итальянский бренд использует, в частности, технологичный материал Gore-Tex. Ещё одно заметное сотрудничество — коллаборация Junya Watanabe c The North Face. Несмотря на то что в собственных коллекциях Junya Watanabe тоже есть изделия с Gore-Tex, к работам с аутдор-маркой бренд подходит, можно сказать, авангардно. Взять тот же гибрид рюкзака и куртки — дизайнер не делал подобного вне коллабораций. Подобный симбиоз классических вещей и прогрессивных технологий породил стиль «techwear». Другие наглядные примеры этого течения — Arc’teryx Veilance и Acronym.
Что касается популярности аутдор-марок — они растут и им нужна новая аудитория. Заядлых путешественников, альпинистов не так много по сравнению с теми, кто предпочитает функциональную городскую одежду. Некоторым аутдор-маркам лайфстайл-рынок приносит большую часть прибыли.
Анзор Канкулов
руководитель направления «Мода» Школы дизайна НИУ ВШЭ
Мне кажется, что активное внимание к аутдор-маркам можно объяснить интересом покупателя к идее «аутентичности»: сегодня всё «настоящее» как никогда в цене. Безусловно, аутдор-бренды существуют на рынке уже много лет, но новую значимость они приобрели лишь благодаря новой глобальной тенденции в фэшн-индустрии, построенной на противостоянии высокой моде, сознательно пренебрегающей функциональностью. Но интересно и то, что сегодня покупателей привлекает не столько возможность ночевать в аутдор-куртке на Северном полюсе, сколько дизайн в его баухаусском понимании — как форма и функция.
По той же причине аутдор оценили и люксовые марки. Ведь, по сути, функциональный дизайн, до сих пор остающийся мощной идеей в индустрии, можно найти лишь у специализированных брендов, а с помощью коллабораций обе стороны не только расширяют аудиторию преданных почитателей, но и укрепляют свой имидж. К тому же такие линейки всегда выглядят свежо и интересно — лично я всегда слежу за новыми коллекциями The North Face. А если говорить о конкретных вещах, советую обратить внимание на перчатки и парки — они вполне будут уместны и в городе.
Аутдор что это такое
Что такое аутдор? Это слово пришло к нам из английского языка и имеет множество значений, однако главный смысл слова аутдор (outdoor) сводится к чему-либо, находящемуся или происходящему вне помещения. В связи с бурным ростом и развитием рынка рекламных услуг, словом аутдор стали обозначать наружную рекламу. В отличие от рекламы внутри помещений, аутдор-реклама имеет ряд преимуществ, среди которых наиболее ярким является отсутствие ограничений в размерах. Можно растянуть ее хоть на километры, засеяв, к примеру, склон холма цветами, которые будут смотреться в виде определенного текста или даже в виде логотипа компании.
Чем еще аутдор отличается от других видов рекламы? Конечно же, числом просмотров рекламы. Аутдор – это реклама, организованная в местах массового перемещения (скопления) людей: на трассах, заправках, улицах и площадях. По массовости просмотра такая реклама может порой превосходить региональную телевизионную рекламу. Если учесть, что только в районе Москвы работает около 1000 автозаправок, то можно представить, сколько человек могут увидеть аутдор-рекламу. Необходимо учесть, что АЗС обычно расположены на магистралях, где число потенциальных клиентов может измеряться сотнями тысяч в день, даже если потенциальные клиенты и не заезжают на заправку.
Следующий плюс аутдор-рекламы, в частности, на АЗС, заключается во внедрении рекламы в подсознание потенциального клиента за счет многократной повторяемости (периодичности просмотра) для одного и того же водителя. Идея проста: водители предпочитают определенный круг заправок в силу их географической близости к дому или в силу привязанности клиента к качеству услуг, ценам или иным характеристикам АЗС. Следовательно, аутдор способен с завидной постоянностью воздействовать на целевую аудиторию и, тем самым, способствовать как запоминанию рекламы, так и вовлечению потенциального клиента в группу реальных потребителей рекламируемых услуг.
Какие формы или виды аутдор-рекламы наиболее распространены? Наружная реклама имеет множество классификаций. Один из принципов деления основан на особенностях освещения: реклама бывает «Световая» и «Не световая». Световая реклама, в свою очередь, может быть открытой и закрытой. В открытой световой рекламе каждый символ является самостоятельно светящимся элементом, а в закрытой рекламе используется подсветка рекламы изнутри конструкции. Первый вариант приобретает всё большую популярность в силу большой привлекательности (большой яркости), второй – в силу небольшой цены исполнения на фоне хорошей привлекательности. Варианты исполнения световой рекламы весьма многообразны и достаточно эффектны. Они могут быть выполнены, к примеру, в виде настенных панно или в виде отдельно стоящих двухсторонних рекламных конструкций Сити-формата с внутренней подсветкой. Достаточно популярны и востребованы светодиодные панно или табло. Табло (панно) может быть простым и довольно сложным.
Наиболее современным и совершенным вариантом открытой световой конструкции является светодиодный видеомонитор очень больших размеров, который позволяет прокручивать любые видеоролики. Однако такой вариант рекламы пока является довольно дорогим, а на АЗС и вовсе не имеет распространения. Возможно со временем ситуация изменится.
На улицу как в поход
Весной 2020-го мы все мечтали вырваться на природу, летом самые счастливые из нас добились этого и отправились в походы, совсем недавно Gucci и The North Face напомнили, как это было прекрасно, выпустив свою долгожданную коллаборацию (c 11 по 31 января ее можно купить в Gucci Pin в ЦУМе, а с 1 февраля — во всех бутиках Gucci), а буквально сегодня Canada Goose объявили о совместной коллекции с китайским дизайнером Энджел Чен. Многочисленные примеры сотрудничества аутдор-марок и модных брендов, позволяют предположить что outdoor — главный модный тренд последнего времени. Журналистка, автор телеграм-канала WHY NET? Лана Нисневич разобралась, как сформировалась эта тенденция и есть ли у нее будущее.
Технологичная верхняя одежда, которая изначально появилась, чтобы защищать от внешних погодных факторов, давно готовила свой приход в повседневную моду. В экстремальных условиях аутдор доказывал свою эффективность и функциональность, а примерно с 1950-х, в обычной жизни — проверяется на актуальность и долговечность с точки зрения моды. Рожденные для окопов тренчи, анораки и парки придуманные народами Севера и Сибири, альпинистские штормовки и пуховики — все они, доказав свою незаменимость в экстремальных условиях, вскоре стали частью нашей городской повседневности. Модная индустрия без колебаний адаптировала все доступные технологии, заимствовала и приручала непривычную эстетику и приучала к ней публику. Результат заметен невооруженным глазом — если когда-то амбассадорами аутдора были альпинисты и полярники, то теперь им на смену пришли звезды шоу-бизнеса. Вспомним появление Трэвиса Скотта на неделе моды в Нью-Йорке во флиске Calvin Klein или Дрейка, выступившего в зимней экипировке Stone Island на вечеринке Adult Swim. И раз уж аутдор-бестселлеры превратились в IT-предметы, как, например, анораки Napapijri, парки Canada Goose, пуховики The North Face или флиски Patagonia, большие модные дома отсживаться в стороне не намерены. Свои версии анораков, пуховиков и вариации hiking boots ежесезонно показывают Dior, Prada, Loewe, Bottega Veneta, Burberry и другие постоянные резиденты недель моды.
Дрейк в экипировке Stone Island
Походная одежда появилась, чтобы спасать жизни — вспомним, что изобретатель пуховика Джордж Финч с Эвереста вернулся, а останки его тезки, конкурента и ценителя многослойной шерстяной одежды Мэллори нашли лишь семьдесят лет спустя. Однако сейчас аутдор может стать спасением и для фэшн-индустрии, от которой нынче требуется что-то поважнее красоты.
A$AP Rocky в флиске Calvin Klein
Технологии и эстетика
Зачем моде нужен аутдор, понятно: актуальный тренд, технологии, десятилетиями наработанная экспертиза — но зачем аутдору нужна мода? Кажется, затем, что у нее получается лучше всего — быть эстетически привлекательной и популярной. Дело в том, что аутдор-бренды всегда шли в дизайне одежды от технологий: их вещи изначально решали конкретные функциональные задачи и если и придерживались эстетики, то максимально упрощенной — какая разница, как ты выглядишь на высоте нескольких тысяч метров? Сегодня разница ощутима, и даже не потому, что глупо, взобравшись на несколько километров в гору, не сфоткаться для Инстаграма, а потому, что сам по себе отдых на природе — от экстремального альпинизма до безобидного трекинга — становится все более популярным среди тех, кто считает себя модниками. Удержание тепла, водоотталкивающие и непродуваемые мембранные ткани, сварные швы — этого им недостаточно.
«Дизайн в этом сегменте всегда был, скорее, на вторых ролях — у продуктов другие задачи, — но изменившиеся тенденции сделали эту эстетику привлекательной для большой моды, — рассказывает бренд-директор сникерстора Urban Vibes Микеле Скуппа. — У брендов, с которыми мы работаем, давно есть и были линии, которые отличаются собственным визуальным языком: например, коллекции Nike ACG или культовая серия Steep Tech от The North Face, которая производилась с 1991 по 1997 год. Регулярные линейки этих брендов испытывают все большее влияние своих технологических подразделений, разрабатывающих продукт для аутдора». Но как раз благодаря тому, что на территорию аутдора заступают новые модные бренды, все остаются в выигрыше, поскольку учатся друг у друга: одни — технологиям, другие — умению создавать актуальные вещи для жизни не только в горах.